播音员主持人的文化传播职责

张　昊

（中国传媒大学 播音与主持学院，北京　100024）

播音员主持人的文化传播职责

张昊

（中国传媒大学 播音与主持学院，北京100024）

语言是文化的载体，播音工作是以有声语言为主干或主线来传播信息的。在“娱乐至死”的年代，有声语言也大有被“娱乐化”“庸俗化”的趋势。一时间“自然主义”抬头，规范化的播音方式受到排斥，甚至不少娱乐综艺节目主持人刻意模仿“港台腔”，为了收视率和经济利益，一味地迎合受众的猎奇心理。显然，语言没有充分发挥出文化的载体功能。毋庸置疑，播音员主持人具有文化影响力，具有文化价值属性，那么为何不好好利用这个特点去为文化传播作出更大的贡献呢？

文化；语言；播音员

一、播音员主持人具有宣传主流文化的职责

播音员主持人是党和人民的“喉舌”，这就要求播音员主持人要宣传党和国家的大政方针政策，弘扬民族的优良文化传统，同时要深入基层，了解人民群众的生活状态，想人民之所想，急人民之所急。做好这些并不容易，播音员主持人作为信息的“把关人”和信息的传播者，要知道哪些内容是符合社会主义价值观的，哪些表达形式有利于宣传主流价值观，哪些不符合社会的主流价值。一个人的言行，是其价值取向、性格气质、文化底蕴、道德素养、审美情趣的集中体现，播音员主持人作为大众传播媒介的代表，更要注意自己的言行。这就要求播音员主持人要更加注重政策学习、文化学习和专业学习，时刻牢记身上背负着宣传主流文化的责任，面对当下有蔓延趋势的“泛娱乐化”“泛庸俗化”，要坚决与其划清界限。宣传主流文化并不是打压文化的多样性，主持形态和内容的多样化是可以存在的，但如果违背了主流价值观势必会对社会造成危害。播音员主持人凭借大众传媒的强大传播能力和社会影响力，长期在话筒前和镜头前出现，会逐渐成为大众传播中的明星，这种“明星效应”会产生很大的社会感染力，加之传播学重要理论“沉默的螺旋”效应的发酵，播音主持工作者往往会成为文化的主导力量。就像《乌合之众》中所描述的那样，在群体中，往往是没有方向的，任何一个人站出来都可能会影响群体的行为。这种“群体无意识”引导方向错误必然会导致不良后果，播音员主持人要利用好这种“群体无意识”，在群体中弘扬正确的价值观。

二、播音员主持人具有构建文化认同的职责

从信息的选择、内容的创造，到传播的进行，到目的的实现，这一大众传播过程不仅是一个信息的流动过程，同时也是一个构建社会文化，影响社会的过程。“拟态环境”指的是大众所了解和认知的社会并不是真实的世界，而是由大众传播媒介所营造的世界。我们有责任创造一个祥和的、积极向上的、健康的“拟态环境”。纵然我们的社会有很多不尽如人意的地方，我们的文化也有糟粕的部分，但不代表我们就可以全盘否定我们的文化。当下，国外文化对我国的本土文化侵略盛行，在港台流行文化和“韩流”风行的时候，我们的本土文化不应该“失语”，而应该积极弘扬我们的优秀文化，积极构建社会主义文化，继承民族的优秀文化传统，同时借鉴国外的优秀文化。语言作为文化的载体，播音作为大众传播的重要一环，播音员主持人通过有声语言发出本土文化的声音是必不可少的，通过强有力的声音，把本土优秀文化渗透到每个角落，让我们的中华文化、社会主义文化在大众生活中发光发热。通过大众媒介构建的饱含正确价值观的“拟态环境”，各个地域的百姓会越来越充满文化自豪感，从而产生文化认同感。文化认同对提升民族凝聚力具有极其重要的作用，可想而知，播音员主持人担负的文化传播职责之重，所以让“港台腔”“自然主义”“半殖民地文化”远离我们吧！

三、播音员主持人具有向世界传播中国文化的职责

在世界已经逐渐成为一个“地球村”的今天，随着中国对外交往范围的扩大和国际地位的提高，中国与各国之间的经济、政治、社会信息和文化交流活动越来越频繁，这中间既有机遇又有挑战。在国外文化渗透我国的同时，我国的文化也可以传播到世界各地。播音员主持人作为有声语言的发出者，其代表了国家文化的形象，倘若播音员主持人工作懈怠、业务能力差、学识较低，必然影响中国的文化形象。随着国际频道的开播和英语以及小语种频道的开播，我国播音员主持人的形象越来越多地走向世界，播音员主持人要时刻具有传播中华文化的责任意识，展现大国的良好形象。

通过进一步理解播音员主持人的文化传播职责，使播音员主持人更加清楚自己担负的责任，明白自己作为大众媒介的传播者虽然获得了“话语权”，但是这个权利不能随心所欲地乱用。播音员主持人要坚持正确的创作道路，遵循播音的表达规律，加强自身的语言功力，尽可能地把有声语言带入审美空间，这样才能更好地传播中华文化。通过加强播音员主持人的文化传播职责意识，播音员主持人要严格要求自己，使“口语化”“自然主义”“娱乐化”“表演化”的趋势会得到遏制。播音员主持人在传播文化方面肩负着重任，对于媒介的健康发展，以及社会主义文化的建设具有重要作用。

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