新形势下主流媒体言论的发展现状

陶新艳 何晋文

（1.湖南大众传媒职业技术学院 学报编辑部，湖南 长沙 410100；2.湖南省新闻出版广电局 中波台管理中心，湖南 长沙 410003）

·新闻与传播理论·

新形势下主流媒体言论的发展现状

陶新艳1何晋文2

（1.湖南大众传媒职业技术学院 学报编辑部，湖南 长沙 410100；2.湖南省新闻出版广电局 中波台管理中心，湖南 长沙 410003）

在我国的新闻事业发展史上，言论历来得到高度重视。当下，言论在我国主流媒体上仍然具有不可替代的重要作用。面对新形势，主流媒体采取多种措施做大做强言论建设，取得了一些成效，也存在一些问题。

主流媒体；言论；现状

在我国，所谓主流媒体，通常是指在新闻事业中占有主流地位并表达主流话语的官媒，即党报、电台、电视台、通讯社、政府网站等。[1]2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。新型主流媒体可以来自传统媒体阵营，也可以来自新兴媒体阵营，只要能够正确表达国家话语、体现社会主义核心价值观、为人民群众喜闻乐见并具有足够影响力的媒体，都应该属于新型主流媒体的范畴。[2]纵观发展历程，无论传统主流媒体还是新型主流媒体，正确表达国家话语，传递主流价值观，打造核心竞争力，在传播格局中赢得主流地位，都离不开言论。

一、言论对于主流媒体的重要性

言论是主流媒体就最新的新闻事件、当前的重大问题阐明立场、亮出观点、发表议论、提出意见的论说文的总称。我国主流媒体的言论形式多样，运用灵活。其中既有严肃庄重的社论，也有言简意赅的短评；既可以是电视记者口播中的即兴点评，也可以制作成定期播出的新闻评论栏目；既能做微观的一事一议，也能纵览国际国内形势进行大开大合的宏观评述；既有领导、专家、学者的权威发声，也有读者、观众、听众的基层声音。无论议题大小，无论分量轻重，无论篇幅长短，无论作者身份高低，言论归根结底体现的是主流媒体的立场和态度，提倡什么，反对什么，一目了然，力求最大限度地影响受众。

在我国的主流媒体上，言论特别是代表报纸编辑部、电台电视台意见的重要评论，往往是宣传党的主张和反映群众呼声相结合的产物，一方面反映出主流媒体对党的路线、方针、政策理解的深度，一方面体现出主流媒体与社会各阶层受众密切联系的程度。基于主流媒体的地位，基于言论自身的特性，主流媒体言论在社会舆论格局中占有举足轻重的位置。自然，言论质量成为衡量主流媒体业务水平的一个重要依据，言论建设也成为主流媒体提高引导力、影响力、公信力、核心竞争力的关键环节。

二、言论在主流媒体上地位的反转

在我国的新闻事业发展史上，言论历来得到高度重视。王韬主编的《循环日报》、梁启超主编的《时务报》以政论见长，报纸评论的基本要素已经具备；延安的《解放日报》和重庆的《新华日报》时期，党报评论逐步成型；作为中共中央机关报的《人民日报》，其社论一直具有极其重要的舆论风向标作用；新华社播发的社评和评论员文章，时效性与权威性并重；中央电视台也先后推出《今日观察》（后改版为《央视财经评论》）、《新闻1+1》、《中国舆论场》等专门的电视评论节目。

进入互联网时代，人们可以通过电脑、手机等信息终端随时随地发布言论，以论坛、博客、微博、微信等为载体的民间言论异军突起，打破了主流媒体主导的言论格局。主流媒体的受众被分流，他们不那么关注主流媒体发表的言论，更乐于沉浸在社交媒体碎片化的只言片语中；主流媒体的话语权被蚕食，受众更容易被不实言论误导，在别有用心的言论中从众；主流媒体的权威性被削弱，部分受众甚至逐渐产生一种质疑主流媒体的“本能”，习惯性地与主流媒体言论唱反调。加之言论尤其是重要评论刊播之前的业务流程环节较多，耗时较长，一些主流媒体在自觉不自觉中将言论边缘化，言论出现的频率降低了，言论所占的版面减少了，言论所用的时长缩短了。潜移默化中，主流媒体边缘化的危机步步逼近。

