茶叶包装设计的构成美学分析

2016-03-29杨程中武汉工程科技学院湖北武汉430200

福建茶叶 2016年8期

杨程中（武汉工程科技学院，湖北武汉 430200）

茶叶包装设计的构成美学分析

杨程中
（武汉工程科技学院，湖北武汉 430200）

茶叶包装设计作为产品带给消费者的第一视觉印象，应当具备显著的审美色彩和文化深度，达到有效的宣传与促销作用。本文从物质、色彩、平面和立体四个方面对茶叶包装设计的美学构成作了细致分析，而后指出了我国茶叶包装所存在的主要问题，最后针对性地提出了应对方案，以促进我国茶业的持续发展。

茶叶；包装设计；构成美学；应对策略

茶叶发源于中国，既是一种独特的商品形式，又是一种悠久的文化载体，茶叶包装作为茶叶产品带给消费者的第一直观印象，不仅要具备最基本的保护功能，还要符合消费者的主观审美，彰显所在地区的文化特性。具体而言，茶叶包装应当能够清晰地反映出茶叶原生地的深层文化心态，包括价值观念、审美理念、思维方式、判断标准、传统习俗、文化认知等。换句话说，随着社会的发展，茶叶包装在茶叶产品的潜移默化之下逐步具备了文化性，成为了一种精神理念的物化形态，具备历史与审美的双重文化价值。

在经济全球化的推动下，我国市场与国际逐渐接轨，我国茶叶产品销售日益兴盛，面临的竞争压力也越来越大。在产品质量难分伯仲的情况下，如何有效地提升茶叶包装的审美价值与文化品位，将博大精深的传统文化与民族文化注入到现代茶叶包装设计之中，打造出具有中国特色的包装形态，使包装既符合消费者的审美需求与情感需要，又能够增加产品的文化艺术附加值，提高产品的市场竞争力与可持续发展能力，就成为现代茶叶包装设计的主要课题。其中，将审美与文化有机融合，展现产品的文化底蕴与艺术感染力，架起产品与消费者之间的审美沟通之桥，陶冶人们的道德情操，帮助培养高尚的审美趣味与精准的审美能力，营造出高质量、高品位的文化生活方式，则是茶叶包装设计的重中之重。可见，茶叶包装的审美特性具有无可比拟的研究价值和实际意义。

1　茶叶包装设计的美学构成

1.1物质构成

茶叶包装的物质构成主要是指包装材料及包装形式，这是茶叶包装设计风格与特色的最鲜明体现。一款优良的茶叶包装设计，应当首先具备最本质的保护和保鲜功能，保证茶叶质量的完好和茶叶形态的无损。设计者在设计包装之前，必须充分了解茶叶的品种和属性，选择最为适宜的材料进行包装，在确保茶叶品质得到妥善保护的基础上，突出民族与地区特色。纵观古今，茶叶包装的材料可谓数不胜数，并呈现出从单一材料到复合材料发展的趋势，包装风格也是日益多样化。但是，不论材料和形式如何变化，其根本目的都在于最大限度地维持茶叶的色、香、味、形，促进产品的宣传销售。

我国传统的茶叶包装大都采用天然材料，包括竹、藤、木、麻等，这些材料自然环保，色泽肌理淳朴原始，能够与茶叶特有的天然清香融为一体，令人倍感亲切，同时彰显出中华民族崇尚自然、追求雅致、自然天成、天人合一的审美理念，极大地提升了茶叶产品的审美层次。有些包装使用竹筒或木桶，表面加以雕刻与镶嵌，古色古香，极富传统文化气息，市场感染力极强。市场上也有很多茶叶产品采用陶瓷包装，外观精美典雅、缤纷绚丽，壶身加以描金、丝绸印花和其他装饰工艺，艺术品位颇高，令人赏心悦目。近年来比较流行的茶叶包装还有天然工艺葫芦包装、玻璃包装、金属包装等，创意独特，美观大方，制作工艺中添加烙烫、雕刻、镶嵌、彩绘等，伴以山水、书法、花卉等图案，极具东方艺术气息，受到消费者的青睐。

1.2色彩构成

色彩是包装设计中最具生命力和影响力的因素，消费者在挑选商品时，第一视觉冲击就是由色彩带来的。“远看色，近看花”，说的就是色彩所具备的吸引客户眼球的作用。茶叶包装设计在色彩构成上应当遵循科学配色的原则，妥善运用色相、明度和纯度，通过色彩的对比与调和，达到产品与外界环境和人类心理的全面融合，突出和谐之美。色彩是一种具有主观情感性的色彩，不同的色彩会对人们带来不同的情感作用，人们也会因此产生不同的感受与联想。比如，红色通常能给人一种热烈、奔放、喜庆的感觉，绿色承载着生机、生命与希望，白色代表纯净、恬淡和素雅，蓝色则象征理智、悠远、深邃、静谧等。在茶叶包装设计中，把握好色彩的搭配，便能够掌握住消费者的情感动向，激发消费者的购买欲望。

