新媒体时代下的电视节目发展浅析

2016-03-18雪北京民族文化交流中心宣传推广部北京100011

新媒体研究 2016年3期

关键词：电视节目竞争新媒体

孙雪北京民族文化交流中心宣传推广部，北京 100011

新媒体时代下的电视节目发展浅析

孙雪
北京民族文化交流中心宣传推广部，北京 100011

摘要主要探讨新媒体时代背景下，电视节目同新媒体之间的关系，包括新媒体的特点、对电视节目发展产生的影响等。

关键词电视节目；新媒体；竞争

1 新媒体的划分及其对电视媒体的影响

根据技术的实现方式可以将电视媒体粗略的划分为传统媒体和新媒体。传统新媒体以电视机为终端，通过有线电视网络进行信息传播。新媒体则是计算机、通信技术进步的产物，以互联网、广播电视网、卫星等渠道进行信息传输，以电视、电脑、手机等为传播终端。

新媒体的出现对传统媒体构成了一定的挑战，但是两者并存的格局并没有彻底改变，从受众接受和传播广度等方面来看，这种状况还要持续一段时间，因此处理好二者关系对电视节目的制作和发展具有重要意义。新媒体对传统媒体的影响表现在以下几个方面。

1）推动媒体市场竞争加剧。新媒体为企业开拓了新的传播渠道，扩大了受众的覆盖面，提高了宣传的精准度，对传统电视媒体主导的电视广告用户市场产生了威胁，双方围绕人才、市场、话语权等会进行更加激烈的竞争。

2）推动传媒内容的制作和分发方式多元化。新媒体的技术优势帮助其能够在发送和接收两端都实现多样化。多样化的传输技术可以提高信息传播的覆盖面，多样化的终端接收形式又可以丰富受众的选择和生活方式。

3）推动电视媒体的大格局发生改变。新媒体同传统媒体在市场上的竞争已经改变了媒体行业最重要的用户市场格局。新媒体技术的发展会导致话语权的转移。提高新媒体对未来电视媒体和节目形式标准制订的影响力，这会从根本上改变电视媒体的大格局。

2 新媒体节目制作和发行方面的优势及不足

2.1 新媒体在节目制作和发行方面的优势

1）新媒体制作的节目属于数字电视广播的一部分，将吸引广电总局和电视播出机构以及企业的极大关注。作为数字广播电视新的业务形态，会形成新型商业模式助推电视经济发展。

2）新媒体介入电视领域会推动该领域全方位的变革，激发传媒行业的活力。新媒体在传播方面的优势得到越来越多的投资者的认同，它的发展会带来电视用户市场上的巨大变革。

3）新媒体帮助受众突破时空界限。传统媒体属于单向传播，和受众之间无法建立有效联系。新媒体在技术方面的优势使电视传播的方式得以被重新定义，也使得受众在观赏节目时可以突破时空界限。

4）新媒体推动电视用户市场细分化发展。新媒体同用户建立了良性互动，可以根据用户需求订制节目，精确发送，在满足用户多方面需求的情况下更容易获得用户的忠诚。

2.2 新媒体在节目制作和发行方面存在的不足

1）国家设有专门的机构和法律对媒体领域进行管理，新媒体属于新生事物，在获取政府许可等方面还存在一些问题。从制作角度来看，新媒体节目形式多样，涉及领域广，却没有统一的行业标准和体系规划，在此前提下其发展的越快蕴藏的风险也越大。从监管角度来看，对新媒体的管理存在“多龙治水”管理混乱的问题，什么部门都管，但是都不清楚该怎么管。

2）新媒体节目在获取内容方面存在明显不足。不像传统电视行业，通过几十年的发展创建了比较完善的内容制造体系，拥有自己的新闻采编渠道，新媒体在技术上处于领先地位，在内容上却处于劣势，需要借助传统电视行业获取资讯并且还要考虑内容得版权和安全问题。

3）新媒体在商业运营方面并不成熟。新媒体

发展速度飞快，发展的时间却比较有限，并没有建立起有效完善的产业链，从事新媒体电视行业的企业运营压力比较大。