对阿尔山市冰雪体育旅游产业开发研究分析
2016-03-29任海波
任海波
（内蒙古大学 艺术学院，内蒙古 呼和浩特 010010）
对阿尔山市冰雪体育旅游产业开发研究分析
任海波
（内蒙古大学艺术学院，内蒙古呼和浩特010010）
随着社会经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，人们正逐渐开始重视自己的身体健康状况.在中国体育旅游业持续快速发展的大背景下，冰雪体育旅游已成为现代社会人们休闲的一种方式.阿尔山市是国内开发冰雪体育旅游较早的城市，也是具有得天独厚的冰雪体育旅游资源的城市.目前，阿尔山市冰雪体育旅游产业的发展尚处于提升期，把阿尔山市冰雪体育旅游作为一个体系进行研究，从阿尔山市冰雪体育旅游发展的优势和劣势分析入手，同时分析产业发展所面临的机遇和挑战.
阿尔山市；冰雪体育旅游产业；研究分析
1 前言
本文以文献法为主，主要分析了阿尔山市冰雪体育旅游产业内部存在的问题和外部面临的挑战和威胁，并针对研究结果，提出相应的产业发展的路径选择.力求为阿尔山市冰雪体育旅游发展和对该产业的研究提供一定理论支持.
2 文献综述
2.1国外研究现状
国外冰雪旅游的研究主要关注欧洲及北美地区的冰雪旅游开发，在研究内容和方法上大致可以划分为两个方面：
第一，重在调查和分析，并得出结论且进行分析预测.例如，对1992年冬季奥运会所进行的环境影响评估和对瑞典山区高山滑雪和雪地摩托运动变化的专门研究；Daniels等估算并比较了7个体育旅游事件产生的经济效益，运用投入—产出模型进行了分析［2］.
第二，重在对冰雪旅游市场进行较为详尽的调查研究，从中发现细微的市场变化并预测需求发展的趋势.例如，对英国假日滑雪旅游市场所进行的技术性预测分析，在游客参与滑雪旅游活动的限制性因素分析，以及利用跨文化手段对阿尔山与北美地区冰雪节庆活动相似性的比较［3］.
国外的冰雪旅游研究不仅形成了系统性的研究方法，在冰雪旅游开发方面更是提供了许多的可借鉴经验，能够为我国的冰雪旅游发展提供一些思路.
2.2国内研究现状
对阿尔山市冰雪旅游产业的研究主要集中在以下三个方面.第一，冰雪体育旅游的作用.冰雪体育旅游对振兴经济具有重要作用：可增加国家和地方的收入，可为社会提供大量的就业机会，可扩大国际交流，促进经济发展，可带动相关产业发展，可促进贫困地区脱贫致富［4］.第二，冰雪体育旅游产业的影响因素.主要集中在阿尔山市在该产业上的优势分析及劣势影响.第三，冰雪体育旅游发展对策.对目前滑雪场为主的相关产业提出相应的发展对策，加大资金投入力度；扩大宣传、培训，突出特色；加大产业链条的延伸范围，促进滑雪相关用品的开发.
3 研究方法
3.1文献资料法
通过查阅大量国内、外有关冰雪体育旅游产业方面的期刊、书籍和网络资料，为本论文提供坚实的理论基础.
3.2数理统计法
在研究冰雪体育旅游客源和阿尔山市冰雪体育旅游设施等问题时，对查阅所收集的有效数据，根据社会调查统计方法与统计学原理，利用计算机进行统计处理.
4 结果与分析
4.1优势分析
4.1.1自然资源优势
阿尔山市位于北方，属温带大陆性季风气候，冬季漫长寒冷，一年中有将近5个月平均气温在0摄氏度以下，平均积雪天数105天，地面积雪20厘米左右，山区降雪可达100～130厘米，雪质好，雪量大.同时，周边大多数山体高度适中，坡度平缓，非常适合开展冰雪观光和专项冰雪运动.为发展冰雪体育旅游提供了良好的气候条件［12］.
4.1.2基础设施优势
经过多年的发展和建设，阿尔山市已初步形成了以滑雪旅游为主，滑冰旅游为辅的冰雪体育旅游服务体系.一大批滑雪场、雪道、冰雪娱乐设备相继建立起来，并在逐步完善.为各类冰雪爱好者提供了良好的服务场所.
冰雪体育旅游产品的开发通常对基础设施要求较高，因此需要大量的资金.而阿尔山市发展冰雪旅游充分利用原有体育设施，将节省出大量资金.如果用于产品的深开发，既有利于提高旅游产品的规格，又能弥补阿尔山市资金相对不足的劣势.这对当前阿尔山市冰雪体育旅游在激烈的市场竞争中拓展市场份额至关重要.
4.2劣势分析
4.2.1阿尔山市先天不足的地理位置
阿尔山市地处祖国北疆，距离经济发达的客源地较远，这就给旅游者的出行带来诸多不便.冰雪旅游地域劣势的负效应大，旅游者从外省来到阿尔山，所付出的时间和长途交通费用都很大.从南到北每一处新兴的冰雪旅游景点都会截留来自阿尔山的客源，这也就使得阿尔山市在旅游市场上的竞争力大大减弱.这种由于地域劣势所带来的问题如果不能很好地解决，将给阿尔山市的冰雪旅游带来不小的负面影响.
4.2.2阿尔山市冰雪体育旅游产品缺乏本土特色
阿尔山市具有优良的冰雪体育运动传统，也具有悠久的冰雪历史文化，再加上独具特色的异域风情，旅游资源丰富，而且不缺乏本土特色.但是阿尔山冰雪体育旅游产品的本地文化和特色文化气息一直很淡，外来成分过多，游客非常希望能够欣赏到冰雪产品与本地特色文化相结合的产品，通过冰雪体育旅游来了解旅游目的地和旅游客源地之间的文化差异，而阿尔山冰雪景观设计忽视了本地文化的凸现，导致其吸引力大打折扣.
4.2.3阿尔山市冰雪体育旅游产业缺乏管理协调机制
冰雪旅游的特点就是旅游者的参与度高，有些项目带有一定的挑战性和危险性.危险事件时有发生，由于没有统一的法律法规可循，冰雪旅游活动中出现的各类纠纷和人身伤害、财产损失赔偿责任问题经常得不到很好解决.
4.2.4阿尔山市冰雪体育旅游配套服务设施相对滞后
由于阿尔山市投入发展冰雪体育旅游业的资金有限，旅游基础设施不配套.行、游、住、吃、购、娱是旅游业六要素，是满足旅游消费需求的6个基本方面.在一些景点、景区没有供游客住宿的宾馆、旅店，信息服务落后，无法满足越来越多的游客对旅游服务咨询、旅游线路和通信的要求.
5 结论
5.1大力发展特色旅游，合理开发冰雪体育旅游资源.根据消费者的需求，积极创新旅游产品，与地方特色文化进行高度结合，杜绝低水平重复建设，同时，坚持“保护第一、科学规划、合理开发、依法管理、永续利用”的方针.
5.2强化市场主体，实施有效的营销策略，继续加强行业标准化建设，强化服务质量监督.在营销过程中，细分市场，增强促销宣传的针对性.
5.3构建冰雪体育旅游危机管理体系.要培养冰雪体育旅游的危机意识，此外还要致力于建立和完善冰雪体育旅游危机事件处理预警、指挥系统中心.
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