“互联网+”和大数据背景下大学生创业策略

周新民，杨承虹，雷雪松

（湖南商学院 计算机与信息工程学院，湖南 长沙 410205）

“互联网+”和大数据背景下大学生创业策略

周新民，杨承虹，雷雪松

（湖南商学院 计算机与信息工程学院，湖南 长沙 410205）

通过对大学生创业成功案例、大学生创业发展历程、大学生创业能力、大学生创业成功导向的研究表明，大学生创业应顺应“互联网+”和大数据时代的发展，选准投资方向、明确资产规划、磨练创业意志，才能逐步取得创业成功。

大学生创业；“互联网+”；大数据；创业策略

2015年3月5日，李克强总理在第十二届全国人民代表大会第三次会议上提出制定“互联网+”行动计划,并在政府工作报告中提出，“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场”。新的政策出台，在通信、交通、金融、零售、电子商务等领域都产生了积极的影响[1]。通过“互联网+”平台，利用信息通信技术，对传统产业进行统一的换代升级。在这种态势下，大学生创业势必顺应“互联网+”的战略思路，为自己的创业之路开辟一道新的大门。如何结合国家政策、适应社会环境、面对竞争压力、开展创新、创业，是高校大学生所需认真思考的重要问题[2]。

一、大学生创业成功案例分析

大学生创业其实是社会各界所关注的重点问题，多个领域的企业巨头也纷纷对大学生创业表示支持与鼓励[3]。2014年，新东方创始人俞敏洪和资深投资银行家盛希泰一起创立了一家天使投资基金，为更多有志创业的大学生提供了更便利的条件。但俞敏洪指出，在其所接触的大学生创业方案中有95%是没有创新的。大学生创新创业能力的欠缺，是导致创业失败的一个重点问题。创业想法不新、创业思路不畅，创业模式不能依照创业初衷顺利运作，都是大学生创业过程中亟待解决的关键问题[4]。创业是否成功的标准，并不是绝对的创新度，更多的是创业所带来的经济效益和社会价值的大小，如果能够创造足够多的效益和价值，那么它就是富有营养的创业方案。以下列举“互联网+”背景下两个创业成功案例。

（一）“创业典范”陈欧

“聚美优品”是陈欧的标签，作为国内最大的美妆电商平台，陈欧当之无愧是创业者的典范。但在此之前，陈欧在大学期间就在游戏领域创业，凭借有限的资源做出了后来有着巨大影响力的GG游戏平台。热爱游戏的他深入游戏领域，发现游戏领域良好的发展形势和可观的前景。正是GG游戏平台的成功，为他后来创造“聚美优品”提供了资源、资金与宝贵的经验。借助“互联网+”创业战略模式，选准方向、精准定位，牢牢抓住现代女性的心理及消费习惯，使他的二次创业“聚美优品”更加成功。

（二）“连环创业王”王兴

王兴，人人网（原校内网）创始人，饭否网总裁，美团网创始人兼CEO。创业之初从人群入手，利用互联网这一社交利器，把握住时下的商业机会。从校内、饭否，走到了O2O模式的美团，尽管无可否认校内、饭否的成功，但社会的发展、领域的进步和不断积累的经验让他转向“互联网+”的创业战略模式。这种全新的模式，使他在众多的企业中脱颖而出，也让更多的创业者跟随这种趋势，应用O2O模式为自己的创业注入新的力量。他掀起了O2O模式的风潮，为创业大众提供了一种新的选择。

二、大学生创业策略

针对目前大学生创业面临的问题，笔者从大学生创业发展历程探索、大学生创业能力分析、大学生创业成功导向三个方面展开了对大学生创业策略的探讨。

（一）大学生创业发展历程探索

1.创业视角

创业视角即最初的创业想法，对于广大创业者，创业想法精彩与否是创业能否成功的前提。首先，所提出的创业想法必须紧贴社会现实，牢牢把握社会进步发展的趋势，做好前期的调查实践研究，摸清大众的关注方向和消费习惯，进行多方面的考虑，为接下来的创业提供一个正确的方向。

