探析中国茶叶包装的装饰纹样设计

谢海红（郑州轻工业学院易斯顿（国际）美术学院，河南郑州450000）



探析中国茶叶包装的装饰纹样设计

谢海红
（郑州轻工业学院易斯顿（国际）美术学院，河南郑州450000）

摘要：商品想要在琳琅满目的商品市场中脱颖而出，就必须具有良好的包装，这样才能够激发消费者的购买欲，以此达到良好的销售成果，茶叶作为一种商品也不例外。装饰纹样设计是包装设计的重要组成部分，基于传统和现代纹样的分解、重构、整合、变形、删减与添加，能够赋予纹样特殊的形式和意境。根据茶叶的特点进行装饰纹样设计，能够使其在众多的商品中脱颖而出，由此可见装饰纹样设计的重要性。本文分析了中国茶叶包装中装饰纹样设计的创作法则，探析了中国茶叶包装装饰纹样设计，以供参考。

关键词：中国茶叶；包装；装饰纹样；设计

1　前　言

我国被誉为“茶的祖国”，种茶、制茶以及饮茶具有几千年的历史，并且形成了独树一帜的茶文化。现代社会中，茶叶作为一种商品在市场上销售，其产品定位、质量以及包装等直接影响其销量，富有创意和新意包装的产品能够获得更好的销售效果。这对茶叶的包装设计提出了更高的要求。装饰纹样是产品包装的重要组成部分，根据茶叶的特性设计装饰纹样，既能够诠释茶叶的性能，又能够体现茶叶的价值，如何提高茶叶包装装饰纹样设计水平，已经为茶叶生产商重点关注。因此，本文针对中国茶叶包装装饰纹样设计的研究，具有非常重要的现实意义。

2　中国茶叶包装中装饰纹样设计的创作法则

茶为国饮，自从我国加入世贸组织以来，茶叶已经成为跨国度、跨地域销售和交流的主要产品。具有时代性、民族性、创新性包装的茶叶更受消费者的青睐，即中国茶叶想要获得良好的销量，就必须在包装设计方面下足功夫。装饰纹样在中国茶叶包装设计中的应用，不仅能够完美诠释茶叶的属性、品质以及作用，同时还能够起到装饰的作用，使茶叶在琳琅满目的同类商品中脱颖而出。我国具有五千年的历史文化，具有丰富的茶文化，茶文化与现代设计的完美结合，既能够体现茶的传统文化背景，又能够体现现代文化元素。茶叶包装装饰纹样设计并不是胡乱设计，而是应该根据茶叶的属性与价值，选择合适的文字、图像，这样能够创造特殊的画面效果，符合消费市场和消费者的实际需求。因此，中国茶叶包装在设计装饰纹样时，应该注意以下创作法则：其一，整合和变形，在设计茶叶装饰纹样时，为了使画面显得更加丰富、美观，需要对原有的纹样进行调整和变形，形成一种新型的纹样形式。该种创作法则需要在发展的过程中不断学习和借鉴，将创作整合与变形完美结合，将原有的纹样打乱进行重新组合，使其变得更加新颖、简洁和更能够凸显茶叶的装饰意境；其二，删减和添加，在设计茶叶包装的装饰纹样时，可以通过对传统纹样进行添加和删减，即删减没有意义的部分，添加具有意义的部分，即通过对原有纹样的所有元素进行全面、详细的分析，通过删减与添加某个或者若干元素，使纹样的意义更加简练或者丰富，使之更能够体现所需要表达的意境；其三，分解和重构，该种创作方法是对原有纹样进行分解和再创造，当原有的纹样不能够表达所需要表达的意境，通过对其进行分解，并根据实际需求进行重组和再在创作，能够赋予其全新的视觉形象和意境。同时，现实生活中还有一些纹样造型与事物的关系不大，需要对原有纹样进行重新创造，赋予其全新的意境。中国茶叶包装装饰纹样的三种创作法则并不是独立的，而是相辅相成、相互制约的。通过设计人员的巧妙构思和优化设计，能够将具有美学、文学等通过纹样渗透至中国茶叶包装设计中，使其在国内市场和国外市场上独树一帜，获得更多消费者的青睐。

3　中国茶叶包装装饰纹样设计分析

3.1装饰纹样色彩设计

俗话说“远看色来近看花”，其“色”指的是色彩，由此可见色彩的重要性。色彩设计是装饰纹样设计的重要环节，良好的色彩设计能够给人以直观的视觉效果，并引起人的情感共鸣，做好装饰纹样色彩设计至关重要。色彩对人类情感的影响主要包括客观感情和主观感情两个方面，色彩选择不同，会引发人不同的联想，进而影响消费者的购买欲，如果色彩设计合理，能够起到赏心悦目的作用，不仅能够引起消费者的注意，还能够刺激消费者的购买欲，因此装饰纹样在进行色彩设计时必须谨慎。色彩本身具有一定的属性，一些色彩给人以雍容华贵的感觉，一些给人以朴实诚恳的感觉，还有一些给人以清新淡雅的感觉。在进行茶叶包装装饰纹样选色时，应该根据消费地区的风俗习惯以及消费者的欣赏习惯，同时针对不同商品的特点、品种以及档次等，选择合适的色彩。当选定了色彩之后，在运用的过程中还应该根据商品的整体风格，对色彩比例进行合理调配，对不同的色彩进行科学搭配，尽可能实现基本色调的和谐统一，不能出现乱用色彩的现象。例如，暗红褐色、银色、金色等传统包装常用的色彩，通过合理选择和搭配，能够赋予商品传统的视觉效果，不能随意搭配和滥用，否则将会给消费者以华而不实的感觉。深褐色、古铜色等是深受中国人民喜爱的传统色调；蓝色代表清爽与沉静，该种颜色的纹样在茶叶包装中的应用，能够给人以古朴典雅、清澈、安静以及沉稳的感受，如图1所示；绿色代表生命和希望，该种颜色的测纹样在茶叶包装中的应用，能够给人以不染尘俗、清新脱俗的感觉，同时也与现代人追求绿色、健康的心理不谋而合；红色寓意喜庆、吉祥等，该种颜色的纹样在茶叶包装中的应用，能够给人以极强的视觉冲击力，同时还给人以吉祥、欢愉的感受，如图2所示。总之，中国茶叶包装装饰纹样的颜色众多，不同的颜色以及搭配代表了不同的意境，通过对纹样色彩进行选择和科学搭配，能够赋予不同的茶叶不同的寓意，以此激发消费者的购买欲。

