探析移动互联网环境下传统纸媒发展路径

2016-03-02中南大学湖南长沙410083

新闻研究导刊 2016年3期

黄京（中南大学，湖南长沙 410083）

探析移动互联网环境下传统纸媒发展路径

黄京
（中南大学，湖南长沙 410083）

摘要：当前，随着我国科学技术的迅速发展，对多个产业的发展也产生了很大影响，促进了传统产业的改革。从媒体行业的发展情况来看，新的媒体环境对传统纸质媒体的发展产生了很大的冲击。在这一发展形势下，纸质媒体要想在市场中得以生存，就要积极地转变发展模式。基于此，本文主要就移动互联网环境下传统纸媒发展的困境，以及移动互联网环境对传统纸媒产生的影响进行详细分析，然后结合实际对传统纸媒跨媒体发展的原因和发展的策略进行详细探究。希望通过此次理论研究，能够对传统纸媒的进一步发展起到积极促进作用。

关键词：移动互联网；传统纸媒；发展路径

一、引言

移动互联网技术的应用和普及，使得传统媒体在这一环境下面临着巨大生存压力。传统纸媒经过多年的发展已经积累了丰富的经验，但是其自身和当前依托于移动互联网的新媒体相比存在着一些弊端，在传播的速度和及时性方面还有着很大的差距。传统纸媒要想在当前的新环境下得到进一步发展，就要与移动互联网有效结合，达到优势互补的效果，这样才能得到共同的发展和进步。

二、移动互联网环境下传统纸媒发展困境及影响分析

（一）移动互联网环境下传统纸媒发展的困境分析

处在当前的移动互联网环境下，我国的传统纸媒面临着很大的发展困境，新媒体的冲击导致在市场上保持着几十年稳定发展势态的纸媒在结构上发生了转变。传统纸媒的衰落愈来愈明显，如创刊15年之久的《新闻晚报》在2014年休刊。新闻界也对传统纸媒面临的这一严峻挑战进行了广泛的讨论，在新媒体的不断壮大下，传统纸媒的发展命运将会更加的曲折。［1］

移动互联网环境下，受众信息的接收方式也发生了很大的变化，这就对传统纸媒的生产运作等造成了很大的冲击，报人流失的问题也愈来愈严重。这一新的变革所带来的压力已日益凸显，部分传统纸媒的工作人员也向着新媒体的工作领域转向，这也揭示了传统纸媒的转型发展已迫在眉睫。在媒介技术应用更新的当下，传统的纸媒运作方式显然已经不能得到继续发展，面对移动互联网的发展环境，传统纸媒必须加快改革的步伐。

（二）移动互联网环境对传统纸媒发展产生的影响分析

移动互联网环境已经对传统的纸媒发展产生了诸多的影响，如在传播环境方面就发生了变化，开始从以往的场景传播向着移动传播转变。［2］以往的传播环境是在大众传播模式场景下进行传播，这样使得受众能在确定阅读以及收听的环境下接受媒体信息。纸质媒体在内容的承载上以及传播的速度上都比较有限，符号也比较单一化。而在移动互联网的环境下，通过移动终端就能随时接受信息，更加便捷的同时受众还能够自主选择信息，所以两者相比较来说，传统纸媒的场景传播必然是处在式微地位的。

再者，受众的角色也在发生变化，以往的传统纸媒占有核心地位，受众只能是接受信息者，并且不能进行及时的互动，完全受到传统纸媒的约束。但在移动互联网的环境下，受众就能在海量的信息中自由徜徉，可以自主地选择信息，并且能够进行及时的互动。受众不仅是信息的接收者，同时也是信息的创造者，在生产者和消费者间就没有了明确的界限。

另外，移动互联网环境下媒体的功能也发生了变化，在组织化的媒体机构到信息的内容运营商层面发生了相应的变化。媒体从以往的主体地位向着移动互联网产业链中的参与者进行了转变。［3］在技术的不断发展进步过程中，传统的纸媒只有终端消费者以及内容供应商和渠道运营商，在功能上就要将经营思路作为发展的基础。

三、传统纸媒跨媒体发展的原因和发展的策略探究

（一）传统纸媒跨媒体发展的原因分析

传统的纸媒跨媒体发展已经成为必然趋势，主要是因为新兴数字媒体的整体优势对传统纸媒的冲击非常之大，所以传统的纸媒就不得不进行创新改革。从传统纸媒的信息量以及内容层面来看，两者的差距不可同日而语，移动互联网信息资源的获得以及共享非常简便，在信息的组合加工上也不会受到约束。而在传播互动性层面，传统纸媒的弊端就展露无遗。

再有就是移动互联网时代，受众信息在需求上以及来源上呈现多样化特点，这就对传统纸媒的发展产生了很大的压力。在移动互联网的发展环境下，受众媒体选择偏好开始向着手机以及数字媒体转移，对纸媒的兴趣已经愈来愈小，这就迫使传统纸媒进行跨媒体改革。在诸多因素的影响下，传统纸媒也认识到当前的发展形势并开始放低姿态，向着与新媒体融合的方向进行发展，而跨媒体发展也是传统纸媒发展的唯一出路。［4］在对传统纸媒的出版内容进行视听化包装之后，通过丰富的图案以及音乐等，呈现出丰富多样的内容，进而满足人们的实际需求。

（二）传统纸媒跨媒体发展的策略探究

在传统纸媒的跨媒体发展过程中，要能够按照相应的策略进行发展，面对移动互联网的猛烈冲击，传统纸媒要想得到继续发展，就要从多个方面进行考虑。要将市场需求作为导向，让内容质量得到有效提高。无论处在何种发展地位，信息的内容都是最为主要的，这是新闻活动的出发点以及归宿，也是传统纸媒的发展基础。要充分利用传统纸媒经过几十年发展形成的发展优势，坚持“内容为王”才能得到进一步的发展。［5］面临移动互联网环境的冲击，传统纸媒要提高新闻报道的质量，通过加大经费的投入，让新闻报道的准确性以及评论效率和质量得到有力保证。然后对新闻从业者的专业技能培训进行完善和加强。

要能够最大化地满足受众的多元化需求，强化用户粘黏度。在移动互联网的发展下，传统纸媒的受众会不断地流失，所以传统纸媒必须要有效加强用户的粘黏度，并注重满足客户的多方面需求。通过对新技术手段的有效运用，进行云信息读者服务平台的打造，然后再详细地对现有的

读者群进行分类，不断地将内容细分，这样就能够有效维持受众数量，并通过内容质量的进一步加强，可不断地吸引更多的受众。

传统纸媒要以向外延伸产业链为核心，在移动互联网的发展环境中，逐渐形成商业化的模式，将系统和终端以及内容、服务等有机结合，让各参与主体能得到有机融合和相互的渗透等。在媒体业方面要进行有效的拓展，将互联网业以及电信业和电子业等进行结合，发挥市场主导的作用，将原品牌进行创新，这样才能对传统纸媒的可持续发展起到积极的保障作用。［6］传统纸媒还可以对广告客户的价值进行深度的挖掘，并为其提供受众市场调查研究，针对市场的发展来提供针对性的服务方案。