论当代新媒体对传媒经济的推动作用

张安宁



论当代新媒体对传媒经济的推动作用

张安宁

［摘 要］我们生活在一个飞速发展的新经济时代，网络技术不断得到创新和完善，随之涌现出许多大众所熟知的新媒体形态，并以惊人的速度成长和发展着。新媒体的产生和发展对我国传媒经济的发展起到了非常重要的作用。基于此，就新媒体对传媒经济的促进作用展开探究与分析，以进一步深化对新媒体的理解。

［关键词］新媒体；传媒经济；推动作用

［作者］张安宁，西北师范大学。

新媒体的出现、迅速发展并成为热潮是科技进步与社会经济发展的产物，如今的新媒体正以势如破竹的态势在媒体产业中发展着，成为当代媒体产业发展的又一热潮，并为社会大众所接受、认可和关注，逐渐在传媒经济产业中发挥着越来越重要的作用。如今传媒产业开始走向一个全新的高度，改变了传统的传媒产业格局，这些都离不开网络科学技术的迅猛发展。如今的新媒体能够带给大众全新的、不同于以往的接受传媒信息的方式，带给人们全新的体验。剔除传统媒体的种种缺陷与不足、弥补传统媒体在某些层面的缺点是新媒体的新之处，利用数字化与信息化的互联网在传媒产业中占领了一席之地，传媒经济也得以快速发展进步。本文主要就新媒体如何从传统媒体中应运而生，以及如何推动传媒产业快速发展进行简要的探究与分析。

一、新媒体的优势

在现代社会，新媒体的出现对传统媒体产业造成了巨大冲击，这主要在于科学技术的不断进步，使得新媒体在这种大数据时代的背景下以其独特的形式和无法比拟的优势迅速发展并冲击着传统媒体。具体来说，新媒体对传统媒体造成的剧烈冲击可以从以下几个方面进行讨论。

（一）传播方式上的优势

就媒体的传播方式而言，将信息迅速顺利地传达给社会大众是传统媒体的重要作用。由于只是被动地接收媒体发送的各种信息，信息的准确性把握还有很大的进步空间。但新媒体的出现却使信息的传播发生了巨大的变化，社会大众能够通过互联网发表自己的见解，搜索获得信息的正确性，并帮助有关信息人员将更加详细准确的信息传播给外界。另外，新媒体还能为社会大众提供一个良好的平台以监督政府是否认真履行其职能，这有利于在一定程度上减少政府的消极腐败、无作为，从而维护广大人民群众的切身利益。人民大众能够通过在互联网上发表各自的言论来为政务部门建言献策，实现头脑风暴，更能利用新媒体揭发检举社会上的腐败行为，这些都是传统媒体所不具备的优势。传统的媒体模式使得人们只能单纯地接收信息，对于议论或者发表各自的见解而言则不可能实现，人们因此缺少参与的平台和机会。这种鲜明的对比使得新媒体能够自然而然地被大众所接受和推崇，并不断发挥其与时俱进的独特优势。［1］

（二）受众群体多样化

传统的媒体模式对信息的传播对象为广大人民群众，并没有对这一庞大的群体进行细分，这样就会导致一个严重的问题，即传送的信息没有针对性，信息往往被盲目无目标性地传送给大众，致使信息资源浪费。与之相反，新媒体的传媒模式以个性化的传播方式为特征，使信息不仅符合全体大众的需求，更能适用于小群体的受众。不同于早期，现代社会中存在许多单独的小群体，他们有共同的话题、兴趣爱好或者一些想要分享的信息资源，这部分群体的存在也促进了新媒体的产生和发展。如现代社会兴起的各种婚恋网站、交友网站、招聘网站以及校园交流网站等都是为满足不同需求群体的需要而产生的，新媒体的这些功能也决定了它必然取代传统媒体模式的地位。

