基于互联网形势下的电视台大型文化活动策划研究

陈　佳河南电视台文艺部，河南郑州　450008



基于互联网形势下的电视台大型文化活动策划研究

陈佳
河南电视台文艺部，河南郑州450008

摘要电视台作为文化传播的重要媒介，承担了组织与策划大型活动的重要责任。因此，电视台作为国家主流媒体，要正确引导国内舆论，激发全民族文化创造活力，为提高国家文化软实力作出应有的贡献。电视台的大型文化活动不仅能够为人们带来丰富的精神文化享受，更能够宣传社会主义核心价值观，将互联网网络技术应用到大型活动的策划过程中，能有效提高活动策划的效率，此外，策划与设计大型文化活动应制定出相应的策略，从而达到大型活动所预期的效果，因此，加强对文化活动的策划研究对促进提高电视台大型文化活动策划具有重要意义。

关键词互联网；电视台；大型文化活动；策划研究

通过创办大型的文化活动，能够有效地提升电视台的收视率，所以，人们越来越推崇及赞赏大型活动的策划及运作。通过各项研究发现，独具特色及富有创新意义的策划成为活动成功与否的关键，提升电视台的媒体影响力，关键在于策划大型文化活动，而策划大型的文化活动在于进行不断地创新，所以在大型活动的策划中应用现代化的网络技术势在必行。

1　大型文化活动策划的条件

1）团队执行力。良好的团队执行力为大型文化活动的策略提供有力条件，所以，应成立一个专门的大型活动策略的组织机构，按照分工不同分别成立：录制组、招商组、宣传组及保障组等，将各组的负责人及具体的工作职能进行明确，并设置相互独立的办公地点，为其配备所需的办公设施，建立起完善的运行机制，并且选派专业人士进行调度及值班，为各项工作能够按照原有计划顺利地进行提供重要的保障。事实证明，建立一个专业的大型组织活动的部门能够顺利地对大型活动进行统一协调及规划，使得各个部门的职能得到明确，并且提高大型活动实施与举办的系统性及计划性。

2）提前进行策划。先进的理念能够很好地引导行为，所以，大型活动的策划与实施同样离不开理念的支持，所以，大型文化活动的策划应具有超前性，对于大型活动的人员的参与及赞助商的投入，以及相关媒体的影响力及平台，都应提前做好规划，从而为大型活动的顺利进行提供重要保障。

3）推广及营销的创新力。电视台举办大型的文化活动，是电视台进行营销与推广的一种手段。但是，推广与营销的创新力会直接影响大型活动影响力的深度及广度。大型活动需要众多人广泛地参与进来，并且要协调社会的行动，所以，对活动进行提前的包装及炒作能够为活动的举办创造出良好的氛围，此外，电视台通过进行前期的宣传，能够结合节目的特点，从而吸引企业的注意，促使企业加大对大型活动举办的投资，因此，大型活动的策划与举办不仅能够为人们提供丰富多彩的精神文化，更能够提高电视台等媒体的经济效益。

例如：城市的电视台可以通过利用自身区域性强的特点，在大型活动开始之前，制作具有地域特色的宣传片、活动口号，从而广泛地吸引大众参与活动，并且可以利用广播、互联网及报纸等多种形式对大型活动进行全方位地宣传。此外，电视台可以在固定的时间段内滚动播放活动的宣传片，为活动的举办积聚大量的人气，吸引企业的广泛关注与赞助。

4）建立完善的保障体系。建立起完善的保障体系对成功举办大型活动具有重要意义。所以，在进行大型活动策划时应关注细节，例如：字幕的制作、灯光调度、道具调度、颁奖环节及各种宣传片的播放等，在整个运行的过程中离不开人力资源及技术保障的支持，例如：电力保障。如若电力没有得到保障，在活动举办时出现停电现象或者用电负荷过大的问题，会造成非常严重的后果。

5）大型活动节目录制中随机应变。在大型活动的进行过程之中，虽然做了比较周密的前期准备，但是，同样会出现各种难以预料的意外情况，所以，组织策划者应提前制定应急预案，此外，要针对变幻莫测的天气变化，对无法使用计划的场地，并且预约好的演员无法到场等状况及时地处理，因此，应充分地考虑可能出现的意外情况，提前做好准备工作，制定相应的应对方案，从而能够随机应变地处理突发的状况。

2　大型文化活动策划的要点

1）树立明确的活动目标。随着我国社会经济的进步与发展，人们已经不满足于物质需求，对精神需求的满足提出更高的要求。其中，策划大型活动能够为人们呈现丰富多彩的精神文化，所以，在组织与策划大型活动时应树立起明确的活动目标，让广大的人民群众深入地了解文化活动的主题，满足人们对美好事物的追求及向往。例如：在重阳节举办大型文化活动时，可以将重阳节文化作为活动的主要载体，从而传承孝道及美德，让人们在现代化匆忙的生活节奏中懂得照顾老人，体恤老人，展现子女的孝心。

2）重视质量及技术。大型活动的应用的技术会直接影响活动的演出效果及质量，关系着大型活动的举办的成败，所以，策划者应提高对活动的质量及技术的重视程度，为大型活动能够达到预期的效果提供重要保障，具体来说，在大型活动的开展过程中应用新技术。随着我国社会的进步与发展，出现各种各样的新型技术，提高活动内容及思想展示的便捷性及真实性，然而，首先，大型活动在组织策划中应用技术时应充分地考虑技术的实效性及可行性；其次，要提高对活动质量的重视，不仅要做好活动的提前准备工作，更要为活动的顺利进行提供重要保证；最后，要加强与各个部门之间的合作，从而获得各部门的最大化的支持，为活动的质量提供可靠保证。

