VI于营销的战略性意义

摘 要：VI（Visual Identiy）是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。VI已经成为了企业核心竞争力的重要体现，随着经济的发展和国家对外开放的战略，市场竞争进一步激化，我国企业能够生存、发展、走出去，都必须加强自身的VI战略，但当前我国很多企业对VI战略不够重视，也在实施过程中存在着一些不足，这些都制约了企业自身的发展，本文对VI的重要性进行了阐述，同时对企业提升自身的VI提出了一些建议。

关键词：品牌；VI；市场营销

作者简介：李鹏鹏（1986-），女，河南偃师人，助教，主要从事艺术教学及相关理论研究。

[中图分类号]：J524.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2016）-09--02

中国广告的历史源远流长，从战国时代的“矛与盾”、“悬帜甚高”中的“望子”到宋代因印刷技术发展出现的“传单”等，全部都是活生生的广告宣传例子，随着社会经济的发展市场竞争力的加剧，广告的作用显得尤为重要，也日益被企业所重视和应用。VI设计属于广告的重要组成部分和展现形式，企业形象和品牌的树立，要想获得更长远的发展，就必须把VI放在一定的战略高度。时至现在，国内外大量优秀企业都在企业VI上投入了大量的精力，VI已经成为了企业的象征，像一些国外的优秀品牌，如：肯德基、可口可乐等企业形象已经被全世界各地的人民所认可和熟知，而我国的很多品牌甚至知名品牌在广大民众心中的熟悉程度还比较低，这在一定程度上制约了企业的发展。因此，通过品牌来树立企业的形象已经成为了企业特别是大型企业亟待解决的问题。

一、立品牌之路

“品牌是什么？品牌是一个企业发展的重要因素。企业的品牌形象如同人的脸面，美国知名企业万宝路不断通过广告累计自身价值，到现在，万宝路的企业品牌形象每年可以带来超过30亿美元的利润，而其品牌估值已经超过200亿美元，也可以从中发现一个企业品牌对市场发展的巨大作用。VI是一面旗帜，是能够引导消费者购买意识的无形之手，消费者一般情况下通过对某个产品的认识度来进行商品购买，这是一个恒久不变的真理。随着中国对外开放的逐步扩大，VI将在中国经济发展特别是外向型经济发展中起到越来越重要的作用，中国企业要想走出去，必须重视品牌作用，提升品牌意识，利用好品牌这只无形之手，同时将品牌形象转化成实实在在的收益。

（一）品牌是VI的内涵

消费者特别是企业的老客户都能对企业的品牌产生重要的宣传作用，而且通过消费者购买产品所产生的好感从而树立对企业品牌的认知，并加深其购买的依赖性，这无形中也起到了对产品的宣传作用，为将来的重复消费形成心理。一些企业为自己的品牌形象赋予了一定文化和内涵，或者注入了一种美好的精神寄托，让消费者记住品牌的特色及主推的产品，从而留下永久的印象，比如大家一听到“劲酒”，首先想到就是保健文化，并自发地对企业的质量产生好感，欢乐饮酒，广告语让人记忆犹新，劲酒品牌认为，一个品牌的塑造不是一蹴而就的，需要理性和耐心的培育，可见品牌是产品的核心竞争力的体现。

（二）品牌是VI的核心竞争力

要让消费者所接受和熟知企业的品牌形象不是那么容易的，企业形象的树立，创建，以及后期的推广，都是一个量变到质变的过程。企业要想长远的发展质量是硬道理，必须保证产品的质量、后期的售后服务都能够跟得上。品牌似乎就决定了产品的优劣，也昭示着企业的实力。“海尔”家电作为国产品牌中的领军人物被广大消费者所推崇绝不仅仅是因为其优秀的售后服务，还有其人性化的消费理念。迅速蹿红的“新百伦”作为慢跑鞋的地标，能在美国这个极其市场化的国家走红，消费者的定位，追求极端舒适的感受，创意与复古的完美结合，高科技的材料等等，都使得这样的品牌必然走向成功。企业的品牌形象，信誉——企业的核心竞争力。

