商业配音员发展困境初探

王晓宁（燕山大学，河北 秦皇岛 066004）



商业配音员发展困境初探

王晓宁
（燕山大学，河北 秦皇岛 066004）

摘 要：随着社会发展的需要，新的行业不断加入到社会经济生活中来，行业分工越来越细化。商业配音就是因此衍生出来的一种新兴行业。虽然商业配音在我们的生活中无处不在，但是从事商业配音的主体——商业配音员的存在却很少有人了解和关注。较高的工作自由度、高收入和工作乐趣是吸引大多数人进入商业配音行业的原动力，但进入后单调的工作内容、枯燥的工作环境、专业素养难以提升、准入门槛低造成的无序价格竞争等问题都会影响配音员的个人发展。因此，成立行业协会进而扩大行业影响力，促使相关外包服务协调发展将是解决以上问题的有效方法。

关键词：商业配音；配音员；行业协会

提到商业配音，大多数人可能首先想到的就是传统的影视剧配音。电影、电视剧、动画片的配音也是广义商业配音的一部分，本文中研究的商业配音，是除影视剧、动画片以外的配音员根据客户提供的文字和语速、情感、用途等要求录音并进行商业交易的行为。其产出形式非常多样，“包括纪录片配音、企事业单位宣传配音、电视电台广告配音、多媒体配音、PPT解说配音、商场户外广播、有声读物配音、彩铃配音、游戏软件配音、声讯电话配音、语言信息录音以及其他文稿的声音录制等等。”［1］

一、商业配音的产生

商业配音行业的形成与我国文化产业的发展特别是广告业的繁荣紧密相关。1979年，上海电视台率先向上级主管部门呈交了经营广告业务的请示报告，当即获得批准。1月28日，时长1分30秒的“参杞药酒”广告在上海电视台播出。之后，电视广告开始在中央电视台亮相。随之广播广告、报纸广告也粉墨登场。［2］这样，中国广告业的发展进入了春天。21世纪初，随着互联网大门的开启，网络开始进入寻常百姓的生活，各行各业的产品通过形形色色的表现手法呈现在网民面前，中国广告业开启了新的篇章。电视广告、广播广告、网络视音频广告、户外视音频广告都离不开配音这一有机组成部分。随着社会的不断发展，行业分工越来越细化，广告配音也从原来的电台电视台策划、摄影、配音、播放一手包办逐渐分离出来而成为独立的行业。

2009年7月我国提出《文化产业振兴规划》，2012年2月《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》的出台，为文化产业的发展创造了良好的发展环境。［3］在如此利好的市场环境下，配音行业作为多媒体产业链中的一个环节，正借着东风，逐步走上发展的快车道。

二、商业配音行业的主体构成

目前从事配音行业的专、兼职配音员，可以分为以下几种情况：一是大师级别的解说配音员，如中国传媒大学教授李立宏、孙悦斌，他们的声音我们可以在一些大型专题片和知名品牌的广告中听到。二是就职于配音公司的专职配音员，他们同其他行业的工作人员一样，付出时间和工作技能，接受公司安排的配音工作，收入由底薪和工作量两方面决定。通常具有一定规模的配音公司设有业务部、客服部、剪辑部和技术支持部门，配音员只负责根据客户要求配音。三是各大城市的自由配音员，也被业内称为“棚虫”。他们没有自己的录音棚和录音设备，也不属于任何配音公司，在承接配音工作时到配音公司或商业录音棚录音。他们在收取配音酬劳时也要支付录音棚的使用费。四是网络全职配音员，他们通过网络与客户或配音公司、广告公司等中介联系，在自己的录音棚或家中使用相对专业的设备录音。除了配音，网络全职配音员还要承担起自己开拓市场寻找客源、剪辑制作、客服甚至配乐的工作。有相当一部分拥有专业播音知识和丰富实践经验且客户认可度高的电台、电视台播音员转行成了全职配音员，较高的工作自由度和更高的收入是吸引他们加入商业配音行业的主要动力。五是各地电视台、电台的播音员和主持人，他们多是录制其所在电台、电视台播出的广告。六是流入商业配音市场的播音专业学生，他们在专业学习中接触到了商业配音，抱着实践专业所学和增加收入的目的，跨过行业的低门槛进入商业配音领域。他们中的大多数缺少专业录音设备和录音环境，录制内容也多集中在工作量大且价格低廉的多媒体配音、PPT解说、彩铃、语音信息配音上。七是各种爱好配音的社团以及玩票性质的网友，如胥渡吧、淮秀帮。他们中的部分人在自娱自乐中崭露头角，开始接受商业配音工作。