3）建立协调与沟通平台。沟通与协调的工作主要体现在以下几个方面，分别是，首先，要做好沟通与协调的活动的之前的工作；其次，要沟通协调好各个部门之间的关系；再次，要加强各个小组之间的交流，在大型活动的组织与策划中进行密切地合作，从而促进活动的顺利进行；最后，在大型活动的演出的过程中，应加强活动过程中的沟通与交流，防止出现各种意外情况，从而为演出的质量提供重要保证，达到活动最佳效果。

4）活动应具有创新性。随着社会经济文化的发展，人们的社会价值观念呈现出多元化的特点，以往的单一的文化活动已经不能够满足人们的日益丰富的精神需求，因此，我国的电视台在组织与策划大型的文化活动时，应不断地更新组织活动，增强活动的创新性，提高大型文化活动对人们的吸引力。

3　网络技术对促进电视台媒体的作用

1）提高媒体的传播力。传统的媒体在经历多年的发展中，虽然积累了比较丰富的经验，具有独特的优势。例如：新闻原创、人才优势等，维持了传统媒体的生存与发展。但是，传统的媒体缺乏广阔的传播渠道，因此，在传统媒体中应用网络技术，能够更加快捷的查阅各种信息，对促进电视台进行大型的活动组织与策划具有重要意义。

2）提高媒体的市场竞争力。传统媒体以及新媒体需要进行市场经营，从而提高市场的竞争力，但是，目前传统媒体中应用的单一的广告经营模式，受到了巨大的冲击，效益出现明显下滑的状况，因此，应变革传统媒体，应用现代化的网络技术，提高媒体的宣传力度，从而提高媒体的市场竞争力。

3）提高国家文化软实力。电视媒体是国家文化软实力的重要组成部分。电视已经深深融入各国经济、政治、文化、社会等各个领域，对人们的日常生活、人际交往、社会活动、文化交流产生着广泛而深刻的影响。在网联网自媒体传播风行的时代，电视台的主导作用更为重要。电视媒体电视媒体通过调节舆论引导方向、扩大舆论传播范围、改进舆论引导方式，向世界展示一个国家的经济、政治、文化等理念。通过电视传播的舆论信息为国际社会所接受，国家在世界舆论中的影响力就会提高，国家的文化软实力也会随之增强。

4　网络技术在组织与策划大型活动中的应用

1）增加交流与互动。由于传统的广播电视节目受到广播的单向发布形式的影响，不能够在栏目播放之前，在节目之中及之后与观众进行互动，降低了节目的互动性及可参与性。然而，社交媒体的出现，为媒体与观众进行良好的互动提供重要的手段及平台，其中，微博与微信等社交媒体具有最大影响力，因此，电视台应充分地发挥出微博、微信等社交媒体的作用，有利于实现媒体的社交化。

微信平台与微博平台进行相互补充，促使微信及微博等用户能够得到媒体的及时的服务，创造出独具特色的社交媒体。所以，大型活动的组织与策划中应广泛地应用微博、微信等社交媒体，提高观众参与大型活动的热情。运用微博平台，将栏目频道及主持人的微博平台打开，从而预热宣传及推广节目，并且能够通过微博平台推荐节目，对话题展开讨论，增进观众间的互动。

2）实现演播室的互动。广播电视台制作节目的主要场景是演播室，所以，新媒体技术能够将传统的演播室转变成全媒体互动式的演播室，成为电视媒体中的各种资讯相互汇聚的中心，例如：演播室内，应结合节目形式的特点，采用真实大屏、触摸屏及平板电脑等多种形式，实现主持人通过手机小频幕及触摸屏等方式，播报内容。

3）多终端的信息发布。随着人们的生活节奏的逐渐加快，人们没有太多的时间坐在电视机前看电视，电视机不再是广播电视展现内容的唯一的终端，所以，多终端展示成为广播电视的必然选择，广播电视在运营的过程之中，需要在互联网的接入的Web来发布展现，现阶段，某些电视台已经开发上线了网络广播电视，多屏发布内容，为大型活动的组织与策略提供全新思路，促进新形势下的广播电视媒体的生存与发展，为大型文化活动的策划提供新途径。

5　结论

电视台要做好大型文化活动策划研究，充分利用互联网等新兴传媒，积极抢占国际舆论阵地。互联网的迅猛发展带来了信息传播手段的深刻变革，互联网已经成为新的舆论阵地。电视台的大型文化活动策划要实现与国际先进水平接轨，集合各种信息资源形态和不同传播服务手段，建设丰富有特色和影响力的综合信息制播体系，实现制、存、播、传的一次升级和飞跃。

总之，大型活动的举办不仅需要先进的思想理念的支持，更需要将各个部门的任务落实，电视台组织大型活动充分地体现了媒体的操控与运作能力，通过大型活动的举办提高媒体的公信力及影响力，互联网技术的应用深刻影响了电视媒体的运营，在大型活动的举办中应用现代化的网络技术能提高电视台的影响力及传播力，发挥出电视台的自主性及资源优势，创造良好的电视媒体的生态环境，促进电视媒体的生存与发展。

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中图分类号TP39

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）155-0133-02