从《愤怒的小鸟》谈“手游”的电影改编

张 晴

（作者单位：河南大学文学院）

从《愤怒的小鸟》谈“手游”的电影改编

张 晴

（作者单位：河南大学文学院）

席卷全球的“IP”热带来的是全行业的跨界融合，动画电影《愤怒的小鸟》则实现了手机游戏与电影的联姻。本文从《愤怒的小鸟》切入，分析影片在手机游戏到动画电影的改编转换中，体现出的文本特点。同时，从这部“手游”改编电影的滥觞之作中管中窥豹，总结其基本特征和“影游互动”营销模式的借鉴意义，以期为今后国内影视行业发展中“手游”与电影的产业融合提供新的发展思路。

愤怒的小鸟；手机游戏；电影改编；IP

近年来，在中国乃至世界的影视娱乐圈，“IP”成为了热门词汇。所谓“IP”，本意是“知识产权”，在影视领域，“IP”指代一部小说、一首音乐、一本漫画、一款游戏等所有可能改编为影视作品的事物蕴含的文化创意。其实“IP”虽然在文化领域是个新词，但是“IP”开发所表现出的跨领域的产业融合却早已有之。最典型的例子莫过于迪士尼公司依托自身一系列的卡通形象拍摄动画片、电影，制作衍生品，建设主题公园等发展举措，不断地对产品进行“深加工”，最终成为世界首屈一指的娱乐大亨。

2016年5月，由芬兰游戏公司Rovio与索尼影业联合出品，世界上首部手机游戏改编电影《愤怒的小鸟》全球上映，成为了手机游戏与电影产业间“IP”开发的成功范例。纵观世界电影史，游戏改编电影唯有少数经典之作，如《古墓丽影》系列、《寂静岭》系列等，其他多数令人诟病。即便游戏原作大都有着宏大的世界观、精美的画面、惊险刺激的情节与大批的受众，电影面对市场却依旧无力回天。那么与之前的电脑视频游戏相比，从各方面都稍显单薄的手机游戏如果改编成电影，情况则更不乐观。然而2016年上映的这部《愤怒的小鸟》，却完成了“手游”改编电影的成功试水。

1　《愤怒的小鸟》的文本特点与改编转换

由于“手游”与动画电影有着技术上的亲缘关系，即都在虚拟世界中创造形象，因此当手机游戏改编为动画电影时，也要大致符合动画电影的基本规律。我国动画学者贾否曾指出构成动画视觉形式特征的三个基本因素：“它们分别是造型符号、运动状态和维系二者的技术机制。”[1]《愤怒的小鸟》就在手机游戏到动画电影的改编转换中，体现出了符号性、运动性和叙事性的文本特点

就造型符号来说，《愤怒的小鸟》具有得天独厚的优势。无论哪一个游戏玩家，都会被游戏中生动活泼、各具特色的小鸟形象所吸引：愤怒的胖红、快速的飞镖黄、火爆的炸弹黑等。2011年这只“愤怒的小鸟”还被《纽约时报》评为年度文化符号。这些高人气的游戏明星移植到电影中去，会给影片高度的辨识性与独特的审美意象。

就运动状态来说，动画作为一种“赋予生命”的艺术，“运动变化是动画本体形态的最重要标志”[2]。与“2048”“密室逃脱”等益智、解密类型的手机游戏不同，《愤怒的小鸟》在游戏中有着强烈的运动形式，体现在它基本的游戏机制里，符合动画电影的本质要求。在游戏中，小鸟会像炮弹一样通过弹弓用力朝绿猪投射过去，形成一段抛物线状的运动轨迹，这本身就富含饱满的情绪与生命能量。这一游戏特色在电影中也得到很好的保留与重现，当胖红拉紧弹弓朝绿猪城堡飞射过去时，观众感受到的不仅仅是强烈的视觉冲击，更有胖红保卫家园的复仇心境。

值得一提的是，Rovio公司在开发《愤怒的小鸟》时特别融入了小鸟们向偷取鸟蛋的绿猪们疯狂复仇的基本故事背景，这一设定既增加了游戏的趣味性，也给电影叙事上设置对抗性的矛盾冲突提供了极大的便利，使整部影片通俗易懂，观看起来轻松愉快。