就传媒经济的发展而言，与传统媒体相比，新媒体能够利用互联网的优势，更加快速、准确和高效地获取信息资源，这一特点很好地弥补了传统媒体的一些不足之处。另外，新媒体还新在随着时代的发展、时空的推移，这些新的优势能够替代以往的陈旧模式，推陈出新，从而在技术层面和信息传播效率上大大优于旧媒体，进一步说明了新媒体在一定情况下比传统媒体更具优越性。总之，新媒体作为传媒经济的重要组成部分，在网络技术的飞速发展下快速兴起，并带动着媒体经济向前发展，它的出现给传统媒体造成威胁与冲击，导致传统媒体陷入困境，发展缓慢甚至停滞。［2］

（三）新媒体快速发展背景下的传统媒体发展现状

新媒体作为当今社会传媒产业的新宠，正以惊人的速度快速发展着，并越来越受到大众的广泛认可，人们开始接受新媒体并利用新媒体获得自己需要的信息资源。在媒体产业中，新媒体的诸多无法比拟的优势使得人们逐渐摒弃了传统媒体模式，新媒体成为替代旧媒体的新产业。在这种大背景下，传统媒体的发展越来越令人担忧，媒体产业的不断变更对传统媒体造成很大的打击。

二、对报纸、电视、门户网站的影响

在新媒体产生前，报纸在传统媒体产业中占有重要的地位，它作为一种古老的信息传播媒介，在人民群众接收信息资源方面担任着不可或缺的重要角色。但新媒体出现后不久，报纸产业开始迅速走向低迷。尽管报纸产业不会因为新媒体的威胁立刻消失，但新媒体的发展的确大大冲击了报纸的发行量。现代社会生活中，无论是在地铁上还是在公交车上，通过读报纸来获取生活信息资源的人少之又少，人们更多的是通过浏览手机上的网页新闻来获取信息，很大一部分的报纸阅读者集中于老年人群体，因此可以得出结论，报纸产业在新媒体的冲击下正不断陷入困境。

（一）对电视产业的影响

在媒体产业中，电视产业可以说是规模最大、受众范围最广的一种传播媒介，虽然目前来看新媒体的出现并没有对电视产业的经营产生特别大的消极影响，但电视产业在近些年的发展过程中暴露出了越来越多的问题。虽然在我国的电视产业体系中，许多电视台迅速地发展起来，但真正能够为大众提供优质电视节目的电视台寥寥无几，这更是造成了频道资源的严重浪费。为提高电视节目的收视率，一些电视台往往会模仿和复制国外成功的电视节目，这虽然在短时间内可以提高收视率，但从整个电视产业的长期发展来看，将会导致越来越多的电视台失去创新意识而一味地抄袭甚至是恶意模仿国外电视节目，这对电视产业长期发展的危害将是致命的，这种恶性竞争的复制模仿将导致整个电视产业陷入被动的局面。正因为这样，新媒体正逐渐在传媒产业中占据最重要的位置，这对电视产业的地位造成了一定威胁。［3］

（二）对门户网站的影响

与报纸产业和电视产业相比，门户网站产业算是相对比较新的媒体产业，但随着网络技术的迅猛发展，新媒体的发展步伐也不断加快，许多新兴的传媒产业层出不穷，门户网站在这一发展浪潮中并没有保持长期的持续发展与进步，而是在传媒产业发展的浪涛中慢慢被湮没。门户网站的“新”也逐渐开始褪色，并被打回到传统媒介的框架中，正和其他传统产业一样面临着种种不可避免的困难。具体来说，可以从两个方面解释门户网站如今所面临的困境：一方面，门户网站的广告收益由于网络流量分流而不能快速地增长，点击率快速下降又导致网络广告的分流；另一方面，由于对“眼球”经济抱有不切实际的幻想，大多数传媒公司在互联网上大量投入各式各样的广告，一个严重的后果就是互联网信息被这些垃圾广告所污染，人们不再能和以前一样在互联网上及时获取准确可靠的信息。