2.创业思路

想法成型后，要有一套完整的创业思路，“创新”是思路的核心关键点，也是发展全局的核心问题。社会经济发展新的动力机制来自创新，创新要集中在进一步解放生产力要素，解除对劳动力、土地、资本和科技的抑制，增加有效供给。在创业过程中，必须要注重产品与服务的融合，在当今“互联网+”和大数据背景的影响下，必须抛弃“以生产者自我为中心、以产品为中心、以技术为中心”的制造文化情结，应建立以“以客户为中心、以服务为中心、以给客户创造价值为中心”的新的价值观，对产品和服务形成一体化做出进一步的努力，对传统的制造模式和商业模式进行更深层次的变革[5]。

3.创业模式

中国正处于新一轮科技革命、产业革命和中国经济转型的历史交汇点，任何企图识别产业方向的努力都是充满风险的。实践证明，产业方向都是在市场竞争中形成，“互联网+”便是技术、经济、社会相互促进的结果，是市场化的必然，大学生所选择的创业模式也势必顺应这种必然。“互联网+”是一场变革性的创新，是一场产业革命。其过程伴随一些行业的消失和衰落，也伴随着朝阳产业的新生和传统产业的数据化、社交化。大数据被认为是继实验研究、理论分析、计算机模拟仿真之后的第四种科学研究范式，将取代还原论及传统的复杂性科学[6]。数据决定成败，大学生创业也应该顺应大数据的发展，为自身的产品提供更全面的建议及改进方向，以应对大众对产品服务的高品质需求。新型的创业模式必须以打破中国经济的封闭产业格局为主导，满足开放性互联网经济的诉求，将万众创新与平台型的开放创新进行有机的匹配结合，争取实现“硬件+软件+服务”的一体化。

（二）大学生创业能力分析

1.学习实践力、承诺履行力

学习实践力符合大学生自身的学习特点，承诺履行力表明大学生的诚信尚佳。在创业过程中，大学生会不断接触新鲜事物、学习全新的内容，所以，有良好的学习能力是基本，而承诺能力则是吸纳客户、保障客户的关键。

2.组织管理力、资源整合力、创新思维力

组织管理力，基本通过大学所担任职位锻炼、培养，大学的学生会活动、社团实践活动为一些同学提供了宽广的成长空间；资源整合力，指一个人的关系能力，即把你所掌握的资源，包括人脉关系、财物以及所衍生的各种圈子整合到一起，并且对你所处的位置、所要做的事情提供一系列的帮助。人际关系与大学生现有的固有能力相辅相成，发挥不可或缺的帮扶作用，对大学生创业十分关键；创新思维力，因为涉及到中国传统的教育体制，学生的创新思想长期以来被抑制而得不到释放，所以很难有特别出色、标新立异的创新型人才，这在今后高校的创新教育中是一个亟待解决的关键问题。

3.机会把握力、战略眼光力、挫折抗压力

与中国传统教育有关，我国学生从小接受到的都是应试教育，而很少关注实践。由于缺少实践的过程，做事的思路、见解、方式方法相对于美国等发达国家的学生有着欠缺的必然。我国当代大学生对机会的把握、做事的战略眼光都是弱项，不善于把握机会，容易错失商机，做事不讲究策略战术，很难把事业做得漂亮。而挫折抗压力又是一大关键，大学生心理脆弱，一旦受到挫折与失败，容易一蹶不振，这是非常值得关注的。创业艰难，并非一蹴而就，需要经历一个漫长的过程，在这个过程中，会有不断的变数，需要当代大学生以坚强的身心，顽强的毅力去完成创业之梦。

（三）大学生创业成功导向

1.寻找产品与市场的契合点

首先要寻找到一个市场，这意味着人、钱或者公司形成了某个集合。在这个集合中的产品，无论什么都具有强大的客户吸引力。在市场上所占有的比例是判断市场力强大与否的重要标志。你需要开发的产品必须满足人们的某种需要，这种需要则取决于产品以及目标市场。在市场中进行更加精确的客户定位也是不可或缺的营销策略。总的来说，核心思维是产品反映市场，市场接纳产品。寻找产品市场契合点，必须注意市场规模、产品单价、市场竞争力、市场需要。可以通过改进产品、调整市场策略、重塑想法等方式来实现。