图1　

图2　

3.2装饰纹样图形设计

图形设计是装饰纹样设计的又一个关键环节，在进行图形设计时应该注意以下几个方面：

3.2.1把握设计要点

（1）图形设计的适应性。茶叶包装装饰纹样的图形应该根据不同国家、不同地区、不同民族的差异，选择适应相应国家、地区以及民族风俗习惯的图形，同时还应该明确茶叶的消费群体，根据消费群体的特点，有针对性的设计合理的图形；（2）图形独特的视觉感受。良好的包装不仅能够给消费者带来视觉美感，准确的表达事物内容，还能够起到广告宣传的作用，所谓的独特指的是图形既可以是复杂的设计，也可以是简单、平淡的设计。在设计过程中，无论是简单还是复杂，都应该突出设计的独特性、新颖性以及鲜明性，这样能够提高消费者的认知度，进而起到宣传产品的作用；（3）表达信息的准确性。图形是另一种语言，在设计图形时应该明确图形想要表达的信息，因此在设计时应该根据产品的特征，重点关注产品的关键环节和细节。例如，茶叶包装装饰纹样选择花型时不能选择玫瑰，因为玫瑰是爱情的象征，与茶叶的本质存在很大差异；而梅兰竹菊并成为四君子，无论是梅花、兰花、菊花还是竹子，都深受文人墨客的喜爱和推崇。例如，竹子具有清新脱俗的气节，与茶叶和文人雅士存在密切的关系。由此可见，在选择图形时，应该根据商品的特点，选择能够准确表达商品信息特征的图形，避免出现混淆产品本质、不伦不类的现象。

3.2.2图形种类选择

茶叶包装装饰纹样图形主要包括以下几个方面：（1）装饰图形。装饰纹样通常借用传统图形，即根据商品的档次、特色、特点等选择相应的图形，选择的原则为“少而精”；（2）抽象图形。抽象图形是和显示生活不符，并且没有明确意义的图形，是通过点、线、面的变形、重组构成的图形，抽象图形在茶叶包装装饰中的应用，虽然不能清晰、直接的了解图形的含义，但是能够传递更多的信息，更能够迎合人们的心理，激发人们的购买欲；（3）简化图形。该种图形的设计要点是寻找商品的本质特征，并通过点线面的巧妙组合，呈现出明晰、简洁的图形，让消费者更加直观的了解商品的本质，明确购买意图；（4）写实绘画图形。现代摄影技术的快速发展，其影像更加清晰，并且拍摄更加方便与快捷。而写实绘画与摄影相比，具有耗费心神、速度慢、局限多等缺点，但是写实绘画是摄影所无法替代的，写实绘画能够自由选择主体，突出主体以及美化主体，对事物的描述更具有针对性，因此写实绘画图形更能够凸显茶叶的本质特征。

4　装饰纹样在中国茶叶包装中的实际应用

茶文化在我国具有悠久的历史，敦煌壁画同样在我国具有悠久的历史和灿烂的文化，敦煌典型装饰纹样在中国茶叶包装中的应用，符合产品的文化与市场定位，在《南岳云雾茶》中采用了典型的敦煌装饰纹样，例如几何纹、忍冬纹、莲花纹等进行构图，该种设计风格独树一帜、落落大方，并且色彩采用单一色系，底色采用天然质地的牛皮纸色，寓意自然生长、回归土地；再如，《花草煎》，外围采用植物纹样，核心采用莲花纹，通过合理搭配，能够展现茶叶的自然质感，同时多样、绚丽的色彩彰显了装饰纹样的时尚气息。

5　结束语

总而言之，中国作为茶叶的发源地，不仅茶叶种类丰富，还具有悠久的茶文化，自中国加入世贸组织，茶叶被远销国外。同时，茶叶作为一种商品，通过对其进行科学的包装，能够加强茶叶保护、方便茶叶流通以及促进茶叶销售，装饰纹样设计时茶叶包装设计的重要组成部分，通过对装饰纹样进行科学的设计，能够更加直观、准确、全面的反映茶叶的特征、特点以及档次等，同时刺激消费者的购买欲望。因此，装饰纹样设计时提高茶叶价值和文化，实现茶叶商业价值与艺术价值完美统一的有效途径，值得茶叶厂商、设计人员深入探索和研究。

参考文献

[1]吴蕾.中国茶叶包装的装饰纹样设计[D].湖北工业大学，2010，（3）.

[2]贾立锋.中国传统纹样在包装中的应用[J].大众文艺，2012，（1）：85.

[3]彭烈洪.浅谈茶叶包装中图案的运用[J].中国包装，2012，（6）：25-27.

[4]徐茂，刘玲.茶叶包装设计研究[J].茶叶通讯，2010，（6）：125-126.

作者简介：谢海红（1970-），男，河南许昌人，硕士，讲师，主要从视觉设计、包装设计、传统艺术方向研究。