（三）品牌是VI的表现

企业形象具有企业的精神和文化，赋有一定的情感因素，也为企业的形象增加的附加值。企业往往通过消费者对于品牌的熟知程度和信任程度为该品牌的产品制定相对高的价格，来为企业创造更大的利润和附加价值，这也是品牌的价值体现。当然越为消费者所熟知的品牌表现越为明显，如苹果手机，价格相对于同等功能的其他品牌要高得多。阿迪达斯，比国内同行的安踏运动鞋、李宁运动鞋价格高出许多。我们还可以看看可口可乐在这一方面的例子：可口可乐公司1999年的品牌价值市值60亿美元，消费者所熟知的品牌无形中给企业创造的财富是不可小觑的。人们已经接纳和认可了这种无形的资产。

二、提高在商品中的购买力

现阶段，企业之间的竞争已经发生了巨大的变化，传统的单纯靠价格和产品竞争已经随着经济的发展正在转变为企业形象、品牌优势为核心的综合竞争。因此，企业形象和品牌营销已经转变成了企业市场营销策略体系里的关键一环。

《商业周刊》显示，知名企业“万宝路”品牌价值已经超过了310亿美元、可口可乐公司标志市值689亿美元，折合人民币5500亿，可见品牌形象价值的重要性所在。其次VI形象一旦树立，企业的核心竞争力就大大加强，在市场中就可以立于不败之地。知名企业如此，中小企业也不例外，因为大企业已经占有了很大的市场份额，中小企业若想在激烈的市场竞争中觅得一线生机，也必须加快实施VI战略，从历年、行为、视觉方面去优化，同时利用自身经营相对灵活，应变能力强的特点在市场中保持不断前行。

总之，无论是大型企业还是中小企业，都必须加强自身的VI战略，增强企业的竞争力和品牌的购买力，这也是实现以人为本和可持续发展的必经之路。

三、推动商业发展

（一）提高企业知名度

一个被消费者广泛接受的企业形象是企业实现可持续发展的巨大优势，现如今的消费者选择倾向于有计划地实施组织化、系统化、统一化的CIS战略的企业，当前我国很多有实力的企业都正在导入CI分析，比如康佳、健力宝等，而且已经取到了很好的效果。企业的知名度无形中已经成为企业生死存亡的关键。

（二）节约企业成本

不但企业形象的树立，需要统一视觉识别，企业全部按照统一的设计形式有利于应用于各种设计项目和对外宣传上，这样既能节省制作设计的时间和成本，也能起到视觉识别的统一效果。更达到了宣传企业文化、精神和人文关怀的目的。

（三）提高管理效率

现在很多企业特别是大型、知名企业的产品都非常丰富，种类繁多，一套成熟的管理体系可以提高管理效率，而CIS战略能够使企业快速规范化、流程化，使得企业的管理效率大大提升。

四、VI在市场营销中的重要地位

当前激烈的市场竞争中，企业自身的商品全部独树一帜已经不再可能，更多的是同行业之间甚至很多企业的同类商品的竞争，那么在这样的大环境下，抉择权似乎已经交到了消费者的手中，大的环境趋势决定了企业形象重要性，如果企业经营思路跟不上时代的发展，不改革创新，不注重企业的形象，将使自身处于极度不利的形势。在如今这个网络遍布大江南北的信息化时代里，VI已经成为了各个企业市场营销体系中的决定性要素，VI于营销的战略性意义也是显而易见的。强有力的“企业识别系统”是提升企业自身竞争力的重要途徑，也是企业实现长远、可持续发展的必由之路。

参考文献：

[1]周莉.标志与VI设计.江西：江西美术出版社.2010.11.

[2]王芙亭.标志设计.天津：中国纺织出版社.2010.12.

[3]喻湘龙.VI设计.广西：广西美术出版社.2003.8.

[4]徐阳.品牌与VI设计.上海：上海人民美术出版社.2006.11.

[5]艾莉娜.惠勒，品牌识别设计.北京：电子工业出版社.2014.8.