2.重视团队的建设

团队经常出现以下问题：联合创始人不同意融资；不满意产品本身、研发方向、市场、设计；团队没有经验，缺少正确合适的人才，无法保证产品和市场的契合度；团队在追逐目标的过程中缺少动力。因此，大学生在创业的过程中，要充分重视团队的建设，避免以上问题的发生，或在问题发生时，能理性、及时地解决问题。团队成员要有远见，没有远见的发展不是长足的发展，只有选准目标才能形成有建设性的发展战略。

3.做好公司财务管理

财务在企业中的地位举足轻重，管理不好财务，公司是不会成功的。公司必须做好银行库存储备，保证资金流通空间充足。公司需加强营运资金管理，走内涵式发展的道路，并保持良好的资本结构，为公司可持续发展保持良好的信用潜力。公司需稳健理财，切忌盲目扩展，同时需加强财会队伍的建设，提高企业财会人员的综合管理素质。

结语

本文针对“互联网+”和大数据背景下大学生创业面临的问题，主要从大学生创业发展历程探索、大学生创业能力分析、大学生创业成功导向探讨等三个方面对大学生创业策略展开了研究。建议大学生应顺应“互联网+”和大数据的发展，在创业之初，需经过系统的市场调查以及全面的考察分析，选准一个具体的创业方向。做好公司的资产规划与管理，精心组建自己的创业团队，锻炼自己承受挫折的能力，力争完成自己的创业梦想。

[1]张洪玮．互联网金融业发展对于现代物流产业的影响[J]．商业经济研究,2015（17）:35-36．

[2]朱玉红,邵园园,周甲武．大学生创业社会资本的测量及其培育——以长三角地区普通本科高校为例[J]．教育研究,2015（5）:64-72．

[3]王国红,王雨丝．近年我国大学生创业现状与影响因素[J]．沈阳师范大学学报(社会科学版),2013（2）:4-6．

[4]蒋开东,朱剑琼．大学生创业导向的高校协同机制研究[J]．中国高教研究，2015（1）:54-58．

[5]郭重庆．互联网+:“破坏性”创新带来的变革[N]．文汇报，2015-06-12(1)．

[6]冯芷艳,郭迅华,曾大军,陈煜波,陈国青．大数据背景下商务管理研究若干前沿课题[J]．管理科学学报,2013（1）：1-9．

Entrepreneurial Strategy of Undergraduates under the Background of“Internet+”and Mass Data

ZHOU Xin-min,YANG Cheng-hong,LEI Xue-song
（School of Computer and Information Engineering,Hunan University of Commerce,Changsha,Hunan 410205）

The research on the successful cases,development,ability and the successful orientntion of undergraduates’enerepreneurship shows that:During the course of entrepreneurship,undergraduates should accommodate the era development of“Internet+”and mass data,select the right investment orientation,clear assets planning and temper entrepreneurial will,so as to achieve the success of entrepreneurship．

university student entrepreneurship;innovation;“Internet+”;mass data,entrepreneurial strategy

G647.38

A

1674-831X（2016）06-0037-03

[责任编辑：胡 伟]

2016-08-25

湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目(湘教通[2016]283号-458)；湖南省“十二五”教育科学规划课题(XJK011BGD041)；湖南省普通高等学校教学改革研究项目(湘教通[2016]400号-497)；湖南省“十三五”教育科学规划课题(XJK016BGD038)

周新民（1977-），男，湖南新邵人，湖南商学院副教授，博士，主要从事创新与知识管理研究；杨承虹（1996-），女，辽宁阜新人，湖南商学院信息管理专业2014级本科生；雷雪松（1996-），男，湖南衡阳人，湖南商学院信息管理专业2014级本科生。