服装创意产业发展的金融支持研究——以武汉市为例

梁朔，徐宇清

（1.武汉纺织大学会计学院，湖北武汉430073；2.中央财经大学经济学院，北京100081）

服装创意产业发展的金融支持研究
——以武汉市为例

梁朔1，徐宇清2

（1.武汉纺织大学会计学院，湖北武汉430073；2.中央财经大学经济学院，北京100081）

服装创意产业的发展离不开金融的支持。本文以武汉市为例，分析了服装创意企业发展的融资生态环境，并在此基础上，就设立政府专项资金、加大银行信贷支持力度、引进天使投资和风险投资、规范互联网金融、鼓励上市直接融资五个方面探讨金融支持体系的完善。

服装创意产业；武汉市；金融支持

市场经济体制下，服装创意产业的培育与发展均离不开金融手段的支持运作。2010年国家颁布的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》加大金融业支持创意产业的力度，推动创意产业与金融业的对接。2014年武汉市政府常务会通过了《振兴服装产业专项规划（2014-2019）》，《规划》提出，在武汉服装产业发展中导入文化内涵，引导和支持服装产业与文化产业、时尚产业融合，努力将武汉建设成为中部服装创意、研发、设计、展示及营销的总部基地和商贸中心。然而，武汉市服装业面临着重大挑战：一方面，与杭州、青岛、宁波等服装产业发达城市相比，武汉服装业存在企业规模小，实力不强的现实。另一方面，融资瓶颈也是纺织服装企业普遍存在的一个问题。“融资难”、“融资贵”直接影响了武汉服装创意产业的生存和发展。因此，如何实现服装创意产业发展链条与金融市场链条的融合创新，采取有效的金融扶持政策，促进武汉市服装创意产业的可持续发展，值得探究。

一、武汉市服装创意产业发展现状及业态特征分析

（一）武汉市服装创意产业发展现状

服装产业是武汉市传统优势产业，目前，全市服装企业达1600多家，其中规模以上企业50家，完成工业总产值200多亿元，其中产值超过10亿元的1家，产值范围在1～10亿元之间的28家，出口创汇近5亿美元，初步形成江汉经济开发区女装企业集群、黄陂武湖羽绒服装企业集群、黄陂佳海服饰加工企业集群、蔡甸索河劳保用品企业集群等多个服装生产加工企业集群，其发展一直处于稳定增长态势。创意产业是1998年在英国提出来的概念，强调产品的技术、设计和品牌，注重提高产品附加值和生产效率。据统计，武汉市拥有文化创意产业法人单位2.95万家，从业人员46.68万人，实现增加值及其在GDP比重逐年增加。在创意经济背景下，武汉市服装创意产业如雨后春笋般发展，目前虽然发展潜力和态势较好，但与我国东部城市相比，面临着起步较晚，地理区位优势不明显；规模较小多以服装创意设计工作室的形式存在；经营风险高，发展具有较大不稳定性等困境。

（二）服装创意产业业态特征分析

1.高附加值。服装创意产品融入了设计师的独特的设计理念和时尚品味，集知识、创意、技术于一体，满足了消费者对时尚文化和个性的追求，相比一般服装产品，其附加值较。

2.消费符号性。服装创意产业的符号价值和符号消费体现在两个层面：其一，通过设计、造型、口号、品牌与形象等彰其独特性。其二，因其自身的社会象征性，成为象征某种社会地位、生活品味和社会认同等的符号。

3.边际效用非减性。在重视服装产品使用价值的年代，随着消费数量的增加，产品带给消费者的满足程度即效用会逐步下降。而以创意为重要构成要素和价值的服装创意产品，因其横向差别，带给消费者的边际效用并非随数量的增多而下降，正如不同的国画、音乐、电影、游戏和书籍带给消费者不同的体验一样，才有“女人的衣橱里永远少一件衣服”和“男人的衣橱里永远少一条领带”的说法。

4.需求不确定性。服装创意产品满足的是消费者较高层次的柔性需求，而消费者的受教育水平、社会文化与道德导向、流行风尚的转移、大众注意力的变化甚至消费个体的社交圈子，短期情绪等因素都可能会使具体的消费需求发生动荡，从而使服装创意产品需求的不稳定性大大增加。

5.品牌年轻化。现阶段服装创意产品的消费人群主要为青少年。相比于老年人和中年人，青少年的消费观更加新潮，而且容易受到外界时尚文化的影响，追求个性的张扬和个人价值的表现。青少年对服装创意产品无疑具有更大的消费需求和消费欲望。

二、武汉市服装创意产业融资环境的SWOT分析

（一）优势

1.武汉市金融业发达，已形成银行、证券、保险、期货、信托、租赁、基金等各业并举，中外机构并存，功能较为完善，运行较为稳健的多元化金融服务体系。截至目前，已有33家金融机构后台中心入驻而称冠全国，区域金融中心的“聚集效应”得到彰显。2015年，金融业增加值同比增长19.71%，营业税大幅增长19.5%、达到77.85亿元，已成为全市重要的支柱性行业。

