海南羽毛球赛事推广研究

□李然（海南热带海洋学院海南三亚572022）

海南羽毛球赛事推广研究

□李然（海南热带海洋学院海南三亚572022）

在海南大众最喜爱的体育运动项目中，羽毛球运动排在前列，这与羽毛球运动在社会中的广泛普及以及羽毛球运动的健身、娱乐等优势和其竞技水平的发展速度有着密切的关系。羽毛球赛事作为海南的重要赛事之一，不仅是体现海南羽毛球运动的整体实力和竞技水平的标志性赛事，而且也是高水平羽毛球运动员展示球技的重要舞台。本文运用层次分析法、数理统计法、文献资料法和专家访谈法对海南省海口，三亚，文昌，儋州等地对羽毛球赛事及赛事推广途径进行调查，结果表明：目前海南省羽毛球赛事推广的途径主要为以下四个方面：学校推广、培训推广、媒体推广、赛事的组织推广。

羽毛球健身运动

目前，虽然海南羽毛球锦标赛发展的速度很快，但是由于赞助企业单一，赞助延续性较差，使其难以摆脱资金匮乏的难题，限制了海南羽毛球锦标赛进一步发展。另外，缺乏专门的宣传推广媒介，也是该赛事得不到广泛关注的重要因素之一。分析海南羽毛球锦标赛赛事商业化运作的必要性和可行性、优势以及目前存在的主要问题，最后构建出海南羽毛球锦标赛商业化运作的模型与方案，旨在为海南羽毛球锦标赛的发展提供一定的理论借鉴。研究海南省羽毛球赛事发展现状，调查探究在此期间海南羽毛球运动赛事推广中的发展变化，旨在为海南羽毛球赛事推广在实践层面上与具体操作上的发展提供依据，分析制约羽毛球赛事推广的因素并提出合理化建议，进一步促进海南羽毛球赛事发展与运动发展的需要，对海南羽毛球运动的推广具有重大的借鉴意义。

1、研究对象

海南省羽毛球赛事推广。

2、研究方法

2.1、专家访谈法

在选题和研究过程中，笔者将走访国内著名专家学者，就选题、研究内容、研究思路、操作过程、研究假设、对策等问题进行请教。访谈专家为从事体育管理学等体育理论界等专家、学者，为本研究提供了重要的研究基础。

2.2、层次分析法

本研究在指标体系初步确定的情况下，采用层次分析法来对海南羽毛球赛事推广的诸因素进行分层处理。

2.3、文献资料法

根据本文研究方向，收集2008-2016年中国知网相关文章，对羽毛球赛事、体育赛事、赛事推广、运动竞赛、同群项目赛事例如排球、网球等方面的文献和体育赛事相关的书籍进行深入学习和阅读，并通过腾讯网、搜狐、百度、青海卫视、CCTV-5等媒体搜索赛事报道、视频等。各级赛事比赛秩序册、培训材料、赛事招商推广、教练员、裁判员等相关材料。

2.4、系统研究方法

系统理论将“系统”定义为：由相互联系、相互作用的诸元素组成的，具有特定功能的综合体。本项目基于系统理论，通过实地调研，提炼海南羽毛球赛事推广的关键因素，进而揭示整个系统的运动规律，提出提升策略。

2.5、实地考察法

本人实地走访2016年度海南各项赛事，对其参赛的部分教练员进行问卷发放，跟教练员交谈学校推广的情况和存在的问题，并与专家进行交谈了解目前我国羽毛球赛事发展的历程和变化，与赛事组织运营的工作人员进行交谈，深入了解竞赛的组织和管理，对赛场的布置、比赛背景、赛事氛围等相关进行观察。

3、结果与分析

赛事的推广途径对赛事的发展起到重要的方法和导向作用，目前海南省羽毛球赛事推广的途径主要为以下四个方面：学校推广、培训推广、媒体推广、赛事的组织推广。

3.1、学校推广的途径分析

学校是最能集中、有序开展体育教育活动的单位，且拥有接受新事物能力最强的青少年。高校聚集专业从事体育人才，且有着一定运动基础理论的大学生储备，将是羽毛球赛事的推广核心力量，各级中小学生的基础训练为羽毛球运动的发展奠定后备人才基础。因此，将学校作为阵地，而且符合体育本身的竞技、育人规律的要求。

由竞技体育带动大众全民羽毛球运动在我国蓬勃发展，自2011年初，有着雄厚羽毛球基础和文化的海南省设立推广羽毛球运动的组织机构一全省羽毛球推广委员会，该组织是一个由国内有权威的专家团队所组成，是目前国内推广羽毛球运动的权威组织机构。为了更好贯彻《中共中央国务院关于加强青少年体育增强青少年体质的意见》，积极响应“全国亿万青少年阳光体育”和“科学健身校园行”，委员会主要以学校为对象在全国范围进行推广。国家羽毛球冬季训练地处海南陵水，每年一度的全省巡回式宣传，促进海南羽毛球整体水平的提高，每年一届的海南省大中专学生羽毛球锦标赛，平均参加人数每年达到500人，为从事羽毛球的学生提供展示的舞台，为其后续走出校门，承接从事社会赛事、社会羽毛球社会指导员工作奠定一定的基础，海南青少年羽毛球锦标赛全省范围内参与人数近上千人的初赛、复赛、决赛，在一定程度上刺激基层从事羽毛球工作的工作热情，更进一步完善海南省羽毛球后备力量的储备。

