茶叶包装设计中水墨元素的应用分析

阎飞（景德镇陶瓷学院设计艺术学院，江西景德镇 333000）

茶叶包装设计中水墨元素的应用分析

阎飞
（景德镇陶瓷学院设计艺术学院，江西景德镇 333000）

水墨元素是我国传统文化艺术的重要内容，是我国现代包装设计的灵感源泉。本文首先探讨了茶叶与水墨画的历史渊源，分析了现代茶叶包装设计对水墨元素的应用形式，而后对水墨元素融入茶叶包装设计提出了几点建议。

茶叶；包装设计；水墨元素；应用建议

包装设计是一门集美学、实用学、技术学、营销学于一体的综合型艺术学科，不仅能够为产品提供强有力的保护伞，为产品穿上美观的外衣，还能有效吸引消费者的目光，起到促进宣传与营销的作用。如今，随着市场上产品的日新月异，人们对包装设计提出了更高的要求：既要准确传达产品的属性，又要承载产品的内在神韵，与传统文化及时代精神密切结合，彰显世界性与民族性，凭借新奇独到之处令产品脱颖而出。茶叶是我国传统文化的重要载体，在包装设计上更要突显出博大精深的经典民族元素，以展示中华文明的雄浑魅力。

1　茶与水墨画

茶叶是我国的经典产品，在几千年的发展历程中，与我国的民族文化与地域特色相互交融，逐步衍生出内涵丰富、意蕴深厚的茶文化，成为我国传统文化的现实载体，茶叶包装设计也从简单的保护功能扩展到美观功能和文化功能，对传统文化元素的强调力度越来越大。

水墨画始于唐代，成于宋代，在元、明、清三代走向巅峰，至今仍被奉为我国古典艺术的瑰宝，是我国传统绘画的重要流派、我国古典艺术的典型代表，也是中华文化的重要构成内容。它以毛笔蘸水取墨，在宣纸上自由挥洒，意境深远，自然灵动，酣畅淋漓，流动洒脱，留白尚简，遐想无限，是我国民族之魂的艺术彰显，也是我国绘画艺术与其他画种之别的根本所在。

茶与水墨画有着深刻的内在联系，究其根本，两者都是我国传统文化的表现形式与物质载体。茶文化求简、尚雅、崇自然，人们在沏茶、赏茶、品茶的过程之中，能够平心静气、陶冶情操、美心修德、习得礼法；水墨画则讲究笔墨之神，追求意蕴的表达，注重绘画者自身性情的修养与外化，人们在创作、欣赏的过程中，可以静心静神、修身养性，与茶清静、恬淡的精神不谋而合。再者，茶与水墨画都以水为媒，倘若没有水的参与，两者都无法成为独立的文化艺术形式，无从具备深刻的灵魂与鲜活的生命，可以说，水是两者的神韵所在。水墨画自成形之日起，就与茶结下了不解之缘，千年之中涌现出一系列描绘品茶情状的作品，被世人称为“茶画”，自然淳朴，风韵无限，而茶叶在包装设计上也愈加看重水墨元素的融入，以营造出一种淡雅恬静、悠远深厚、自然平和的意境。

2　水墨元素在茶叶包装设计中的应用形式

水墨元素在茶叶包装设计中的应用形式主要有两种，其一是将水墨元素转化为装饰图案呈现在茶叶包装之上，起到美化产品、促进营销的作用；其二则是将水墨绘画技巧萃取于设计之内，让写意的基本形态构成设计的整体框架，再现古典山水画精深玄妙、悠远深邃的意境之美。

就装饰图案而言，这是水墨元素在茶叶包装设计中最常见的应用形式，设计者会挑选出一些极具代表性的水墨山水作品，并直接将其印在茶叶产品的外包装之上，借助作品本身的艺术魅力以及名画效应，整个产品的外观形象就能得到极大的提升，借助水墨画对自然风光灵动而神似的再现，包装的美观效果会显著增强，产品的艺术价值也得以突显，最终则会激发人们的消费欲望。例如，我国名茶碧螺春、龙井茶等产品，就经常以描绘山水美景的水墨画作为包装图像外观，历史感、文化感与艺术感并重，在设计层次与水平上立即与市场上其他产品拉开了距离，取得了很好的营销效果。又如，黑茶“颂春”系列的包装设计上采用了吴冠中的名画《遗忘之花》，花朵在长长茎条的支撑下傲然挺立，仰视苍穹，用色浓郁，墨影斑驳，与黑茶本身的厚重感相得益彰。

