高州冼太庙旅游开发问题研究

淦凌霞，陈华娟，钟浩怡

(广东石油化工学院 文法学院，广东 茂名 525000)



高州冼太庙旅游开发问题研究

淦凌霞，陈华娟，钟浩怡

(广东石油化工学院 文法学院，广东 茂名 525000)

摘要：高州冼太庙是粤西地区首屈一指的冼夫人文化遗产资源，其旅游开发仍处于初级阶段。当前，高州冼太庙旅游开发存在旅游产品结构单一、旅游品牌优势不明显等问题。为此，要加大旅游资源整合力度，搞好综合规划，强化旅游品牌建设，推动高州冼太庙旅游资源的深度开发。

关键词：高州冼太庙；旅游开发；资源整合；策略

1高州冼太庙的概况

高州冼太庙地处冼夫人文化的发祥地、广东省级历史文化名城——高州的中心位置，是古代粤西官民祭祀冼夫人的主要场所。冼夫人为南北朝至隋初粤西地区著名的女首领，其一生致力于维护粤西地区的统一和安稳，并取得卓越成效，因而为历代粤西民众所崇拜，被奉为粤西民众的祖神。历朝历代对冼夫人的的册封和褒奖甚多，尤以周总理的“巾帼英雄第一人”广为人知。

高州冼太庙最初建于明嘉靖十四年(公元1535年)，其后多有修葺、扩建，2002年被列为为省级文物保护单位，现为广东省保留古建筑形制最为完整的的冼太庙。冼太庙主体建筑为三间四进，总进深62.2 m，总面阔13.2 m，建筑面积826.3 m2，分前殿、中殿、正殿。冼太庙主要为砖木结构，外部以青灰色为主要色调，融合彩绘、灰塑、雕刻等多种装饰艺术，体现出浓郁的岭南建筑风格。

高州冼太庙内供奉冼夫人神像多座，兼具祈福、求子、保平安、赐姻缘等多项功能，信众广泛，香火旺盛。现阶段高州冼太庙属于公益性景点，免收门票，但其带来的旅游收入仍可观。近年来，高州旅游业发展迅速，旅游配套设施日益完善，政府及社会对冼夫人文化的重视程度也日益提高。2013年，“冼夫人信俗”被列为国家级非物质文化遗产。这些都为高州冼太庙的进一步开发奠定了良好的现实基础。

2高州冼太庙旅游开发面临的问题

从整体来说，高州冼太庙具有较大的开发价值和潜力，但是其开发也面临诸多的问题和挑战。

2.1区域竞争激烈

冼夫人文化在岭南地区影响深远，人们对冼夫人的纪念和崇拜形成了具有地方特色的习俗。冼太庙以及冼太文化在粤西及海南的大范围发展，造成区域旅游竞争激烈。2013年，电白“隋谯国夫人冼氏墓”被列为第七批全国重点文物保护单位，电白“冼太故里”的品牌效应初步显现，客源分流情况明显。

茂名冼太庙旅游产品还面临来自本省其他地区和临近省份冼夫人文化旅游产品的竞争。湛江市雷州地区唯一的一间祀奉南北朝至隋时期民族巾帼英雄洗夫人的庙宇，1994年被列为广东省雷州市文物保护单位。海口市已举办多次的“冼夫人文化节”、“军坡节”等旅游产品已颇具影响力。海南对冼夫人旅游品牌的重视和电白冼夫人故里品牌的形成，对高州冼太庙旅游品牌的打造带来较大的竞争压力。

2.2旅游产品结构单一

目前，高州冼太庙景区旅游产品开发仍处于初级阶段，以参观和朝拜为主，结构单一，且游客参与度低、体验性差，不能满足游客日益提升的旅游需求。高州冼太庙旅游资源主要表现为文化价值，而文化旅游资源的产品化须突出文化的主题、特色，在形式上又不失灵活、多样性，实施难度大、投资高，这也制约了高州冼太庙文化旅游产品的进一步开发。同时，高州冼太庙与高州其他景区或其旅游企业的联动性不够，难以组合成高附加值的整体性旅游产品，也不利于高州冼太庙的深层次开发。

2.3景区交通不够便利

近年来，政府在基础设施方面的大笔投入，使得高州市整体的交通条件和区位条件有了很大的提升，但高州冼太庙的可进入度还有待提升。一是通往冼太庙的道路虽然不少，但路面较为狭窄，上下班高峰期或节假日容易出现交通拥堵，给进出景区带来很大不便。二是目前高州来往茂名的交通不够顺畅，茂名市区与高州相连仅半个多小时车程，却没有连接两地的公交车。茂名的旅客前往高州冼太庙参观就受到了很大的限制。另外，随着自驾游的日益流行，大型停车场对每个景点来说都是必须具备的，但是目前高州冼太庙修建大型停车场的条件还不成熟。因而，旅游旺季维持良好的交通秩序，保持客流的畅通性，对于高州冼太庙来说也是个较大的考验。

