新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

陈　洁　李欣怡　周　红

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳　110159）

新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

陈洁李欣怡周红

（沈阳理工大学，辽宁 沈阳110159）

新媒体时代的到来为我国电视新闻媒体带来了一定的影响。在这种背景下，为了保证自身的良性发展，电视新闻媒体需要运用相应的策略进行创新。本文从新媒体对我国电视新闻媒体的影响入手，对新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新进行研究和分析。

新媒体；电视新闻媒体；创新

一、前言

新媒体环境对电视新闻媒体产生了一定的影响，在这种环境中，电视新闻媒体面临的竞争压力显著增加。新媒体可以更好地满足受众在内容多样性、更高速度等方面的需求，这种现象为电视新闻媒体的生存发展带来了相应的压力。为了保证自身的受众数量，电视新闻媒体需要注重自身的创新。

二、新媒体对我国电视新闻媒体的影响

从整体角度来讲，新媒体对我国电视新闻媒体的影响主要表现在以下几方面：

（一）经济利润方面

众所周知，传统电视新闻媒体的经济利润都是通过其间穿插的广告获得的。在新媒体尚未发展之前，电视新闻媒体的大量受众是广告商选择的主要理由。而在新媒体背景中，电视新闻媒体受众锐减，在这种情况下，愿意向电视新闻媒体投放广告的广告商数量显著减少，进而影响电视新闻媒体所获经济利润。对于规模较小的电视新闻媒体而言，新媒体时代的到来使得他们面临一定的生存危机。［1］

（二）受众方面

新媒体对我国电视新闻媒体受众的影响主要表现在以下两方面：第一，在新媒体时代初期，传统电视新闻媒体的受众被互联网分流，受众更多地应用互联网完成新闻信息的浏览和分享。在这段时间中，电视新闻媒体受众大量减少。第二，在新媒体时代成熟期，手机逐渐成为许多受众生活中的主要工具，在这种情况下，受众能够利用手机随时随地浏览相关新闻信息，该阶段对电视新闻媒体受众的影响相对较大。

（三）传播影响力方面

在新媒体时代到来之前，电视新闻媒体是受众获得新闻的主要途径，其在传播效果以及舆论导向功能等方面具有一定的优势。新媒体的出现实现了新闻传播流程的简化，其能够快速为受众提供相关新闻内容，使得受众可以从不同的角度对新闻信息进行分析和透视。由于新媒体的优势较为明显，受众对新闻信息的信任以及选择将逐渐向新媒体方向转化，这种现象会对电视新闻媒体的传播影响力产生相应的影响。［2］

三、新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新

在新媒体背景下，我国电视新闻媒体可以应用以下几种策略达到创新的目的：

（一）对生产流程和管理进行调整

在电视新闻媒体的传统生产流程中，包含新闻信息收集、信息内容整合、审核等多个环节，因此，其整个生产流程所需的时间较多，当受众获得相关新闻信息时，距离新闻事件的发生已经过去了较长的时间。相比之下，新媒体的新闻生产则不需要经历上述环节，因此，新媒体几乎可以实现新闻内容的即时提供。对此，电视新闻媒体应该从组织结构入手，简化和调整自身的生产流程，通过应用互联网技术重组自身的结构体系，实现新媒体与电视新闻媒体的完美结合。就管理而言，电视新闻媒体应该注重受众的舆论引导方面，在充分考虑自身特点的基础上有效利用新闻信息。［3］

（二）结合自身特点创建新媒体平台

在新媒体背景中，首要的创新措施是创建新媒体平台。从新媒体对传统电视媒体的影响中可以分析出，新媒体具有多种吸引受众的优势，对此电视新闻媒体应该对自身的传播思想进行更新，结合自身特点以及新媒体功能板块等因素完成新媒体平台的创建。以微信公众号为例，电视新闻媒体应该在充分了解受众阅读习惯的基础上，对微信公众号中的新闻内容进行合理安排。例如，可以在融合文字与图片的基础上，增加网络用语的使用，通过这种方式拉近与受众之间的距离。这种创新策略可以有效帮助电视新闻媒体提升自身的传播热度。在这种创新策略中，电视新闻媒体应该将新媒体作为自身传播流程中的一个重要枢纽，进而完成电视新闻产业链的建设。

（三）促进传播方式和传播内容的多样化

在新媒体时代中，各类新闻软件能够快捷、高效地为用户提供各种新闻内容。相比之下，传统新闻需要经过一系列的生产流程才能得到最终的新闻内容，因此传统电视新闻媒体的竞争力相对较差。对此，电视新闻媒体需要通过自身传播方式和传播内容的多样化发展实现创新目的。就传播方式而言，可以通过专栏频道以及在其他节目播出过程中穿插出现的方式获得更多的受众。除此之外，电视新闻媒体还可以将多种不同的新闻传播形式应用在传播过程中。以安徽卫视的《超级新闻场》节目为例，该节目的新闻信息来自微博、微信等网络途径，节目主持人诙谐的点评方式获得了良好的传播效果。就传播内容而言，电视新闻媒体应该增加新闻资讯的数量，并针对内容的不同开设多种板块，如国际新闻、娱乐新闻等，应用这种调整措施有利于受众根据自身的需求和爱好进行选择，进而提升受众对电视新闻媒体传播内容的满意度。［4］

四、结语

新媒体时代的到来对我国传统电视新闻媒体的经济利润、受众以及传播影响力等方面均产生了相应的影响。为了保证自身的良性发展，电视新闻媒体需要调整自身生产流程和管理方式、结合自身特点创建新媒体平台、多样化发展传播内容和传播方式等策略，实现在新媒体背景中的创新。除此之外，电视新闻媒体还应该引入更多的创新性人才，通过提升队伍的综合实力来促进自身的长远发展。

［1］ 王珏.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究［D］.武汉大学，2014.

［2］ 朱楷.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究［J］.新闻研究导刊，2016（07）：265+287.

［3］ 许鹏飞.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新策略研究［J］.新闻研究导刊，2016（14）：297.

［4］ 马毅.试分析新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新［J］.视听，2016（04）：93-94.

G220

A

1674-8883（2016）17-0163-01

陈洁（1996—），女，重庆人，国际经济与贸易专业。李欣怡（1993—），女，山东乐陵人，国际经济与贸易专业。周红（1995—），女，黑龙江哈尔滨人，国际经济与贸易专业。