探讨传统媒体在新媒体环境下的影响力

2016-03-02侯成胜

新闻研究导刊 2016年17期

关键词：影响力舆论传统媒体

侯成胜

（文登日报社，山东威海　264400）

探讨传统媒体在新媒体环境下的影响力

侯成胜

（文登日报社，山东威海264400）

随着新媒体的迅速发展，媒体面临的传播环境有了巨大的变化，传统媒体在这样的环境下产生的影响力也是有变化的，传统媒体的沟通方式被新媒体冲击，影响力受到了挑战。本文首先研究了新媒体对传播环境产生的影响，然后详细分析了传统媒体在这样的环境下影响力发生的变化。

媒体；媒介；传统媒体；话语权

一、引言

新媒体环境的变化对于传统媒体产生了巨大的影响，传统媒体的受众群体发生了一定的变化，并且传统媒体的覆盖范围也会变小，传播方式也有了新的改变，传播内容也要跟随新媒体环境的变化而发生相应的变化。因此，探讨传统媒体在新媒体环境下的影响力有非常重要的现实意义。

二、新媒体环境的变化及特点

随着科技的发展和进步，新媒体环境也发生了变化，从本质上来说，新媒体环境发生变化后最主要的特点有：第一，媒体技术的革新。技术的发展和革新为互联网技术的发展带来了巨大的机会，新媒体环境为传统媒体带来了巨大的网络倍增效应。第二，经济效益的变化。新媒体的发展让媒体传播带来的经济效益大大增强，新媒体环境下，信息产品复制的速度很快，传播的边际成本也大大降低。简单来说，新媒体环境下人和人之间的互动性大大增强，人获取信息的途径变多，而传统媒体的影响力在这样的环境下也发生了巨大的变化。现在的传统媒体如果要提高自身的传播影响力，就一定要掌握新媒体环境的变化，并且准确地把握媒介发展的核心规律，充分将受众的需求融入媒体传播中，打破大众传播的束缚，在更大的环境下实现影响力的提升。传播技术的改革和升级对于信息传播来说是一场巨大的技术革命，传统媒体一定要充分考虑新媒体环境带来的影响，加强自身的影响力。

三、探讨传统媒体在新媒体环境下的影响力

新媒体环境下，传统媒体必须要对自身进行有效的定位，才能增强自身的影响力。例如，传统媒体的角色需要重新定位，传统媒体的传播形象也要根据新媒体环境的变化作出改变。要对传统媒体进行再造，才能有效地发挥传统媒体的影响力。

（一）回归媒介，增强传播影响力

传统媒体在新媒体环境下需要回归媒介，增强自身的传播影响力。新媒体的发展对媒介产生了巨大的影响，媒介被媒体替代，传统媒体取得话语权地位，传统媒体通过和大众媒体进行整合，获得了共同的媒介，在传播过程中有了巨大的影响力。但是如今，随着新媒体的发展，传播环境发生了巨大的变化，新媒体在时间、内容、传播方式上都已经超越了传统媒体，信息的传播主体已经扩展到了个体，所以从传播范围来说，新媒体的传播范围更加广泛。在这样的环境下，传统媒体一定要增强自身的媒介性，才能抓住机遇，增大影响力。

（二）打破媒体局限，扩展影响力范围

传统媒体提高传播影响力一定要突破媒体局限，扩展影响力范围。新媒体不但延伸了传统媒体的传播功能，还和传统媒体进行了有效的结合，所以传统媒体和新媒体的界限已经被打破。传统媒体需要打破媒体局限，扩展信息的影响力，从而增强影响效果和范围。在新媒体环境下，传统媒体自身的影响力有所降低，只有更好地和新媒体结合，发挥彼此的优势，才能构建一个完整的媒体传播体系，让新媒体和传统媒体的影响力都得到有效的提高。新媒体是一个日新月异的概念，随着科技的发展，电子技术逐渐发展，在电子技术支撑下的新媒体有了巨大的进步，因此传统媒体一定要打破媒体局限，才能扩展影响力范围。

（三）指导公众意见，强化媒体影响力

网络媒体的发展为公众提供了一个自由的平台，在这个平台上，信息可以自由交流，但是如果没有有效的引导机制，那么社会情绪就没有办法得到及时的引导，在发生突发事件的时候，有可能产生不断的连锁反应，引起非常严重的社会危机。传统媒体要发挥自己的影响力，充分引导心理能量的发泄。传统媒体具有新媒体不具有的权威性及公信力，可以在发生突发事件的时候充当舆论领袖，对社会舆论进行有效的指导，让其向着正确的方向前进。

（四）引导大众舆论，增强对受众的影响力

传统媒体的影响力在新媒体环境下另一个体现就是可以引导大众舆论。如果公众呈现出比较缺乏理性思考的状态，就一定要对大众舆论进行引导。传统媒体不仅能够在复杂的环境中有效引导大众舆论，还能够增强信息在受众群体中的影响力。传统媒体需要及时将权威的信息传播给大众，对大众进行正确的引导，充当舆论的启蒙者。在新媒体环境下，已经有许多的传统媒体都认识到了这一点，并积极增强自身在大众舆论引导中的影响力。

（五）进行社会监督，增强媒体公信力

传统媒体影响力的另一个体现在于进行社会监督，增强传统媒体的公信力。无监督的权力最易发生腐败，所以传统媒体需要及时发挥自身的优势，对权力进行有效的监督。媒体的舆论监督不仅能够对社会权力进行有效控制，还能够对社会中发生的丑恶现象进行及时的披露和抨击。传统媒体一般是官方声音的代表，有新媒体无法相比的权威性和公信力。在新媒体环境下，传统媒体一定要发挥监督作用，最大限度地发挥自身的影响力。