农产品网上交易平台迎来春天 彭秀琍：农村电商成长的烦恼

文 | 本刊记者 戴妍雨



农产品网上交易平台迎来春天 彭秀琍：农村电商成长的烦恼

文 | 本刊记者 戴妍雨

湖南农村电商正在走向春天，但也正在品尝市场机制不完善、政府引导不完全、企业主体不完备的成长烦恼。湖南省政协委员彭秀琍认为，改变势在必行

“一粒有信仰的米！”

近日，点开湖南网上供销社的购物网址，这段文字便会出现在最中央，图片还会告诉你这粒米是来自老挝的大米，1月21日在中国首发，而湖南网上供销社则是首发阵营中一员。

安化黑茶、邵阳满师傅豆干、东江鱼……点开这个购物网址，一张张极富乡土气息的湖南土特产图片即刻便会展示出“湘味”风情。老挝大米的引入，则正在佐证湖南农产品的电子商务平台已在尝试与国际农产品进行接轨。

湖南农村电商正在迎来春天。

互联网甜蜜

这的确是湖南农产品互联网化的一个跨越式发展。网上供销社是湖南省供销社2010年10月打造的新型农村电子商务平台，通过“实体+网络”“手机+电脑”“线上+线下”的方式，它实现了全省1000余个农村专业合作社和上百万农户依托商品电子交易平台。目前，这一模式在全省城乡建起了逾千家实体加盟店，农民通过电脑或者手机，就可以自由订购所需商品，享受身边网上供销社实体加盟店的送货和代购。在这一场网上交易市场攻坚战里，湖南农民尝到了互联网时代的甜蜜。

然而，伴随着路子越来越广、市场越来越大，问题也逐渐凸显，农业产业化与互联网紧密结合的同时，这一市场规则的不完善逐渐成了农产品市场发展的“拦路虎”。

湖南省政协委员彭秀琍将这一问题搬到了2016年湖南省“两会”大会发言现场。他很担忧：缺乏市场规则制约的农产品电子商务发展，容易导致农村市场恶性竞争、农产品质量无法保证、农民权益无法得到保障，处理不及时，“拦路虎”的血盆大口会越来越近。

彭秀琍：湖南省政协委员、湖南省供销总社监事会主任

成长的烦恼

湖南某村是生姜生产村，这两年村里大多数村民都尝到了做“淘宝”的甜头，快递早已实现了上门收单，村里的留守妇女则成了生姜销售客服。然而，近来村里氛围却越来越不对，为了抢客户，甚至有村民晚上偷偷剪断同村人家的网线；有些村民为了赚钱，在生姜货箱里加入一些老姜、烂姜，还附上纸条：“因天气原因，会出现部分生姜损坏”。

曾经的生姜淘宝村，俨然已有不好的势头——恶性竞争、无诚信经营等肆意蔓延……

究其原因，不过是市场规则缺失的缩影。

彭秀琍说，现在农村电商中存在的问题，除却缺少统一规划、粗放性经营、龙头企业少、精深加工少，还有一条更重要的就是，组织推动力度有待加强，品牌经营和质量意识不强。“政府搭台、市场运作、企业主体”是一种较为理想的网上交易平台运营模式，“农户单打独斗不是长久之计。”

面对成长的烦恼，湖南如何自处？

网上供销社的发展是一个典型。作为农业发展大省，近年来，湖南已经注册2000多家电商平台，农产品品牌促进会、农村电子商务、农村淘宝、“品牌湖湘”微商城等平台模式正在逐渐成熟，这些共同组成了湖南搭建网上交易平台的现实条件。政策的支持和管理、线上线下的互动联通、准入和退出机制的建立、品牌质量保障的意识教育，诸如此类则是湖南网上交易平台搭建的可行路径。

彭秀琍正在期待湖南的“互联网+农村经济”逐渐摆脱烦恼，搭建一个以电子商务为基础、市场机制完善的农产品网上交易平台，制造一个湖南农业产业化与互联网和谐共进的局面。