茶叶品牌的商业会展设计研究

袁雪雯（苏州工艺美术职业技术学院，江苏苏州 215104）

茶叶品牌的商业会展设计研究

袁雪雯
（苏州工艺美术职业技术学院，江苏苏州 215104）

商业会展是茶叶品牌向消费者全面展示其产品信息及文化特色的空间环境，茶企业应当科学设计、合理布局，实现对产品的宣传和对品牌的推广。本文介绍了商业会展设计与茶叶品牌之间的内在联系，而后从视觉理念、文化理念、听觉理念及其他理念四个层面，综合分析了商业会展设计对于茶叶品牌形象的影响。

茶叶品牌；商业会展设计；关联；提升；文化

商业会展是企业向消费者直观呈现品牌形象的真实空间环境，在这个环境之中，消费者可以通过展台的设计、色彩的搭配、展品的造型等理解企业的经营理念与文化特征。同时，它也是企业与消费者进行互动交流的平台，消费者可以通过会展了解产品信息、感知企业文化，企业则能够通过会展完成形象树立和品牌宣传的工作，以最优的方式强化消费者对产品的印象，促进消费者接受并购买产品，达到开拓市场、提高效益的目的。商业会展设计则是一门综合型艺术形式，强调空间带给人们的直观视听与主观心理感受。对于任何一种会展设计而言，牢固树立品牌形象、切实宣传品牌文化都是其核心任务，因此设计者应当秉承以人为本、互动体验的理念，从多个维度对企业及相关产品信息进行有效传递，实现技术与艺术的完美结合。

茶叶在我国拥有几千年的采制历史，可以分为六个大类、成千上万个品种。在光照充足、水土适宜的地理气候条件下，我国四大茶区所产的茶叶大都品质上乘、口感醇厚、色泽鲜亮，符合形、色、香俱全的优质标准。在长期采制的历史过程中，茶叶渐渐与人们的生活相融合，成为日常待人接物时不可或缺的一部分；它也扎根于我国民族文化的土壤中，从儒家文化、佛家文化和道家文化中汲取营养而自成体系，形成了博大精深的茶文化，内涵饱满，寓意深刻，以茶叶产品为载体远播四海，在世界文化中享有极高声誉。随着我国茶叶产品及茶文化在国际社会的不断推广，人们对良好品牌形象的呼声越来越高，品牌已经成为企业的代名词，是企业将自身产品与其他同类产品加以区分、提高产品辨识度的主要标志，也是消费者快速判断茶叶品质的重要衡量标准。因此，茶叶品牌的创立与推广就成为企业发展的重要任务，通过科学合理的商业会展设计对品牌形象进行全方位的立体展示也就成为茶叶企业深化品牌影响力、提高品牌竞争力的主要途径。

1　茶叶品牌与商业会展设计之间的关联

商业会展设计必须依据潜在参观者的需求、爱好及消费预期等因素全面把握他们的心理世界，让设计符合消费者的需求，也使企业品牌形象在有限的展示空间中得到最为简明和系统的阐释，力求让消费者理解企业的品牌文化，接受产品所涵盖的独特文化气息，实现产品宣传与销售的目的。

通常，设计师以企业的自身形象定位为根本，在合理划分空间结构的基础上，综合高效利用多感官体验手段，以最为生动直观、简明扼要的方式将消费者带入企业的深层空间，让消费者在有限的时空内最大限度地了解企业文化，明确行业市场及发展趋势，认识企业产品及需求关系等，从而全方位地获得消费者对产品的好感和信心，培养和提高品牌忠诚度。

具体来说，商业会展设计对茶叶品牌的影响分为以下三个方面。

第一，优秀的商业会展设计可以增强品牌的影响力，提高产品的市场竞争力。商业会展是茶叶品牌及企业形象的公关代表，可以奠定消费者对产品和品牌的认知。在茶叶品牌商业会展中，来自世界各地的知名茶企以大气的展台布置、富于时代感的产品造型、高品质的茶叶产品和专业的现场讲解博得消费者的关注，在消费者有需求时有专业客服进行迅速处理和反馈，打造出良好的品牌形象，增进消费者对品牌的认可，极大地提高产品及企业的市场竞争力。

