消费社会背景下时尚体育舍宾运动的文化价值探析

罗 雯，张 宇（.湖南财政经济学院 体育课部；.湖南商学院 体育教研部，湖南 长沙 4005）



消费社会背景下时尚体育舍宾运动的文化价值探析

罗 雯1，张 宇2
（1.湖南财政经济学院 体育课部；2.湖南商学院 体育教研部，湖南 长沙 410205）

摘 要：在消费社会里，时尚体育舍宾成为城市女性社会生活、交流和消费的一个动力和目标.欧美国家注重人的身体健康以及形象气质的理念正逐步影响着现代国人的思想，身体和形象和健康程度越来越受到人们的重视.舍宾运动能在市场中得到人们的认同，与它本身的文化内涵有着重要的联系，舍宾运动不仅是健身和休闲，更是对美好生活追求的一种夙愿.

关键词：舍宾运动；文化价值；展望

当生产的产品相对过剩，而又需要大力推动消费，以拉动内需刺激生产的消费社会里，消费的文化价值观念也不断革新，人们更愿意关注的是商品的品牌和其带来的实用性和延展性.在现代消费时代，更多与时俱进的人们关注商品的品牌、关注商品的外在影响、关注商品本身的质量和形象价值，关注商品的文化特征.健身消费本身意味着对物质的消耗、索取、浪费，国外学者费瑟斯通指出，过度的消费，在社会主义社会国家和资本主义社会国家的意识形态中强调的是一种矛盾的表达，这种自相矛盾的现状也带动了这样的消费差别，这样的消费不一定得到认同和鼓励.

中国改革开放30多年以来，人们的物质财富逐步积累，生活水平不断提高，消费的观念也水涨船高.商品种类的丰富多样，人们生活的要求早已不是那个吃饱就行的时代了，而向着更高的物质和精神层面去追求了.人们对娱乐、休闲要求也越来越高，而大数据时代的来临，传媒、电子、互联网、通讯等等已经成为国民经济的新的增长点，第三产业的高速发展迅速占据国民经济发展的重要比例.在这个新的消费理念逐步形成的当今社会，人们不断接受新思想和新事物的冲击，时尚体育“舍宾”运动已成为城市女性社会生活、交流和消费的一个动力和目标.

1 时尚体育舍宾运动的由来

“舍宾”为外文的音译词，主要指女性身体塑性、气质提升的一种运动方式的代称，也是《新华大词典》新收录入的外文新译词汇之一.舍宾运动是当今国际主流社会中较为系统的以塑造女性形象、气质和改善女性愉悦心境为目的的一种科学合理健身体系.前苏联时期大批多学科的研究者吸取各个相关学科和现代科学原理，通过市场手段形成集理论创新、实践操作、市场运行为一体的即安全和定制个性化的高端女性健身体系［1］.舍宾运动是当今国际健身领域具有多项专利的女性健身系统工程，国际舍宾联合会也是获得国际健身运动专利体系的国际健身会员协会［2］.1991年获得前苏联时期国家专利局的专利，几十年来，舍宾运动体系连锁模式运营已发展到30多个国家及约400个城市.1995年12月，国际舍宾协会批准合资成立中国第一家舍宾运动俱乐部.舍宾运动是前苏联时期多位相关学科的研究专家，经过多年的理论研究、实践摸索，根据女性生命健康等特征，针对现代女性的生理特点，创造出的一套行之有效针对女性身形美化的全方位调节系统.

2 舍宾运动文化价值体现

大数据时代的到来，我国国民经济能力飞速增长，社会发展日新月异，人们生活水平不断提高.在社会主义市场经济转型的关键时期，在人们日益增长的物质需求和精神需求不断碰撞之际，我国女性社会地位不断提升，随着我国女性在社会结构中所担任的角色不断转变，广大女性所处的社会位置也引起了广大学者的兴趣.

新中国成立后，我国女性在社会中的地位不断提升变化，女性在当今社会上获得了更多与男性平等的机会，从而不断展现女性独有的魅力和风貌，在很多领域不逊于男子,女性开始走出家庭走向社会，广泛参与社会活动，而女性社会体育消费大有超过男性体育消费的势头.随着经济的发展，广大女性对自我价值不断提高的要求，对自我意识和自身素质的不断拓展，我国女性在各行各业中发挥着极其重要的作用，而我国妇女就业率也成为世界上最高的国家之一，妇女就业状况形势良好.但是随着中国女性社会地位的不断提高，社会压力也不断增加，随之而来的心理和生理的负荷也承载到了中国社会女性身上.中国的女性也对自己的身体健康越来越重视，因此，女性的健康问题成了人们普遍关注，不容忽视的问题.而舍宾运动正好在这样的一个社会潮流中迎头赶上，舍宾运动的科学性、灵活性、针对性、系统性和全面性等恰好迎合了女性社会体育活动的各种需求，从而使得参与舍宾运动的女性人数不断增加.

所以，我们应该站在一个战略的高度看待舍宾的发展问题.随着社会发展，我国城市女性人群中有很多具有一定消费能力和闲暇时间的人开始注意到气质与健康的递进关系，尤其是舍宾运动对女性身体和心理的影响效果，健康而具有曲线的形体能增强女性参与社会工作和事物的自信心，同时还能增强女性的体能.而舍宾运动追求的身心结合的训练方法和锻炼效果，使广大女性参与者在社会活动中更显魅力，同时也能促进工作的效率.因此，科学合理的女性健身方法的研究和实践，为当代中国女性制定行之有效的运动方案就显得十分必要.有研究表明，舍宾运动对女性学员的身体机能影响尤其是形体指标有着显著的作用［3］.