就营造意境而言，主要是指在茶叶包装设计中借鉴水墨画的用色、用笔、用墨等技巧，寻求一种“似与不似之间”的神韵与气魄。水墨画以黑白两色为主，这两个色彩在西方绘画中仅仅是单纯作为两个极端的色相出现，而对于我国古典水墨画来说，黑白几乎就是所有色彩的表达形式，它们已然超越了色彩的物理特性，通过水墨浓淡的调整，营造出不同的色彩感受。水墨画对于用墨有“五彩”之分，通过调入水分的多少和笔触的长短粗细，以干、湿、浓、淡、焦这五种笔法，呈现出千变万化的明暗色调，构成了我国水墨画写意、传神的基本形态。水墨画这种以黑白两色调出世间万千的意境正与茶所传达的自然、简单、恬淡、悠远的意境相辅相成，设计师找到这一契合点，将水墨元素的意境美感与表现技巧运用到茶叶包装设计中，以简单的图像引起丰富的联想，以有限话无穷。例如，我国龙井茶有一款包装的前景图案是一樽冒着热气的茶壶，虚化的背景则是寥寥几笔用水墨勾勒出来的自然山水，一笔曲线即为青山，两笔横线即为绿水，留白之处可由观者自由联想，红日、白云、飞鸟、落花等形象均可由想象代入画内，成为包装设计的一部分，意蕴深刻，情感万千，给人一种身临其境的参与感。

3　水墨元素融入茶叶包装设计的应用建议

首先，在茶叶包装设计中运用中国传统水墨元素时，必须注重水墨元素与设计整体结构的协调性与统一性。众所周知，包装设计指的是对盛放产品的容器及其他包装形式的结构与外观进行的集实用性、技术性与美观性为一体的视觉创意，主要表现形式包括文字、标识、图形、数字等，通过对这些形式的统一编排，突出产品的属性与特别之处，以赢得消费者的青睐。如今，随着社会经济的飞速发展，产品种类越来越多，包装设计也不断变幻出新的花样，茶叶市场的竞争愈演愈烈。我国茶叶产品逐步进入国际市场，与其他国家和地区的同类产品共同接受消费者的评判，而能够接受评判的基本条件就在于这些产品可以凭借包装获得消费者的关注并激起消费者的购买意愿。因此，表现形式单一、结构不合理的包装设计就无法在市场中获得一席之地，因为它们缺乏情感性和历史感，无法与消费者进行心与心的交流。举个简单的例子，现在市场上的大多数茶叶产品，特别是由中小茶企业生产的茶叶产品，其品质如何暂且不说，单看其包装设计就足以将它们排斥于主流消费市场之外。这些产品的包装大都是将一些真实拍摄的图片印在包装盒上，再添加上产品名称，仅此而已，不仅单调、呆板，而且毫无意境和美感可言，消费者从这些包装上看不出任何独到之处，因而对这些茶叶产品本身也就不抱有任何期望，加之这类包装设计占据市场的一半以上，给消费者的选择带来很大难题，他们宁可舍弃这部分选择，在其他产品中挑选那些外观上令自己心仪的产品。