三、新旧媒体的结合对传媒经济的作用

现阶段，传统媒体在市场经济模式下仍然占据着一定的位置。如何把传统媒体和新媒体很好地结合起来，让新媒体的发展势头很好地带动传统媒体的变型与革新，帮助传媒经济更加快速发展突破进入一个新台阶是如今必须解决的问题。传统媒体与新媒体结合既要求媒体产业在产品上实现改革创新，还要求两者在传媒市场中相互结合，相互促进，共同发展。竞争是一个产业进步的源泉与动力，是一个产业不可或缺的生存模式，在竞争中求合作，谋求两者的共同利益则是促进一个产业更好更快更健康发展的有效手段。

在整个媒体产业中，多数企业会明智地选择相互利益最大化的发展模式来寻求生存和发展，传统媒体和新媒体更是如此。为了在未来激烈的竞争中不至于两败俱伤，而是更加长远的向前发展，二者应该寻求相互合作、相互结合、共谋利益的可能性，加大革新力度以不断适应社会大发展的浪潮。具体的结合方法如下：

（一）报纸产业数字化

报纸的发行量在如今的传媒产业中所占比例已经开始逐渐减少。因此想把报纸产业继续留存下去，必须实现报纸业的数字化转型才有可能。如在新媒体盛行下发展越来越好的手机报纸、报社网站公共化等这些新的信息传播模式就是很好的体现。通过在网站上为大众提供丰富的信息资源，或者在互联网上增加更多形式多样、内容丰富的内容来吸引广大读者的眼球，报社可以成功地适应传媒产业的发展步伐，从而取得成功。因此，报社的发展不应该仅仅局限于将纸张作为媒介，还应该充分利用多媒体软件应用以及丰富多彩的图形设计，提高自身竞争力。只有这样，报纸产业才可能不被历史所淘汰，顺利跟紧时代发展的步伐，传媒业也会因此而迈向一个全新的高度。

（二）电视产业网络化

科学技术的飞速发展与进步为人们的生活带来了许多便利，电视在人们日常生活中的功能也越来越丰富多样，其中电视购物就是电视开始走向网络化模式的重要表现。传统电视传媒模式下的大众只是被强制灌输各种广告和电视节目，而在新模式下，网络化的电视节目使得人们摆脱了插播广告和固定的节目播放模式，这是电视产业为谋求发展和转型而与网络技术结合的重要例证。电视节目、电视栏目和频道等在互联网上转播，为观众提供节目预报、在网络上提供点播下载等都有利于增加节目的收视率。因此，电视产业的更好更快发展离不开其与网络化的完美结合。

虽然新媒体作为一个新的生命力，在当代社会大发展中才算刚刚起步，巨大的优势下也隐藏着一些局限性；新媒体的快速发展是建立在传统媒体的发展趋近成熟之上的，同样传统媒体也必须依靠新媒体的优势才能得到更好的发展。因此，新媒体与传统媒体的关系不仅仅是简单的竞争关系，他们之间还存在着合作共赢的紧密联系。互联网时代背景下的新媒体产业正改变着传媒产业的模式，更推动着传媒经济的发展，它影响着人们的消费观和消费方式，为人们提供着丰富有用、及时高效的信息资源，新媒体的出现还降低了传媒产业的投入成本，大大提高了收入。总之，新媒体的发展有力地促进了传媒经济的进步，传媒经济在未来也将获得更加广阔的全球市场。

四、结语

综上所述，新媒体时代下我国的传媒经济正面临着巨大的发展机遇，传媒经济的进一步发展也必将离不开新媒体产业的重要推动作用。新媒体的缺陷与不足是全球传媒经济存在的共性，我们更应该看到新媒体下我国传媒经济更加广阔的未来，它的出现与发展对我国传媒经济有着非常重要的作用。因此，我们应继续加快推进传媒产业的转型与革新，推动我国传媒经济更好地向前发展，以不断适应当代科技进步的步伐。

【参考文献】

［1］刘晓丹.传媒经济及其在中国的发展研究［J］.电子制作，2015（2）.

［2］王瞿建，孟轶.我国传媒经济的发展及其对策［J］.新闻传播，2015（17）.

［3］龚凤童.试析传媒经济发展的方法和展望［J］.经营管理者，2014（9）.