众筹对我国小微文化创意企业发展的影响

杨晓鸿

（云南财经大学 传媒学院，云南 昆明 650221）

众筹对我国小微文化创意企业发展的影响

杨晓鸿

（云南财经大学 传媒学院，云南 昆明 650221）

小微文化创意企业数量众多，是我国文化产业发展的重要力量，但普遍面临融资困难的问题，这也成为制约我国文化创意产业发展的瓶颈。众筹，作为一种新兴融资模式，依托互联网，能够促进资本流动与投融资多元化，为解决小微文化创意企业融资难题开辟了新路径，也为大众创意时代的到来奠定了基础，为大众创业的实现开拓了新的市场。

众筹；小微创意产业；影响

一、我国小微文化创意企业发展面临的问题

财政部《关于印发中小企业划型标准规定的通知》规定，从业人员300人以下的为中小微型企业。其中，从业人员100人及以上的为中型企业，从业人员10人及以上的为小型企业，从业人员10人以下的为微型企业。显然，小微文化创意企业亦在此列。

小微文化创意企业是实现我国文化产业蓬勃发展的重要力量，然而，融资难、融资贵是其普遍面临的生存难题。从政策方面来看，国家发布了《中华人民共和国中小企业促进法》和《国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见》。但事实是，制约小微文化创意企业发展的矛盾仍集中体现在资金方面：政府支持力度不够，地区间实施的优惠政策差异很大，投资体系落后，融资渠道狭窄，融资方式太过单一，导致企业融资成本过高。文化创意产业资产价值大多体现为其拥有的知识产权、品牌价值、创意等无形资产部分，因此在办理贷款时，银行通常难以对其作出正确的估价。很多小微文化创意企业本身信誉度不高、财务状况不明，银行贷款审核难度加大；文化创意产业本身制作流程较长，从策划、生产再到后期制作等需要较长时间；产业流程中的风险系数过高；在缺乏科学指导的情况下，资金的使用效率不高等。这些都加重了小微文化创意企业发展链条中资金环节的问题。

二、众筹的发展概况

众筹，源自英文Crowdfunding一词，简单来说是指由发起人通过网络平台提案，向公众募资，从而获得资金支持的行为。其具有低门槛、多样性、注重创意、依靠大众力量的特征，涉及范围涵盖公益、艺术、设计、创业募资、设计发明、科学研究以及公共专案等方面。

（一）众筹的起源及现状

众筹模式最早可追溯至18 世纪，当时莫扎特、贝多芬等艺术家由公众出钱供他其进行艺术创作，而人们则可获得他们音乐会的门票或者签名的乐谱。2002年，众筹开始被看成融资模式的一种，2012年在欧美国家迎来黄金发展期。仅2012年一年，全球众筹平台筹资金额就达到28 亿美元，比2011 年增长13.3 亿美元。[2]国外最有名的众筹网站Kickstarter，创立于2009年，上线后该平台参与众筹的人约为950万。自从2014年3月突破10亿美元大关以来，Kickstarter每分钟都能获得1200美元投资承诺。该平台以在文化艺术方面的募集著称。在26万个项目中，电影和视频占据领先地位，共发起50,852个项目；其次是音乐、出版、游戏和艺术；然而，游戏的融资额最高，达到4.124亿美元；科技和设计分别以3.6亿和3.516亿美元紧随其后。[3]Kickstarter的发展正得益于对中小微文化创意企业的项目投资。

在中国，2011年众筹作为一种新的金融形态出现，在2014年和2015年集中爆发。根据零壹研究院数据中心不完全统计，截至2015年12月31日，我国互联网众筹平台至少有365家，其中2015年上线的平台有168家，较2014年小幅增长7.0%，市场规模大约在100亿元左右。2015年众筹行业显现出寡头扩张与市场聚合的趋势，大平台依托自身或合作方的优质资源，开始构建闭环生态，导致很多中小平台的生存空间被挤压，甚至出局。2015年底，至少已有84家平台停运或转型或倒闭，约占整体数量的23.0%，其中包括曾经倍受关注的垂直型农业众筹平台，如尝鲜众筹和大家种。[4]尽管众筹的风险显现，但一些电影、视频、文化创意项目通过众筹平台取得的成功，仍然引发公众对众筹的极大关注。

（二）众筹融资的特点

首先是对公众的高开放度。众筹，用团购结合预购的形式，利用互联网的便捷渠道，让企业主、个人创意者通过自己的个性展示，将信息传送给更多的用户，让他们了解发起人的创意，从而获得需要的帮助。与传统模式相比，众筹融资对公众的开放度更高，因此不再以是否能够盈利作为衡量项目商业价值的唯一标准。只要你有投资者喜欢的模式或者产品，那么你就可以通过众筹来获得项目的第一桶金，因此众筹为很多小企业和个人创业者带来了更多的可能。[5]

