新闻内容是媒体的“生命线”

刘海龙

（青岛日报报业集团 青岛早报，山东 青岛　266001）

新闻内容是媒体的“生命线”

刘海龙

（青岛日报报业集团 青岛早报，山东 青岛266001）

新媒体的高速发展改变了阅读方式，在内容不变的情况下，读报远远不如读手机报轻松、方便、快捷。但多数新媒体并不生产内容，读者们阅读时关注的是方式，忽略了内容到底来自哪里。如果纸媒将内容输送的渠道切断，对新媒体来说无疑是釜底抽薪。从根本上来讲，新闻内容才是媒体的“生命线”，但这并非意味着渠道可以被忽视。对纸媒而言，守住内容生产和广告营销的底线才是“长治久安”的不二选择。

新闻内容；青岛早报；青岛新闻奖；报纸；新媒体

“内容为王”还是“渠道为王”，这是新媒体高速发展后，不同类型媒体的两个对立结论。实际上，在内容和渠道对战的当下二者都不可能为王，渠道对媒体的重要性是源于技术的发达，而内容则让发达的新媒体技术有用武之地。新媒体的盈利模式日渐惨淡，内容的重要性可见一斑，绝大多数新媒体并不生产新闻内容，而是抄袭、搬运和篡改，在国家政策不断调整的今天必将束缚媒体的发展，而传统媒体的优势也会凸显出来。

一、一篇获奖消息的内容价值

以2015年青岛新闻奖获奖作品《展会上戳破50多起伪专利》（作者：陈珂，刊发于《青岛早报》2005年12月2日第6版）为例，在为数不多的消息获奖作品中，这篇稿件属于现场新闻，而且是唯一一篇带有“负面”色彩的稿件。从地方新闻奖的评奖惯例来看，舆论监督的稿件并不受欢迎，但这篇稿件却能脱颖而出，靠的就是内容的新颖和剑走偏锋。新闻的大体内容是：青岛市知识产权局在一次展会活动中安排执法人员，对参会商家的专利进行现场查验，并收到了良好效果。这种执法行为在此前并不多见，是青岛保护知识产权的新手段。

但从往年的情况来看，知识产权案件很难被报道，这牵涉到地方保护，本地的知识产权机构一般对本地企业的侵权案件讳莫如深，写稿记者曾经多次提出采访知识产权保护的稿子，但都被拒绝。展会则不同，参展企业均为外地单位，所以执法人员愿意宣传此次执法行动。

所以，这个消息在当前的形势下具有一定的新闻价值。一方面在于新闻噱头，在展会上被抓现行，是一个很有价值和现场感的事件。另一方面，本地媒体对知识产权案件的报道极少。得到消息后，触动了写稿记者敏感的新闻神经，顺着这个思路立即联系主管部门做了详细采访，如何验证知识产权的侵权，如何判断专利的真伪，执法的案件有多少起？尤其是一些专利，已经过期五年，甚至还有专利完全不属于这家公司却被拿来招摇撞骗。采访清楚这些事情，一篇新闻的素材就齐全了。

二、新闻内容是报纸的生命

在新媒体高速发展的今天，传统纸媒受到了一定冲击，在转型中，纸媒也在寻求新媒体的发展之路。以青岛为例，青岛日报社有全国首屈一指的青岛新闻网和掌控传媒，其他兄弟媒体也在网络媒体发展中不遗余力。最近几年，不断有网络媒体唱衰纸媒，尤其在2014年前后，这种声音几乎达到了最高点，但近两年的声音反而降低了。

新媒体的优势在于渠道和速度，能够用最短的时间发布信息，发布数量更庞大的新闻报道，不受版面的限制。报纸的优势则越来越被忽视！传统纸媒的优势是内容，笔者在和新媒体同行讨论时，对方往往忽视了这一点，尽管他们传播的大量内容源于传统媒体。新闻内容是传统报纸的“生命”，说是全部生命也不为过，更是所有类型媒体发展的基础。

传媒阅读说到底还是看内容，这也是媒体舆论引导功能的重要体现。所以，国内许多报纸都主张自己的著作权。山东省内做得比较早的是“齐鲁晚报”，前段时间新京报提出对大众日报社官方网站大众网的侵权诉讼，还有今日头条、微信公众平台等，也多次面临版权诉讼和追责。不难看出，这都是因为报纸意识到内容的重要性，而网站在刻意忽视内容的来源。

这种竞争，可以说是生命线的竞争，如果没有了内容优势，新媒体几乎是被釜底抽薪，传统媒体无异于自毁长城。

三、报纸内容到底要不要碎片

有人把读报当成学习，也有人当成休闲。如今，年轻人的阅读习惯越来越倾向于新媒体。新媒体继承了传统报纸的“碎片化阅读”，然后又走向了碎片化的极端，碎得实在让人捏不起来。

从娱乐的角度来说，这是非常好的。微博段子一百多个字，读起来很有意思，刷微信几乎让人欲罢不能。新媒体给人们带来了很多快乐，改变了人们的生活和工作方式。

相对而言，报纸的碎片化阅读，从以前的举足轻重变得可有可无，所以报纸需要转型谋发展。青岛早报总编辑李信阳提出报纸要“去碎片化”，就是去掉一些任何渠道都能知晓的、低质量的碎片化信息，将空间留给更有价值的故事和报道。

2016年，青岛早报推出了很多报道。比如产生重大影响的独家报道“催泪红包”，还有贯穿于两会报道的“百姓故事”，以及去年青岛早报的抗战胜利70周年报道等，这几组报道都令人印象深刻，让从业者体会到重要的报道对读者的影响力依然十分强大。

四、用新闻内容推动报纸发展

2016年是青岛传媒行业值得纪念的一年，青岛的主流生活类媒体开始推行品牌工作室的建设发展，尽管运行模式上略有差别，但基本上都是利用报纸的品牌影响力助推经济效益的提升，既能提高单位的效益，也保持了采编分离的初衷。

报纸的精品内容是各类品牌工作室运行的重要基础，各种经营合作的推动，既是看重报纸的面子，也是想获得报纸的里子。因为通过这种新颖的工作室合作方式，客户能够实现利益最大化。客户所看重的是媒体的新闻营销能力，而不再是单一的广告版面宣传。

用报纸内容推动报纸的发展，已经成为生活类媒体的共识，所以记者和编辑们的精心创作依然是报纸发展的最大动力。有人认为报纸没人看了，转载的东西比原创的东西更吸引眼球，但别忘了，转载的东西不也是通过原创而诞生的吗？品牌工作室要想有长足的发展，就一定要注重内容的创作，希望今后能产生更多好的新闻。

［1］ 陈珂.新思考：新闻 出版 探索 创新［M］.山东人民出版社，2011：122.

［2］ 周传虎，谢锡文.精确新闻的“新闻精确性”［J］ .青年记者，2013（20）：28.

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1674-8883（2016）17-0197-01