2.4人力资源体系有待完善

当代旅游业的竞争就是旅游人才的竞争。高素质旅游人才的匮乏对于文化遗产类的旅游景点来说无疑是硬伤。无论是景点文化的展示，还是景点服务质量的提升，都离不开专业扎实、训练有素的高级旅游人才。高州冼太庙景区经过2000年以来的扩建、修缮，硬件设施和景观的质量都得到了很大的改善，但作为软件的人力资源水平并未随之迅速上升。高州冼太庙服务人员较少，且培训不够，尤其缺乏一批高素质的景区讲解员。对于文化遗产类的景点来说，具有专业背景、懂得文化旅游运作规律的旅游管理人才也是必不可少的。而高州冼太庙在这方面也是比较欠缺的。近年来，高州冼太庙管理部门也开始认识到人才的重要性，对旅游从业人员的培训和培养也有了较大的进展，但是相对于其他成熟的文化遗产类景点来说，其旅游人力资源开发尚处于初级探索阶段，还有待于形成完整的体系和规模。

3高州冼太庙旅游开发的策略

3.1搞好综合规划，推动旅游资源深度开发

全面细致地制定旅游综合发展规划是旅游开发取得成功的关键所在。对高州冼太庙的旅游开发，要立足于可持续发展的大战略，综合考虑社会、经济、文化等多种因素，统筹各种有价值的资源，在扎实调研的基础上，对景区进一步开发的各项工作做出具体的安排。

坚持科学规划，深入挖掘冼夫人文化的历史、内涵，发挥其优势，对其进行全方位、多层次的深度开发。景区新建的冼夫人文化史迹陈列馆，具有扩充和深化原有旅游资源的作用。但其中展出的精品并不多，对文物和文化的展示手段还不够丰富。为此，要积极组织社会力量，收集更多的精品文物和新颖史料，并增加音频、视频、智能互动导游系统等现代科技展示手段，使游客更易于深入、全面地了解冼夫人文化。

旅游纪念品作为旅游文化的另一个重要载体，也应突出冼夫人文化内涵和高州地方特色。当前，高州冼太庙出售的旅游纪念品与全国其他景区并无多大差别。为改变这种状况，应鼓励各部门和企业加大研发投入，设计和生产出更具特色和档次的旅游纪念品，如冼夫人和冯保的微型塑像、带有冼夫人形象标志的系列商品，缅茄系列工艺品等，将高州历史文化和旅游产品开发有机结合起来，让旅游者领略到高州冼夫人文化的独特魅力，有效提升高州冼太庙的旅游形象。

3.2创新旅游产品设计，加大旅游资源整合力度

与许多传统的宗教旅游区一样，高州冼太庙景区的特点在于旅游资源文化品位高，但旅游产品结构单一，游客参与度低。目前，高州市正在计划将高州冼太庙扩建为冼太文化公园。这对高州冼太庙旅游开发是一次非常重要的机遇。要以此为契机，大力整合高州全市各种旅游资源，充分发挥高州冼太庙在高州经济与文化发展中的内在牵引作用，以高州冼太庙为关键节点开发高州旅游资源。

一方面要统筹规划，创新旅游产品设计理念，设计出融合饮食、休闲、演艺、节庆等多种项目的综合性旅游产品，将冼太文化公园景区建设成为文化深厚、环境宜人、设施齐全、参与性强的体验型宗教旅游区。要注重对文化旅游资源的保护，在保护的前提下开发、设计出以宗教朝圣旅游产品为核心的高州冼太庙系列旅游产品，将冼太文化公园打造成高州乃至茂名市的地标景观，带动整个区域旅游经济的发展。另一方面，要注重与周边旅游资源的衔接与协调，加强对周边地区旅游资源的整合力度，特别是与周边自然旅游景点进行组合，打造结构合理、要素齐全的完整旅游线路，形成历史、文化、自然相协调的大旅游区。

