文化因素对中国外商直接投资的影响探究

郭凌云　张媛

摘 要：外商直接投资是资本跨国流动的一种，一直处于不断变化的状态，对发展世界经济有重要作用。而作为在异质文化间开展经济交往活动的外商直接投资，文化是值得关注的一项重要影响因素。因此，文章从文化因素对外商直接投资的影响入手，探究提出优化文化因素的策略建议，旨在为促进中国外商直接投资的有序发展提供借鉴。

关键词：外商直接投资；文化因素；影响；策略

中国外商直接投资的出现与发展离不开跨文化的环境，文化是人们在习俗习惯、社会实践等过程中形成的思维方式、行为模式及价值观念，通过共同理念的形式对人们的消费偏好、交易行为等产生影响，能增加或降低交易费用，从而对投资者的选择产生影响。因此，探究文化因素对中国外商直接投资的影响是一项重要课题。

1 文化因素对外商直接投资的影响

站在投资谈判的角度，东道国与外商投资企业之间的文化差异性大多表现在经营环境、消费市场需求两方面。一是国家不同，其政治体制、经济体制以及政局的稳定性、经济增长波动的幅度或频率等都存在差异性，这些经营环境在一定程度上对企业的发展产生制约影响；二是消费者对商品的选择不仅与商品的使用价值有关，更受到其文化观、价值观等的影响，消费者文化背景不同，消费需求、方式及习惯等也存在独特性，如果外商直接投资的企业无法满足消费者独特的需求，就很难生存、发展。此外，文化因素还会对外商直接投资的谈判方式、战略选择、组织构成、协议内容、协议执行等各方面产生影响，如某位美方代表所说：在谈判桌上，中国伙伴表现出不同的文化价值观念，中国人选择合作伙伴的标准及对协议或、合同、知识等的看法与美国不同，谈判时常陷入困境。而站在企业管理的角度，文化冲突使文化背景各异的经营管理人员很难在协议上达成一致，形成统一决策的难度也较大，且文化背景不同的职工也有着不同的要求、期望，极易造成跨国管理的冲突甚至混乱[1]。

具体而言，文化因素对中国外商直接投资的影响主要表现在其对投资、交易费用不确定性的影响。一是人们可采取熟悉、了解投资方文化传统的方式来合理选择交易的规则，以便减少投资、降低交易费用的不确定性。因为文化是共同的社会理念，体现在某一国吸引外商直接投资的法律制度、政策等，从而对外商直接投资人的行为起到约束、规范的作用，有效减少信息、行为等的不确定性，以有效降低交易的费用。二是中国外商直接投资是在异质文化里进行，当经济利益与文化冲突相互交织，就会增加投资双方的沟通成本，导致投资风险不断增大，对正常开展外商直接投资活动产生直接影响。

2 中国外商直接投资中优化文化因素的策略建议

2.1 创新文化环境，有效吸引外资

中国的传统文化有一些局限，这与现代文明发展格格不入，对中国现代化进程也产生制约作用，影响中国引入外商直接投资。所以中国应在继承优秀传统文化的基础上创新文化环境，突破文化因素的局限性，尽可能形成一个人们可竞相迸发智慧、涌现大量创新人才的文化环境、制度环境、教育环境。一是按照全球化背景与中国发展要求，提炼出代表传统与现代的文化形式，并有效传播、弘扬；二是注重个体价值，通过创新弥补文化的局限，以适应社会发展需求；三是通过高科技手段创新文化产品的内容及生产方式，有效培育新的文化业态，并提高传播文化信息的速度、扩大传播文化信息的覆盖范围，从而推动文化市场的转型与升级，创新外商直接投资的内容、形式、管理及营销等，以提升中国的文化竞争力，有效吸引更多外商直接投资。

2.2 强化文化软实力，增强吸引力

在信息时代，经济社会发展深受软实力的影响，外商在直接投资时不仅要对中国这一东道国的硬实力进行考虑，还要对包括文化因素的软实力进行考虑，所以强化中国文化软实力势在必行[2]。一是解放思想，充分认识到社会经济发展中文化力量的重要影响，提高加强文化软实力在中国战略发展中的地位，确保经济、社会与文化协调发展；二是加大发展文化产业的力度，通过文化资源推动发展文化产业，利用高新技术创新文化产品，不仅要创新以网络化、数字化为主体的文化业态，还要依靠现代科技对传统文化进行改造和提升，通过优化文化因素来增强中国对外商直接投资的吸引力。

2.3 健全政策环境，传承传统文化

一是政府应积极完善法律法规，不管是企业法规还是劳工制度，发达国家都比较完善、规范，而中国却相对薄弱，不仅会导致优质的外商直接投资企业驻足国门外，还会使一些劣质企业滥用文化特点钻法律的空子。所以完善法律法规是保护劳动力资源及环境的必要途径。二是文化因素不仅不会对外商在中国直接投资的热情产生影响，反而能吸引文化差异大的国家对中国进行投资，增加文化新元素，同时吸引跨文化管理经验丰富的大型跨国公司直接对中国投资，引进新型文化管理模式带动中国产业结构升级。三是中国应在国际市场上改善自身形象，降低与外商的心理距离，发挥出中国传统文化的积极影响，在让世界熟悉中国传统文化的基础上实现对文化的保护、继承。

3 结语

文化因素的影响在各种文化交流中无法避免，只要能恰当采取策略，促使文化融合，就可将文化逐渐转变成有利于中国外商直接投资的因素，增加外商直接投资的竞争力，为中国及外商直接投资企业获取最大化利润发挥积极作用。

参考文献

[1]苏柏成.文化差异对外商在华直接投资的影响[J].黑龙江对外经贸，2011（11）：43-44+64.

[2]陈相森.国家文化影响外商对华直接投资的实证分析[J].科学学与科学技术管理，2013（11）：70-81.