国家加强加大体育产业的扶持力度，让人们群众的体育意识、健康意识显著提升，而经济基础的全面改善为体育健康产业的快速发展提供了必然的契机.此外，舍宾运动在当今时尚体育风潮引领下的成功发展，在中国现代主流城市中带来了非常积极的影响，在当代中国社会健身行业树立了一种新时尚的风范.在中国许多城市舍宾运动已经形成一种新的健身文化不断影响着当代女性，这样的一种新兴的健身与气质拓展于一体的风潮从生活中逐渐影响并改变着中国女性的健身意识与观念.

3 舍宾运动发展前景

舍宾运动的快速蓬勃发展，在当今健身行业得到了越来越多城市女性的参与和关注，它作为一个新兴的专门只针对女性身心健康提升健身的项目，一开始就带着令无数女性崇尚的氛围，但是如何在当下的健身行业市场竞争中适应社会的需求和发展，以及健身消费行业市场无常变化的考验，都是值得思考的.舍宾运动许多独特的气质不断吸引着更多女性加入到其中去，同时也为全民健身养成终身体育习惯做出了一个新的选择，如何让舍宾运动获得更大的发展和推广，构建与时俱进的市场发展机制,也是目前需要反思的主要问题.

3.1 舍宾运动与女性形体美的塑造

当今中国社会经济高速发展，人们群众不再考虑衣食温饱了，随着家庭收入的增加，女性对自身形体和气质、身体健康的追求便不断的体现出来［4］.现代观念和意识决定了人的身体的发展是一切发展的基础，个人的发展更应该是全方位立体的发展.舍宾运动独有的身心结合的健身塑身功效，能不断对自身有高要求的，有追求内外在结合身体美的社会女性的需求.人的身体体型必然有先天的遗传影响因素，但后天的干预和锻炼也能够完善先天的不足，更能加强身心结合的自信.美的自由是一种高端的姿态，美具有着社会的多样性、美得延续更是新颖的，人的自由发展就是舍宾运动所强调和推崇的.舍宾运动是一种体育健身与美的塑型艺术，人在身体运动的过程中所完成的身体机能的要素，体现了身体的健康美.现代社会生活中人们推崇身体强健符合世界主流时尚标准的思想，舍宾运动有着美的本质特征，那么这项运动的过程必然是美的展现.

3.2 舍宾运动的文化精神

舍宾运动在当今能受到人们的喜爱和社会的推崇，与其推崇舍宾运动文化的享受有很大关联，舍宾运动不是女性闲暇时光的简单的消磨，而是在忙里偷闲丰富生活、创造时尚生活的一剂良药.舍宾运动不仅能使当代女性获得社会进步而带来的文明享受，也能使人提高各方面的综合素质和文化修养，不仅改变的是身体形态，更是改善和提高了当今女性的风度和气质.如果没有这样系统而科学的训练内容，那么人们在社会中自然形成的健身锻炼意识就是不完整和零散的，甚至误入歧途.舍宾运动作为城市女性较为理想的体闲方式，在能使人身体机能提高的同时，对人的身心和人格的培养也有着显著的作用.物质文明是体育的发展基础，经济发展与物质文明的提升又为体育行业的发展提供了条件，体育发展的同时伴生了人们对体育文化精神的追求.理想而又健康的休闲一定会具有发展性.因此，透视舍宾运动的开展形式可以了解其文化内涵，折射出人的追求与品位，舍宾运动也伴随与时俱进的不断追求.

3.3 舍宾运动关注心理健康需求

在当今社会大数据时代的来临，现代科学技术不可思议的高速发展，人们对存在的意识和自身的要求也在相应提升.世界卫生组织对健康的定义是：“健康不仅仅是没有疾病和虚弱状态，而是躯体、心理和社会适应都应处于完美状态”［5］.早在1990年以前，世卫组织再次强调了健康的概念：“在精神、身体和社会上保持健全的状态”.通过舍宾运动可以调控情绪，并且不断增加参与的愉快感官，良好的心情可使人减少高压力工作生活情绪上的枷锁，甚至能减轻因精神层面影响而可能会发生的极端事件，从而造成的心理的恐惧和压力，并能给参与女性带来意想不到的自信和美好情绪，从而改善人的情绪，提高心理健康程度.其次，通过舍宾运动可以改善自我概念，提升自我概念清晰度，强化自尊.通过舍宾运动对现代城市女性的的亲和力，使得参与者可以通过其与他人建立起更多的社会互动，从获得的更为良好的人际关系.随着人们对科学健康锻炼的深入了解，也促使体育的功能也不断更新，身心健康的调节方式是休闲体育的存在价值，也是舍宾运动可持续发展的必然要求.

参考文献：

〔1〕罗雯，张宇.舍宾对女性身心效用的研究［J］.广州体育学院学报，2010，30（3）：121-124.

〔2〕马忠.流行体育发展规律初探［J］.体育学刊，2006，13（2）：34-36.

〔3〕卢锋.休闲体育的社会功能探析［J］.成都体育学院学报，2004，30（2）：1-4.

中图分类号：G80

文献标识码：A

文章编号：1673-260X（2016）06-0186-02

收稿日期：2016-03-20

基金项目：湖南省教育厅科学研究项目（13C099）；湖南省体育科学学会重点研究项目（KT10-15）