探讨“互联网+金融+公益”新模式之公益众筹

郭宇曦

【摘要】公益众筹作为一种创新型公益筹资模式，通过“互联网+金融+公益”的桥梁，打破了旧式的公益方式，必将伴随着移动互联网技术的发展而逐渐引起重视。本文通过分析我国公益众筹的发展现状，分析公益众筹的特点，并从不同角度讨论其价值，探讨公益众筹面临的风险和挑战，并提出几点意见。

【关键词】公益众筹

近年来，我国众筹市场规模蓬勃发展，并很快从商业领域延伸到公益领域。作为一种“互联网+金融”的创新型融资模式，众筹联姻公益，构建“互联网+金融+公益”桥梁，为公益事业增彩。公益众筹即公益机构或个人通过将公益项目展示在互联网平台上，向网民筹集资金来完成项目目标。其特有的低门槛优势，极大地释放了民间公益活力，往往可以产生意想不到的筹资效果。据中国众筹服务行业发展报告，2015年公益众筹投资人次达到3957.22万人次，占全国众筹行业投资人次的54.72%，影响力可见一斑。但受制于平台、监管等条件，公益众筹也面临着风险和挑战。

一、我国公益众筹发展现状

众筹模式最开始应用于商业圈，旨在便利企业或商家的融资问题，之后公益人士借鉴商业众筹，开始用商业思维设计产品并进行产品展示和传播，以达到完成公益项目的目标。我国首家带有公益类项目的众筹网站追梦网设立于2011年，随后出现专业公益众筹平台，如创意鼓，和综合类公益众筹平台，如京东众筹等。与旨在通过众筹改变公益筹资模式的专业公益众筹平台不同，综合类众筹平台借力平台流量资源，凭借项目的较高创新性来达到公益的目的，也因此项目的发起数量较多，成功率也较高。如风靡一时的“冰桶挑战”即为公益机构利用互联网社交媒体进行众筹的成功案例之一。我国公益众筹历时不久，但发展势头迅猛，以低门槛优势激发了许多民众的公益热情。瑞德森筹款研究中心统计结果显示，我国公益众筹项目发起人类型呈现多样化，主要为公益机构。其次，发起人主体多是较易接受新鲜事物的80后、90后。而从筹资额和平台来看，公益众筹行业2014年全年筹资超过1272万元，其中综合类公益众筹平台是推动是推动整个公益众筹市场发展的主力，综合类公益众筹平台上的项目数占96.7%。此外，从运营情况分析，目前国内的公益众筹平台发展呈现出平台数量较少、活跃程度较低、众筹项目的发起数量少且成功率低、平均筹款额较低的局面。

二、公益众筹的优点分析

公益众筹与传统的公益或慈善基金不同，后者多数属于“批发+ 零售”的模式，即先募集资金再根据具体情况帮助需要帮助的人。虽然一定程度上解决了一对一帮扶成本高的问题，但由于信息透明度低，也常被人诟病。公益众筹作为新兴的公益项目筹款模式，主要具有以下两点优势。

1、参与门槛较低，覆盖人群广，公众参与性高。一方面，公益众筹项目发起人资质认定较为宽松，公益众筹项目发起门槛低，无论对草根机构还是个人都是很好的参与公益机会。另一方面，通过设计具有趣味性和创新性的公益项目，如“冰桶挑战”等，可以提高公众参与公益的热情，且借力互联网传播媒介可以吸引更多人关注。2、信息透明度高，可有效进行监督。发起人申请平台展示时需对项目的细节，包括公益项目社会意义、预算、募资、投向、管理情况等详细具体说明，可有效促进公益行业信息透明化。此外，众筹平台对项目的严格筛选和指导，在提升公益机构产品设计能力的同时，也有助于公益行业的持续发展。

三、公益众筹的价值分析

1、提升企业美誉度，树立良好公益形象。企业发起公益众筹，既为公益事业做出贡献，也可为自己树立的热心公益的美誉。如体育系列产品公司倡导健康运动，汽车企业关注道路交通安全等，企业在公益行动上建立好公共连接点，让公众关注到品牌在其中的价值，不失为一种双赢营销。2、释放个人公益热情，增强社会存在感。公益众筹借力微博、微信等互联网媒介，覆盖群众广，且公益项目具有较强的趣味性和创新性，可广泛吸引民众参与其中，奉献他人的同时提升自身荣誉感。3、促进公益行业有序健康发展。公益众筹依托移动互联网，可及时更新项目的进展情况，具有很强的交互性，使公益项目与参与者有更加紧密的连接，有利于增强每个人的参与性，也有助于推动公益行业加强自身治理、提高管理专业能力的支持和服务。

四、公益众筹面临的挑战

公益众筹虽然具有很大的推广价值，但由于存在发起门槛较低，对发起人的资格认定较宽松的众筹机制，即使信息透明度高，但也依旧面临违约风险，更有可能使公益行业的信任度受到挑战。此外，众筹平台具有免责条款和风险提示，并不监督公益项目的回报执行，若在项目回报发放过程中出现争议，众筹平台有道德风险。最后，众筹平台对个人和机构的开放需要成本，实际项目执行时会先期拨付70%的资金给公益机构，30%作为风险保证金，但如果项目失败，开放成本和先期拨付的资金都会变成沉没成本。

五、未来趋势展望及建议

作为互联网时代下的新型公益模式，公益众筹既表现出独特的优势，也受到种种限制，存在一定的风险。但未来互联网技术的迅猛跃进，定会带来金融领域和人们生活方式的重大改革，而公益如果可以适时搭乘互联网金融的顺风车，利用众筹平台构建出“互联网+金融+公益”模式，改进和创新公益众筹项目，完善监督机制，也将会呈现出一派蓬勃发展的态势。

1、公益众筹可以公益与商业兼顾。与商业众筹以利润为中心不同，公益众筹更注重社会价值。一方面，出资人可能没有任何回报或者回报的物资、服务等远不及出资金额。另一方面，募集资金的使用要讲求效率，但最终目的要以满足社会公共利益为最高追求。但这并不意味着公益众筹与商业利润无关，公益项目的设计理念和执行过程，往往深藏着商机。2、公益项目的设计要差异化、创新化。发起人的不同，组织特点、管理模式、主要需求也会呈现差异，因此在制定公益众筹项目时，要区别执行方案的侧重点和目标描述。而且，由于活跃的平台人士趋于年轻化，因此在公益项目的方案设计上，应高度重视执行方案的设计和项目宣传方案的策划，注重产品设计的吸引力和项目设计的新颖度。3、深挖众筹平台的监督责任潜力，健全募资机制。目前，众筹平台多有免责条款或者风险提示，存在一定的道德风险。因此众筹平台应注重从多方面树立自己的公信力，并且对于虚拟网络背后的筹资人的或企业信用应该有严格科学的考察和审核，健康公益众筹。