新媒体传播下的福建土楼民居

芦彦屹

（天津电子信息职业技术学院，天津　300350）

新媒体传播下的福建土楼民居

芦彦屹

（天津电子信息职业技术学院，天津300350）

福建土楼是指分布在福建省闽西和闽南地区那种适应大家族聚居、具有突出防卫功能，并且采用夯土墙和木梁柱共同承重的多层的巨型居住建筑。在2008年7月，福建土楼被正式列入世界文化遗产名录，申遗的成功大大提高了福建土楼的知名度和美誉度。与此同时，福建土楼的新媒体传播方式也进入人们的视野。

福建土楼；新媒体；QQ；“必应美图”

新媒体泛指利用电脑（计算及信息处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。①新媒体的传播，如时下流行的QQ、微信等方式，不受传统的传媒方式如报纸、杂志的限制，可随时随地进行搜索，受众群体非常广泛。

在2013年3月和2014年3月，腾讯QQ、必应搜索分别以新的网络传播方式“画卷中国”登录窗口和“必应美图”介入福建土楼文化的传播，为提高福建土楼的知名度开启了新的传播方式。

一、福建土楼美景，登上QQ登录窗口

作为中国目前使用最广泛的聊天工具之一，腾讯QQ对于中国上亿网民的影响是不可估量的。在2013年3月，腾讯公司首推“画卷中国”这一登录窗口页面，也为更多的中国网民展示了中国大气磅礴的不同地域的风情面貌。“画卷中国”足迹遍布中国各地人文山川美景，通过展示中国的震撼美景和深厚的民族文化，也让更多的网民了解中国之美，了解中国源远流长的历史，激发更多的民族情怀。

2013年3月20日，被称为“世界建筑奇葩”的福建客家土楼中的“集庆楼”现身腾讯QQ登录窗“画卷中国”。在这一天，遍布全球的10亿网民只要登录腾讯QQ，无论身处何方，都能欣赏到犹如东方古城堡般的如诗如画的福建土楼的梦幻景观。“画卷中国”为2013年3月1日起腾讯QQ发布的登录界面。作为福建省第一个现身QQ登录框的美景，福建土楼这片散落在闽西地区的中华文化瑰宝承载了中华民族沉甸甸的历史。

二、福建土楼登上“必应美图”搜索引擎

在腾讯QQ于一年前把福建土楼登上腾讯QQ登录窗口后，在一年后的2014年3月24日，福建土楼的美景又登上了微软公司旗下必应搜索引擎的主页。“必应搜索”是国际领先的搜索引擎，为中国用户提供网页、图片、视频、词典、翻译、资讯、地图等全球信息搜索服务。必应搜索改变了传统搜索引擎首页单调的风格，通过将来自世界各地的高质量图景，加上与图片紧密相关的热点搜索提示，使用户在访问必应搜索的同时获得愉悦的体验和丰富的资讯。必搜图片搜索也一直是全球用户使用率最高的搜索产品之一。如果每个月浏览过必应首页美图的人手拉着手，他们连成的总长可绕地球一周。②可见其搜索频率之高。

必应（Bing）主页上的每日图片是有别于其他搜索引擎的一大特色。画面中的土楼精美至令人惊艳的地步。不同于腾讯公司在其QQ产品中推出的“画卷中国”登录窗口附图，必应搜索引擎的图片是来自世界各地的高质量图片。这改变了世界各地网民以往枯燥的搜索方式，让他们体验到了更加愉悦的搜索过程。

三、新媒体、新传播“土楼不土”

作为新时期最为有效的传播渠道之一，新媒体传播为福建客家土楼掀起了一股新的浪潮。网络传播这一典型的吸引眼球的模式由于受众的广泛性，力压传统的旅游宣传册模式，把福建土楼的美景通过其广阔的平台进行了一次有效传播，引起了当地旅游业的爆棚。这一富有创意的措施借助新媒体这个平台，吸引了无数网民的参与和互动，对福建土楼的信息共享产生了事半功倍的效果。

在网络传播的过程中，人们更注重的是感官的初步体验，当视觉元素被不断地放大，人们就会通过急切地搜索有关视频、音频及动画等方式对图片和文字信息进行补充。这些新媒体的传播使目标受众更加精确，具有传播容量大、传播成本低、传播无界限等特点。新媒体的传播超越了时空的限制，由于其具有与世界互联、共享性强、实时在线互动等功能，使得新媒体成了网民新的交流广场。新媒体蕴含的时间与空间观念从根本上打破了以往对传统传播的解释，打破了主体对客体的原有认识。在新媒体出世前，人们往往依赖传统的传播方式，如电视、广播、杂志、报纸等，但是这些传统的传播方式往往由于制作流程复杂因此时效性较差。这样一来，传统的文化传播方式已远远不及现代新媒体的传播速度与覆盖率。在传统文化与新媒体融合之后，全新的艺术审美体验和思维方式也在发生变革。

新媒体在与传统文化互动的过程中，既继承了传统文化的浑厚底蕴，又借力网络与计算机技术，创造全新的审美体验。而电脑、智能手机、数字电视等媒体终端的多元化，不仅拓宽了传统文化传播的渠道，而且终将改变受众人群接收信息的习惯。在持续的互动中，激发消费者的热情，提高他们潜在的消费热情和积极性，引导潜在的消费群体变成真实的消费群体。

笔者对搜集到的关于福建土楼的相关资料进行深入的分析和研究，发现近年来通过“必应美图”“腾讯QQ”等新媒体手段，福建土楼为更多人所熟知。福建土楼文化在音乐领域的成果颇丰，这与国家、政府的重视与大力支持密不可分。福建土楼音乐类衍生品扎根于传统文化，具有鲜明的风格，演出的足迹不仅遍布全国，而且走向了世界。

文化作为民族的根本，是社会主义现代化建设的重要组成部分，也是一个国家身份的象征，在实现社会全面可持续发展的过程中占有重要地位。要促进文化产业的进一步发展，就必须坚持科学的发展观，并在当地政府的推动下，坚持统筹兼顾，运用多种文化手段，把文化产业与新兴科技结合起来，从而促进社会资源的良性循环。大力发展文化产业，不仅能够满足人民日益增长的物质文化需求，还能促进人与社会的全面协调发展，这是社会进步的必经之路，也是进一步贯彻落实科学发展观的必然要求。

注释：①搜狗百科：新媒体。

②百度百科：必应。

［1］ 陈蓉.网络文化产业研究［D］.武汉：武汉大学硕士学位论文，2005.

［2］ 袁帅.浅谈新媒体视域下艺术管理的创新［J］.高等函授学报（哲学社会科学版），2013（2）：52-53.

［3］ 曾小保.文化创新与传统文化［J］.黄山学院学报，2003，5（3）：1-3.

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1674-8883（2016）17-0303-01

芦彦屹（1989—），女，山西大同人，硕士研究生，助教，研究方向：艺术设计，艺术管理。