地方台广播电视节目的本土化需求分析

2016-03-02褚保镜

西部广播电视 2016年18期

关键词：本土化电视节目广播

褚保镜

（作者单位：承德广播电视台）

地方台广播电视节目的本土化需求分析

褚保镜

（作者单位：承德广播电视台）

随着媒体化产业的不断发展，互联网的普及和信息化技术水平的提升，给媒体行业带来了更加激烈的竞争，相对于大型的省市电视台，地方电视台的条件和资源都非常有限，要确保地方电视台能够顺利发展，就必须针对自身做出科学合理的定位。让地方电视台电视节目有声有色，能够吸引观众，是地方电视台需要解决的重要问题。对于地方电视台来说，强化贴近性和服务性，只有对观众的心理有全面了解，才能切实提高收视率。

地方电视台；广播电视节目；本土化

区域特色文化既是传统历史文化的积淀，也是地方广播电视节目宝贵的素材，将区域历史、文化精神和本土地方电视台恰当地结合起来，彰显广播电视节目的本土化特色，与当地民众展开有效互动，是地方台广播电视节目抓住区域受众市场，提高区域竞争力的必要因素。

1　地方台广播电视节目面临的问题

1.1新闻制作质量较低

地方电视台由于资金、管理等方面的原因，导致很多高水平、高素质的广播电视专业人才不愿到地方电视台就职，再加上地方电视台的运营体系和管理机制长期不完善，仍然沿用十几年前的制度，缺乏有效的奖罚机制，电视台员工缺乏前进的动力和创新意识，为了完成工作，不关注新闻质量，制作质量低下的新闻以凑数；同时，地方电视台的新闻采编、制作设备都较为落后，缺乏资金导致人力和财力投入都较少，即使采编人员有意做高质量的新闻节目，也因为受到设备和环境限制而无法实现。

1.2新闻策划意识薄弱

由于地方电视台所处区域的环境，导致新闻源数量严重不足，可以报道的新闻数量很少，且传统思维造成采编人员只知道去采集新闻，不知道策划新闻报道的方式和思路，不愿意主动挖掘新闻背后更深层、更广泛的含义，新闻报道不够充实，缺乏可思考性和可看性，长此以往，势必导致观众大量减少。

1.3新闻报道缺乏特色

地方电视台身处“弹丸之地”，与同级媒体和各级媒体之间都存在激烈的竞争，一条新闻会被多个地方电视台重复报道，存在严重的新闻同质化问题；新闻体裁大多是市井新闻，内容不能紧随时代发展脚步，关于党政的新闻则是枯燥生硬，难以调动观众收看电视节目的兴趣；而体育、娱乐新闻偏向全国性，显然无法与卫视和央视相比，种种原因导致地方台广播电视节目特色不鲜明，很难吸引观众。

2　地方台广播电视节目的本土化策略

2.1节目内容贴近生活

与其他媒体相比，地方台与群众的关系更加贴近，对观众的生活习惯、价值标准、心理等都有较为全面的理解，在信息传播的互动交流方面更加简单。要想实现地方台广播电视节目本土化，先要确保广播电视节目的内容贴近群众生活，不论是参与节目的角度还是获取信息的角度，地方台服务的对象永远是当地群众。例如，河北张家口广播电视台除了时政新闻节目外，还开设了《新闻夜话》和《民生630》这两档与群众生活联系紧密的电视节目，通过最前沿的新闻事件，反映出群众最真实的生活，节目报道和讨论的教育、养老和就业等话题和群众生活息息相关，让这两档节目成为收视率最高的节目。

2.2栏目设置应有服务性

随着社会的不断发展，观众对接受信息的选择性越来越强，电视节目的主要功能已经由宣传教育转变为提供服务和传播信息，人们收看电视节目、收听广播，一方面是为了了解国家大事和国家政策方针，另一方面则是得到实用的信息，虽然地方台在资源方面和省市电视台无法相比，但与观众贴近也是一种优势，可以充分利用这个优势为观众提供更加全面、优质的信息服务。例如，河北张家口广播电视节目“综艺广播”在经过一次改版后，提高了路况报告的频率，在每天的直播中，随时播报主要道路和高速公路的路况，为司机听众提供服务。

2.3提高电视节目的互动性

广播电视是大众化的传播媒介，不同年龄、不同文化水平的观众都能收听收看，随着社会水平的不断提高，人们的鉴赏能力和文化水平也逐渐提高，更希望能参与到电视节目中来，而地方台由于具有和群众贴近的优势，因此在节目互动方面优势明显，并且对群众生活最了解，群众和电视节目之间的互动质量更高，参与也更容易，在这个方面，地方台显然要优于省市台和中央台。例如，河南洛阳广播电台开设的《市民热线》，是一档和政府纠风办联合设立的节目，观众能够直接向直播间打电话，就他们关心的问题和难点、热点问题向政府工作人员提出咨询，政府部门工作人员能够针对这些问题现场回答，这档节目收到了观众的广泛好评。