二维码在我国传媒产业中的应用研究

石可欣

河南日报

二维码在我国传媒产业中的应用研究

石可欣

河南日报

随着信息时代的到来，二维码已经成为目前市场上应用最为广泛的自动识别技术。二维码采用黑白矩形表示二进制数据，经设备扫描后可传达所需要的信息，是在一维条形码技术基础上扩展出的一种具有可读性的条码。二维码是将二维码技术与移动手机终端的增值业务相结合，将相关信息进行编码，存储在二维码中，使二维码成为相关信息的载体。二维码以其便捷的获取信息、网站跳转、推送广告、会员管理、防伪促销以及手机支付等强大功能的优势，目前被应用于产品溯源、景点门票、运输管理以及会议服务等各个领域。

二维码；传媒产业；应用

一直以来，单一的媒介形态就不能满足营销者及广告主想要达到的传播效果。随着时代的发展，媒介也在不断更新换代，从报纸杂志到广播电视，从广播电视到新兴网媒……在这个信息爆炸的时代，人们总是在寻找一个快捷有效的传播方式吸引受众的目光，进而产生“全媒体”的传播形态。然而，在全媒体的道路上，正需要一个能够使得互动更方便快捷的渠道。二维码这个形式简便且能快速传递信息的灵活载体迅速成为大众喜欢的媒介互动渠道。

1 关于二维码

不管是传统媒体还是新媒体，只要在上面置入二维码，人们就可以通过二维码进行互动，不限时间、地点和媒介来获取置入的内容。且二维码码制1开源，参与成本低，加之手机上网和智能手机硬件普及，迅速成为大家青睐的媒介渠道。二维码是一种能储存各种信息的特定格式图片。而我们常见的印在产品包装上竖条纹的条形码，是普通的一维条码。在70年代初问世，它的运用促进了科学化、现代化的管理，且大大提高了速度和信息处理的效率。现已广泛应用于办公、商业、工业、仓储、邮电和其他领域。随着时代的发展，市场迫切要求条码需要储存容纳更多的信息。一维条码的容量太小，仅仅是能储存简单的信息对物品进行识别，而无法进行更深入的描述，所以它已无法满足千变万化的信息表示的需要。八十年代末，条码技术因此出现了质的飞跃，因此出现了承载信息量更大的条码——二维码。

2 二维码在我国传媒产业中的应用现状

2.1 盈利模式的不完善

二维码在传媒产业中的应用也引来了众多媒体的关注，形成了庞大的产业链。目前，不论是报纸、杂志、电视，还是在网络、手机客户端上，都有二维码的存在。新浪微博、淘宝、大众点评网纷纷染指二维码功能，甚至有专家预测，三年内二维码将会撬动千亿级的市场。但是，纵观二维码在传媒产业的盈利模式来看，还仅仅在探索阶段，二维码仅仅作为传播信息的工具而已。以二维码在报纸中的应用为例，在二维码链接的内容中，报纸的本身的价值体现还不突出。由于二维码的后台都在二维码公司里，报纸要想了解客户资源信息，还需要与二维码公司联系。因此目前二维码在报纸中的应用还只是停留在为二维码公司做宣传上，报纸本身很少有盈利。

2.2 与传媒产业的磨合

二维码本质上属于信息识别工具，其发展的主流也在信息识别领域上，如产品溯源、景点门票、车辆管理以及会议服务等等，但媒体的核心仍在内容，因此在长时间的融合中，二维码也很难在本质上与传媒技术融合。二维码之所以在短时期内能在媒体中发挥重要作用，是因为传媒产业需要适应新的形式，不断发展进步的结果。一旦传媒产业发现二维码技术无法满足新兴传媒产业的发展，二维码必定会在传媒行业中被淘汰。因此，二维码要想在新的时代适应条件下不断发展，就必须保留一定得用户，并在形式上不断从创新，以优质的内容，新的形式，新的服务为宗旨，不断改进自身，才有可能立于不败之地。

3 发展二维码应用的对策

3.1 尽快制定行业标准

首先，应该积极推进二维码码制的统一。目前，我国二维码应用市场中存在着多种码制，包括QR Code、Data Matrix、以及国内厂商自行研发的众多码制，比如优码和汉信码。市场上码制过多，在实际应用上给受众带来许多不便，尤其是很多国内研发的二维码必须使用与之配套的二维码扫描软件才能进行解读，这样受众往往遇到一种新的码制，就要下载一款新的软件，不但浪费了时间和流量，也不能给客户带来便利、享受的使用体验，甚至有可能使人感到不胜其烦。由此可见，过多的码制标准，会导致资源不能合理地运用。尽快统一码制、对手机二维码业务进行标准化规划对二维码的推广来说十分必要，能进一步扫除二维码应用的技术障碍。

3.2 在交互广告中的应用

任何事物在不同的时期都会面临不同的要求。而交互广告则是随着时代的发展而产生的。广告在满足信息传播的要求后又提出达到更高效的互动需求。进一步增强信息传播的效果并在此基础上能够精确测量发布效果。关于交互广告较为权威的定义是“交互广告是由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以包括执行交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流行为。”广告既要做到“广而告之”，更要得到互动反馈，才能使投入效果深入人心。尤其在全媒体时代，“交互”更是不能缺少的特性之一了。严格来说，无论在哪个时代，传统媒体或新媒体，还是现在的全媒体时代，广告本身就是互动的。

日前，我国首家以微信为平台，结合二维码搭建的O2O概念店已投入运营，通过二维码互动直接完成销售过程，这是二维码在O2O领域最好的实践证明。当然，未来的许多种可能还有待这个领域的专家学者进一步研究。在其应用期间，若能完善法律法规、提升监测效能，有了保驾护航的硬性条件，加上自身技术的完善，定能进一步推动二维码的发展，真正让全媒体实现无障碍沟通。

[1] 刘光牛. 中国传媒全媒体发展研究报告[R]， 科技传播，2010-04.

[2] 王辰越. 二维码，“扫一扫”的世界[J]. 中国经济周刊. 2012(38).

[3] 刘雅涵. 广告形式的新蓝海——以二维码广告在中国的发展为例[J]. 重庆电子工程职业学院学报.2012(04).

[4] 卜彦芳，金雨希. 电视媒体如何借力二维码获得竞争新优势[J]. 新闻界.2013(09).