发挥国企新闻宣传在企业文化建设中的优势

陈奎山++汪明元

2016年2月19日，习近平总书记在主持召开党的新闻舆论工作座谈会讲话中， 提出的“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界” 48字的党的新闻舆论工作的职责和使命，是在新的历时条件下，新闻舆论工作者必须遵循和落实的重大要求，更是国企新闻宣传在企业文化建设中要发挥其独特优势所必须遵循的基本准则。为此，国企新闻宣传应根据习近平这一要求，充分发挥新闻宣传在企业文化建设中的五大优势，为打造出璀灿的具有旺盛生命力的企业文化做出不懈的努力。

一、发挥新闻舆论导向优势，用核心价值观引领员工行为

以24字为主要内容的社会主义核心价值观（下简称核心价值观），是企业文化建设的总纲和总的指导思想，不少企业据此形成了企业精神、经营理念、发展战略、行为准则等为主要内容的企业文化建设的核心基础。企业新闻宣传要充分发挥自身在舆论导向上的优势，切实搞好核心价值观在三个方面的渗透，使企业文化建设始终不游离于核心价值观。一是，将核心价值观渗透到企业的主题教育活动之中。国有大中型企业一般每年或每两年要结合员工思想实际，进行诸如“忠诚责任”或“敬业爱岗”之类的主题教育活动，新闻宣传干部在宣传活动中，就要善于把核心价值观融入其中。二是，将核心价值观渗透到企业的新闻业务工作之中。企业的报纸、电视、杂志、网络及其板报橱窗等宣传阵地，都要始终体现和反映核心价值观的基本内容和主要精神。三是，将核心价值观渗透到各类理论研讨会或座谈会之中。国有企业一般每两年甚至每年都要发布政工理论研究成果、举行企业文化研讨会、新闻宣传骨干培训等，作为新闻宣传工作者，就要善于抓住其有利之机，因事利导地对践行核心价值观的闪光点进行宣传与弘扬。

二、发挥重要典型传播优势，打造更多更艳企业文化奇葩

国有企业向来高度重视树立重大典型、宣传重大典型、弘扬重大典型，并成为企业文化建设中的一朵辉煌艳丽、永不褪色的奇葩，诸如王铁人、高凤林等便分别成为石油、航天行业企业文化建设的优秀践行者和引路人。因此，作为企业新闻宣传工作者，就要善于把每年评选出的劳动模范、优秀党员等先进典型人物，通过自办的各类媒体，进行立体式、全方位的宣传与展示，真正做到报纸上有名、电视上有声、橱窗上有影、亲人手机有喜报等，使其典型人物的形象熠熠生辉。但更重要的是，国企新闻宣传工作者要善于捕捉那些平凡人中的不平凡之事，比如敬业奉献不讲索取、做了好事不留姓名、义务帮扶不图回报、坚守正义不怕报复、见义勇为不张扬等等。他们是核心价值观和企业文化的点点滴滴的倡导者和践行者。企业正式有这样一大批的小小人物的小小义举，而成就着企业文化建设的方方面面。对此，企业的各类媒体就不能集体失声，而应当有他们的声音，有他们的影子，有他们的美名。努力把他们塑造成企业文化建设的光彩夺目的艳丽奇葩。

三、发挥大型活动宣传优势，把企业的文化品牌推向社会

成功的企业文化品牌应是社会公众能动接纳和高度认可的。而社会公众对企业文化品牌认可度的高低，一个重要因素则是取决于企业自身的塑造包括企业向社会的有效推介。这其中便涉及企业新闻宣传在形象塑造上的着力程度与有效程度。对此，企业新闻宣传应当通过发挥企业这类大型活动优势，诸如重大技术成果的发布、重大获奖项目的取得、重大庆典活动的举行、重大现场会议的召开、重大国际会展的参与等等，就要在宣传上进行精心谋划与策划，既要有声势，又要有效果。为此需做好三点。一是科学谋划。“画梅梅在心，画竹竹在脑”。事前的用心谋划，胜过事后的千辛万苦。应根据宣传活动目的，进行前期的科学谋划，周密布置，不打无准备之仗。二是看好对象。根据不同活动的不同对象，展开有针对性的宣传攻势，做到有的放矢，不对牛弹琴，不做无用之功。三是多管齐下。用短而精的电视专题片、独具匠心的宣传画册、图文并茂的新闻报道等十八般武艺，给予多视角、全方位、立体性的展示。

四、发挥新闻宣传人才优势，让人人都成为企业文化大使

国有企业不缺新闻宣传人才，比如要论行政级别仅为处级的川庆物探公司，不仅设立有企业文化部，还专设了新闻宣传中心，主管其电视报纸和杂志及网络新闻等，而所属二级单位也有专门的新闻宣传干部，小队级单位都有专职政工员，部分小队还有两名，并都建立了5至10人组成的新闻宣传小组。这不仅为做好新闻宣传工作提供了组织人才优势，也为企业文化建设提供了独到优势。但是要发挥其在企业文化建设中的优势，使每个新闻宣传骨干都成为传播企业文化的形象大使，需要坚持三点。第一，要加强素养培训。不仅要培训新闻业务，还要进行党的现行方针政策特别是党的宣传理论和企业文化相关知识的培训与武装，尽量使新闻宣传干部成为多面手。其次，要完善业绩考核。通过科学严格的考核促进其责任心、事业心和履职能力的提升，使其始终坚守新闻舆论宣传人员的职责和使命。再次，要搭建成才平台。对于品性特别端正、业绩特别突出、群众特别拥戴的优秀新闻宣传干部，要给予搭建干事成事立业的平台，并委以重任，使其有想头、有干头、有奔头。

五、发挥新闻宣传阵地优势，使企业文化弥漫在车间班组

目前，国企新闻宣传阵地可谓阵容较大、设施齐备。就川庆物探公司而言，便拥有每周播出一期的电视新闻节目的电视台，每旬一期的山地物探大报，每季一期的山地物探杂志，还有内部新闻网络，并且天天可以更新新闻，还设置有党建、工团、女工、纪检等具有新闻属性的子栏目。而各二级单位及小队级单位，还拥有自己的独具特色的宣传展板以及宣传简报，各分公司还配有摄像机、照相机等等。这些新闻宣传阵地，无疑为企业文化建设提供了基础性条件。但是如何发挥其阵地优势，使企业文化弥漫于企业车间班组甚至野外工地，却需要认真考量。笔者认为，需注意三点。一是要加强管理，使其不能闲置，更不能弃而不用。用起来就为活起来创造了前提。二是要派有责任心和有能力的人来担当这个重任，使其能在其位，而谋其政履其责尽其力。三是要适时更新装备，如今电子设备换代极快，比如摄像机、照相机等，便不能一劳永逸，而要根据需求不断更新。