武当武术体验式旅游发展研究

杨　扬，杨荣根



武当武术体验式旅游发展研究

杨扬1，杨荣根2

摘要：采用文献资料、实地调研、访谈等方法，对武当武术体验式旅游发展现状进行研究。结果表明，武当武术体验式旅游的发展存在思想观念滞后、管理体制障碍、行业协作不足、专业人才缺乏、自身发展受限等困境，并提出了相应对策。

关键词：武当山；武当武术；体验式旅游；武术旅游产品开发

1　武当武术旅游的发展现状

为了解武当武术旅游发展的现状即游客在武当山的旅游行为及对武当武术旅游的评价等信息，本人针对武当山风景名胜区旅游群体进行了简单的访谈调查。访谈的进行时间为2015年9月8日-28日。访谈地点选择在武当山风景名胜区的主要景点金顶、南岩、琼台等处。综合对武当山游客的访谈，武当山景区游客中以中上收入者为主，总体表现为中等消费者类型。笔者发现武术旅游的市场群体其中以自由职业居多，年薪资在10万以上，最初愿意停留3-5天。游客来武当山的旅游动机有道教文化，自然景观，武当武术三类，但旅游后均认为武当山没有什么特色，路途遥远，从山脚下到山上都是道观，比较单一，只是看到习武的人群，没有体验的机会，很多游客跃跃欲试却找不到途径。

以上是关于游客的访谈，除了游客之外，笔者也访问了几位在武当山工作了两年以上资深导游，从对导游的访谈得知，很多导游常听到游客对武当山的评价，他们认为武当山最大的优势就是其道教文化，很多人其实并不是武术爱好者，但却是道教文化爱好者，目前武当山的历史文化气息薄弱，道教思想不够浓厚，让游客很失望。

笔者就武当山当前和今后的运行模式也进行了访谈，访谈对象主要是旅游局、政府和武术协会各单位的领导。访谈得知以武当山为核心，形成“旅游、武术、文化、商业”四位一体的产业链模式将会是未来武当山武术旅游的主要模式，通过增加商业演出、文化宣传、武术传播等，带动武当山周边城市和乡镇的经济发展，在实现武当山旅游发展的同时，也促进其周边的经济增长。武当武术体验式旅游项目的开发目前还存在许多不足，武术旅游项目的开发都是小范围的，带有明显的局限性，加上宣传力度的欠缺，鲜有人知。项目的开发在体验程度上对比其他地区很多优秀的武术休闲项目，并没有真正体现体验二字，更多的是武当功夫表演者唱的独角戏。

2　武当武术体验式旅游的发展困境

2.1思想观念滞后

就目前来看，武当山仅仅有一些简单的武术元素的旅游项目，来到武当武术的故乡，连换上道服拍照留念的机会都没有，少有人能够把思想意识真正的聚焦在武术上，关于太极拳、武术、养生功的重视和挖掘不足，只是不停模仿其他地方景区的产品开发，思想观念岌需要转变。

2.2管理体制障碍

武当山地区当前各职能部门各自为阵，单打独斗，毫无配合，根本适应不了当前武当山旅游经济的发展。同一个景点多头管理，活动难以开展。目前，武当山旅游产品的开发都由旅行社单独完成，旅行社在开发项目的同时必然要考虑到成本问题，利益最大化。例如旅行社设计向游客提供一场武术养生讲座，其必须考虑场馆的问题，请谁讲的问题，票价等问题，最后要预算游客需要达到多少人，票价要定多少才能足够支付场馆费用，讲师费用，工作人员的劳务费用。最后，可能会因为游客的数量达不到，费用无法保证，或请不到讲师，这样很好的向游客传播武当文化的机会就失去了。再例如旅游局做武当武术文化的推广、宣传也需要政府的配合，还有武馆武校和武术人才的支持才能够发挥效果，但由于机制不畅，这种现状导致了武当武术旅游发展滞缓。

2.3行业协作不足

目前武当山小部分旅行社与酒店合作，旅游产品中会涉及到武当武术的体验内容，例如入住酒店后，早、晚会有师父带领客人晨练，介绍基本的养生功法。少数旅行社设计特色的武当旅游产品，价格高昂，让普通游客望而兴叹。旅行社与武馆合作少，能够去体验武术的客人少之又少。武术产品经营活动的规模小，并且整体的配套性较差，导致武当山武术体验式旅游业缺乏核心的竞争力。