三、新形势下主流媒体言论的现状

随着我国社会进入转型期，社会现象的复杂性，思想观念的多元化，传播渠道的便利性，给不同意见的传播与碰撞装上了加速器，毋庸置疑也为主流媒体的言论带来了严峻的挑战。但有一点必须明确，言论阵地是主流媒体无论如何都不能放弃的桥头堡。因为一旦失去这块阵地，主流媒体就难以表达主流话语，难以传递主流价值观，难以赢得主流受众，也就难以担当起“主流”二字了。面对新形势，在党中央和社会各界的关注下，近年来主流媒体加大对于言论的重视，采取多种措施做大做强言论建设，取得了一些成效，也存在一些问题。

（一）言论数量与质量

主流媒体意识到言论阵地不能丢，逐渐增加并保证言论的数量，恢复或开辟专门的言论版面、言论栏目。然而，在言论数量增多的同时，言论质量呈现出良莠不齐的局面，具体体现在三个方面。

其一，高质量的言论凤毛麟角，且过于集中在几家主流媒体。以中国新闻奖为例，第二十一届至第二十六届共六届特别奖中的文字评论均来自《人民日报》。而在2016年第二十六届中国新闻奖一等奖中，两条文字评论中的一条刊播于新华社，唯一的网络评论刊播于新华网，广播评论和电视评论则均为空缺。其二，原创性不强。相当一部分主流媒体刊播的言论，直接转载自《人民日报》或者新华社，少见媒体自身评论员的原创性言论。尤其是一些主流媒体网站，其绝大部分言论是转载各方媒体的观点。某些主流媒体网站上列出的特邀评论员或者专栏作者，需要点击页面上评论员或作者的名字，进入链接的个人博客首页。至于这些博客中言论的内容和质量，则难免参差不齐。其三，少数主流媒体为了达到量的要求，又难于从时政新闻、本地要闻、国际新闻中挖掘又言论素材，便用“三俗”话题的肤浅言论来凑数，导致主流媒体言论显露泛娱乐化的苗头。这种危险的苗头不仅放大了低级趣味的社会影响，还降低了主流媒体的美誉度，应该及时遏制。

（二）言论时效性与权威性

在传统媒体时代，“抢新闻”是对新闻报道时效性的形象化表述。随着信息技术的发展，信息传播的渠道不再局限，信息传播的速度大为提高，主流媒体新闻报道的时效性在某种程度上已经落后于非主流媒体，特别是社交媒体。

于是一方面，部分主流媒体索性降低甚至放弃对言论时效性的追求。以2001年湖南创立最早的新闻网站星辰在线为例（www.changsha. cn），作为党网，它于2016年转型为星辰在线新媒体有限公司，在长沙市委确立的一城一报一台一网的传媒布局中被正式确立为市委直属媒体集团之一。笔者于2016年12月14日点开“星辰在线”的“湘江评论”栏目，其下设15个子栏目。然而在这15个子栏目中，仅“原创快评”中的评论文章实时更新到2016年12月14日；在其余14个子栏目中，更新日期相对新近的为“新锐先锋”和“理论深度”2015年6月23日，更新日期最久远的为“评论文集”2012年1月13日，其次为“一语惊人”2013年3月5日，“论坛”“微博”两个子栏目则属于无效链接。转型后的星辰在线新媒体有限公司目标是“打造成有影响力的新媒体集团”，[3]不过“湘江评论”栏目此等时效性是断然无法做到“有影响力”的。

另一方面，主流媒体既然在新闻时效性上占不到先机，转而寻求言论时效性，唯恐对于某些突发事件、热点问题的发言落于人后。这种做法的出发点无可厚非，但在实际操作过程中，有的主流媒体来不及对突发新闻的真实性进行核实就急于评论，致使虚假信息越传越真；有的主流媒体未对热点问题进行深入剖析就妄加议论，反而混淆视听；还有个别主流媒体直接把互联网上的不实言论进行转发，不明就里地“及时”助推不实言论“滚雪球”。诸如此类的不当做法将舆论引向反面，造成恶劣的社会影响，损害了主流媒体的公信力，也消减了主流媒体长期以来树立的权威性。

