关于行业媒体供给侧改革的若干思考

2016-03-02危丽琼

新闻研究导刊 2016年17期

关键词：化工传统媒体供给

危丽琼

（中国化工报社，北京　100120）

关于行业媒体供给侧改革的若干思考

危丽琼

（中国化工报社，北京100120）

当前，传统媒体趋向融合性转变，正处于改革创新阶段。行业报作为传统媒体的一个典型分支，在纸质媒体影响力下降、受众流失的情况下，亟须以市场为导向，进行供给侧深度改革，对传播内容和传播渠道进行转型升级，激发新的产能，满足行业受众更加专业、更深层次的需求，开辟行业媒体新的增长空间。

行业媒体；供给侧改革；转型升级；全媒体；融合发展

自2015年11月习近平总书记在中央财经领导小组会议首次提出“供给侧改革”思路后，各大媒体对供给侧改革给予了充分的报道和诠释。而行业报更是在全行业传播供给侧改革的思路，树立相应的典型。其实，行业媒体自身也需要一场深度的供给侧改革。

报纸端产品影响力的下降以及受众的流失已是不争的事实，报纸亟须对内容生产和传播渠道调结构、转方式，突破单一报纸产品的局限，用新产品、新技术、新机制激活报业手握的资源，形成具有受众影响力和市场盈利能力的新产能。近年来，笔者所在报社着力进行供给侧改革，为纸媒注入了强大活力，有力提升了行业媒体的传播力、引导力。

一、媒体形态的改变和融合

为何当下各式各样的新媒体大受消费者欢迎，而报纸却日渐“门前冷落鞍马稀”？业内一致的看法是：报纸作为读者掏钱订阅的资讯消费品，其供给侧出了问题——即时性、互动性差，容量有限，纸媒在与新媒体的竞争中处于劣势。同时，不可否认，纸媒最大的优势是资讯的权威、深度和原创，坚持“内容为王”，是专业的人做专业的事，所以也具有顽强的生命力。

另一方面，新媒体日新月异，以“技术为王”，但“其兴也勃焉，其亡也忽焉”。新媒体的最大优势是即时互动、海量信息、形式新颖、获取方便快捷，但同时也造成了它最大的劣势——众声喧哗、真假难辨。

中宣部部长刘奇葆说明了传统媒体转型过程中的意见：“推动媒体融合发展，既需要进行技术升级、平台拓展、内容创新，也需要对组织结构、传播体系和管理体制作出深刻的调整和完善。”［1］

其中，传统媒体和新媒体融合发展尤为重要，这不仅要求媒介介质的融合，而且需要完成互联网模式下各媒体内容的协调融合、传播形式的结合、产业化媒体的发展，由此实现更具有冲击性和突破性的媒体转型和升级。

笔者所在报社顺应新媒体发展形势，在供给侧改革中传播手段更加多元化，从原来的两报一刊（《中国化工报》、《农资导报》、《中国石油和化工》杂志）发展成“报、刊、网、视”全媒体发展格局，增加了石油和化工网络电视，具备现场直播水平；同时做精做细官方网站，还推出了一批细分领域的微信公众号、APP等，抓住读者群和用户群。对于行业的重大进展、突发事件、深度报道、行业热点等，针对“报、网、端、微”不同媒介特性、不同受众圈，以受众喜闻乐见的形式传播，让新媒体与传统媒体的“快”与“慢”协调发展，形成融合的良好格局。其中，“中国化工报”微信公众号发布的《2016中国化工企业500强榜单发布》一文，获得了10万以上的点击率，这在行业媒体中实属不易，也体现了行业媒体供给侧改革的新举措。

二、传统媒体核心内容的转型

“长尾理论”主义的提出者克里斯·安德森指出，即使互联网经济是免费模式，但“人们愿意为节省时间买单，人们愿意为降低风险买单，人们愿意为他们喜欢的东西买单，人们愿意为获得相应的身份或地位而付出金钱的代价。一旦他们为此着迷，如果你让他们付钱他们愿意掏腰包……”［2］就传统媒体的转型而言，要争取读者更多的消费付出，首要的任务就是不断提升媒体承载的内容质量，深耕细分领域，使承载的内容更加精品化，更贴近行业需求。

笔者所在报社2016年进行全新改版，在每周一、周三、周五设立专刊，内容更加精准化。在2015年“8·12”天津滨海新区危险品仓库火灾爆炸事故后开始筹备酝酿，并在2016年开设了《责任关怀》周刊，每周五见报，更加深入具体地刊登有关化工行业安全和环保相关的理念、技术、举措，分享经验，探讨出路，更加贴近受众需求。

另外，在《中国制造2025》发展规划纲要实施重要阶段，2016年起中国化工报社开设了《智能制造》周刊，向业界传递智能制造相关思路和技术，获得了重点关注。同时，随着我国地方炼油企业原油进口权和使用权的“双权”放开，地方炼油企业迎来了发展的春天。2016年《中国化工报》开设了《油气周刊》，每周一见报，聚焦国际国内油气领域新闻，获得了广泛好评。此外，《中国化工报》还设立了《新材料》《煤化工》《化工园区》《橡胶》等一系列专版，受众更加精准，内容更加精品化。

三、激活传统报业资源，打造线上线下两个平台

传统媒体要实现转型升级，还应该准确认识和定位传统报业的资源价值。在新媒体的冲击下，传统报业面临着二次创业，但这里的“创业”与一般意义上的创业有所不同，不是打破一切从零开始。因为大多数报纸具有相当的资源，只是要作选择，即资源向什么产品倾斜，用什么机制和架构能让这些资源发挥出最大的传播效应和市场价值，需要用新的传播理念对报业现有资源包括媒体品牌、专业队伍进行再定位、再组织、再激活。

行业媒体作为一个行业资讯的生产和传播机构，如果对所有资讯进行大数据分析，就能清晰了解本行业的关注热点，进而运用平台优势，以组织线下活动的形式，更精准地为读者和受众服务。

在2016年初，中国化工报社对其2015年度全部报道进行了大数据分析，找到了出现频率最高的十大热词，如转型升级、现代煤化工、安全环保、“十三五”、创新、国际化、互联网等。这些热词代表了行业发展的主流趋势。因此，2016年其开辟了“我看国际产能合作”专栏，并组织相应的“一带一路”产能合作论坛和研讨；举办2016中国化工电商高峰论坛；举行化工行业智能制造沙龙等，进行线上线下的互动，更加贴近读者需求，促进务实合作，行业媒体也获得了新的生命力和增长空间。