从影视作品看我国影视旅游业的发展

孙红远

从影视作品看我国影视旅游业的发展

孙红远

目前我国正着力发展文化产业，关于旅游体验式的影视作品层出不穷，在这样的背景下，旅游业要想寻求新的突破和发展，与影视文化相结合是一个不错的出路。影视文化作为一种活跃的、受众范围广泛的文化形式，承载着当前流行文化的主要内容，体现了当代审美观和消费观，对于当地的旅游业将起到强大的助推作用。因此，影视与旅游二者合作发展，才是发展的创新所在。

影视文化；旅游；影视旅游

《指环王》三部曲所展示拍摄地宛如仙境的画面给观众留下了深刻印象，更被看作是“有史以来最成功的新西兰风光宣传片”；爱情励志电影《从你的全世界路过》完美展现了山城重庆的独特魅力，让众多影迷视为天堂。相信这种宣传方式比大肆的广告宣传更有力度和可信度。目前，国家在大力发展大文化产业，影视文化作为一种活跃的、受众范围广泛的文化形式在各个层面影响着人们的生活。在这样的条件下，影视业旅游业结合已经是大势所趋，而二者的发展也从之前影视无意识带动旅游转变为双方合作发展阶段。[1]

一、相关概念介绍

1.影视文化概念

影视文化有狭义和广义之分。狭义的“影视文化”，体现为“影视艺术”，也即以相对完整、相对独立的电影、电视作品等的影视存在形态。而广义的“影视文化”，则是电影电视全部的影视存在形态。[2]

首先，影视文化是一种以科技为依托的物质文化，甚至可以说是一种能直接进行市场化运作的商品。另外，影视文化是一种艺术，它体现了人们更高层次的精神需求，体现了高雅艺术与通俗艺术的结合，拥有最广泛的受众群体。

2.影视旅游内涵

影视旅游是媒体关注某一对象的某个特征，并通过电视广播或影片的形式表现出来，使这种特征得以强化，产生广泛的社会关注从而激发旅游行为的一种旅游形式。一般而言，以影视拍摄制作全过程及其相关事物为吸引物的都可看成是影视旅游。[3]比如刘亦菲版《天龙八部》在阳朔取景，使阳朔成为了最大的旅游热点。

二、影视文化影响旅游者的要素

1.故事情节

影视有了故事情节才会流畅，才不会让人感觉突兀、生硬。从表面看，故事情节就是故事的简单陈述，而实际上，故事情节串联了人物、故事、环境等要素，观众从故事情节才能看到整部影片的具体内容，而人们也往往关心和看重情节的发展，很多观众在被情节吸引之后，会向往同样的经历。这一两年一些综艺节目的热播例如《奔跑吧，兄弟》《爸爸去哪儿》等，这些户外真人秀节目的外景拍摄地，已经随着节目的热播逐渐成为新的旅游热点，人们往往会产生前往拍摄地亲自体验的冲动。

2.自然风光

影视剧中的自然风光尤为重要，它不仅弥补了故事情节的单调，更是对吸引人眼球有巨大贡献。很多影视剧拍摄地或壮阔或绮丽的自然风光，成功吸引人们的眼球，成为继动人的故事情节之后又一大旅游的重要因素。很多影视剧所展现的自然风光成为一个地方最标志的景色，是某个旅游地的名牌。

3.民俗风情

民俗风情和自然风光相类似，都为完成优秀的影视作品服务，对于多数畅销片来说，无论是为了配合故事情节的跌宕起伏还是要弥补影片在叙事上的单调乏味，影片对不同时间空间不同民俗风情的刻画成为了影视作品引人入胜的一大因素。而这种表现除了结合当地的原始民俗以外，往往会结合影片和时代的需要加以丰富，在故事情节和自然风光的合理搭配下，组合成了一套完整而又丰富的整体。

4.历史文化

影视除了展现现在、展望未来之外，还可以将人们带入历史，将某地独特的历史文化底蕴用电影的形式展现在人们面前，虽然电影所展现的历史还需要经过艺术加工，但是对于普通观众来说，这不得不是一条了解历史的捷径。影视带领人们感受影片中某个时代的生活，向人们展示拍摄地丰富的历史文化，给人们留下广阔的想象空间，引起人们对历史的兴趣，激发人们追忆探索挖掘历史的动机。