（三）言论文风

在言论漫长的发展历程中，由于其政治性、政策性、逻辑性强，对选题来源、文本结构、语言特征等方面的要求较高，使得言论表达主体难以进行较大的主观发挥。在主客观条件的局限下，言论写作形成了一定的模式，如报纸上曾经常见的“八股”结构，即开头、过渡再加“几个必须”“几个要”的刻板套路。这样的言论长篇大论，结构固化，语言僵化，逻辑简单化，甚至言之无物，可读性很低。

2011年全国新闻战线开始开展“走基层、转文风、改作风”活动，2012年底中宣部发出《关于贯彻党的十八大精神切实改进文风的意见》，主流媒体言论的文风在“短实新”的要求下出现了可喜的转变：结构上突破固有模式的禁锢，采用更加灵活多变的结构；逻辑上不再一味照搬惯用的几种简单套路，根据言论主旨顺势而作，前后连贯，衔接顺畅；文笔上跳脱出死板乏味的藩篱，使用群众语言，力求通俗易懂、雅俗共赏。例如新华社十八大开幕社评和十八届三中全会开幕社评的篇幅只有1700字上下，评论员文章一般也都控制在1200字左右。再如2015年获得第25届中国新闻奖电视评论一等奖的作品——浙江广电集团的《“电商”与“店商”谁能争锋？》，不仅选取了万达集团、乌镇互联网大会、镇江偏远小县等典型案例，而且调动了画面资料、图片图表、动画等多种形式的素材，还穿插了李克强总理的视察讲话和互联网“大咖”的访谈，整个评论节目声像俱佳，论据丰富，论述到位，形象生动地阐明了“电商”与“店商”之间的关系。

主流媒体言论的文风问题，归根结底还是一个为谁服务的问题。在这个越来越重视受众体验的时代，要想以言论为载体，在对话中达成社会共识，没有好的文风是办不到的。一篇语言晦涩、味同嚼蜡的言论，传播效果必然大打折扣。因此，言论的文风需力求活泼生动，既言之成理、发人深省，又让人喜闻乐见、赏心悦目。这就要求主流媒体在传承优良言论传统的基础上，不断整合表达方式，创新表达体系，多接地气，多从受众熟悉的新词热词、名言警句、优美诗文中汲取营养，让受众想看、愿意看、喜欢看，才能欣然接受言论中的观点。

（四）言论表达主体

在传统媒体时代，媒体上发表的言论大多是由专门的新闻评论员写成。以《人民日报》的“任仲平”为例，“任仲平”署名的评论多次获得中国新闻奖，也广受读者欢迎，网上转载颇多。其实，“任仲平”是“人民日报重要评论”的谐音，其成员是来自《人民日报》全报社各部门的业务骨干，一篇评论的作者往往实际上有10人左右，堪称集体智慧的结晶。2003年至今，在一篇篇佳作中，“任仲平”形成了一套完善的评论工作机制，培养了一大批优秀评论人才。

然而，相较于传统媒体时代，新媒体时代言论表达空间的开放程度早已不可同日而语。尤其是随着4G网络的快速发展，微博、微信、微视频、客户端这“三微一端”为受众的言论表达提供了极为便捷的渠道。普通受众是言论接受者的同时，也是言论的发布者和传播者。由此一个无法回避的事实是，互联网和社交媒体上有相当一部分言论带有非理性的特征。当发生公共突发事件时，非理性言论可能在极短的时间内产生群体极化效应，带来极大的社会影响。