3.2、媒体推广的途径分析

目前世界盛行的体育赛事如NBA、各大网球公开赛、世界杯足球赛等的蓬勃发展与媒体宣传平台是分不开的。媒体的宣传报道是宣传赛事的最有效方式，赛事参与报道媒体的数量一定程度上是媒体曝光度的体现，增加赛事价值和影响力，吸引人们对赛事的关注。海南作为国际旅游岛，在世界范围内有着深远的影响力，与媒体的传播是分不开的，国际旅游岛重点打造休闲城市，作为休闲项目的羽毛球运动的开展，定要借助媒体的大力宣传，使得全社会对羽毛球其健身、养生的作用得以广阔宣传，进而提高赛事的影响力和市场竞争力。

海南省羽毛球赛事规范化发展的初期，新闻发布会是最有效的向公众介绍羽毛球文化和赛事的方式，是较为正式、规范的信息传递方式，在传播的深度和广度上具有较好效果，自2012年国家队陵水训练基地国家羽毛球运动员召开邀请赛前新闻发布会，宣传羽毛球，同时与海口卫视、三亚卫视等电视媒体、网络媒体、平面媒体等20多家合作，在较短时间内为羽毛球赛事做了大力的宣传，提高了赛事的影响力和市场竞争力。

3.3、培训推广的途径分析

培训推广是推广羽毛球赛事的重要途径之一，是保证羽毛球赛事进行的重要环节，是赛事前的准备工作，对教练员、裁判员、运动员的培训可更好保证赛事质量。通过对教练员、裁判员的羽毛球技能动作、竞赛规则等培训，使项目发展正规化，并强调培训为赛事服务，中国大体协，羽毛球分会重视羽毛球的培训工作，在全国范围内培训各级高校教练员，羽毛球专业教师，努力在校园内培养社会的后备力量，海南省各市县羽毛球协会通过对社会羽毛球教练员、裁判员的规范培训，提出了“以培训助赛事”的推广理念。海南现己在海南13个市县举办了羽毛球培训，并从2014年起增加了培训推广的类型，增加了羽毛球运动员训练营，在各级市县范围内己形成了强大的教练员、裁判员以及后备人才队伍。

3.4、赛事组织推广的途径分析

体育赛事市场化是将体育赛事作为一种商品，与其他社会公共产品一样，必须进入市场领域进行交换，即体育赛事的组织者通过采用各种手段对体育赛事的服务产品和无形资产进行营销活动，实现体育赛事的商业价值的过程。

海南省在举办羽毛球赛事方面还处于开发的初级阶段，了解羽毛球运动的人少，赞助商少，媒体少，更没有门票收入，一年一度的市赛、省赛，政府是赛事举办的主要经济来源。随着市场经济的发展，2012年起，各项赛事以企事业为单位蓬勃发展，多元化羽毛球赛事在海南盛行，羽毛球赛事的运营、赞助等也多元化出现在各个赛场，去扩大海南羽毛球影响力，并去实现赛事经济来源的多元化。

4、结论

建设休闲体育中心城市是海南省国际旅游岛建设重点项目之一，大力发展举办各项体育赛事是提高海南知名度的关键，羽毛球运动的开展为其注入新的活力，推广体育赛事是实现目标的基础，海南在羽毛球运动赛事层面上以学校推广、培训推广、媒体推广、赛事的组织推广有着丰厚的人文基础，是进一步推广其他赛事的基础与借鉴，也是使得海南休闲体育得以健康发展的保证。学校是我国羽毛球发展和推广的主要阵地，因此完善学校开展羽毛球运动的各种资源对项目的推广是十分必要的。要解决学校推广中的问题，需要从人力、物力、财力等多方面使项目发展达到高效。培训体系的建立是为了更好培养教练员、裁判员、运动员以及更好地推广羽毛球项目，为赛事服务，因此要坚持普及性、拓宽性、最优化以及科学化的羽毛球培训推广原则。目前我国羽毛球培训模式多为国家级举办，权利集中在全国羽毛球推广委员会手中，因此，着眼于羽毛球的发展趋势，结合社会发展和现代信息技术对人才规格的需要，放权于各省推广中心举办多级别培训活动，促进推向基层的发展。媒体作为我国赛事宣传的重要窗口，在羽毛球赛事发展历程中，需加强羽毛球赛前、赛中、赛后的媒体宣传。在推广赛事初期，赛前的宣传需打破传统下发通知的局限，并利用媒体平台将赛事信息通过宣传片纪录片、海报等多渠道宣传举行羽毛球赛事的信息，增强人们对啦啦操赛事的关注，扩大赛事影响力，吸引更多人群参与，逐渐扩大羽毛球赛事的参与人群。

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G847

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1006-8902-（2016）-09-SY

海南省哲学社会科学规划课题（HNSK（ZC）16-26），开放赛事审批背景下海南羽毛球赛事推广研究。

李然（1980-），男，海南热带海洋学院副教授，研究方向：体育人文社会学。