然而，手机游戏《愤怒的小鸟》所具备的优势并不意味着改编成电影就会轻而易举、水到渠成，它也有着先天的缺陷与不足。例如，游戏里小鸟虽然有鲜明的形象却无生动的性格，这一点在电影中得到了很好的处理，主要角色都根据在游戏里的功能特色衍生出自身性格：胖红易怒、飞镖黄急躁、炸弹黑迟钝等。另外，游戏以及影片中小鸟和绿猪简单的二元对立冲突既是优势又是缺陷，容易导致剧情的羸弱，缺少层次，陷入对单一故事模式无限套拍的怪圈（如《喜羊羊与灰太狼》）。最后，对于Rovio来说，目前《愤怒的小鸟》是唯一的公司品牌，如果将来继续拍摄《愤怒的小鸟》系列电影，其生命力就很让人怀疑。首先在手游领域，后来居上者Supercell公司旗下成功的游戏品牌就有《部落冲突》《卡通农场》《海岛奇兵》，以及最近非常热门的《皇室战争》。同样在电影领域，由暴雪娱乐公司开发的世界级网络游戏《魔兽世界》，改编成电影《魔兽》后在全球取得了不俗的票房成绩，但同时暴雪娱乐公司可供改编的游戏还有风靡世界的《星际争霸》系列，《暗黑破坏神》系列，潜力巨大。可见任何一家成功的娱乐公司都不能把鸡蛋都放在一个篮子里，更重要的是培养更多下蛋的鸡，在这一点上，Rovio公司不能不说存在着隐忧。因此Rovio也应该在保持玩家对小鸟热情的前提下，尽快打造并推出自己的《星际争霸》和《暗黑破坏神》，继而在这些核心游戏的基础上进行周边扩展和跨界“升级”[3]。

2　“手游”改编电影的基本特征

《愤怒的小鸟》作为首例由手机游戏成功改编的电影，无疑对以后同种类型的片子具有重要意义和参考价值，什么样的手机游戏适合改编成电影，手机游戏适合改编成什么样的电影，怎样从手机的方寸之地转战大银幕，在《愤怒的小鸟》这部滥觞之作中已经初露端倪，可以从中简单总结出今后手机游戏改编电影的基本特征。

首先，要求手机游戏要有较高的原创性。探查《愤怒的小鸟》作为游戏成功原因，在于它操作简单却设计复杂、画面简洁却风格独特，还有轻松欢快的背景音乐，游戏角色是一群没有翅膀不会飞却各自身怀绝技满心愤懑的小鸟，敌人是一群憨态可掬的绿猪，这一切都前所未有，构成了游戏的原创性。与之相反，此前手机跑酷游戏《神庙逃亡》一举成功，造成大批如《地铁跑酷》《天天跑酷》《熊出没之熊大快跑》的模仿之作，就很难有改编的价值。

其次，游戏也要在一定范围拥有广泛受众，具有很强的流行性。从电影票房的角度考虑，“手游”改编成影片具有将广泛玩家转化为电影观众，从而赢得市场胜利的先天优势。据统计，截至2015年7月，《愤怒的小鸟》及其各种衍生游戏的下载量累计超过30亿次[4]，面对这么庞大的受众，不难想象会有大量的游戏粉丝进入电影院，构成电影票房的生力军。庞大的粉丝群让愤怒的小鸟和绿皮猪成为了世界上最有辨识度的形象之一，2016年3月《愤怒的小鸟》中的“大红”在纽约联合国总部被联合国秘书长潘基文任命为国际幸福日绿色荣誉大使，可见游戏里的卡通形象何等深入人心，就像好莱坞在制片厂时期就建立起了明星制度，一个受欢迎的游戏形象走进大银幕，某种意义上也是一个跨界明星。

最后，为了方便改编，手机游戏应该具备基本的叙事背景。《愤怒的小鸟》之所以能够改编成功，也是它与很多手机游戏不同的地方，在于游戏有一个基本的故事背景。其中小鸟们报复偷鸟蛋绿猪这一二元对立的矛盾冲突，与很多世界上著名的动画与电影的设定不谋而合，《猫和老鼠》中的汤姆猫和杰瑞鼠，《白雪公主》中的公主与王后，《狮子王》里的辛巴与刀疤，《阿凡达》里的纳威族人与地球人等，都是采用了这种叙事路线。与之相比，同样热度很高的游戏《水果忍者》虽然有流行符号，却没有故事背景与叙事因素，如果要改编成电影，在叙事层面就存在很大困难。

