大学出版社绿色出版战略路径分析

冷桥勋，　李克明，　张和平

(合肥工业大学 出版社，合肥　230009)



大学出版社绿色出版战略路径分析

冷桥勋，李克明，张和平

(合肥工业大学 出版社，合肥230009)

随着“绿色发展”进一步确立为国家战略，绿色出版已成为大学出版社的战略选择。文章分析了绿色出版对大学出版社提升核心竞争力、推动内涵发展、履行使命与责任、实现社会效益居首且社会效益与经济效益相统一等具有的重要作用，并从倡导绿色出版理念、坚守绿色健康内容、推动传统出版和新兴出版融合发展、推进技术创新、打造绿色出版产业链等方面提出了大学出版社实施绿色出版战略的路径。

大学出版社；绿色出版；战略路径

“绿色发展”是党的十八届五中全会提出的，与创新发展、协调发展、开放发展、共享发展一起，成为指导我国“十三五”时期发展甚至更为长远发展的科学的发展理念和发展方式。出版业是文化产业的重要组成部分，总体来说传统的出版产业链却是高消耗、高污染和低效益的。随着国家建设资源节约型、环境友好型社会的步伐进一步加快，传统出版业必须转变出版方式，全面节约和高效利用资源，推动绿色发展、低碳发展、循环发展。绿色出版是针对传统粗放式出版提出的，即运用现代科技手段，立足文化生态可持续发展的健康文明型、节约环保型、数字集约型的大出版形态[1]。其核心理念是以经济、社会、文化和环境的和谐为目标而发展起来的一种新的出版理念，是出版产业为适应文化生态、现代科技与健康节约需要而产生出来的一种新型出版方式。与绿色印刷不同的是，绿色出版概念外延更大、内涵更丰富，强调整个产业链的协调以及出版社在选择纸张产品和印刷服务方面的导向性[2]。在数字化时代，绿色出版强调的是通过先进的数码印刷设备，将电子化的图书资源转变为实际需要的纸质版本的图书，不仅解决出版社高库存和高退货等问题，而且满足读者个性化与多样化的需求。在这种情况下，大学出版社急需应势而动、顺势而为，在践行“绿色出版”战略中走在前列。

一、绿色出版：大学出版社的战略选择

1．绿色出版是大学出版社提升核心竞争力的必由之路

企业核心竞争力是建立在企业核心资源基础上的企业技术、产品、管理、文化等的综合优势在市场上的反映，是企业在经营过程中形成的不易被竞争对手仿效、并能带来超额利润的独特能力[3]。当前我国出版业正处于一个激烈的变革时期，面临着前所未有的竞争与挑战，不仅国内各出版企业、文化公司间的竞争日趋激烈，而且随着我国出版业向国际化方向发展，也日益受到国外出版企业的挑战。大学出版社要想在如此激烈的市场竞争中谋得一席之地，必须苦练内功，提升自身的核心竞争力。“绿色出版”作为一种发展理念，是大学出版社企业文化的重要组成部分，是构成大学出版社竞争力的核心要素。基于人们对绿色、低碳、环保理念的认同，大学出版社在积极建设绿色企业的过程中，定会赢得良好的社会声誉。先进的绿色出版理念和优质的出版物内容，共同向社会展示勇于承担责任的出版企业形象，必将得到社会公众的认同，在赢得社会效益的同时带来可观的经济效益，从而提升企业核心竞争力。因此，转变出版理念，倡导绿色企业文化，实施“绿色出版”战略，改变原有选题策划、编辑加工、印刷和发行模式，在各个环节推动新技术和新业态的融合，从而提高市场竞争力，是大学出版社的必然选择。