第二，良好的商业会展设计可以有效展现茶叶品牌的深刻内涵，加强企业形象的表现力，深入诠释企业的文化理念和价值取向。茶叶是茶文化的物质载体，也是企业文化的集中体现，通过极富美感的商业会展呈现茶叶产品的文化属性，以茶艺表演的方式突出产品的艺术价值，可以提升产品的文化附加值，彰显茶叶品牌的深刻内涵。

第三，科学的商业会展设计可以增强企业的品牌意识，提高企业的向心力和凝聚力。商业会展设计以品牌形象为创作中心，时时刻刻都在彰显品牌的内涵与价值，通过科学的会展设计，品牌形象会得到有效强化，企业的自主品牌意识也会显著提高，社会责任感及历史使命感同样会相应增强，在企业内部会形成积极向上、团结一致的工作氛围，从而提高企业员工的集体荣誉感、团结度，促使企业以良好的精神风貌和积极的团队意识来打造符合消费者预期的产品，让茶叶品牌得到更好的推广和提升。

2　通过商业会展设计提升茶叶品牌形象

商业会展是一门多感官艺术，在设计过程中需要特别关注感官互动体验，满足参观者在视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉等多方面的感官需要以及心理期待，打破消费者对产品的单一认知途径，通过科学合理的空间布局对茶叶品牌进行多维度的展示，有效提升茶叶品牌的感召力。

2.1茶叶会展设计的视觉理念

视觉是所有感官中最为重要的一个，能够以最直观的角度传达产品信息，商业会展设计中往往首先通过视觉元素来吸引消费者的关注，打造消费者对产品的第一印象。所谓视觉元素，是指那些用来表现、记忆、延伸、联想、理解与交流事物变化及规律的可视的外在表象，能够反映事物不同的属性外观，具有自发性、本能性和象形性特点，是人们观察世界、了解世界的纽带，也是茶叶品牌在消费者心中生成何种形象的基础。企业应当注重商业会展对人们的视觉影响，通过色彩搭配、空间布局、材料选择等不同设计元素的协调运用，让消费者对品牌及产品形成较为深入的理解。

首先，就色彩而言，它是一般美感中最为大众化的形式，也是人们认识产品的第一要素。据统计，人们依靠视觉器官观察物体时，在最初的二十秒内，色彩感觉所占的比重高达百分之八十，两分钟过后占百分之六十，五分钟过后仍占百分之五十，并会在视觉记忆中持续保存。所以，商业会展应当特别重视色彩在传达茶企品牌形象的重要意义。茶企应当根据自身产品的特色来选取不同的色彩搭配创意，比如绿茶品牌可以鲜亮活泼的绿色作为展台的主色调，红茶则可以稳重端庄的红色来表现产品内涵等，交接空间之间应当注重色彩的对比度，不要造成过渡突兀的问题，还要合理调整色彩的饱和度，不宜使用高浓度的色调，否则会给参观者带来心理压力，造成精神紧张、情绪烦躁，不利于品牌形象的宣传。

其次，就空间布局而言，茶叶品牌应当充分利用商业会展三维空间展示的机会，通过对空间进行合理规划和科学营造，以生动形象的方式为品牌搭建一个展示平台，综合运用灯光、音乐、多媒体等元素，使参观者与品牌直接对话。空间布局对于互动体验非常重要，以直线、曲线等几何图形为基本设计元素，其中，直线能够带给人们简单明了的视觉感受，曲线则丰富多变、活泼生动，具有一定的节奏感和韵律感。展会设计应当结合使用直线与曲线两种空间元素，搭配形成多种变化形式，令空间布局更加富有层次，提高展会的互动性，调动人们参观和参与的积极性。

最后，就材料选择而言，不同的材料会带给人们不同的心理感受。比如，木材可以营造出清新、自然、生态、环保的氛围；钢材则可以打造出理性、果断、清凉、冰冷的气氛，等等。茶叶品牌商业展会设计应当充分考虑不同材料的不同效果，根据设计主题和形式风格有目的地选择材料，透过材料的肌理与色彩，实现彰显主题、优化形象的作用。对于茶叶品牌而言，在商业会展中应当以自然材料为主，用石材和木材来展示茶叶的天然特性。木材的纹理十分丰富，符合展会装饰的需求，可以将红色或本色木材做成展示柜台，大方得体，线条流畅，体现出设计与茶叶的高度融合。石材可塑性强，与展会灯光相互配合，能够产生良好的视觉效果，肌理明显的石材还可以用于怀旧情怀的营造，与茶叶的古朴风雅相互契合。