2.科教优势突出，武汉是仅次于上海和北京的第三大科教中心城市，其在校大学生人数高居全球第1位，金融、服装、创意等人才储备丰富。

3.信息网络发达。2015年湖北电信加强对移动互联网、云计算、物联网等新业务研发和产品孵化。目前完成省骨干网和武汉市城域网、接入网、互联网数据中心（IDC）等基础设施的IPv6（第6版互联网通信协议）升级改造，全面提升IPv6用户普及率和网络接入覆盖率。为互联网金融的发展以及服装创意产业发展链条与金融市场链条的融合创新提供信息网络平台。

（二）劣势

1.政策性金融服务体系不完善。政策性金融对处于发展期和成熟期的服装创意产业支持较多，对处于培育期的企业支持较少，且措施较为单一，不利于中小服装创意企业的发展壮大。

2.商业银行信贷支持力度不足。地处武汉市的商业银行较多，但为创意产业特别是服装创意产业发展提供资金支持的银行不多，商业银行对服装创意产业存在“惜贷”现象。

3.直接融资市场缺失。无论是主板市场、中小创市场，还是债券市场，从准入条件和规模看，均将初创的服装创意企业拒之门外。

4.风险投资欠发达。武汉市风险投资公司数量少、规模小、资金弱，不仅“能量级别”低，而且投资效不理想。

5.民间金融的主体地位尚不明确。近年来，武汉市以互联网金融为代表的民间金融发展迅猛，但由于缺乏引导与强有力的规范监管，呈现出野蛮式的增长势头，在一定程度上给民间金融支持服装创意产业发展增加了不确定性。

（三）机遇

1.互联网技术飞速发展。互联网技术飞速发展，为创意设计、互联网金融、电子商务、信息服务等新业态的发展创造了条件，对于武汉服装创意产业而言，互联网金融、电子商务、信息服务的快速发展，不仅能有效应对互联网+时代企业设计开发、融资和销售问题，更能及时捕捉国际服装潮流风尚，实现与国际服装创意产业同步发展。

2.叠加共振的政策优势。为了促进武汉市服装产业的发展，武汉市出台了《振兴武汉服装产业专项规划》，并设立服装产业发展专项资金，2014年到2016年每年安排2000万元重点用于支持服装企业的品牌建设、市场开拓、融资贴息等。2015年又出台了《关于促进互联网金融产业创新发展的实施意见》，将互联网金融作为我市金融改革创新的突破口，P2P网络借贷平台以及众筹、第三方支付等增速迅猛。区域性场外市场（四板市场）建设加快，武汉股权托管交易中心在全国首创“科技板”，挂牌企业可以通过定向增资、股权质押等进行融资。《武汉城市圈科技金融改革创新专项方案》正式获批，武汉市成为全国第一个科技金融改革创新试验区。

（四）挑战

1.武汉市金融业发展仍不成熟，虽然银行业势头汹涌，但是证券业、基金业、信托业仍较为薄弱，在一定程度上降低了吸引投资的可能性。

2.武汉市服装产业与文化创意产业、时尚产业的结合度不高，因此在某种程度上不利于服装产业的融资。生命周期理论将服装创意产业的演进划分为培育、发展、成熟三个阶段，作为传统产业的延伸，创意产业的出现需要行业的工业化水平达到一定的高度，才能引起创意资本的关注。武汉服装创意产业处于培育发展阶段，对创意资本的吸引力不够，难以得到市场性金融的支持。

3.众多中小型风险投资公司由于优秀人才缺乏、注册资本和投资资本有限、退出机制不完善而呈萎缩态势。

三、金融支持服装创意产业发展的国内外先进经验借鉴

（一）国外经验借鉴

相比国内服装创意产业，国外服装创意产业起步早，发展快，并且已形成了相当成熟的管理规模。服装创意产业的培育与发展均离不开金融手段的支持运作，国外金融支持服装创意产业发展模式主要有政府主导型、市场主导型、政府与市场双重作用型三种。

1.英国——政府主导机制。英国创意产业的成功发展得益于英国政府的大力支持，政府与民间资本相结合的多元化金融支持体系有力地促进了英国创意产业的发展。英国政府在2003年至2006年间直接用于创意产业的预算资金达8.35亿英镑，同时设立多项政府基金，为中小服装创意企业的风险融资提供保障。此外，充分利用财政政策，采用减免税收的形式吸引更多的社会民间资本进入服装创意产业。

2.美国——市场主导机制。美国是市场主导型创意产业发展的领先国家，美国政府每年财政总支出的12%用于对文化创意产业的投入，与英国政府类似，美国政府在税收上给予了服装创意产业较大的优惠政策。与英国不同的是，美国创意产业获得的资助不仅来源于政府财政，也可来自于社会资本，且来自于社会的资本远远高于政府的财政补助。