5.名人效应

名人在影视中有两层含义：影视演艺名人和影视所表现的名人。当今时代是一个注意力经济时代，名人的知名度是一种很重要的资源，它能迅速传播与之相关联的其他事物。影视剧作品中对人们有强大吸引力的是影视明星的聚集，这能够对人们产生强大吸引力，而影视剧所表现的名人则是通过对真实人物刻画和演绎让其崇拜者了解他一生的故事。

一部完整的影片这五个部分都必不可少，但是可能在侧重上会有所不同，但是一部优秀的影视作品，必然任何一部分都是经得起推敲的。

三、影视文化对旅游目的地的影响

影视旅游对目的地的影响一直被社会所关注，尤其是积极影响，它涉及目的地发展及开发的各方利益。但笔者认为，在看到其正面影响之后，我们更应该关注其负面影响，这才是旅游目的地长期发展的关键。

1.影视文化对旅游目的地的积极影响

影视不仅能提高地方的知名度，是旅游目的地的形象塑造者，更是旅游资源的整合者，能优化现有资源，激活潜在资源，对旅游目的地有直接而深远的影响。

（1）对不成熟目的地的激活作用。很多影视作品的外景拍摄地曾经鲜为人知，被影视导演发现之后，便被赋予鲜活的生机，使其浓厚的文化底蕴更加凸显，经过影视作品宣传之后其知名度将不可预计。人们通过观看影片，发现外景地的魅力，便会激发旅游兴趣，从而使原本鲜为人知的旅游资源广为天下知。比如《爸爸去哪儿》的拍摄，使灵水村、武隆天坑等原本不为人知的景点成为了最大的旅游热点，到那里去看看明星父子住的房子、体验他们的生活一时间成为最大的旅游吸引力，更有甚者还亲自带着孩子到那里去生活，过明星节目里一样的生活。

（2）对知名目的地的推动作用。影视拍摄和影视作品会推动知名景区进入一个新的发展阶段。一些影视拍摄地本来就具有一定知名度，在拍摄影视剧之后，在电视节目的连带宣传下，当地旅游资源经过二度开发，重新迎来旅游高潮。比如海南本身就是非常知名的旅游目的地，《非诚勿扰2》的拍摄将海南的旅游业营销发展推向了新的阶段。

（3）增加经济收入。影视剧组人员在拍摄地的日常消费一定程度上提高了当地消费水平，拉动了就业，游客增长及旅游收入增加包括旅游业的发展在当地出现显著提高，由此引发的连锁反应甚至会影响到当地整个经济结构。影视拍摄和影视剧作品所拉动的旅游发展将大大助推当地经济收入的增长。

（4）提升文化内涵。影视提升了当地的文化形象，向人们诠释着当地文化的独特魅力，这不仅使当地居民产生强烈的自豪感，还可以促进文化的交流与发展，使特色文化得以传播。比如我国的草原文化，它起源于拥有广阔草原的内蒙古，内蒙古凭借独特的地理优势和文化优势，在长期的探索中拍摄了大量反映草原文化的影视作品，它还原了草原景观的原貌，诠释了草原文化的内涵。[4]

2.影视文化对旅游目的地的消极影响

（1）游览质量下降。影片的热播带来了大批旅游者，超过了目的地的旅游承载力，造成拥挤，使游览质量下降。比如《大红灯笼高高挂》《乔家大院》的热播给乔家大院带来了大量的游客，特别是2006年“五一”时更是“井喷”。[5]如果拥挤的状况得不到改善，将影响目的地的长期发展。

（2）让旅游地陷入定型危机。影视拍摄往往根据影视剧的需要，在拍摄地现有文化的基础上加进一些自己的意志，造成旅游者对当地文化的误解，左右当地文化的发展。一部成功的影视作品无疑会提高拍摄地的知名度，但是过分依赖影视剧，会使旅游地迷失，失去自己的发展方向，使其本身存在的积极的文化得不到有力的开发和传承。

（3）破坏环境和文物。由于影视拍摄的需要，剧组可能会在目的地搭设临时场地，这样极易破坏当地的文物和环境。另外影视拍摄剧组为了完成拍摄，对地方环境的漠视和破坏也常有发生。近年来屡屡曝光剧组破坏生态环境的报道，如《神雕侠侣》剧组破坏九寨沟的神仙池和钙化瀑布、《无极》剧组破坏香格里拉的天池、《英雄》剧组破坏胡杨林等等，都是被曝光披露的代表。[6]