2．绿色出版是大学出版社推动内涵发展的内生动力

出版业是一个资源和能源消耗密集型的产业[4]，随着经济发展模式正由“高碳”向“低碳”的转型，也同样存在着增长方式的转变。目前，我国大学出版企业呈现多样化的发展态势。一些规模较大、实力较强的大学出版企业在探索走集约化、规模化的发展道路，已形成集团化发展的雏形。然而，大学出版社大多数是中小型出版社，且属于不同学校主办，难以实现横向联合。在这种情况下，走“专、精、特、新”的内涵式发展道路仍是当务之急。早在2011年，《新闻出版业“十二五”时期发展规划》就明确指出，要在全行业推行“绿色出版”的环保理念，推广高效节能技术和产品的应用，以打造环保、绿色、低碳出版业。虽然近年来低碳出版的理念在大学出版社已开始践行，但真正步入“绿色出版”时代道路仍很漫长，“绿色出版”的理念也远未固化。出版社都强调图书的社会效益和经济效益，但提到社会效益时，往往没有考虑图书自身的环保性，每年全球出版用纸耗费着大量的森林资源和淡水资源。为了保护森林和节约宝贵的淡水资源，防止全球气候变暖加剧，出版人必须从思想上彻底转变观念，给予绿色出版足够的重视。因此，大学出版社必须以党的十八届五中全会精神为指导，进一步牢固树立“绿色发展”理念，实施“绿色出版”战略，推动以质量提升、特色彰显为主的内涵式发展。

3．绿色出版是大学出版社履行使命与责任的题中之义

十八届五中全会提出，坚持绿色发展，必须坚持节约资源和保护环境的基本国策，坚持可持续发展，坚定走生产发展、生活富裕、生态良好的文明发展道路，加快建设资源节约型、环境友好型社会，形成人与自然和谐发展的现代化建设新格局，推进美丽中国建设，为全球生态安全作出新贡献。身处全球变暖、环境不断恶化的 21 世纪，人们将不会容忍出版业一方面向社会大众倡导科学、文明、环保，一方面其生产过程又过度消耗资源、影响环境。保护自然环境、建设生态友好型社会已经成为全人类的共识，人们对环保图书的支持力度远远超出我们的预期。大学出版社是高校的重要组成部分，承担着发展学术、传播先进文化、引领社会发展、服务高等教育的使命和责任。大学出版社不能一方面高调地宣示出版的社会责任，强调文明传承的义务；另一方面却又对破坏自然环境的行为置若罔闻，对约束碳排放的要求置之不理。这就要求大学出版社不仅要追求经济效益，而且更要兼顾社会责任。大学出版社实施“绿色出版”战略，其目的就是，一方面通过对出版行为的调整，达到生产活动与自然的和谐发展；另一方面生产大量绿色健康的作品，满足人们日益增长的精神文化生活的需要，推动人类文明进步，促进社会和谐发展。

4．绿色出版是大学出版社实现把社会效益放在首位、社会效益与经济效益相统一的迫切需要

2015年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》指出，国有文化企业是建设社会主义先进文化的重要力量，必须发挥示范引领和表率带动作用，在推动实现社会效益和经济效益相统一中走在前列；要着力推动国有文化企业树立社会效益第一、社会价值优先的经营理念，完善治理结构，加强绩效考核，推动企业做强做优做大。出版业对经济效益的追求是我国市场经济体制建立的必然产物，也是在市场经济条件下，出版业繁荣壮大的必由之路。实施“绿色出版”，使用再生纸和环保技术组织生产，短期内可能会增加出版企业的运作成本，但不会影响整体的经济效益。而且，出版社将社会效益放在首位，使重视社会效益、担当社会责任成为自觉的行动，最终会为其赢得声誉、品牌和众多客户。因此，大学出版社走“绿色出版”之路，采用先进环保技术，实现低碳排放，把那些既符合党和国家政策导向、反映时代精神，又能满足多层次、宽领域读者精神文化需要的精品出版物、特色出版物、双效出版物、畅销出版物及时推向市场，就一定能够实现双效的最佳统一。

