当代茶叶包装设计形式语言的研究

李　杨（吉林大学珠海学院，广东珠海519000）



当代茶叶包装设计形式语言的研究

李杨
（吉林大学珠海学院，广东珠海519000）

摘要：我国的茶道文化具有悠久的历史，茶属于人们日常生活中的必备品之一。但是很少有茶叶文化相关的著作与书籍会对茶叶包装的语言记录。过去在人们缺乏对茶叶包装形式的重视，现阶段，茶因悠久的历史与高贵的品质而逐渐成为我国人民相互馈赠的必备礼品之一。如何包装茶叶通常是选择多次利用的传统样式，或者盲目追求奢侈，因此，必须按照以人为本以及低碳环保的理念对茶的包装不断的创新与探索。

关键词：设计语境；茶叶包装形式；语言

随着社会发展进程的不断推进，人们的审美能力呈现上升的发展趋势，并对当今的包装也有了新的要求。一般来讲，包装除了具备保护产品、装饰产品和便于储存和运输等功能之外，还具备促进商品与人之间交流互动的特性，同时具备审美性与趣味性的特点。采用何种方式能够掌握消费者的心理变化，是包装设计中融合个性化设计内容的关键，早已成为我国市场中现阶段包装设计存在的主要研究课题，同时也是包装设计在未来日益发展的必然趋势，具有一定的研究价值。

1　茶叶包装色彩分类体现

《色彩的设计基础》中有对包装色彩内容的设计阐述，其中提出包装方面的要求，重点对包装的色彩在众多的商品竞争中是否可以进行识别提出明确观点：色彩要有效地反应商品的内容。通常，人们大多数在茶叶冲泡结束后，才根据茶水味道与色泽来评论茶叶种类。在茶叶颜色、茶水口味及茶汤颜色上，都存在一定的差异，这成为分辨茶叶质量的一个重要因素。白茶的颜色如银色一般，茶汤较为清淡，有微微香气，具有清凉的感觉。绿茶的颜色如碧玉一般，茶汤的颜色微泛黄，第一道茶较为鲜爽，第二道茶较为甘醇，第三道茶微甜。乌龙茶的茶汤颜色呈现暗红色，香气馥郁，味道浓厚，回甘较久。现如今的茶叶包装设计绝大部分选择黄色、绿色、红色、金色以及银色等。通常来讲，包装颜色只是大体区分茶叶类型，但无法依据不同类型茶叶包装色彩而真正的将商品种类进行区分。现阶段，我国市场上比较流行的主要包括白茶、乌龙茶、黑茶和绿茶等，因此外包装设计上，颜色则分为白色、红色、黑色和绿色。但消费者不能根据色彩辨别商品的类别。

现阶段，绝大部分的食品以及饮品的外包装设计均会考虑外包装的色彩、纯度、透明度等，并给予足够重视，以此区分并辨别不容类型产品。大部分果汁饮料都可以根据包装色彩存在的不同来识别其产品口味，就好比苹果味的饮品通常采用浅绿色，水蜜桃味的采用分红色，酸梅味采用红色，而葡萄味的采用紫色等等。同样，现在众多茶饮品也能够通过对包装颜色的区分来分辨不同口味产品。所以，对传统的茶叶包装工作不仅要重视茶文化的内涵，同时也需要高品质包装进行修饰，还需要强化包装色彩与茶品种类不同的合理化区分与辨识。使人们可以根据色彩的辨别一眼将自己喜欢的茶进行挑选。即便是同种类型的茶，例如绿茶当中的龙井和碧螺春，在设计时会根据两种茶品的特性，采用具有个性化内容的色彩设计包装，使产品能够将自身的特点在同类品牌竞争中具备辨别性，获得更好的市场竞争力。

2　茶精神、内涵的包装材料体现

喝茶属于很放松的一种修养状态。如果爱喝茶，呷一小口，任凭浓浓淡淡的苦涩在舌间进行荡漾，充溢口腔与咽喉，随后，深吸一口气，余香满唇，在肺腑间尽情蔓延，涤尽所有的疲劳与冷漠。喝茶人仿佛真的醉了，朦胧中，长久不愿清醒。茶是来自大自然的一种天然饮品，喝茶，喝的是一种心情，感觉身心都被净化，滤去烦躁，沉淀下的是深思。茶属于一种情调，也是欲语还休的一种默默无语；也是热闹后的一种落寞。喝茶，喝的是意境，品茶中精神得到升华，摒弃世间繁杂，亲近自然，无为而治。因此，在关于茶品的器具、包装等材料的选择上，更值得爱好者自身斟酌。

例如，泡茶的水必须选择甘甜的山泉水，而冲茶的茶具必须选用泥土烧制的陶瓷器具，对茶叶的包装尽量减少繁杂的工艺镂空、雕刻设计，减少金银铁等金属色彩的使用，以此保证茶叶包装体现出自然清新的氛围。在中国的包装史中，较多天然的植物材质如竹子等被用为包装材料，此种材料以自身较鲜明的色彩以及天然的香味促使产品的自然品质提高。如今，许多人在探索养生道路上选择回归自然。但传统包装有容易破损、潮湿、密闭性不好、极易发霉等不足，需要现代人采用先进技术对这些材料进行有效的改造，将自身的优点充分的发挥出来，将自身的缺点有效的避免。目前，在国内外通常看到部分采用现代化科技模拟的自然植物做出的包装材料用于产品的外包装，除了在视觉上给人们返璞归真的清新感以外，还在功能上保护产品的性能有所提高。

