农村与城市消费者购车区别

刘宝玉++吴彬尧

摘 要：中国农村的经济飞速发展，农民购车的越来越多，农村市场已然成为了汽车消费团体中很大的一个组成部分。可是和城市相比农村消费者和城市消费者还有很大的差别。本文主要分析了农村消费者和城市消费者在购车选择上的区别，以及对农村消费者和城市消费者在购车选择上有哪些影响因素进行了分析。并对未来汽车在农村未来的发展前景有多大进行了预测猜想。

关键词：农村消费者;城市消费者;购车;区别

随着中国国民经济的飞速发展和经济全球化的加剧，中国消费者有了更多机会在众多的商品里和相互竞争的品牌中做出自己的选择，这在对于汽车的购买决策中尤为明显.由于汽车市场需求飞速增长，中国已经成为世界上汽车销量增长速度最快的市场之一。而随着农村经济的飞速发展，农民的消费水平也在逐渐提高，农民已经成为了汽车消费者中很大的比例。汽车也逐渐有以前普通眼中的奢侈品成为了日常生活用品。走进了普通人家。那么农村和城市在购车选择上有什么不同呢？影响他们选择的因素又有那些呢？

一、社会因素对农村消费者和城市消费者的影响

（一）基础建设设备的影响

基础建设设施主要是指道路设施的不同。城市的交通比农村发达，而却交通事故频发。现在我国随着世界的潮流也在飞速发展着。交通工具成为了人们生活中不可或缺的生活用品，城市有密集的公路，笔直的高铁路等，这使得城市人们的出行很方便，也使得城市紧密相连。这正是人们所需要的。相反的是，农村的交通却十分困难，也导致农村人的出行十分困难，甚至导致一些农村与外界有很少交流，使得过去我国农村过去的经济十分落后，有句老话说的好“要想富先修路”而我国也正在这么做，实施农村包围城市，农村的路近几年也越来越好，可是较农村比较还是有很多不足。所以道路的不同是影响农村消费者与城市消费者很大一个因素。

（二）经济收入不同的影响

因为我国还存在一定的贫富差距，所以农村消费者和城市消费者在购车选择上车的价格也是很大的影响因素。农村消费者多喜爱价格便宜点的例如尼桑，北京现代的等价格亲民，性价比高的车辆。农村消费者多注重性能，是否省油，性价比是否高，而城市消费者更注重外形，或者说购买的车辆是否符合自身的身份。也更注重是否适合在拥挤的城市里。所以价格也是影响农村消费者和城市消费者购车选择上不同的重要因素。

二、农村消费者用车的进化史

农村的车是以农用为主的，交通工具以前大部分使用自行车，渐渐地被摩托车取代，近年来又兴起了电动车，农用的车辆主要是三轮车，后来有少量的几户人家有收玉米和小麦的大车了，很久之前三轮车数量很少，基本上是没有驾照的，农村农用车数量的增长是随着新世纪开始而迅速增长的，然而时代的快速进步将它迅速推向了边缘，不过十年光景它就走出了它的黄金时代，农村大量的剩余劳动力和越来越高的生活成本相互作用促使了农业集体化，更多的农民坐享。城市去寻找工作，于是农村的车逐渐不以农用为主了。随着经济的发展农村也迅速发展了起来。农村的车辆也随之增加，农村和消费者在长期和城市消费者的对比下，虚荣心也越来越大。由于虚荣心的带动和经济实力的提升小轿车数量越来越多，随然多数属于中低档但是毕竟看起来是不错的，因而于是产生了农村的车多的问题。

这个问题只出现在逢年过节的时候，平时基本上没有，为什么会出现车多的问题。首先就是农村地区车的数量逐渐增多，其次就是农村的路不适合开车。经过人们双脚踏出来的水和着土的路在新世纪虽然逐渐硬化了，但是它的基础还是农用的，而且农村宅基地侵占路面的现象愈发严重，于是这一切就造成了乡间小道狭窄与不适合轿车的双向行驶。现在农村的用车虽然不以农用为主了，但是由于传统的观念和现实的影响人们还是以实用为主的，这种思想深深影响着我们，为了面子而买车的农民很少，

三、农村人民对汽车的认识与了解

（一）节能环保车型是未来发展重点、电动车型是汽车业的未来。能源是有限的，未来的发展方向肯定是以节能环保为主。纯电动车型是汽车行业的未来，哪个厂家掌握了电池技术，就是掌握了未来。

（二）目前大城市汽车保有量急剧增加，趋于饱和，但在广大农村地区，汽车保有量还很低。估计全国农用车保有量达到1700万辆，如果将这批车换代升级成汽车，又将是一块巨大的市场。以每辆车补贴2500元计算，50亿元的补贴款可以带来200万辆的更新，如果此项政策坚持若干年，农村汽车市场就可以启动。

四、汽车未来在农村市场的发展前景

汽车在农村虽还说不上普及，但肯定不像过去那样是个奢侈品了。农村市场到底有多大？很多人说村里就那么点地儿，要去哪儿骑个单车或者小电驴那也很方便很快就能去到了，有必要整个大玩意儿吗？你要这么想可就大错特错咯！农村消费者买车的目的与城市消费者是不一样的。对很多城里人来说，买车的确为了工作生活的需要，是作为上下班的交通工具。而对于很多乡亲们来说，买车则多事因为有钱了，辛苦了半辈子想买点东西犒劳自己，犒劳家里人。而这个时候车是最好的选择，因为车是身份的象征，也是一个人成功的另一种体现。而且车在当今社会实用性很高。所以有越来越多的农村消费者买车。那么汽车未来在农村的发展市场会有非常大的发展空间，农村消费者也会成为购车人群的主力军。

参考文献：

[1]李江天.农村汽车消费者购买行为研究.

[2]吕一林.中国城市消费者汽车消费者偏好的因素研究.

[3]倪波.农村周边地区汽车市场现状及我国汽车发展前景分析.