二、大学出版社绿色出版的战略路径

1．倡导绿色出版理念是前提

观念决定视野，思想决定行动。思想的大门打不开，绿色出版发展的大门就打不开。实施绿色出版战略，首先须更新观念，转变思维模式。一是要树立节约环保意识。节约环保对于我们这个能源紧缺、人口众多、生产效率相对偏低的国家来说，是一种迫切的需求。对于社会的重要组成部分——企业来说，更是一种义不容辞的责任。大学出版社作为国家重要的文化企业之一，更应服从建设节约型、环境友好型社会的大局，努力降低生产成本，提高生产效益。同时要在生产、流通、消费等领域，通过采用先进技术、加强管理等措施，不断提高资源利用率，尽可能减少资源消耗和环境代价。二是要树立健康文明意识。一方面，要多出版关于低碳经济、绿色生活方面的图书，倡导国民从改善生活习惯做起，教育青少年学会保护环境，用自己的实际行动加入到建设绿色城市、生态文明的行动中来；另一方面，要围绕中央重大决策部署，加强选题策划，推出更多有思想、有温度、有品质的传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的精品力作。

2．坚守绿色健康内容是根本

“内容为王”乃是出版本质。避免内容污染是出版的天职。传统观念认为，绿色出版就是低碳出版，推进绿色出版就是将全部的精力投入到推进“低碳出版”工作( 即优化生产和流通过程以减少碳排放，设计生产碳排放较少的产品，倡导低碳消费) 中去。然而，如果用低碳出版方式生产出大量读者不需要、不健康的出版物，将对社会造成极大危害，绿色出版也就难以真正实现。大学出版社要推进绿色出版不能仅仅停留在“低碳出版”这个层面，而要树立更加远大的目标，即始终坚持以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人，策划读者需要的出版物，打造优秀的出版物，生产健康文明的出版物，积极营造绿色文化环境，推进绿色出版文化建设，建设健康文明的人文生态。

3．推动传统出版和新兴出版融合发展是关键

推动传统出版和新兴出版融合发展，把传统出版的影响力向网络空间延伸，是大学出版社巩固壮大宣传思想文化阵地的迫切需要，是履行文化职责的迫切需要，是自身生存发展的迫切需要。在当前形势下，传统出版的发展方向有可能只是在最终产品上保留纸质出版物的形态，其创作、编辑加工、排版校对等过程大都可以数字化或已经数字化，数字技术也使印刷环节向高速集成、低碳排放的趋势发展[5]。大学出版社要借助传统媒体和新兴媒体融合发展之机，积极采用数字、网络等高新技术和现代化生产方式，实施数字出版发展工程，大力发展以数字化内容、数字化生产和数字化传输为主要特征的数字出版、网络出版等战略性新兴出版业态。要加快运用新技术改造传统出版流程，从改革机制体制、创新技术标准、推动科学发展入手，建立新型的内容生产方式、传播载体和传播渠道，引导和鼓励开展数字印刷，加快数字化、网络化、数据化改造，实现转型升级，提升企业活力。

4．推进技术创新是支撑

出版业是知识和技术含量极高的行业，它的每一步发展特别是出版生产力的提高都离不开科技进步。大学出版社理应坚持以先进技术为支撑，以内容建设为根本，充分运用新技术，创新出版方式，以提高出版效能，更好地掌握网络空间话语权，更快地提高出版业的影响力、传播力和竞争力，从而推动出版业更好更快发展。然而，目前大学出版社大多是实力较弱的中小型出版社，出版所需资金、技术、人才相对匮乏，其推动数字出版、新兴出版进程已远远落后于业界众多出版商。大学出版社要想在绿色出版方面有所作为，必须依托高校自身的科技和人才优势，积极主动，克服困难，迎难而上，及时应用最新的科技成果、技术产品，充分运用大数据、云计算、移动互联网、物联网等技术，提高出版社的科技水平和装备能力，以适应绿色出版的发展要求。

