对新媒体舆论导向的思考

马　波

（吕梁广播电视台，山西　吕梁　033000）

对新媒体舆论导向的思考

马波

（吕梁广播电视台，山西吕梁033000）

习近平同志在新闻舆论工作座谈会上指出，新媒体也要讲导向。这一指示告诫我们，在所有媒体中没有特殊成员，必须坚持导向全覆盖。网络媒体产生以后，彻底改变了我国的媒体生态，报纸、杂志、广电等传统媒体的议程设置能力进一步下降，“两微一端”已成为中国人的第一信息源。但是，网络媒体是把双刃剑。一方面，对国家的经济发展、政治影响、军事力量、文化扩张起到了倍增器的作用；另一方面，由于网民的意见诉求缺乏规矩约束，网媒的议题设置有很大的随意性，许多信息往往与事物的本来面目大相径庭，失实报道、低俗内容甚至黄色反动言论时有出现。

新媒体；双刃剑；马克思主义；新闻舆论阵地

习近平总书记前不久在党的新闻舆论工作座谈会上指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向，各级党报党刊、电台电视台要讲向导，都市类报刊、新媒体也要讲向导；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时事新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。

一、新媒体已经成为新闻舆论工作的重要阵地

在20世纪80年代之前，广播是我国无可替代的强势媒体。80年代之后，随着电视的迅速普及，广播的地位逐渐下滑。进入21世纪，不仅广播的听众逐步减少，电视也面临着巨大危机。据《中国视听新媒体发展报告（2013）》披露，北京地区的电视开机率从三年前的70%下降到30%。就在广电等传统媒体失去受众的时候，新兴媒体却方兴未艾，后来居上，以移动化、微传播为特征的网络媒体彻底改变了我国的媒体生态。截至2014年12月，中国网民规模达到6.49亿人，手机网民数量达到5.59亿，上网比例达到83.4%，超过了电脑。在这庞大的人群中，10 ～ 39岁之间的人占到78.1%。［1］

在媒体生态的变革中，传统媒体在坚守传统阵地的同时，也在积极开通微博、微信和客户端，“两微”的开通率分别占到96%和95%，新闻客户端也有60%。由于“两微”门槛低、上手快，不仅是媒体的新宠，许多记者个人也有自己的微博、微信，堪称“专业记者也掉进了全民记者的海洋”。据2015年12月人民网舆论监测室《2015年互联网舆情分析报告》显示，当年在中国的大众传媒场上，报纸、杂志、广电等传统媒体的议程设置能力进一步下降，［2］号称“两微一端”的微博、微信、客户端已成为很多中国人的第一信息源。上海交大谢耕耘教授领衔的团队研究发现，2007年1420起热点公众事件首曝媒体比例，传统媒体占48.6%，新媒体占51.4%，两者差不多；到了2011年，传统媒体仅占32.1%，新媒体占67.9%。2015年1月1日至10月31日，10个月当中的500起社会热点事件，有44.4%是由互联网披露并引发公众关注的，其中明确源发于“两微一端”的有64件，占到12.8%，“两微一端”是社会热点事件曝光和发酵的主要信源。［3］

二、新媒体是把双刃剑

新媒体从登陆中国起，就表现出利与弊两个方面。一方面，对国家的经济发展、政治影响、军事力量、文化扩张起到倍增器的作用，尤其在表达民众意见诉求时更优于传统媒体；另一方面，网民的意见诉求属于个体的自生产、再传播行为，缺少规矩约束，网媒的议题设置有很大的随意性，许多信息往往与事物的本来面目大相径庭。据有关研究统计，2015年网络失实报道达到29%，［4］仅微信朋友圈的谣言举报处理总量就达到2000多万次。互联网不实信息的传播，给新闻舆论工作的有序发展带来了极大挑战，使得传统媒体作为党的喉舌、政府的工具损失了受众，削弱了影响。

更有甚者滥用言论空间，严重诋毁党的路线、方针、政策，大肆攻击马克思主义政党及其领袖；恶毒攻击社会主义制度，吹捧资本主义世界。有人为迎合少数受众的低级情趣，发表带有猥亵、不敬等下流内容或冒犯道德水准的言论，致使庸俗、低俗甚至黄色反动的信息在新媒体上不断涌现。

三、坚持马克思主义新闻观，让党的声音更响亮

新闻舆论工作不是简单的信息传递，也不是一般的事务性工作，而是思想较量、人心争夺的战斗。2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台后，传统媒体与互联网融合的步伐大大加快，传统媒体的传播空间和能力得到有效拓展。但是，由于时间较短，制度还不完善，所以这种融合还没有完全突破思想意识形态领域的障碍，马克思主义意识形态还不能有效进入网络舆论空间，非马克思主义意识形态和其他思潮却十分活跃：一方面，网络媒体对社会矛盾和现实问题甚至谬误观点只发表帖子，不做反驳；另一方面，传统媒体为避免争论，不敢与错误的意识形态展开交锋，不敢对党的基本理论路线和方针政策进行有效解读。网络媒体的自说自话和传统媒体的有意“沉默”，大大降低了党的新闻舆论工作的权威性和吸引力。

坚持正确方向、引领舆论走向，必须坚持马克思主义新闻观，用马克思主义意识形态占领新闻舆论阵地。新闻媒体要在纷乱复杂的社会舆论中，始终保持清醒的头脑和坚定的信念，无论时代如何发展、媒体格局如何变化，马克思主义新闻观不能变，体现党的意志、反映党的主张的舆论导向不能变。新闻舆论工作者在任何时候，都要坚持正确的立场、观点和态度，以大无畏精神澄清谬误、明辨是非，最大限度地消除杂音噪声，为捍卫马克思主义新闻舆论导向勇往直前，绝不退缩。

［1］ 蔡志强.如何做好网络意识形态工作［J］.紫光阁，2015（12）：79.

［2］ 陈明.多元舆论场中广电媒体议程设置能力提升研究［J］.声屏世界，2016（1）：19.

［3］ 申芯瑞.新职责 新使命 新要求——指尖上的舆论之变［N］.山西日报，2016-03-10（C4）.

［4］ 肖家鑫，等.谣言为什么不缺受众［N］.人民日报，2016-01-20（12）.

G206

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1674-8883（2016）17-0199-01

马波（1968—），男，陕西绥德人，大学学历，记者，研究方向：频道管理。