谷歌、苹果“龙虎斗”

吴银平

不可否认的是，Android如今正面临着一场两难的市场抉择，在开源近乎免费的操作系统背后，整个生态圈如何打造的确值得费一番思量，而iOS似乎即将迎来一场Android退烧后的收割之战

前不久，一则谷歌市值超越苹果成为市值最高的上市公司的话题引爆了整个市场，不仅引发了人们对这两家巨头企业的对比与反思，甚至在华尔街以及全球都掀起了一股质疑苹果进入下滑轨道的讨论。

事实上，脱离产业现实与经营状况去单纯讨论市值高低缺乏实质性意义，因为抛却资本投机以及恶意炒作，一个企业资本市场的表现可以在相当程度上看作是资本市场对其经营业绩以及发展模式的认可程度。从这个角度看，谷歌的市值超越苹果本身并不能说明什么，但透过谷歌与苹果的“瑜亮之争”或许我们能够发现一些产业逻辑上的突破。

一哥之争

伴随着技术进步以及产业变革，产业龙头的更迭似乎就像流淌的河水，正常的更新换代已经成为产业发展与变革的一部分。如果要从如今全球产业界挑选最受人关注的产业龙头，恐怕苹果与谷歌是最为简易的获胜者了。

的确，自从谷歌重新定义了人们的网络使用习惯，它的商业价值就一直被整个业界称道，而随着其母公司Alphabet对旗下业务进行全新的整合，这家基于大数据的公司正逐渐显现出其强大的市场号召能力。

在2015年全年财报中，Alphabet的财务报表分为谷歌部门以及谷歌以外的其他所有业务“Other Bets”业务部门。数据显示，2015财年谷歌部门营收为745.41亿美元，相比去年同期增长13%，而Other Bets部门销售收入为4.48亿美元，经营亏损为35.7亿美元。毫无疑问的是，目前，谷歌在搜索领域继续保持着无可动摇的地位，其广告营收不断增长（最近一季增长17%）便是最好的例证。一份来自数据统计公司eMarketer的数据现实，在目前的移动广告市场，谷歌占据了32%的市场份额，远远高于Facebook的20%。

与此同时，Alphabet在光纤宽带、无人车、气球网络、智能家居、健康设备等全新领域都进行了布局，虽然包含这些项目在内的Alphabet创新研发项目一直在亏损，但这并不妨碍资本市场对这家公司的信心。

与谷歌的持续变革不同，苹果公司如今的发展可谓风生水起，特别是随着苹果手机的不断迭代更新，苹果的发展似乎正进入一个黄金时期。自苹果智能手机2007年进入市场后，苹果公司总计出售了8.21亿部iphone，这样的销售量使得苹果公司一举成长为全球最大的企业。苹果2015年第四季度财报显示，其当季净营收为758.72亿美元，比去年同期的745.99亿美元增长2%，创下历史新高；净利润为183.61亿美元，比去年同期的180.24亿美元增长2%，同样创下历史新高。

虽然有市场舆论质疑，在营收以及利润创下历史最高水平的情况下，苹果公司面临的隐忧就是其市场增速的相对下滑。但我们依然不能否认，2013年以来苹果一直稳居世界市值第一大公司宝座，2015年中期，苹果市值曾激增至近8000亿美元，虽然此后苹果的市值持续回落，但其依然是整个市场上最受关注的公司之一。

瑜亮之争的有趣之处就在于，无论是哪一个都经得起考验，而一旦生逢同时，或许双方就会陷入无休止的“被对比”之中，这或许也是一种幸福的悲哀。

系统倾轧

如果单纯说苹果与Alphabet是一对竞争的死敌，恐怕会有人不知晓其中的含义。但如果说Alphabet公司旗下拥有安卓操作系统，那么一切就都水落石出了。

的确，随着全球智慧型手机的普及热潮不断加快，一场关于ios以及Android的市场份额之争就已经展开。事实上，随着诺基亚宣布不再开发塞班系统并出售手机业务，黑莓手机的市场地位不断下滑以及微软手机操作系统的不给力，全球智能手机市场的之争似乎越来越演变为iOS与Android的“二人转”。