茶叶在我国不仅仅是一种商品，还是中华文化的物质载体，比其他商品多了一份历史厚重感和文化艺术感，因而茶叶包装设计相比较其他商品而言，更加注重人文关怀和思想传承，也便多了一个体味和领悟的过程。从广义上来说，茶叶包装设计的色彩应当能够体现中华民族在四千余年种茶与饮茶的过程中所创造的物质财富与精神财富，能够呈现出茶文化的深远意境，带给人们关于茶文化的综合体验。从狭义上来说，茶叶包装设计则应当全面考量茶叶的产地、属性、色泽、口感等，在充分探索市场审美需求的基础上，对茶叶包装设计的色彩进行准确而专业的评估及运用。

目前市场上的茶叶种类很多，大致可分为绿茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶、青茶等，针对不同的茶叶花色品种，我们应当选择与之相应的包装色彩。例如，绿茶色泽青翠，醇香浓郁，是茶中极品，可以使用绿色、蓝色、青花等色调，营造出一种清新、鲜爽的感受。红茶汤色清亮，口感醇和，可以使用红色、黄色等暖色调，给人一种浓郁、味厚的视觉感受。白茶汤色杏黄，气味清香，包装色调应当清淡素雅，与茶叶的本质属性相得益彰。花茶是我国独特的茶叶产品，是由精制的茶胚与清香的鲜花相互拌和，使茶叶吸纳鲜花的芬芳之气而成，外形匀称紧实，色泽温润黄绿，香气鲜活浓郁，包装上则应当突出茶叶的灵气，可以白色作为底色，配以鲜亮的花草图案，彰显花茶优雅、温馨、柔和的气息。

1.3平面构成

茶叶包装设计的平面构成是指在二维空间内将不同或相同形态的元素相互组合构成崭新的单元形象，赋予视觉以崭新的形态冲击。设计师应当合理运用平面图形构成的基本原则，根据茶叶产品的自身特点，对多种设计元素进行恰当的组合与编排，打造各异的包装艺术形象。平面构成的基本形元素包括点、线、面三种，在构成画面时，我们既可以单独使用这三种元素，也可以对其进行密集交织和组合搭配，通过不同的排列形式营造出一种设计的张力，使包装更加生动形象，令产品在市场中更为醒目。

值得一提的是，平面构成元素也具有强烈的情感表现力，比如，正方形象征公正、大方、刚劲，三角形代表平稳、安定，倒三角传达动荡、不安，圆形则意味着圆满、柔和等。在茶叶包装设计中，通过对各种抽象图形的应用，可以令消费者产生与产品相关的审美想象，达到显著的艺术效果，促进商品的销售。以吴俊忠先生所创作的“梨山茶”系列包装为例，包装上统一采用简洁的抽象图形，与白底色块产生透叠的效果，既体现出茶文化的悠远意境，又彰显出浓厚的时代色彩，令人过目难忘。

1.4立体构成

茶叶包装设计的立体构成是关于空间立体造型的学问，所要探讨的是三围造型设计的问题。包装造型是一种立体的存在，是运用不同的材料、通过不同的加工手段，在三维空间中创造出来的立体形象，最终目的是要打造出一种专属于特定产品的、能够准确传达产品信息的、极富个性和张力的设计形式。

就当前茶叶市场而言，越是那些在包装造型上独具匠心且能够展示出茶叶气韵的设计，就越能够促进产品的宣传和销售。我国古典文明博大精深、渊源流传，是现代包装设计的灵感源泉，也是令我国的茶叶产品在国际市场中得以突显的重要推进力量。例如，我国2008年奥运会期间曾经推出一款以扇子为设计依据的茶叶礼盒。在我国传统文化中，“扇”与“善”谐音，以扇为包装形态，象征着我国尚礼、尚和、尚善的优秀传统，突出我国追求大同的哲学理念。再如，我国是文化大国，自古便以学识为重，“书山有路勤为径，学海无涯苦作舟”，正是对我国崇尚文化学识的彰显。云南普洱茶曾经以书为形象造型推出了一款茶叶礼盒，书面辅以传统书法和方印，侧面则配以别致的红色丝绸系扣，生动灵活，寓意深刻，我国古雅的文化气象立即展现在消费者眼前，别有一番韵味。