节假日电视节目的编排策略

张巍巍

（作者单位：长葛市文化和广播影视局）

节假日电视节目的编排策略

张巍巍

（作者单位：长葛市文化和广播影视局）

如今，节假日已经成为中国电视新的收视增长空间。提升假日电视节目编排质量不仅能提高收视率，扩大频道影响力，而且能够提高制作单位的竞争力与管理水平。

节假日；电视节目；编排策略

如今，节假日已经成为中国电视新的收视增长空间。我国全年共有大小假期7个，调休后平均假日27天，若将寒暑假计算在内，占全年比率达到29.6%。在此黄金时间内，各个节目制作单位对节目的设置能力在一定程度上反映了其整体实力和市场反应能力。

1　根据观众收视习惯调整编排

节目编排是心理学、美学等多种学科的综合运用。从心理学分析的角度，在节目编排中，要充分了解受众的审美情趣和欣赏需求，了解受众的观赏心理和收视习惯，在合适的时段安排合适的节目，最大限度地提高频道的整体收视率。

节假日受众收视习惯。节假日节目编排要以受众假日作息特点为依据。调查显示，观众的收视时间集中在10：00-00：00，而午间12：00-14：00和23：00以后，都是节假日期间值得重视和开发的黄金时段，频道可在此时段推出假期特别节目，加大品牌栏目及优秀影视剧的播出力度，提高假日收视率。

节假日受众观赏心理。节假日期间，与平时相比，人们的心理有比较大的不同。节假日期间受众的娱情同构需要，比一年中的任何时候都更为强烈和集中，故电视节目在编排上应突出主题化。例如，2015年春节期间，长葛市文化和广播影视剧在综合频道播出的大型特别节目《我们一起过大年——2015年长葛市春节大联欢》在编排上呈现大版块，大年初一10小时不间断播出。在内容上贴合受众心理，群众共贺文艺表演极具地方特色，欢乐祥和的过年氛围深受观众的喜欢。

2　节假日编排原则

2.1丰富创新编排手段，探索更为科学的节目框架

假期编排要考虑频道受众的需求，对任何成功的典范都不可单纯地使用“拿来主义”，科学的节目编排不仅体现在常态化节目中，更体现在对原有编排模式的突破与创新过程中。例如，在众多的影视剧编排时段中安排播出自制节目，在综艺节目为主打的周末安排播出体育类节目等。最重要的是，决不能忽视节假日期间本地观众的节目喜好与收视习惯，只有将受众需求与频道节目资源相结合，才能在众多频道中异军突起。

2.2以“带状整合”为基础，形成资源规模投放

长假期间，观众收视时间较为自由，可利用白天时段排播优质资源。目前，频道多采用框架带状编排，横向打通相同节目时段，安排播出系列节目或假期特别节目，以形成规模投放。长葛市文化和广播影视局的主要频道在假期编排中也多采用此类手法。2015年春节期间，综合频道初二至初八停播上午《经济大视野》，打通播出《天南地北长葛人》往期精编节目，一方面利用主打节目的较强引导力，在稳定固定观众的同时吸引更为广泛的游离观众，另一方面与晚间黄金时段《天南地北长葛人》相呼应，最大限度地增强节目影响力。

2.3打造假期品牌节目

长假期间频道要依据观众收视意愿调整节目内容，一方面根据节日气氛创作品牌节目，另一方面在现有品牌栏目基础上改造升级，将主打栏目打上假期烙印，既能稳固现有收视群体，又能贴合节日氛围，吸引新观众。此外，打造假期品牌节目除了对现有品牌加以强化和延伸外，还应保持栏目的统一风格，假期系列性品牌栏目不仅能够获得观众心理上的认可，还能大大提升节目水准与团队制作能力。

2.4整合集团内部资源

在假期节目内容编排中，电视媒体集团的整体编排应秉承优势互补、分工协作的原则，在全台范围内科学整合优质资源，实现强强联合，以满足不同收视群体的需要，谋求各频道观众群相加的“和”最大。2015年春节期间，长葛市文化和广播影视局综合频道利用优质戏曲节目资源，初一至初七每天3个时段特别编排历年长葛市春节戏曲晚会及精编节目，以提升频道编排质量。

3　通过节假日强化整体品牌形象

3.1品牌栏目重点展播

品牌栏目体现了频道的整体风格和特色，具有很强的感染力及影响力。目前许多被观众熟知的频道都是依靠其王牌栏目站稳脚跟。在假日编排中策划展播品牌栏目，能够最大限度地吸引观众，创造高收视率。长葛市文化和广播影视局综合频道在2015年春节期间依托品牌栏目《长葛古风》，打破常规，在内容题材和制作模式上大胆创新，推出特别节目《长葛书画家》，讲述长葛籍书画大家的成长故事，将节目品牌提升到了新高度。

3.2大型活动宣传造势

提高频道假期竞争力除了依靠优质编排及品牌栏目，大型活动策划营销也逐渐成为发展趋势。长假期间，观众拥有大量的空闲时间，对活动参与的热情较高，无论是宣传效果还是节目收视率都有较大提升空间。如今，部分省级卫视的各大选秀活动在暑假期间的数量大幅提升，吸引年轻参与者无疑是活动达到预期效果的制胜法宝。提升频道应先做好管理，利用多方位宣传手段，凝聚多渠道宣传合力，使宣传效果最大化。

[1]崔航.谈电视节目编排的技巧和策略[J].视听纵横,2007(5).

[2]吴庆捷.电视节目主持人的角色定位[J].今传媒,2006(8).