3.3提高可进入性，推动交通础设施建设

游客的增多给景区带来巨大的商机，但对景区交通设施和交通管理也提出了更高的的要求。景区及有关部门要充分认识交通基础设施建设的重要性，进一步加强交通安全管理工作，提高景区的可进入性。首先，要积极协调各方，围绕高州冼太庙建设若干条直达高州其他旅游景区主干线路，构建以高州冼太庙为中心的高州旅游直通车道。将高州冼太庙与高州地区其他自然资源、文化资源连接起来，延伸高州旅游景点链条，增强高州旅游的吸引力。其次，要构建高州冼太庙来往茂名市、珠三角的大交通通道，缩短茂名、珠三角游客来高州的车程。当前包茂高速已经开通，要对包茂高速高州入口与高州冼太庙进行最短距离、最畅通线路的连接，方便游客进出高州冼太庙景区。另外，针对旅游旺季自驾游暴涨而景区又缺乏大型停车场的情况，可以采取以下措施加以解决。一是开通景区与其他旅游集散地之间的交通专线，多班次定时接送前来参观的游客，以尽量减少私家车进入旅游景区，并实现对游客的有效分流。二是要积极协调景区同周边企事业单位和行政部门关系，在旅游交通上形成齐抓共管的有效机制，以便在旅游旺季时向广大游客提供足够的临时停车泊位和便捷的停车服务。三是通过电视、手机短信、微信等各种媒体及交通沿线电子情报板对景区的交通信息进行实时发布，使游客在及时了解相关路况和停车信息的基础上，能够更加合理地安排游览的路线和时间，从而有效缓解高州冼太庙景区的交通压力。

3.4加强人才队伍的建设，多渠道引进专业旅游人才

人才队伍建设事关旅游事业的长远发展，是推动高州冼太庙旅游开发的关键因素。当前，高州冼太庙专业旅游人才较为缺乏，不利于冼太庙旅游品牌的提升。因而，一方面景区要充分发挥地方文化精英的作用，对现有人力资源中有志于此的人加以培训与强化，大力提高现有人力资源的专业水平。另一方面，景区还需多方筹划，多渠道引进专业旅游人才，努力打造结构合理、素质优良、富有活力的专业旅游人才队伍。旅游人才的引进可通过以下两条途径进行：一是要有针对性地引进专业旅游人才，主要在旅游规划开发、旅游产品设计与营销、高水平导游等方面加大人才引进力度；二是要提高对旅游专业团队的领军人物的薪酬待遇，注重通过引进关键的领军人才带动整个团队的进入。专业旅游人才特别是旅游行业的领军人才的引进，能为高州冼太庙旅游产品的设计延伸、旅游服务质量的提档升级、旅游品牌的成长提升注入新活力，是高州冼太庙打造广东知名旅游品牌的重要支柱。

3.5注重产品品牌设计与营销，打造区域旅游强势品牌

当今旅游业的竞争已进入品牌竞争时代。成功的品牌能给旅游地带来巨大的经济效益和社会效益。尽管冼夫人文化在粤西及广东有一定影响力，但高州冼太庙在全省的知名度并不高。为此，景区和有关部门应从以下几方面入手，努力打造区域旅游强势品牌。首先，要注重品牌形象标识的设计。品牌形象标识是景区个性的最直观的体现。高州冼太庙的品牌形象标志应用简洁大气而又与众不同的形式来表达景区的主题和特色，要让人过目不忘，易于传播和推广。其次，用高品质的旅游产品来提升景区品牌价值。冼太庙景区除了要努力设计出与景区品牌内涵相符的系列旅游产品外，更关键的是要在旅游产品的消费过程中为游客提供高品质的服务，以此来获得更高的认知度和美誉度，实现景区品牌价值的上升。最后，注重景区品牌的营销和推广。无论是品牌的创建，还是品牌的推广都需要大量的投入，不可一蹴而就。另外，粤西以及海南地区的冼夫人文化景区品牌之间竞争激烈。针对这种情况，高州冼太庙一方面要用品牌形象和产品的品质来提高自身品牌的竞争力，另一方面应采取联合营销的方式，与电白区夫人文化园、海南冼夫人文化节等结成品牌联盟，以达到壮大优势、扩大客源、共铸区域强势旅游品牌的目的。

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(责任编辑：黄容)

Research on the Tourism Development of Xian Temple in Gaozhou

GAN Lingxia，CHEN Huajuan，ZHONG Haoyi

(College of Humanities and Law， Guangdong University of Petrochemical Technology， Maoming 525000， China)

Abstract：Xian Temple in Gaozhou is the most important cultural tourism resource in the West Guangdong area. Its development is still at a primary stage. At present, the main problems of the tourism development of Xian Temple are lack of tourism products and low awareness of brand. Therefore, it is necessary to make greater effort to integrate tourism resources and actively make a good comprehensive plan for tourism development. We should strengthen the construction of tourism brand and explore tourism resources of Xian Temple in Gaozhou.

Key words:Xian Temple; Tourism development; Integration resources; Strategy

收稿日期：2015-09-15；修回日期：2016-03-15

基金项目：广东省哲学社会科学“十二五”规划学科共建项目(GD13XGL09)；广东省高等教育教学改革项目(本科类)(GDJG20141216)

作者简介：淦凌霞(1975—)，女，江西永修人，硕士，讲师，主要研究方向为区域文化与区域旅游开发。

中图分类号：F590.3

文献标识码：A

文章编号：2095-2562(2016)02-0051-04