其次是项目信息的多样性。从参与主体的角度看，小投资者关注的主要是创新型项目，一般多为创业、艺术、科学等领域。从平台的角度出发，众筹是面对一般公众的网络形式的融资平台，而不是传统的金融机构、外汇平台。从特定的目的来看，众筹可用于支持各项事业的融资，如疾病救济运动、艺术表演、创业融资、科学研究等。与传统的融资模式相比，众筹给更多的小企业或创意项目人提供融资机会。[6]

再次是融资的低成本性。众筹平台收益最主要的部分是收取平台上运作项目的佣金。美国Kickstarter的佣金费率为5%（只限成功的项目），IndieGoGo佣金费率为4%。国内很多众筹平台刚建立时，为了吸引好的项目并扩大平台的影响力，一般采用免费的方式。同时，平台需要保障资金的安全性，并给投资者和创建者提供一系列的增值服务。一般情况下，众筹平台会为项目设定一个筹款目标，在一定期限内筹款达到目标额度则视为成功，反之则视为失败，大部分平台会把钱款返回投资人账户。因此对小微企业来说，众筹无疑是灵活、便捷、低成本的融资方式；对投资人来说，众筹则是集冒险、刺激、兴趣、收益各种可能性于一体的低门槛投资渠道。

（三）众筹快速发展的关键

众筹，掀起了一股互联网金融的热潮。众筹天生具有两大优势，即更低成本的融资渠道和更丰富的信息优势。低成本的融资渠道，决定了众筹必然受到中小微企业和创业者的追捧。而其丰富的信息优势，为企业和个人带来了极大的便利，新产品的研发走势、产品热度的市场调研、积累新兴客户群、为产品概念集思广益等，众筹都可以小成本、短时间、简流程来满足需求。

众筹依托互联网技术的便捷性。我国97%的小微企业没有在银行进行资金的借贷，他们对资金的需求往往急切而频繁。互联网金融建立在搜索引擎、社交网络以及云计算的基础之上，可以甄别不同企业的资质，进行用户的信用评级。先进的技术使得业务处理速度很快，短时间内就可以完成审批，小微企业可以很快拿到融资款。众筹符合小微企业贷款需求短、小、频、急、缺抵押的特点。

三、众筹对小微文化创意企业发展的影响

（一）让小微文化创意企业的创意发光

小微文化创意企业创业者在创业初期一般都面临资金短缺的问题，为解决资金问题，通常会采取亲友集资、寻找天使投资人、抵押借款，甚至民间信贷等方式。相比其他融资渠道，众筹不仅具有很大的成本优势，而且融资对象广泛，可以是任何一个接触到项目信息的人。对象的多样化和项目选择的多样化，使得众筹成为让创意发光的新兴金融平台。

2013年动画片《十万个冷笑话》成了中国第一部众筹电影，成功完成100万元的众筹金额，其中甚至出现了3个10万元级的投资人，开启了电影投融资的新模式。2015年上映的《大圣归来》，其发行人通过朋友圈和私人渠道发起众筹后，获得100多名家长投资，筹资700万元。当观众看到电影片尾字幕滚动100多位投资者的名字时，众筹激起了普通人的极大兴趣，也让广大草根看到了创业梦想实现的希望。2014年3月，李一舟在追梦网上投放了3D打印项目“不能说的秘密”，为女生设计独一无二的3D打印戒指，目标金额1万元，最后筹款达到3.2万元。目前众筹已成为一种新的电商融资形式。资金少、品牌知名度低的小微文化创意企业，靠原有的电商渠道发展很困难，但只要这些企业有一两个创意亮点，通过众筹平台就可能收获投资人关注、第一批用户、合作客户，整合众筹网站的配套资源。

（二）让闲置的资源变得更有价值

首先，众筹能够聚集社会闲散资金。通过众筹平台发起的创意项目，让有投资欲望但缺少投资渠道的公众闲散资金有了更多的选择。随着社会财富积累的增加和公众投资意识的增长，多元的投资环境更有利于提升公众的投资水平与理财能力。

其次，众筹能够聚合大众创意。当前我国面临经济结构转型与产业升级，小微文化创意企业有极大的发展空间。互联网与新技术的不断发展，催生出众多创意，创意不再局限于专业人群，而孕育于普通大众之中。一些看似毫不起眼的普通人的创意理念，一旦聚合起来就会不断裂变，变成一股巨大的力量，甚至形成一种全新的业态。如2014年通过众筹完成的《创业时，我们在知乎聊什么？》这本书的跨界出版，就集合了知乎500万粉丝的力量，通过筛选定下主题故事，让每一个参与者都感受到自己存在的价值，后来选定93位作者通过文字把自己的亲身经历书写出来。这种方式抛开了以往创业类书籍的呆板、空虚、浮于表面的问题，让读者拿到一本贴近自己生活的书籍。同时，参与编写的作者也实现了成为作家的梦想，获得了心理上的满足感和成就感。

（三）为小微文化创意企业提供便捷的市场甄别机制

新产品是否为市场所接受，传统的市场调研不仅耗资多而且周期长，是小微文化创意企业难以承担的。通过众筹的方式，小微文化创意企业不仅可以事先了解产品投放市场后消费群体的反应，还能在产品正式发行前进行线上预热。如国外著名众筹广告平台Tongal通过挑战赛的方式，为乐高、品客、百事、诺基亚等品牌搜罗来自世界各地的广告创意，通过平台观众投票率最高的一个则成为当季的代言广告。整个流程不到8周，远远短于传统的广告制作营销流程，企业同时在Twitter和Facebook上进行宣传，影响力巨大。

