多维空间技术在《茶博会》动画广告中的应用探析

索玉婵（汉口学院，湖北武汉 430212）

多维空间技术在《茶博会》动画广告中的应用探析

索玉婵
（汉口学院，湖北武汉 430212）

随着科学技术的不断发展，多维空间技术也应运而生，其在动画广告中的应用也越来越普及。虚拟的多维空间为《茶博会》动画广告的创作提供了无限可能，而《茶博会》这一动画广告对于促进茶叶的宣传与茶文化的弘扬注入了新鲜的活力。本文从多维空间技术在《茶博会》动画广告中的应用表现出发，概述了多维空间在动画广告《茶博会》中的应用后，简述了多维空间技术的应用对于《茶博会》在动画广告中的意义，最终从我国整个动画广告的长远发展对多维空间技术的应用提出了五点建议。

多维空间；茶博会；动画广告；动画人才

多维空间技术凭借其发达的科技优势和独特的艺术表现力以及强大的广告效应，迅速成为广告界的制作技术新宠，被广泛应用于各种广告创作中。动画广告《茶博会》利用多维空间技术通过广阔的空间、绚丽的画面以及逼真的效果将隐藏其中的茶文化魅力展现得淋漓尽致。

1　多维空间技术在《茶博会》动画广告中的应用表现

1.1动画广告《茶博会》中多维空间的应用概述

多维空间是指将空间当作多维来看待，人们通过自己的认知与感知能力从多个空间里获取知识，提炼信息。动画广告设计是指依靠计算机技术对图像进行数字化处理，将静态的图以动态的形式展现出来，“以物造物，以形造形”，最后将鲜活的动画广告以视觉形式通过电视、视频以及广播等媒介进行大范围的传播与宣传。《茶博会》动画广告是将茶叶这一事实的客观物质，利用多维空间技术将其虚拟化，并通过独特的视觉构造形式展现挖掘出其浓厚的茶文化意义。

1.2多维空间技术在《茶博会》动画广告应用中的构想

《茶博会》动画广告在应用多维空间技术时，以杭州西湖的茶叶为背景，追溯茶的起源，立足于多维空间技术的虚拟化设计，全面塑造茶叶产品的广告形象，并解析了茶文化的发展历程与文化意义。《茶博会》动画广告在茶文化主题的指导下，先是大规模的搜集茶相关资料加深对茶文化内涵的理解，然后在茶文化气息浓厚的江南水乡对动画广告进行取景，以故事的形式将既能表现茶文化主题又能展现茶叶特色的镜头进行组合，并辅以茶文化音乐增强艺术感染力。

1.3多维空间技术在《茶博会》动画广告应用中的制作

《茶博会》动画广告设计对于多维空间的应用思路是根据构想思路进行整体布局，首先，对所有的茶素材进行搜集整理，茶文化背景的取景照片以及文献资料中的有关茶图像都在茶文化主题的思想的引导下进行充分的整合。然后，在构思的基础上利用计算机技术完成各种茶叶镜头的草图绘画，进而根据其对茶文化内涵的诠释程度确定各分镜头的运动组合方式。再者，利用相关软件对有效的茶图像进行分级处理，并利用计算机进行多维空间模式的建立，完成单个茶镜头的动画合成。而后导入最终合成的茶动画影片，进行后期剪辑与字幕配置以及配音工作，即可以将《茶博会》动画广告以视频的形式呈现在观众眼前。整个制作阶段，要求制作人具备极高的茶文化融会贯通能力。

2　多维空间技术的应用对于《茶博会》在动画广告的意义

2.1视觉盛宴，审美享受

《茶博会》动画广告利用多维空间技术在虚拟的多维空间中完成茶文化背景模型的建造、各种茶叶分镜头的绘制以及相关的茶动画设计等系列工作，最终渲染出真实的茶博会动画，给观众带来了难以言喻的视觉享受，也加深了观众对茶文化内涵的体会与领悟。其唯美的茶园画面以及浪漫的饮茶意境也满足了观众的审美需求。《茶博会》动画广告中以西湖的山水为背景打造的自然纯净的茶园风光让观众眼前一亮，茶叶的清新朴实之感跃然纸上。而另一方面，《茶博会》动画广告中被赋予了茶文化意义的各种卡通造型也颇得观众好感，一个个惟妙惟肖的卡通形象也在无声地宣传着茶文化主题。

2.2多样化的传播途径有利于扩大宣传

利用多维空间合成的《茶博会》动画广告不仅可以通过电视平台、网络视频播放模式等视觉方式呈现出来，也可以通过非视觉的广播模式进行传播。其传播途径具有多样化，传播范围不受限制，只要有电视就可以进行收看，只要有网络就可以随时进行下载播放，只要有广播就可以进行实时收听。所以，这一点对于《茶博会》的宣传大有裨益。《茶博会》的广泛传播对于茶叶的宣传与茶文化的弘扬都具有极大的促进作用。