数据显示，Android凭借其开源的特点成为最早发力智能手机的受益者，从全球市场数据显示，Android的市场占有率也远高于苹果的iOS。2015年，安卓手机在美国市场的市场占有率为53%，而苹果只有43%；在中国市场，安卓手机的市场占有率达到了81%，虽然比去年同期略有下降，但其依然是不可撼动的市场引领者。毫无疑问，关于谷歌阵营的Android是全球智能手机操作系统领域的领导者这一点，已经不存在任何疑问了。

但颇为尴尬的是，虽然Android成为全球市场占有率第一的系统，但它的盈利能力却不及苹果。根据IDG最近发布的一份报告显示，苹果在2015年霸占了智能手机市场总利润的91%，而过去五年来iOS与Android设备的平均销售价格差距也在持续扩大。数据显示，Android手机的均价从2010年的441美元，降至现在的215美元，而这个趋势还在加剧。简单来说，安卓手机越来越便宜，主要还是用户更喜欢低端或者便宜的安卓手机产品。

一边是不断扩大的市场份额，一边是不断压缩的市场利润空间，Android似乎正在经历着一场幸福的苦恼，而引发这个苦恼的正是其自己。Android操作系统上的成功更多地来源于对商业模式的创新，大大降低了手机制造门槛，正是这种开源的道路，让Android手机市场野蛮生长，但却始终鲜有企业认真思索商业模式的变革，仅仅是陷入了一个价格竞争的同质化怪圈中。与之相反的是，iOS采用的却是一个封闭的系统，自己默默地建起围墙然后经营着自己的生态，这最终为其带来了丰厚的利润。

虽然现在说操作系统之争的结局还为时尚早，但不可否认的是，Android如今正面临着一场两难的市场抉择，在开源近乎免费的操作系统背后，整个生态圈如何打造的确值得费一番思量，而iOS似乎即将迎来一场Android退烧后的收割之战。

孰将胜出

著名的“钱德勒命题”指出，战略决定组织，而企业的战略在本质上又体现为商业模式的设计。在互联网时代，商业模式的优劣问题不再是一个从属性的问题，而是发展为一个决定企业前途的关键性问题。

粗略来看，苹果与谷歌的模式似乎有着相同之处。首先，二者都致力于打造操平台，无论是Android还是iOS，其都是要通过平台将各种资源都聚集，从而设计出独特的商业模式。这种打造平台的方式如今正成为互联网时代整个市场追逐的重要方式。其次，双方都着力打造的是在支付领域的布局。Apple pay不仅在美国等国家，更是进入了中国市场，并取得了不错的“活跃用户”（绑定银行卡可视为活跃用户的一种）规模，相信随着未来苹果设备市场份额的提升，其支付方式的用户使用量将不断提升。在支付上，Android的优势似乎更为明显，毕竟其拥有着最大规模的智能终端使用量，一旦其解决了在不同国家和地区间的使用障碍，未来或许将迎来一个大的市场爆发期。第三，谷歌与苹果目前在做的都是要拓展出操作系统+智能硬件的产业布局。苹果的操作系统如今已经在笔记本、pad、手机、智能手表以及音乐播放器等终端上实现了应用，未来其向电视、汽车等领域拓展仅仅是一个时间问题；而谷歌的布局似乎更为领先，因为其依托操作系统的优势，目前在无人驾驶汽车、智能家居等领域已经实现了布局，虽然目前尚未取得较好的市场收益，但这种布局的前瞻性的确令人称道。

关于苹果与谷歌的对比，我们似乎应该从一个产业的拓展轨迹上进行对比，因为这样似乎会更加公允：苹果的拓展之路应该说是一个从硬件到软件再到硬件的发展方式，从最早推出硬件产品开始，其注定了要做精品硬件产品的基因，甚至我们可以武断一点说，苹果的iOS系统都是为了满足其打造精品硬件的需要而推出的，只不过如今它已经成为苹果公司向其他硬件产品拓展的一个平台。如果说苹果是一个“二把刀”的话，那么谷歌可谓是根正苗红的数据公司，从搜索开始，谷歌一路发展下来都是沿着数据公司的方式在布局，如今推出的这些智能硬件可以看做其在数据时代享受的市场红利。

当然，我们无法单纯从一个维度或者几个维度定义两者的模式孰优孰劣，市场会给出一个明确的答案，只不过这需要一定的时间。