（4）使当地物价上涨。由于外来需求的扩大导致当地物价攀升和租金上涨，旅游地东西贵已经是人们司空见惯的。比如北戴河，旅游区内一瓶水要比平时贵很多，而且卖给外来游客要比当地人贵很多。

四、影视旅游的发展措施

1.合理规划发展道路

开展影视旅游，必须以市场为导向，转换传统经营理念，做到经济发展与环境保护统筹兼顾。[7]一方面，从旅游者的旅游心态和需求出发，营造良好的旅游环境；另一方面，影视旅游的不断发展，势必会给旅游目的地带来大量游客，因此做好当地的环境和文物保护成为开发影视旅游过程中非常重要的部分。因此，开展影视旅游的同时要注重环境保护，达到经济效益、环境效益、社会效益共赢的局面。

2.增强影视旅游文化内涵

要想吸引更多的旅游者，就必须增强影视旅游文化的内涵。影视旅游不能等同大众旅游，它不以观光为重点，重要的是其体现的文化内涵，一部好的影视作品可以带来长期的经济效益。在创作影视作品时要源于实际、源于生活、源于群众，这样才能创作出有内涵的作品，才能赢得观众，赢得市场。

3.完善目的地多方合作机制

首先，旅游部门应与当地影视文化部门、文化宣传部门、影视营销部门携手，树立全局观念，加强沟通合作，相互学习经验，深入了解相关行业发展的特点，互通优质资源共享渠道；其次，加强区域之间的合作，联合开发有利于各行业发展的影视旅游产品。[8]

4.开展形式多样的主题影视营销活动

根据影视作品时效短的特点，制定不同的营销方案，集中整合各种不同的旅游资源，建立“低投入，高产出”的营销模式，不断开发新的创意，寻求新的卖点吸引人的眼球。

5.推出多样化的影视旅游产品

调查旅游者的旅游动机和目的，准确定位影视营销的最佳市场，针对不同类型的旅游者推出专项特色产品，以提高资源附加值为目标，创造性地发挥影视资源点石成金的优势，还可以尝试性地结合影视中的标志符号优化整合现有资源，在目的地营造浓厚的文化氛围。[9]

6.加强监督管理

在发展成熟的情况下，旅游景区要制定合理的发展计划，完善相关的管理制度。景区相关部门应决定接拍什么样的影片，怎样拍，思考这样的影片后期宣传对景区的宣传有多大的促进作用，会给当地民风民俗有什么影响，防范井喷之后无以为继。比如乔家大院的发展就是一个典型，得益于电视剧《乔家大院》《大红灯笼高高挂》，乔家大院一时间成为名声大噪的旅游热点，小小的景区人满为患，因此乔家大院要想长期稳定发展，就必须加强监督管理，制定长期的发展战略。

五、结论

通过以上论述，可以发现影视文化与旅游产业相结合，会创造出巨大的社会效益和经济效益。影视旅游是由影视业和旅游业发展的必然要求催生出来的最富有活力的新兴旅游产品，二者很好地实现了优势互补。无论是影视业还是旅游业，意欲在未来不久的时间内有所突破和发展，就必须通力合作找到新的卖点和站位起点。

[1]刘滨谊.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊，2004,19（6）：77—81.

[2]王丽波,刘华.影视文化对旅游目的地的促销作用分析[J].经济发展研究，2013,5（2）:95—100.

[3]陈旭光.当代中国影视文化研究[M].北京：北京大学出版社，2005,25（6）：928—932.

[4]杨镇宇.内蒙古特色产品标志设计的规律探析[M].包装工程，2012（8）.

[5]蔡方.摄取一幅美景不留一片狼藉[J].中国环境报，2006（2）.

[6]蔡方.摄取一幅美景不留一片狼藉[J].中国环境报，2006（2）.

[7]王文才,文红.浅析我国影视城旅游业发展的现状及对策[J].电影文学，2006，42(11)：75—76.

[8]Faruk Balli,Hatic Ozer Balli.Impacts of ex⁃ported Turkish soap operas and visa-freeentry on inbound tourism to Turkey[J].Tourism Management,2013,11(37):186—192.

[9]Busby G,O.Neill K.Cephallonia and Captain Corelli.sMandolin:The influence of literature and film on British visitors[J].Acta Turistica, 2006,9(1):30-51.

（作者单位：燕山大学公共管理学院）

10.16653/j.cnki.32-1034/f.2016.23.009