2.3形象地展示产品特性

多维空间技术下的《茶博会》动画广告是利用空间的无限性对茶叶的广告制作进行天马行空的创意发挥，通过各种逼真的茶叶图像合成流畅的茶叶动画，全方位展示茶叶的特性。巧妙的动作设定，不仅增强茶文化背景的真实性也能更好的诠释茶文化意义。此外，逼真的茶动画背景设计对于茶叶品牌形象的塑造也有一定的推动作用。《茶博会》动画广告，利用多维空间的立体感，从技术层面进行突破，以超强的茶叶画面感将茶文化这一主题内涵诠释得淋漓尽致。

2.4增强娱乐效果提高吸引力

多维空间下的《茶博会》动画广告大多以寓意深刻的卡通形式展现出来，其栩栩如生的造型以及动感十足的表演极具娱乐效果。此外，《茶博会》动画广告的选材是从各种茶文化思想和茶事创意中进行选取的，因此，《茶博会》动画广告以娱乐化的形式将茶叶的文化内涵呈现出来，让观众在欢乐中体会茶叶的物质价值与文化价值。同时，其夸张的茶人物造型以及风趣的茶特色方言都极具幽默感，而滑稽的茶事画面也给观众留下了深刻的印象。

3　多维空间技术在《茶博会》动画广告应用中的建议

3.1找准市场定位

虽然多维空间技术的确能为《茶博会》动画广告增添不少魅力，但是由于塑造的茶人物造型过于卡通化，不太受中老年人观众群体的待见，收视率受限，其叙述的茶事活动内容拖沓，茶文化故事繁琐激发不了观众的热情，这是《茶博会》动画广告定位不清晰的典型症结。《茶博会》动画广告的实质是要通过广告宣传茶叶弘扬茶文化，而过于华美的画面以及丰富的内容使得观众的注意力都集中在动画里面了，却忽略了茶叶以及茶文化本身，从而产生一种适得其反的效果。因此，在设计茶博会动画广告时要找准其市场定位，根据茶叶自身的性质与茶文化的独特魅力以及大众对茶叶的物质与精神期待进行构思制作。

3.2完善多维空间的应用技术

多维空间技术最早是由外国人运用到广告创作中的，《茶博会》动画广告中对多维空间技术的应用并不成熟，无论是整体的茶文化设计构想还是茶图像的制作技术抑或是茶文化内涵的艺术表现都逊于国外的动画广告。所以，完善多维空间技术对于提升《茶博会》动画广告的整体质量具有重要意义。首先，设计者要学会以一种适度的方式去展现茶叶的形态与特性，而不是一味的堆砌精美的茶文化画面。另外，从设计构思上引进国外的先进设计理念，以另一种视角建立茶文化动画模型，切实做好《茶博会》动画广告的所有细节工作。

3.3以科技为先导

《茶博会》动画广告就是利用多维空间技术创造出来的，其展现的茶叶特性以及茶文化魅力都是在科技效应的结果。因此，科技就是力量，应充分的将科技的先导作用发挥到动画广告设计中的每一方面。一方面，加强科技在多维空间的应用，不断开发出新的建模、合成与剪辑软件，强化多维空间的应用效果。另一方面，将先进的科技引入到动画广告的创作之中，在动画广告中调动每一个先进科技元素，提高广告动画的科技水平。

3.4加强艺术表现力与文化内涵

我国多维空间技术在动画广告中的应用处于比较浅显的阶段，我国广告动画的起步晚，发展慢，其对于多维空间技术的运用功力尚浅。《茶博会》动画广告在应用多维空间技术时，出现明显的茶文化内涵不足，缺乏必要的茶文化艺术表现力的现象。同时，设计者对茶叶文化内涵挖掘不够深刻以及其所应呈现的艺术方式的把握不够精准。所以，在进行动画广告设计时不仅要将产品自身的外在特性展现出来，同时也要学会挖掘其深层次的文化意义。当然，也要结合现代审美意识与艺术表达方式，将动画广告的艺术精髓在不经意间呈现出来。

3.5培养动画广告的创新复合型人才

《茶博会》动画广告对于茶特性的展示以及茶文化内涵的阐述存在瑕疵。究其原因是人才的缺失，即新型的复合型人才——集牢固的美术功底、熟练运用影视“视听语言”以及专业的广告学知识于一体的人才。而这种复合型人才的培养工作直接关系到我国动画广告的生死存亡问题。因此对于动画广告人才的培养才是目前最紧迫的工作。首先，在进行动画广告的教学过程中应融入多元化因素，建立动画广告人才的知识结构体系，提高其各方面的综合能力。其次，着重培养其专业素养，通过提高其构图能力与对色彩的运用能力来夯实其美术功底。总之，对于动画广告的长远发展而言，培养专业的复合型动画广告人才是其真正的出路。

4　结语

多维空间在《茶博会》动画广告中的应用与研究只是个开端，其强大的科技力量与精湛的特效技术以及独特的艺术魅力将会吸引更多的观众，有利于茶叶的宣传以及茶文化的弘扬。但是由于我国动画广告起步晚、发展慢，其对于多维空间技术的应用尚不成熟，处于独立摸索阶段。可就目前现状而言，影响我国动画广告发展的最大因素是新型的复合型动画人才的缺失，只有培养大批优秀的复合型动画人才，我国动画广告的发展才能看到希望之光。

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索玉婵（1983-），女，湖北武汉人，硕士研究生，讲师，研究方向：数字艺术或者动画。