由于商业配音的产出形式非常多样，各类“产品”对于音质、音效、情感表达的要求也有较大的差异。生产要求较高的纪录片配音、电视广告配音，不仅要求配音员有较高的专业素养，还要有相应的软硬件设施支持，如优越的录音环境以及专业的声卡、话筒、话放、监听耳机以及录音软件等录音设备。对于音质、音效等录制要求较低的PPT解说、彩铃配音、语音信息录音等，甚至只需要配音员普通话标准、表达流利，在宿舍用一台普通的电脑就能够完成录制。商业配音市场的低门槛造成了不断有新人涌入的局面，如播音专业学生、爱好配音的社团和玩票性质的网友。但是，上述七类配音员中，能够长期活跃在配音一线并且收入稳定足以谋生的，还是集中在拥有一定的专业素养和硬件配备的配音员中。

三、商业配音员群体的生存状态

当配音员的配音收入达到一定水平，就会建立工作室，大幅更新换代录音设备，装修录音棚，成立配音公司，目前的商业配音行业正在经历这个过程。大批由资深配音员个人成立，几个配音员联合成立，以及配音员与中介合作建立的商业配音公司正在全国如雨后春笋一般的出现。建立公司，开疆拓土，从宏观角度来看是有利于个人和行业发展的。但是，由于商业配音行业处于发展的初级阶段，缺乏行业标准和准入机制，且整个行业还没有成熟的、规范化管理的领军企业。整个商业配音行业创造的市场价值在广告业中所占的比重也是微不足道的。一些商业配音公司在发展到一定规模后，为了追求更高的利润而扩大经营范围或转向其他行业发展。

也有很多配音员追求安逸的生活和单纯的工作状态，即便收入颇高，依然保持全职网络配音的工作方式。他们在享受较高工作自由度的同时，也面临着众多的困扰。例如，重复单调的工作内容，配音、剪辑、与客户沟通价格和配音要求等问题，周而复始。工作环境枯燥乏味，缺乏同行交流的平台，这一点在网络全职配音员身上表现得尤为明显。个人配音和设备调试水平难以有效提升，大多数商业配音员主要依靠工作实践积累经验，配合个人对优秀配音的模仿学习，但是缺乏专业的指导和培训，因此入行几年后难以在个人技术和收入上有所突破。不断有新进入配音员瓜分市场份额，遭遇低价格冲击。

在数量上占绝大多数的兼职配音员，由于配音水平有限、客户资源不足、硬件设施较差、缺乏录音软硬件调试技能等原因，配音收入难以维持稳定生活，只能将商业配音作为个人收入的一个补充途径或个人爱好。

四、商业配音员未来发展的探索

作为新兴行业的商业配音，具有独立性、分散化和封闭性等特点，这些特点也是商业配音员面临种种困境的根源。成立行业协会进而扩大行业影响力，促使相关外包服务协调发展将是解决以上问题的可行方法。

行业协会可以通过举办配音比赛、行业交流会、为盲童录制有声读物公益活动，让更多的人了解商业配音行业、欣赏到高水平的配音演绎、体会高超的配音艺术对于作品表达的重要性。让各类配音产品的直接使用者和中介公司更充分地认识到行业内配音员的不同层次水准，明确产品定位合理定价。让配音员之间增进交流、扩宽视野、深化对本行业和个人定位的认知；让配音公司之间寻求资源的合理配置、合作共赢。随着商业配音行业认可度的提升，必将促使原本由配音公司和网络专职配音员提供的具有基础性的、共性的、非核心的剪辑、客服等服务外包公司发展起来，使得商业配音公司和专职配音员脱离低附加值工作，专注于企业的发展、产品的创作和技术水平的提升。行业协会还可以与高校和主流媒体合作，从商业配音员的需求出发，邀请专业学者和行业领军人物举办商业配音技巧和录音设备调试方面的培训。充分的交流，正确的自我定位，合理的资源配置，渐进的业务素养提升，良性的竞争，与上下游产业的环环相扣，才能创造商业配音行业的春天。

参考文献：

［1］ 孙峻祎.中国动画配音的现状与发展研究［D］.陕西师范大学学位论文，2012：6-7.

［2］ 邓臻赓.家纺广告，不标新则立异［J］.中国广告，2009（3）：120-121.

［3］ 杨俊.铜陵市文化产业发展政策研究［D］.安徽大学学位论文，2010：10-12.

作者简介：王晓宁（1984—），女，河北大城人，硕士，燕山大学研究实习员，主要从事文学作品市场化研究。

中图分类号：J912

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）03-0199-02