3　“影游互动”的营销模式

当今世界，手机在日益智能化的过程中，逐渐成为了除了纸媒、广播、电影、电视和计算机之外的另一种媒介，具有智能、灵活、轻便的特点。这让手机游戏和电影的媒介交融中碰撞出综合两者特点的“影游互动”的营销宣发模式。在电影《愤怒的小鸟》上映之前，创造了《冰河世纪》的蓝天工作室在制作动画电影《里约大冒险》时，考虑到电影中的故事和角色与游戏《愤怒的小鸟》非常相似，就和Rovio公司一起合作，放出了一部名为《里约版愤怒的小鸟》的前瞻动画。《愤怒的小鸟》也适时推出了“里约大冒险”版的全新游戏，都取得了很好的反响。2011年4月8日，《里约大冒险》千呼万唤始出来，片中大量《愤怒的小鸟》的营销广告，让游戏玩家误以为这是一部关于《愤怒的小鸟》的特别电影，吸引了大批观众。这次全新的营销模式让电影《里约大冒险》和手游《愤怒的小鸟》取得了互惠双赢的效果，这也为电影版《愤怒的小鸟》，进行了市场预热。之后Rovio公司在2016年5月《愤怒的小鸟》正式上映前就开始在手机游戏平台中插播电影广告。同时，《愤怒的小鸟》在电影中成功还原了原作游戏中小鸟、弹弓、射击、绿猪这些重要元素，让游戏元素参与叙事，使原作风格在影片中很好的保留。“影游互动”的营销模式为影片赢得了良好的口碑，保证了票房收入。从某种意义上讲，电影《愤怒的小鸟》的成功，也是它自身营销模式的成功，让世人见证了“影游互动”无穷价值。

手机游戏到电影的改编不仅仅是一次文本的转换，更是手机游戏产业与电影产业的深层互动。无论是电影《里约大冒险》背后蓝天工作室与Rovio的合作，电影《愤怒的小鸟》背后Rovio与索尼影业的合作，还是电影《魔兽》背后美国传奇影业与暴雪娱乐公司的合作，都暗示了将来游戏行业的发展方向。游戏产业的主营业务往往仅占其总收入的少部分，而大部分收入则来自于跨媒介、跨行业的经营所得。游戏作品形象产生的价值将远远高于游戏本身的价值[5]。因此一家好的游戏公司一定不会满足于单纯的游戏制作，而是致力于对于品牌的深度开发从而延伸到泛娱乐行业，转型为多元产业发展的娱乐公司。由此看来，“影游互动”不仅仅是简单的营销模式，也可以是一种科学长远的发展模式。

在手机游戏异常火爆的今天，电影《愤怒的小鸟》的成功给了我们一个明确的信号，影视资本已经开始向手机游戏领域渗入。然而在中国这个庞大的手机游戏市场里，至今还没有一部“手游”改编的电影，但相信国内的影视和手机游戏行业会汲取《愤怒的小鸟》的成功经验，不久的将来会在“手游”与电影的融合下谋求新的发展。

[1]贾否.动画概论[M].中国传媒大学出版社,2010.

[2]贾否.动画概论[M].中国传媒大学出版社,2010.

[3]吴倩.R ovio不能只靠小鸟”“IP”[J].互联网周刊,2011(6).

[4]陆益峰.芬兰游戏业为何屡产“成功的小鸟”[N].文汇报,2016-06-02.

[5]冯雨乔,朱碧颖.小游戏大产业:《愤怒的小鸟》对中国游戏产业的启示[J].现代商业,2011(6).

指导老师：张霁月，女，博士后，副教授，硕士生导师，研究方向：电影史论与影视文化。

本文系河南大学2016年度大学生创新性实验计划：影视创作与游戏产业的交互研究（项目编号：16CA035）研究成果。

张晴（1995-），性别？河南信阳人，学历？研究方向：影视文化。