面对这样的大环境，主流媒体在言论表达主体方面三管齐下，壮大队伍，引导理性发声。其一，加大自身评论员队伍的建设和培养，强化主流媒体言论的权威性。主流媒体都应设立专门的评论部，面对突发任务或者重大事件，亦可从其他部门抽调精干力量参与评论写作。其二，注重意见领袖在言论“二级传播”中的作用。凭借自身的高人气，“网络大V”等意见领袖的言论极易在网络空间和社交媒体上得到受众的大规模响应，并形成压倒性的看法。对于意见领袖正确的声音，主流媒体应主动采纳，若能对其进行一定的完善、充实、深化，将对社会舆论的走向产生积极影响。其三，广泛发动受众加入理性表达的行列。如今的受众，早已不是一击即中的“靶子”，也早已不是俯首帖耳的“应声虫”，他们对于社会事务的关注程度大大提高，他们的表达欲望也日益强烈。主流媒体应该采用一些受众喜闻乐见的形式吸引他们通过合理的渠道理性表达自己的诉求。湖南红网举办的全国大学生“评论之星”选拨赛2016年已是第二届，吸引了全国各大高校学子参与，网站几乎每天都刊发三四篇大学生评论，10月的月度之星就来自陕西师范大学数学系。这样的活动，既为评论员队伍培养了后备力量，又为网站拓宽了言论稿源，还在无形中打响了主流媒体的知名度，可谓一举多得。

（五）言论表达渠道

与新媒体相比，传统媒体一个显而易见的弊端就是单向度传播，反馈不及时，互动性差。新媒体的出现则完全颠覆了这种局面，其无门槛地匿名评论、转发、分享等功能激发出受众空前巨大的表达热情。当出现突发热点新闻时，通常先是网络和社交媒体言论声势浩大，传统媒体再跟进进行全面报道和深入评析。新媒体丰富了言论表达渠道，在一定程度上也解构了传统媒体单向封闭化的评论生产机制。在这样的新形势下，主流媒体需要时刻保持清醒的头脑：越是众声喧哗，越要敢于发声、善于发声、巧于发声。

为适应受众对不同言论表达渠道的需要，传统主流媒体一方面开通官方网站，刊播重头的社论、时评、评论节目等；另一方面开通官方微博、微信公众号、APP，适时发布短小精悍的微评论，提高言论的时效性和针对性；同时，在媒体融合发展的大趋势下，新形式的评论节目也应运而生。2016年3月20日，中央电视台第一档融媒体新闻评论节目《中国舆论场》在央视国际中文频道播出。《中国舆论场》定位于“沟通社情民意，传递中国声音”，通过大数据分析全媒体平台最新的热点，并形成电视直播与社交平台、互联网的即时互动。这样一来，一个电视节目将电视、微信、微博、互联网等多种言论表达渠道联接起来，电视观众、微博微信用户和网民能够同时参与《中国舆论场》的话题讨论，每场节目百余万观众和网民的实时互动也就不难实现了。

主流媒体体现并传播社会主流意识形态与主流价值观，坚持并引导社会发展主流和前进方向。在媒体融合发展的国家战略指导下，传统主流媒体要与新兴媒体融合发展，实现全面转型。主流媒体言论亦应顺势而为，整合不同表达渠道的优势，形成合力，在坚守主流思想阵地方面发挥更大作用。

（责任编辑 之 义）

[1] 丁柏铨.论主流媒体在舆论格局中的话语权[J].今传媒，2013（11）：8.

[2] 《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》审议通过引业界关注——媒体深度融合热潮将至[EB/OL].[2016-12-08].http∶//www.gapp.gov.cn/ news/1656/223719.shtml.

[3] 彭玲玲.星辰在线搬家：一场转型突围之战[EB/OL].[2016-12-08].http∶//news.changsha.cn/ h/187/20160914/459605.html.

G210

A

1671-5454（2016）06-0026-04

10.16261/j.cnki.cn43-1370/z.2016.06.007

2016-12-18

陶新艳（1981-），女，湖南长沙人，湖南大众传媒职业技术学院学报编辑部副研究员，研究方向：新闻传播。何晋文（1972-），男，湖南浏阳人，湖南省新闻出版广电局中波台管理中心主任编辑，博士，研究方向：电视新闻学。

本文为2016年湖南省社科基金一般委托项目“新形势下主流媒体言论的发展策略”（编号：2016WTC11）的研究成果之一。