2.4专业人才缺乏

武当山虽然有着得天独厚的武术文化资源，但是在开发利用这些资源的过程之中由于没有这方面的人才，开发的旅游产品并没有将武当武术的优点展现给游客，没能让游客感悟到来武当山自然就想到武当武术，研究道教旅游必然要研究武当武术的理念。

2.5自身发展受限

据湖北省非物质文化遗产武当武术传承人杨群力老师介绍，近20年来，政府部门在武当武术发展的局部方面，虽然有计划的做了些工作，但整体上发展速度、发展质量都远远不够，武当武术全体从业人员们基本上仍处于一个自生自灭、自然发展、松散、随意的状态，与其自身价值和时代要求相差甚远。

3　武当武术体验式旅游开发对策

3.1更新思想观念，加强体制建设

武当山政府只有更新观念、开阔视野、解放思想、立足于市场，以市场的需求为开发原则，各职能部门上下一条心，充分认可，达成共识，结合实际，才能使开发的项目得到大众认可。

3.2密切联系相关行业，整体规划

体验式旅游的发展与其他行业有着密不可分的关系，武当山应最大限度地加强体验式旅游相关行业直接的联系，还应联合不同的相关区域进行相关的调整，优化资源配置，将地区之间的经济协作做到最好，促进武当武术体验式旅游的发展。

3.3优化旅游人才队伍建设

改进用人理念，既要引进外部人才，更要加大内部培养力度。在武当山，武当山国际武术学院也应该是一特色品牌，校区坐落在景区内，具有一流的体育设施，强大的师资力量，和一大批年轻的武术人才，这是其他多数景区都没有的优质资源。所以在武当武术旅游产业发展的过程中，应该将其拉到推动产业发展的队伍中来，发挥其独有的力量。

3.4加强自身发展

武当武术的发展有其自身的发展规律，作为一种文化他需要通过交流、融合来发展，通过选择变异来适应，通过认同、自觉来遵循。武当武术的发展需要提高自身的科学性，在宣传规模和范围、时间、形式上创新，在坚持自身的特点的前提下勇敢的社会化，市场化，朝着健康、有序的方向发展。

4　小结

经济的发展使得人们对于生活的品质要求越来越高，体育休闲旅游业随着纷繁的体育项目的增加而逐步的走入到了我们的生活之中，体育休闲旅游的最根本的目的就是使得人们最大程度的接触大自然，进而回归自然，在自然中享受各种体育运动的乐趣，将休闲、健身、旅游完美的综合在一起。我们只有解放思想，改革体制、把握整体规划、突出专业人才的力量、强调武当武术自身发展、提高武当武术体验式旅游的开发水平，才能够真正促进武当山旅游的发展。

参考文献：

［1］吴志勇.武当武术旅游资源的开发与对策研究［J］.湖北体育科技，2013（9）.

［2］时保平.武当武术研究［J］.体育文化导刊，2015（4）.

［3］胡蓉娇，向雄伟.武当武术产业化发展的思考［J］.搏击·武术科学，2006（1）.

［4］李艳.基于体验视角的旅游产品深度开发研究——以武当山为例［D］.武汉:武汉科技大学，2010.

［5］赵瑜.对武当武术产业化发展滞后的因素探析［J］.搏击·武术科学，2008（2）.

Research on Experience-Based Development Tourism of Wudang Martial Arts Product

YANG Yang1，YANG Ronggen2

Key words：Wudang mountain；Wudang martial arts；experiential tourism；martial arts tourism product development

Abstract：This paper uses methods of literature, field survey, interview to study current situation of experiencebased tourism development of Wudang martial arts.The results show that this development exist the following disadvantages: lagging ideas, management system obstacles, lack of industry collaboration, lack of professional talents, development dilemma.Finally, this paper puts forward the corresponding countermeasures.

中图分类号：G80-05

文献标识码：A

文章编号：1003-983X（2016）04-0313-02

收稿日期：2016-03-15

第一作者简介：杨扬（1989-），女，湖北郧县人，硕士在读，研究方向：武术教学的理论与方法.

作者单位：1.湖北大学体育学院，湖北武汉430062；2.陨县鲍峡镇初级中学，湖北十堰442500 1.College of Physical Education，Hubei University，Wuhan Hubei，430062；2.Baoxia Town Junior Middle School in Yun Country，Shiyan Hubei，442500