5．打造绿色出版产业链是保障

出版社自觉贯彻低碳经济理念，推行绿色出版，也是在向整个造纸业、印刷业甚至图书销售业发出信号，表达自身的绿色出版理念与决心，最终必将带动我国整个出版产业链的“绿色化”[5]。现代出版产业的结构是由编、印、发、供等上下游产业紧密衔接的链状结构。在大数据技术、信息技术、网络技术的冲击下，这个产业链的环节不断细化、分化，正在形成链条更长、范围更宽的产业体系。在传统出版的产业链中，书稿从作者递送至出版企业后，还要经过编校、印刷、物流仓储、批发商、零售商等中间环节，才能抵达用户的手中，整条产业链耗费了大量的中间成本，消耗大量的纸张作为发行载体。因此，大学出版社要实施绿色出版战略，必须在传统出版产业链上游的原材料准备阶段、中游的图书生产阶段和下游的图书发行销售阶段都要倡导绿色理念。如倡导低碳造纸；采用新兴技术，实施绿色印刷；利用再生资源，合理化选用纸张；设计、包装低碳化；采取新兴发行渠道等。随着消费者需求的精细化与个性化，技术发展已经为内容的按需销售提供可能，按需出版将成为出版服务业的一个重要支撑[6]。按需出版已成为发动未来出版的“绿色引擎”。加深对按需出版理念和运作方式的理解，进而探索按需出版的发展模式和产业链，也应引起我们的高度重视。只有这样，才能确保出版的各个环节的节约高效、绿色生态、健康环保。

三、结束语

在科学、可持续、协调发展深入人心的今天，大学出版社必须提高绿色出版意识，把绿色发展的理念贯穿到出版活动的各个环节，在选题策划、编辑加工、装帧设计、确定印数、选用纸张、数字出版、营销推广等环节贯彻环保理念，减少排放，为出版业的可持续发展作出贡献。尽管目前还有各种因素制约着大学出版社绿色出版的发展，但走绿色出版之路的战略早已确立。只有我们携起手来，爱护我们的地球，守护我们的家园，才能为出版业开辟出一条可持续、健康、快速发展的道路。

[1]齐峰. 转变发展方式实现绿色出版[N].光明日报，2011-02-20(7) .

[2]李明远. 绿色出版须群策群力持续推进[N].中国新闻出版报，2013-11-05(3).

[3]陈孝勇．提升企业核心竞争力的途径分析[J].西部财会，2007,(8)：56-58.

[4]王灿发，侯欣洁．出版低碳化路径研究[J].中国出版，2010,(10):9-12.

[5]段维，严定友．绿色出版：中国走向出版强国的战略选择[J].中国出版，2010,(21)： 35-38.

[6]蔡玉沛，姚怡云．按需出版:发动未来出版的“绿色引擎”[J].编辑学刊，2014,(2)：22-27.

(责任编辑谢媛媛)

Analysis of Green Publishing Strategy in University Publishers

LENG Qiao-xun,LI Ke-ming,ZHANG He-ping

(Press of Hefei University of Technology, Hefei 230009， China)

With the establishment of “green development” as a national strategy, green publishing has become the strategic choice for university publishers. This paper points out that green publishing plays an important role in enhancing core competence, promoting contents development, performing responsibility and duty, putting social benefit in the first position and integrating the social benefit with economic benefit in university publishers. Thus, university publishers should carry out green publishing strategies, including advocating a green publishing philosophy, insisting on healthy contents, integrating and developing both traditional and emerging publishing industries, promoting the technological innovation, and completing an industry chain of green publishing.

university publisher； green publishing； strategy

2016-02-09

冷桥勋(1977-)，男，江西上高人，助理研究员;

李克明(1969-)，男，安徽青阳人，编审；

G239.22

A

1008-3634(2016)03-0141-04

张和平(1959-),男，山西洪洞人，研究员。