茶叶在我国拥有几千年的悠久历史，历史积淀与文化品位不言自明，若要从茶叶的包装设计上体现出这种厚重感，就必须融入与茶叶产品相得益彰的传统文化艺术形式，而水墨元素就是其中的典型代表。设计者应当根据茶叶本身的属性、外观、产地、渊源等信息，选择合适的水墨元素进行渲染，例如，绿茶可以三两支素雅的墨梅、绿柳、翠竹、青山绿水等水墨画来突出绿茶的清新爽口之妙，红茶则可以漫天飞雪中一朵红梅、深秋漫山红叶等为灵感，用大团的墨迹辅以一笔鲜红的色调，给人以醇厚、浓郁、暖心之感，黑茶则应注重对墨气、墨韵的应用，以浓墨渲染整个画幅，绘以文人雅士的裙裳或是天边墨色的云朵，正与黑茶冲泡出来以后大团的浓黑相互呼应，将黑茶的厚重、稳重突显出来。如此构图以后，还可通过活跃的固定文字结构让茶叶的意境更进一层，比如用楷书、隶书、篆书、行书、草书等字体书写出茶叶的品名以及与茶叶相关的诗词歌赋，放于包装的上方或一侧，以前景形式突出，背景则运用上述清淡素雅、与茶水相得益彰的水墨图形，如此一来，便将水墨的气韵与书法的笔意表现得淋漓尽致，两者与茶叶本身浑然一体，鉴古而后得今，可谓继往开来之大作，令消费者无法不动购买品鉴之心。

其次，水墨元素是我国传统文化的重要组成部分，是茶叶包装设计的灵感来源，但是我们不能顾此失彼、与时代脱节，设计师应当立足传统，着眼时代，展望未来，在传承传统的基础上弘扬时代精神，做到历史与现代的统一。加入世界贸易组织以后，我国越来越多的产品流入国际市场，一时间人们对于如何开发国内产品以更好地满足国际市场需求展开了热烈的讨论。经过审慎的思考与实践的评判，“越是民族的，就越是世界的”这句话更加深入人心。茶叶是我国的经典民族产品，在包装设计上必须突出民族特性，保持自身的原有风格，在国际市场中独树一帜，给消费者带来耳目一新的感受，但同时，我们也要紧跟时代潮流，注重把握国际市场上包装设计的风向标，了解现代市场销售形式与宣传方式的发展变化，通过包装设计有效传达出能够成功吸引消费者目光的产品信息。

当前市场上的茶叶产品已经远远不限于传统的自然茶叶形态，还有针对商务人士使用的茶包，针对女士的美容养颜花茶，以及针对青少年及运动人士的茶叶饮料等，所以，在包装设计上，设计师应当考虑到茶叶产品的时代属性，不要一味地选取古典名画、名字作为装饰图案，而要将传统与现代有机融合，以古典的水墨形式来传达现代的生活与工作理念，比如，在茶包的包装上，可以用水墨元素简单地书写出品牌名称与商务“坐标”，突出简约的工作理念与自然的生活状态；在花茶的包装上，可以将美丽女子的面容以炫彩水墨画的形式勾勒出来，传达出灵动的美感；在茶叶饮料的包装上，可以将水墨元素巧妙地构成一个运动的人物图案，实现动与静的完美结合。这样，消费者对茶叶的属性信息一目了然，并会产生耳目一新之感。

最后，在茶叶包装设计上运用水墨元素时，应当注重水墨意境与茶叶格调的一致性，不要给消费者带来格格不入的心理感受。设计师要根据茶叶的特性来选则水墨元素的具体风格，让水墨元素能够准确地表现出茶叶的特质，传达出产品的文化内涵，换句话说，就是要以视觉元素来表达主题思想，以看得见摸得着的外观形态将看不见摸不着的思想理念具体化、形象化，以达到形神兼备的目标，令茶叶产品的整体形象达到质的提升，从而激发消费者的购买欲望。例如，上文所说的运动类茶叶饮品就不适合使用传统的山水水墨画作为包装背景，因为产品本身的格调是现代的、运动的、活跃的，而山水画则给人们营造出古典、淡雅、恬静的意境，两者在风格上迥然不同，故而万万不能搭配在一起使用。要实现水墨元素与产品格调的一致性，设计师应当注重提升自身的艺术素养、情感积淀和知识积累，提升自己的文化感受力和判断力，不断拓宽设计思路、丰富设计语言，设计出符合茶叶本质属性和消费者审美理念的包装，提高茶企业的经济效益，促进我国茶产品的推广及我国茶文化的弘扬。

［1］劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用［J］.艺术评论，2015（6）：131-133.

阎飞（1976-），男，河南禹州人，博士，副教授，研究方向：艺术设计。