2.2茶叶会展设计的文化理念

企业品牌形象有产品形象与文化形象之分，消费者可以通过品牌在市场上的信誉度来把握产品形象，而对其文化形象的认知则无法在短时间内达到，企业应当利用好商业会展设计，在有限的时间与空间中充分展示产品的文化魅力。

我国茶文化的形成可以追溯到几千年以前，自人们开始种茶、制茶时就已有雏形，随着历史的发展不断丰富，在民族文化的土壤中汲取营养，又不失自身特色与时代精神，可谓源远流长、博大精深。茶叶产品所代表的不仅仅是一种物质消费品，更象征着一种历久弥新的文化形式，是茶文化乃至传统文化的物质载体。因此，在商业会展设计中，茶叶品牌应当高度重视对茶文化以及企业文化的宣传。

茶文化追求自然质朴，“和、静、清、寂”四个字被尊为茶道四则，是茶道思想中最为重要的理念，认为自然万物应当和谐共生，人们应当保持内心的平静与清雅，回归自然、自然而然，不强求、不做作，平和面对人生百态。在展会设计中，茶叶品牌应以文化内涵为中心，通过中国风的设计理念带给人们耳目一新、质朴纯真的感受，展台内可以采用仿古的地砖、古典的屏风等，打造出古色古香的茶文化风格，装饰设计上可以运用著名的茶诗、茶画进行装点，还可以将茶道艺术展示纳入其中，让人们观赏并体验中国茶道的独特魅力，营造自然清丽、风韵质朴的典雅氛围，带给人们心旷神怡的精神享受，促进参观者对茶叶品牌的理解和认可。

2.3茶叶会展设计的听觉理念

在商业会展中，听觉符号往往是与视觉符号相互补充的，通过对两者的科学搭配，传递品牌的设计理念与人文追求，提高品牌的文化品位和民族风范，显著强化参观者对茶叶品牌的认同感，刺激消费欲望与消费行为的产生。

商业会展中的听觉元素主要有两种，其一是传递茶叶产品信息的声音解说，可以在参观过程中以背景音乐的方式让人们了解产品特色、企业历史、企业文化等，帮助消费者在潜移默化之中认识品牌；其二是极具艺术效果的背景音乐，可以丰富产品的表现力，加强艺术感染力，增进参观者对于品牌的记忆，促进人们的联想和想象。现代互动式的体验设计离不开声音效果的渲染，它可以补充图像元素所无法完全表达的意境，加强动态演示的感染力，让人们在音乐的启程转折之中进一步理解展会所要表达的核心思想。

2.4茶叶会展设计的其他理念

会展设计除了有视觉元素、文化元素和听觉元素以外，还有嗅觉元素、味觉元素和触觉元素等。对茶叶品牌而言，可以安排茶叶品鉴和茶汤品尝的环节，让人们通过气味、味道和触觉感受来了解茶叶产品，找到特定产品与其他同类产品的不同之处，对茶叶品牌的特色形象拥有全面把握，从而在全方位的互动体验之中实现对产品的推广和形象的渲染。

3　结语

商业会展是茶叶品牌向社会大众直观展示产品内涵和企业文化的重要渠道，也是消费者在最短的时间内认知产品并理解其深层内涵的主要途径。茶企业应当高度重视会展的设计工作，综合运用视觉元素、文化元素、听觉元素、嗅觉元素、味觉元素和触觉元素等，与参观者进行全方位、多维度的互动，加强人们对企业品牌的认可，促进茶叶品牌的推广，树立良好的品牌形象。

［1］张明.现代展览会设计［M］.江苏：东南大学出版社，2002.

［2］朱伟斌.会展视觉形象设计研究［D］.清华大学，2006.

［3］章晴芳.商业会展设计［M］.上海：上海人民美术出版社，2006.

袁雪雯（1981-），女，江苏盐城人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。