我国大学生足球联赛市场开发现状分析

□苏　进（六盘水师范学院体育系贵州六盘水553004）

我国大学生足球联赛市场开发现状分析

□苏进（六盘水师范学院体育系贵州六盘水553004）

近几年，我国大学生足球联赛已经初具规模，参赛队伍不断增加，竞技水平不断提高，观众数量逐渐增加，但是，相对于职业联赛，大学生足球联赛的的商业化运作仍然较为落后，如何更充分的利用高校的有利条件吸引更多的企业进行赞助，形成政府、学校和企业多方的运作模式，最大程度的顺应大学生足球运动发展的多元化需求则是未来我国大学生足球运动的发展趋势所在。

大学生足球联赛开展情况

1、赛事组织机构现状

目前，我国大学生足球联赛的赛事组织结构主要包括了裁判组、竞赛组、仲裁委员会和场地组，并没有设立专门的商务部和新闻宣传推广部。笔者认为，目前，我国大学生足球联赛的主办单位是大学生体育协会，而大学生体育协会在整个的赛事当中主要负责第二阶段和第三阶段比赛的赛事安排及推广，并没有对整个赛事的市场运作进行统筹规划和安排；另外，作为主办单位之一的省教育区，更多的是在协调各个赛区组委会和大学生体育协会的关系，也没有负责联赛商业运作的专职人员；而各个省份的高校体育协会和高校足球分会的工作人员绝大多数由各个高校体育教师组成，平时教学任务繁重，对于体育市场营销等也知之甚少，没有足够的时间和能力进行市场运作，所以，目前，我国大学生足球联赛的赛事组织机构仍然以完成竞赛为主，缺乏针对比赛而进行市场运作的相应机构，这就使得联赛的融资渠道相对比较窄，联赛所获得资金支持非常少。

2、竞赛制度

目前，我国大学生足球联赛更多的是采用赛会制的比赛方式，一方面，赛会制的比赛方式可以更好的节约整个赛事的时间，可以节省人力、物力和财力，有一定的优点，但是，赛会制的比赛方式比赛场次相对较少，运动员得到的锻炼机会也就相对较少；其次，赛会制的比赛场地更多的是在承办学校的校园为主，这就使得无法在其他高校当中得到广泛的么影响；第三，赛会制的比赛方式时间较短，运动员往往需要在每隔一天进行一场比赛，体能消耗较大。所以，是否改变现有的赛会制成为大学生足球联赛竞赛制度改革的关键所在。

在所调查的18名教练员中，认为对竞赛方式进行改革非常需要的教练员有10人，占到了总比例的58.52%，认为需要对竞赛方式进行改革的有6人，持无所谓态度的教练员有1人；而从赞助商的角度出发，认为非常需要进行改革的有32人，占到了总比例的64%，认为需要进行改革的有14人，持无所谓态度的有2人，而不需要进行改革的则有2人。通过以上数据看出，拒绝大多数教练员和赞助商都认为需要对目前我国大学生足球职业联赛的竞赛方式进行改革。

认为经费缺乏是导致大学体育开展竞赛较少的最主要原因的占到了总比例的64.71%，其次是竞赛组织部门的不重视，占到了总比的23.53%。由此看出，大学生体育竞赛的开展必须要有充足的经费作保障，另外，需要相关的主管部门给予高度的重视和支持。

3、高校足球队训练经费

在体育参与这人群中，除住宿、餐饮业外，各行业人群男性均高于女性，而且最为显著的是工业和建筑业。这一差异形成的原因主要是由于不同性别在性格、生理、择业性质等方面的不同，女性体弱、耐心、认真的特点多从事直接服务性行业；而男性身强力壮多从事体力要求高，具有挑战性的工作。

任何一项竞技体育运动的发展都需要有充足的经费作为支持，高校足球运动队的训练、比赛等多个方面都需要有充足的资金作保障；在所调查的8所高校当中，有固定经费投入的学校数量是8所。由此看出，目前，参加大学生足球联赛的各支队伍都能够获得一定的资金支持。但是，从经费的来源渠道上分析看出，有6所高校的经费来源渠道是依靠学校拨款的，而另外两所高校的经费则是学校体育部门自己筹措。并没有一所高校是通过获得外来赞助来维持比赛和训练的。由此看出，在参加大学生足球联赛的八支球队中，学校拨款仍然是球队最主要的经费来源，各支球队并没有获得企业的相应赞助和支持。

在所调查的8所高校当中，每年经费数量在3-5万元之间的学校有7个，占到了总比例的87.5%，而经费数量在1-3万元之间的学校是1个，占到了总比例的12.5%。有6所高校的相关人员认为其经费非常缺乏，不能够满足学校足球队的日常训练和比赛；而有2所学校认为不能够满足学校足球队的日常需求。目前，参加大学生足球联赛的八支球队的资金来源渠道较窄，主要以学校拨款为主，而且学校每年给予足球队的训练和比赛经费相对较少，并不能够满足绝大多数运动队的需求。因此，拓宽高校足球队的经费来源渠道是未来大学生足球联赛参赛队伍商业运作模式下要着重解决的一个问题。认为学校领带非常重视学校足球运动开展的有4个人，占到了总比的23.53%，认为重视学校足球运动开展的有5人，占到了总比例的29.41%，而持一般重视态度的有7人，占到了总比例的41.18%。通过以上数据看出，绝大多数学校领导非常重视学校足球运动的开展，但由于学校在体育方面投入的经费过少，而相应的给予足球这项运动的经费就更加的有限，高校面临的经费不足的现实问题成为制约高校足球运动发展的关键所在。