如下图1是来自日本的一类茶饮料，从生茶的瓶型以及瓶体的颜色能够感觉出产品的性质与着力的表现点，而青花瓷瓶的包装形式的瓶贴设计与透明的瓶体使消费者能够有较多的品味空间。此种设计是成功的，富有国际的特色，使商品、艺术与文化充分的融合在一起。其在根本上并未借助包装印刷材料的奢华与高贵，使人们对包装设计诱导更多的关注。国内的设计人员可根据日本的茶叶包装设计中了解到更多的知识，首先就是对文字的灵活利用，常规的规规矩矩的汉字表现方法已不能将茶叶的魅力充分的表现出来，形式的多种多样，极具节奏感以及韵律美，具有较强的视觉冲击力的文字才能使画面添加无限的魅力。

图1　

现阶段，中国的茶叶外包装的主要材料为纸板、木板以及铁盒，还有部分镂空、雕刻以及烫金银等工艺。越是较为名贵的茶，采用的包装也越精细与奢华。

图2　

如图2，此品牌的茶叶礼盒的包装设计就将我国的传统雕刻工艺与玉元素有效的结合。但是，此种的高贵华丽的外包装好像并没有将茶叶的清香淡雅之情鲜明的表现出来，这就像是在不适合的场合穿了一件不符合的衣衫一样，看起来显得十分别扭。使传统材料联合现代化的高新科技，营造出不仅能对茶的香味不丢失的保护作用，同时还能够使之与自然十分贴近，在色彩以及质感方面还可以将茶的自由、平淡以及随性的特点充分的体现出来，在材料的选取方面仍然还需要不断的深入探索，需要设计人员与科研人员不断的努力。

3　包装能力能够促使人与茶之间互动与交流加强

纳吉曾经说过：设计是为人，而不是产品。其大致意思就是产品或者包装的设计针对的是人，需要考虑人性特点，而不是只考虑产品样式。想要给不同消费群体设计出各自满足的样式，除了使消费者更方便以外，还能够为商家带来更广泛的消费群体。

对于整日面对电脑的上班族来说，喝茶早已成为耗费时间的奢侈品，在更多时候，上班族基本都是选择喝白开水，寻求的是解渴。要么选择喝咖啡，寻求的是咖啡的提神作用。早已没有更多的时间与心思泡一杯清香的茶。立顿公司优先发现了这一消费领域，并针对上班族设计了一种茶叶分包包装的方式，使茶叶分包成不同的小份，放入薄滤纸中，在完成产品的包装袋包装。人们在泡茶的过程中只需要拿一包放入茶杯中进行浸泡就可以，此种包装方式将泡茶的时间有效的节约下来，防止了喝水过程中茶叶不小心浸入嘴中的现象。分包包装这种茶叶包装模式十分受上班族的喜爱，快速的占领市场地位，并与咖啡这种常用饮品相抗衡。

现阶段，一些外国的设计人员在茶叶的分包包装方面，充分结合茶道文化和现代工艺，并发挥自身创造力与想象力，将众多幽默因素融入到茶品包装设计上，这使喝茶除却解渴和提神外，逐渐演变为一次次赋予生机的游戏，还可能是一场场幽默的情境喜剧。日本设计师设计将茶叶包设计为提线木偶的形式，使人们在喝茶的过程中还能够自行创作一出木偶剧。

还有一些设计人员在茶叶包的上面设计出一幅泡澡的形式，使人们在喝茶的过程中疑惑自己是喝茶呢，还是在喝泡澡水呢。采用这样幽默、赋予生动的情感会使人们在心里情不自禁地生成一种蔓延，使喝茶的过程演变为极具快乐的一种精神层次的享受。此种设计方式使娱乐、幽默的含义在茶叶包装中有效的融合，带领喝茶人进入自由自在的意境当中。当前阶段，在我国茶饮界，主要分为两类消费人群，其一是大众普通消费人群，只需粗茶一杯，对茶叶没有过多的要求；另一方面是高收入群体，对茶叶存在某种程度的了解，并且十分注重茶叶品质，要求较高。在这二者之间同样还存在一个中层的消费人群，其对茶不是很了解，但对新奇的事物却有较强的好奇心。同时，也爱跟随潮流，在做每一件事情的时候都会与时尚联系到一起。对于此种类型的消费人群而言，我国的茶叶包装就不可以单纯按照传统的文化形式，设计出大同小异的包装，而必须与时代的发展方向与要求相符合，设计出满足现代人们的审美要求的包装。另外，还必须具备趣味性、互动性以及人性化的包装设计。

4　总结

为了将茶的传统文化充分的体现出来，我国将部分传统形式进行不间断的使用，长时间如此，势必会给人们造成视觉上的审美疲劳，随着时代的发展，我国的茶包装在保留传统文化的基础上，还需要在色彩的选择、材料的归属以及人性化方面进行深入的探索与研究。这样才能够使中国茶以及品味中国茶让更多的人们所知晓，让中国茶在历史发展的浪潮中保留自己的优势与香醇。

参考文献

[1]严敏，秦筠.当代设计语境下茶叶包装形式语言的探索与研究[J].美与时代：上，2012，(12):69-70.

[2]齐皓，张琴琴，张俏梅等.基于视觉效应的茶叶包装设计策略[J].艺术百家，2013，(z1):185-186，148.

[3]刘明.现代设计在传统茶叶包装中的应用[J].文艺生活·文海艺苑，2015，（3）：189-190.

作者简介：李杨，女，本科，研究生在读，教师，研究方向：视觉传达设计。