媒介融合背景下电视新闻传播的走向

2016-03-02萨仁格日乐

西部广播电视 2016年18期

关键词：电视新闻媒介融合

萨仁格日乐

（作者单位：包头广播电视台）

媒介融合背景下电视新闻传播的走向

萨仁格日乐

（作者单位：包头广播电视台）

受计算机网络技术和数字化多媒体普及的影响，传统电视新闻传播方式也发生了深刻变化。为了更好地适应形势发展，实现媒介融合成为现阶段多种媒体发展的必然选择。本文首先论述媒介融合的基本内涵和主要特征，随后指出了媒介融合背景下加强电视新闻传播的主要对策。

媒介融合；新闻传播；发展趋势

1　媒介融合的概念及特征

首先是技术上的融合。无论是传统的电视新闻传播，还是现阶段广为流行的计算机网络、移动终端平台，其主要的信息传播原理都是将实际的图像、视频和音频等模拟信号转化为数字信号，然后利用专门的处理设备和网络通道，将这些数字信号在多个媒介平台之间进行自由流动，实现同一媒介信息的多平台共享。为了实现这一融合需求，要求各个媒介平台之间必须使用统一的信号处理技术，保证技术接口的一致性，提高不同媒介之间信号传输速率，满足用户平台选择的自由性。从这一点来说，技术融合是实现媒介融合的基础，也是其中最为关键的环节。

其次是内容上的融合。媒介融合给新闻传播所带来的最大影响就是实现了新闻资源的实时共享。在新闻传播的早期，人们只能从电视这一传统媒介中接收外界的新闻信息，由于渠道相对单一，因此新闻传播量非常有限，随着时代的发展，人们对信息的需求量也在不断提高，单一的电视新闻传播显然难以满足人们的需求。受这一客观因素的影响，必须要在多媒介平台上实现新闻内容的融合与共享，以满足不同平台人群的个性化需要。例如，当代的年轻人更倾向于用电脑或手机来浏览信息信息，这就需要将电脑、手机上的新闻平台与电视新闻平台进行连接，确保不同媒介之间内容的一致性。

最后是产业上的融合。电视新闻传播需要进行信息的采集、编辑、整合，对新闻信息、文字、配图和视频等内容进行整理，最终促使节目诞生。过去由于通信滞后、资金不足、采编技术落后等因素，导致新闻的获取渠道很少，新闻只能靠记者的走访，这给记者工作带来了一定的难度。而媒介融合背景下，可通过信息化手段来获取新闻资源，能进行实时通讯和连线，实现信息资源的共享和采编一体化。

2　媒介融合背景下电视新闻的传播方向

2.1强化信息整合

受益于现代多媒体技术的发展，电视新闻的来源渠道和传播途径也变得越来越多元化。但面对数量庞大的信息流，如何对其进行分辨筛选，挑选电视新闻传播所需的主流信息，成为关系到电视新闻传播效率的重要因素。电视新闻传播与网络平台不同，它具有更高的权威性和舆论引导力，对信息的真实性、可靠性具有严格要求。例如，当某一地区发生热点新闻时，无论是电视新闻记者还是网络平台记者，都会在最短时间内到达新闻现场，获取第一手新闻资料，并争取提前发布热点时间的最新消息。而电视新闻平台则需要加强对新闻信息的整合与加工处理，确保该新闻报道能够如实还原事件实情，避免为了吸引新闻阅读量而出现故意夸大新闻信息的问题。

2.2拓展传播平台

媒介融合已经成为当前乃至未来一段时间内媒体发展的必然趋势，互利共赢成为不同媒体之间实现自身发展的最佳模式。因此，电视新闻必须要结合自身实际发展需要，积极拓展信息传播平台，既要与传统的广播、报纸等新闻传播渠道加强联系，又要向网络、社交平台等现代新兴媒体靠拢，实现电视新闻信息在多个平台上的传播。需要注意的是，当在多个平台进行同一新闻内容的播放时，应当注意避免新闻的同质化，力争为不同媒体用户提供高质量的新闻报道。在条件允许的前提下，还应当利用好新闻媒介终端的利用和延伸，在拓展传播品牌的同时，发挥电视新闻传播的品牌效益，提高新闻传播效力。

2.3创新表达方式

在媒介融合的背景下，提高电视新闻传播效力的另一个有效手段就是创新电视新闻的表达方式。电视是最基本的传统媒体形式，已不能满足现代人对新闻的需求。因此，借助文字传播新闻就较为重要。另外，媒介融合还能够借鉴网络编排的形式创新表达方式。通过文字表达和模仿会让节目更加直观、感性、有趣，增加信息量，这也是电视新闻表达方式的新形式。

2.4树立创新意识，打造新闻精品栏目

对电视新闻工作者来说，对同一个新闻要从不同的视角进行观察采访，对新闻的采编要有创意性、独特性，这样才能引起广大观众的兴趣，提高新闻的传播力度和传播范围。电视新闻媒体应打造创新性栏目，在节目内容、节目形式和观众参与度上进行改编，以提升新闻媒体的存在价值及影响力。