4、市场推广工作

如何根据大学生足球联赛的自身特点来对整个赛事进行市场推广不仅能够提升整个联赛的影响力，也能够更好的为各支球队带来企业赞助，拓宽高校足球队的资金渠道。笔者认为，对大学生足球联赛进行市场推广需要政府相关部门、社会各阶层力量以及学校相关领导多个方面形成合力来共同完成。

在所调查的8所高校当中，在学校足球运动市场推广工作中征求过当地政府支持的仅有1所学校，而偶尔征求政府支持的学校有4所，从来没有征求过当地政府支持的学校有3所。通过这些数据看出，缺乏与当地政府的交流个沟通是目前大学生足球联赛市场推广工作中存在的一个问题。在所调查的8所高校中，偶尔通过当地媒体进行市场推广工作的学校有2个，从来没有利用当地媒体进行市场推广工作的学校是6个。这些数据也反映出了，参加大学生足球联赛的各支队伍并没有充分利用媒体宣传的优势来拓宽自己的资金来源渠道。各个高校在为自己学校的足球运动做市场推广时，并没有将政府和社会的力量结合起来，更多的是依靠学校单一的力量来进行；另外，这也反映出目前政府及社会相关力量对于大学生足球联赛的重视程度还不够。

在所调查的8所高校当中，没有寻求企业商业赞助的球队有5所，占到了总比例的62.5%，而经常寻求企业从商业赞助的学校有2所，仅占到总比例的25%；另外，在这8所高校当中，通过商业活动来拓展足球运动的市场的学校仅有1所，其他7所高校并没有通过商业活动来拓宽自己足球运动市场。通过以上的数据看出，参加大学生足球联赛的各支高校队伍并没有对获得商业赞助引起足够的重视，虽然很多学校足球运动队的资金非常缺乏，但通过获得商业赞助来促进该项目发展的学校仍然比较少。在所调查的50公司管理人员中，非常了解大学生足球联赛的仅有11人，占到了总比例的22%；大概知道的占到了总比例的14%，而完全不知道的有25人，占到了总比例的50%。通过以上数据看出，大学生足球联赛在企业当中的认知度仍然较低，这就增加了大学生足球联赛获得企业的支持和赞助的困难。

通过联赛组委会市场推广人员介绍而了解大学生足球联赛的占到有4人，占总比例的16%，而通过电视宣传、杂志或者电台广播渠道了解大学生足球联赛的有13人，占到了总比例的52%；而通过街头广告和专门宣传画册进行宣传的有3人，仅占总比例的12%；而通过家人、朋友或者同事介绍的有5人，占到了总比例的20%。以上数据反映出目前大学生足球联赛的主动宣传仍然不够，联赛缺乏专门的市场推广机构和丰富多彩的宣传方式。在所调查的8所高校当中，经常在自己所在社区举办各种形式活动的学校仅有1所，而偶尔举行的有2所，从未举行过的学校有5所。笔者认为，在社区内剧本各种形式的活动能够促进学校足球队在该地区的知名度，也拓宽学校足球对的资金渠道。

4、商业赞助

足球运动发展到今天，已经完全成为一种商品，无论是各国的职业联赛还是世界杯、欧洲杯等大型的洲际赛事，体育赞助成为整个赛事能够顺利完成的关键所在。大学生足球联赛作为我国大学生最高水平的足球赛事，加大商业赞助对整个赛事的支持，一方面可以为整个赛事增加活力，促进该项赛事更加健康的发展；另外，也可以使该项赛事在商业化运作模式下为参赛球队、赞助商等获得更多的利益。

目前，认为大学生足球联赛在高校当中影响力很强的企业占到了总比例的40%，认为在高校当中影响力较强的占到了总比例的14%。由此看出，企业比较认可大学生足球联赛在高校当中的影响力；在认为大学生足球联赛在社会上影响力较弱的占到了总比例的44%，认为影响力一般的占到了总比例的32%。通过这些数据看出，企业对于大学生足球联赛在社会上缺乏一定的影响力是导致对支持不够的一个重要原因。认为大学生足球联赛的商业价值很高的企业为零，而认为商业价值较高的有3个企业，而认为商业价值一般的有17个，认为大学生足球联赛的商业价值较低和很低的分别占到了总比例的46%和14%。通过这些数据看出，企业和公司对于大学生足球联赛商业价值的否定也成为制约大学生足球联赛商业化运作的关键之所在。参加大学生足球联赛的8所高校都获得过商业赞助，但是，有6所高校获得的商业赞助在1万元以下，获得1-3万元商业赞助的有1个学校，而获得商业赞助3-5万元的则是1个学校。由此看出，参加大学生足球联赛的各支球队虽然能够从企业当中得到一定的商业赞助，但是赞助金额相对较少，并不能够满足球队的需求。

［1］常伟.21世纪高校体育市场化面临的问题［J］.山东师范大学学报，2002（4）.

［2］韩明.从我国体育产业看高校体育市场发展［J］.安徽体育科技，2001（3）.

［3］于平.高校体育市场的结构体系与基本特征［J］.山东体育学院学报，1997（4）.

［4］熊建平，周明星.中国大学生足球运动的思考［J］.山东体育学院学报，2001（4）.

G843

A

1006-8902-（2016）-09-ZQ

苏进（1970-），男，贵州毕节人，彝族，本科，单位：六盘水师范学院体育系，研究方向：体育教育训练学。