广东卫视 搭建公益电商“富民”桥梁

王锦元

由广东广播电视台联合京东集团共同策划，南星文化、广东卫视联合承制的“1月1电商节”运用“互联网+媒体+电商+节庆+农业”相结合的方式，将“1月1电商节”与“2015-2016广东卫视跨年晚会”融合，进行了一次创新经营模式的大胆尝试，打造了一台集“直播录播，室内户外、城市农村，线上线下”为一体的《“1月1电商节惠民欢乐夜”-----2015-2016广东卫视跨年晚会》。该晚会以“惠农富民”为主题，旨在双向拉动城乡消费、精准扶贫、扩大内需。

广东广播电视台副总编辑刘卫表示，“整场晚会投资1000多万元，我们的晚会不像其他卫视那么豪华，但对推动农村产业化发展有着积极意义。”

晚会以清远市凤城广场为主会场，广州市海心沙为分会场，两大会场分别依江而设，遥相辉映。现场观众2万多名，零点与明星一起倒数迎接新年。

晚会演艺阵容囊括300多人。清远会场主打雅俗共赏激情狂欢，谭咏麟、韩磊、降央卓玛、SNH48、阿宝等加盟；广州海心沙分会场主推时尚劲歌金曲，邀请林峯、容祖儿、郑秀文、曾轶可、东山少爷等歌手、节目南北兼容、老少成宜。除了歌舞类表演，晚会还增设“农家乐”、说唱歌舞等环节，为观众介绍众多优秀电商平台，推荐各色惠农商品，让广大城乡百姓感受到惠农电商的魅力所在。

晚会直播期间发放了2亿京东电子红包，5亿乐视商城优惠券，以及数百万买物奖品，现场和电视机前的观众通过微信“摇红包”等方式参与其中。广东广播电视台副台长曾国欢表示：“广东与京东的‘双东合作、电视与电商的‘双电平台，希望这种尝试能给电视产业带来转变。”

除广东卫视外，广东省19个地市台，以及覆盖全国的经视联盟全程对晚会进行直播。同时，乐视网腾讯视频，爱奇艺等多家视频网站和ZAKER互动分享APP也全程跟进。