再如国内首部众筹电影《十万个冷笑话》，得到的不仅仅是电影制作经费，更重要的是，众筹的成功为作品提前检验了市场认可度，增强了制片方的信心，也引起了其他投资人的注意，最终为影片拉到了实力强劲的合作方，新浪娱乐、小米科技、万达电商、格瓦拉、蓝港互动五大联合出品方加盟。新浪娱乐为《十万个冷笑话》扩大网络宣传覆盖面，小米科技为影片宣传活动提供奖品，蓝港负责手机游戏的开发，格瓦拉为电影票的售卖提供支持，万达集团掌握大量的院线资源，使电影得到了极大的排片优势。

（四）给面向小微文化创意企业的投资人更多选择

首先，众筹使投资人可选择的投资范围变得广泛。按照传统的投资模式，一般风险投资多选择当地项目，可接触到的项目也有限。众筹的出现为风险投资提供了更多选择的机会，而且项目呈现跨区域的多样性。

其次，对于一些倾向于兴趣偏好的回报式众筹，投资者能够获得预购权和首发品。投资者看中的是项目中产品的新颖性和创意性，为了第一时间拿到产品，或者拿到产品上市后的限量购买权限而成为项目投资人。通过少量的投资，《十万个冷笑话》的普通投资人，获得的就是电影票的回报。

再次，投资者能够获得参与感和成就感。通过众筹，投资者可以选择自己喜欢的项目，化身为项目的合伙人，参与项目的开发与推广，在与创始人一起努力的过程中收获成就感和自我认同感。有时投资者参与投资并不是为了得到回报，而是为了帮助他人，通过参与众筹获得心理上的愉悦。而流程标准化也使投融资更有效率，在整个众筹过程中，投资人与创业者之间的合同全部标准化，因此就少了很多人际社交的问题，也省去很多麻烦。

此外，众筹平台主要起到媒介的作用，具备一个网络运行团队确保平台的顺利运转和安全，为出资人提供完整的项目信息，筛选出可以进行筹资的项目，并且对项目发起人起到一定的监管作用，维护平台的正常秩序，从而既切实保障项目的多样性，又切实保障投资者权益。

（五）为小微文化创意企业搭建人才聚合、大众创业的新平台

近年来，国家不断强调文化软实力的提升，政府也提出了扶持政策，如建设文化产业园区、加大文化项目审批资金。创意产业集聚区建设不理想的最主要原因是缺乏人才和好的创意，众筹却可以让大批人才聚集在一起，进行众包式生产和运营，集大众之智慧。同时可以通过众筹发掘更多有创意的项目，让他们入驻当地的产业园区，得到更好的发展环境，并快速成长。这样不仅整合了资源，也提升了产业园区的资源利用率。

在国家大力发展文化创意产业的战略背景下，众筹可能促成一种全民参与的社会氛围，不再是一个地区、一个政府、一部分人参与到提升文化软实力的建设中，而是全国上下十几亿人的共同参与。众筹的出现，既鼓励了创业，推动了创意，也带动了一大批人就业。

虽然近几年我国的众筹平台取得了不错的发展，但相比国外众筹平台运作的成熟和制度规范还有很大差距。首先，我国没有明确的法案对众筹进行界定和管制，这导致国内有些众筹平台，尤其是股份制众筹经常面临非法集资的嫌疑。其次，很多众筹平台的运作并不规范，很难保证投资人的利益，资金运作与信息披露往往不够透明，影响了公众投资的热情。

（责任编辑 陶新艳）

[1] 文化部：小微文化企业占八成 保持中国文化多样性[EB/OL].[2016-08-22].http∶//news.xinhuanet. com/politics/2014-08/19/c_1112144388.htm.

[2] 严汉寅.结合《物权法》浅谈网络融资业务中的法律风险[J].东方企业文化，2011（8）：64.

[3] Kickstarter众筹总额超20亿美元[EB/OL].[2016-08-22].http∶//tech.sina.com.cn/i/2015-11-05/docifxknius9640013.shtml.

[4] 曹蓓.个人简历：下一个P2P？[J].凤凰周刊，2016（12）：72-74.

[5] W．Johnson，Clayton M．Christensen，Henning Kagermann．Reinventing your business model[J]. Harvard Business Review，2008（12）：3-51．

[6] 美国众筹融资模式的发展及其对我国的启示[EB/OL].[2016-08-22].http∶//sanwen8.cn/ p/13fFuz5.html.

G206.3

A

1671-5454（2016）06-0010-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2016.06.002

2016-09-29

杨晓鸿（1972-），女，白族，云南大理人，云南财经大学传媒学院副教授。研究方向：文化产业管理与文化传播。

本文为云南财经大学校级重点课程《国际文化资本运营》（2014年立项）的研究成果之一。