3.日本——政府与市场双重作用机制。日本的市场经济较为成熟，创意产业实现“政府组织引导，主要依靠市场机制”的产业发展模式，形成了以“民间资本为主、政府为辅”的多元投融资机制。一方面，政府对创意产业的投资比重逐年递增；另一方面，建立了以国家开发银行为主导的中小企业知识产权融资平台，鼓励金融机构给予中小型服装创意企业信贷支持，促进了中小服装创意企业的快速发展。此外，民间投资也日益成为日本服装创意产业发展的主要资本来源。

（二）国内经验借鉴

1.北京。作为引领全国文化创意产业的先驱，北京市政府于2006年制定了《北京市文化创意产业发展专项资金管理办法（试行）》，设立专项资金支持创意产业发展。同时建立贷款担保与再担保机制引导金融机构加大对创意产业的支持力度，成立中小企业金融服务平台，完善小微服装创意企业获得小额贷款的体系。

2.浙江。浙江省于2003年被确立为全国文化体制改革综合试点地区，一直以来稳步推进文化创意产业，目前已形成了较为完善的创意产业金融支持体系。首先，政府设立专项基金对创意产业进行培育；其次，通过举办了项目推介会、产业促进会等形式与金融机构签订战略合作协议，为企业争取较大的授信额度；再次，创新风险担保机制，引入第四方通过股权收购方式承担融资风险模式，拓宽创意企业融资渠道。同时，通过税收优惠政策降低中小服装创意企业的融资压力，促进服装创意产业发展壮大。

四、武汉市服装创意产业发展的金融支持体系的构建

（一）设立服装创意政府专项资金

府在服装产业发展专项资金的基础上，增设服装创意专项资金，主要用于服装创意企业培育阶段对资金的需求。专项资金采用股权和债权相结合，便于分散风险，体现政策性金融持续、稳定的支持效应。但值得注意的是，政策性金融只是引导并非干预，以保障其控制权，并不损害创业者和经营者的激情为条件。同时，政府配套成立服装创意产业专项工作领导小组，跟踪武汉市服装创意产业的行业发展动态，了解行业需求，及时反馈信息；并通过交流会、推介会形式促进各类金融机构与企业之间的联系，拓宽服装创意产业融资渠道。

（二）加大银行信贷支持力度

一是加大政策性贷款力度。处于培育期的服装创意企业产业用于抵押担保的固定资产较少、因此其债务资本主要来自政策性贷款。为了满足服装创意产业培育期对低融资成本资金的需求，政府应适当加大政策性贷款力度。二是加大商业银行贷款力度。政府应搭建平台，为商业银行与服装创意企业的对接创造条件；商业银行通过创新风险担保体系，在安全范围内优先考虑中小服装创意企业的贷款需求，设置阶梯式的贷款限额，为中小服装创意企业提供资金支持。

（三）引进天使投资和风险投资

对处于培育期的服装创意产业，市政府可以引导关键企业的顶级设计师或核心管理人员以天使投资人的身份进入企业。一方面可以缓解服装创意企业融资难问题，另一方面以设计、创意开发经验以及管理能力帮助企业成功度过培育期。对处于发展期的服装创意产业，政策性金融和天使投资难以满足企业高速发展对资金的需求，风险投资可适时跟进。市政府可以利用在服装创意产业培育期内金融支持所获得的产业信息作为保障，引导风险投资机构收购政府在企业培育期内金融支持所持有的股权。同时，政府可以定期披露服装创意企业的相关信息，减少企业和风险投资机构之间信息不对称问题，或者不定期举办风险投机构和服装创意企业的洽谈会，帮助服装创意企业与风险投资机构适时对接。

（四）规范互联网金融

目前，以P2P网络借贷为代表的互联网金融凭借准入门槛低、操作方便快捷的突出优势在武汉市迅猛发展，服装创意产业可以借助互联网金融拓宽资金来源渠道，从而有效惠及培育期的服装创意企业，缓解抵押无路、担保无门的融资尴尬。武汉市政府当务之急，一是服装创意企业拥抱网络金融，二是加强监管，规范互联网金融发展，降低信息不对称带来的风险。

（五）鼓励企业上市直接融资

对于成长期的服装创意企业，武汉市政府应对其进行资本运作方面的培训和辅导，条件成熟时，鼓励该类企业到境内外内创业板、中小板上市融资，充分利用境内外资本市场，赢得固定的直接融资渠道和机会，获取企业持续发展的资金支持。

［1］徐超群，张嘉欣.武汉市服装创意产业的发展［J］.现代企业，2016（5）.

［2］曲洪建，叶航，郭晓宜.服装创意产业演进的金融支持体系及政策研究——基于市场性金融的支持视角［J］.纺织导报，2014（12）.

［3］马迁利.文化创意驱动的北京服装产业发展策略研究［J］.山东纺织经济，2013，（12）.

［4］梁曙霞，李秀波.科技型中小企业金融支持体系的构建——基于生命周期理论视角［J］.新金融，2012，（7）.