高端手机品牌国际竞争力的比较研究

杨 莉

（江西科技师范大学 商学院 江西 330038）

高端手机品牌国际竞争力的比较研究

杨 莉

（江西科技师范大学 商学院 江西 330038）

近年来，伴随着科技的飞速发展，手机市场竞争日益激烈，消费者的需求也随之增长，高端手机在市场份额、产品性能、品质等方面展开了激烈的竞争。本文选择当前国际上的三大知名高端品牌苹果、三星、华为作为研究对象 ,提出了提高高端手机品牌国际竞争力的对策。

国际竞争力 对策

国际手机品牌的竞争，是经济全球化的一个缩影和体现， 而经济全球化现象是当今世界经济和科技不断发展的产物，在一定程度上也影响着社会生产力的发展，有利于各国生产要素的优化配置和合理利用，促进了国际分工的发展和国际竞争力的提高，促进了发展模式的更新，更是促进了国际礼仪的融合。

一、品牌概述

苹果公司是美国一家高科技公司，由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和罗·韦恩（Ron Wayne）等人于1976年4月1日创立，苹果公司研发的苹果手机有其强大的、独特的竞争优势，在国际手机市场竞争的地位不言而喻，而这个优势便是他们的核心技术，苹果自家研发的独家的IOS系统，该系统相当强大，对于该系统的体验对于手机用户来说就是独一无二的，对于手机的流畅性和易用性都作出了很好的保障，不论是软件设施还是硬件设施，苹果手机都是手机产品中做的最好的。但是，正因如此，苹果手机主打的是高端市场，当然，价格自然就会很高了。苹果公司真的做到了“我们生产什么，消费者就购买什么”，于此同时，产品单一的样式，以及偏高的价格也成为苹果手机竞争中的弊端。

作为安卓系统的领头军，三星手机的性能也做到非常优秀，而且他的价格也高低不一，适应了不同层次的消费者，是能与苹果抗衡的国际品牌。三星的工艺、设计、技术，在行业中都是前列的佼佼者，在国际手机行业竞争的舞台上也是相当有话语权的，它的覆盖面很全面，有适合低消费群体的低价位产品，也有适合高消费群体的高价位产品。但是，随着当前电子手机行业发展迅速，新兴品牌竞争激烈，三星也面临着巨大的挑战。

华为技术有限公司是一家生产销售通信设备的民营通信科技公司，于1987年在深圳正式注册成立，作为智能手机行业的后起之秀，华为是做的相当成功的。华为的性价比非常高，而且在中国的手机品牌中，华为的性能和设计都是做的很有保障的一个，他的价格也为大多数消费者所接受，适应了中低端市场。近年来，华为将眼界放宽到国际市场，将苹果、三星作为竞争对象，全力追赶苹果、三星，在手机市场上有了自己的一席之地，备受关注。但是，由于是相对于来说历史比较薄弱的企业，华为在历史影响方面不占优势，创新能力和产品可靠性遭到怀疑，因此，在竞争中需要不断强大自己，证明自己，这是一种挑战。

二、提升高端品牌竞争力的对策

根据品牌在建设中所遇见的问题，提出以下几条对策，有助于品牌在建设中更加的完善。

1.加强品牌意识

一个企业要想获得市场良好的口碑，建立扎实的品牌印象，从最基本也是最重要的角度上，就是踏实做好产品，保证产品质量。这是产品在竞争中不可或缺和最关键的部分，高质量产品是竞争成败的决定性因素，比起其他手段，它更能赢得人心。各大手机品牌，在市场的竞争中，应该时刻保持谨慎态度，明白培养建立良好的品牌，首先就是要在产品质量上过关，对市场、消费者、乃至自身企业负责，牢牢把握好质量关。在此基础上，再将品牌宣传推向更深层次。

2.提升公关能力

三星Note7爆炸事件、苹果手机黑屏自动关机事件、华为P10“闪存门”事件等等，这些手机产品的危机，成为网络和社会关注的热点，信息时代的事件传播速度绝对是风驰电掣般的速度，而企业就会处在风口浪尖，面对这些危机，企业就必须要加强自身危机处理能力，不仅要处理好事件，维护好消费者利益，让消费者满意，还得反思自身企业，找出根本原因，避免以后类似事件的发生。良好的危机处理，也是维持企业形象的重要方面。

3.实品牌传播基础

在市场竞争中，强势品牌，知名品牌，往往相对于普通品牌更有竞争力，在这方面，就需要企业品牌宣传力度和方式更强势，够全方位。广告做的好，在消费者心中的印象就会更深刻，在进行购物选择时，选择本品牌的可能性将会加大，而且，消费者就是无形的广告，在市场中，企业产品就会有更好的有利销售环境。

结语

经济全球化的发展，带动了企业竞争的白热化，企业之间的竞争风生水起，而且不单单着眼于普通的营销模式，开始发展更优质的销售策略来推销自己的产品和企业形象，吸引顾客，保持顾客。在另一方面，在市场化经济不断发展的今天，顾客对于所购买消费的产品，考虑的角度也更多，他们追求品质、个性、品牌知名度，甚至是产品企业文化是否过硬，这就对生产企业提出了更高更全面的要求。 苹果手机的竞争优势我们不难发现，主要在于他的技术和强大的创造能力，他改变着当今世界的消费理念和模式，过硬的技术质量成为他在竞争中最强劲的拿手好牌。

[1]高华. 我国手机产业国际竞争力分析与对策研究[J]. 云南财经大学.2010

[2]王红菊. 中、美大学学生手机消费行为比较研究[D]. 对外经济贸易大学.2007

[3]罗科研、刘回春、许双. 手机争霸解析中国手机市场的行业现状[J]. 中国质量万里行.2015