微博传播新闻热点的舆论效应研究

付然锋

（作者单位：临沂日报社新闻中心）

微博传播新闻热点的舆论效应研究

付然锋

（作者单位：临沂日报社新闻中心）

本文分析了微博传播社会热点的舆论特点和舆论效应，提出了健全相关法律法规，正确引导微博舆论，促进社会健康发展的观点，对于正视微博效应，发挥微博舆论引导作用具有积极的意义。

微博；新闻热点；舆论效应

1　微博传播新闻热点的舆论特点

微博在传播新闻热点事件中所起的作用是显著的。具体舆论特点表现如下。第一，舆论形成速度快。微博用户非常多，一个新闻热点事件，经微博传播，传递范围非常广泛，传播的速度很快。大众对热点问题的关注度很高，利用微博可以在短的时间内进行热点新闻传播，大众通过微博发表自己的看法与意见，在短时间内，可以迅速形成微博舆论。第二，舆论主体多样性。利用微博进行舆论传播的主体具有多样性的特点，通过调查，微博用户的身份是千差万别的，用户群体覆盖范围极广，微博用户的多样性，决定了微博舆论发声主体的多样性，不同的人可以通过微博发出自己的声音，发表自己对热点新闻的看法和态度。第三，微博舆论持续的时间短暂。微博具有随拍随发的功能，这种功能就决定了微博信息更新的速度很快，一个热点问题会紧连着另一个热点问题，这就决定了微博舆论持续的时间是短暂的。

2　微博传播新闻热点的舆论效应

2.1微博舆论能够增加受众话语权，推动社会民主化进程

微博主体是复杂的，既可以是具有一定身份的上层人士，也可以是一些毫无背景的草根民众。微博主体的多样性，决定了微博能够发出不同的声音。利用微博传播新闻热点，只要是字数限制在140以内，只要能够与移动终端进行对接，任何人都可以将自己身边的事情发布在网络上，成为信息的发布者。草根民众也可以通过微博发布自己身边的新闻，对新闻热点问题进行评述，发表自己的看法。尤其是在新闻热点问题发生后，可以通过微博方式了解民意，可以通过微博与网民进行互动，了解民众的想法和意见，这样，便于上层部门更好地了解百姓的心声，便于完善相关法律制度，便于社会改革，进一步推动我国的民主化进程。

2.2微博舆论增加了受众社会监督的意识，能够改善社会风气

微博能够增强受众社会监督的责任意识，使受众明白自己的权利，更好地履行社会监督的责任。通过微博揭露腐败，进行舆论监督，有效地改善社会风气。在社会上通过微博反腐的成功例子比比皆是。例如，“房姐事件”“李天一事件”等，这些新闻事件最先就是通过微博传出来了的，并在微博中进行发酵，使人们更为关注这些事件。这样，微博举报就成为反腐的重要工具。通过微博，一些腐败事件被披露出来，并被人们关注。通过微博，大众能够了解事件的进展情况，能够参与事件讨论，见证事件处理的过程。通过微博，大众对一些热点事件进行关注与评论，就能增加监督的力量，使某些案件处于舆论的监督之下，使大众成为不良事件处理过程的监督者。。这样就能在很大程度上使事件得以有法有度有节地处理，有利于改善社会风气，促进社会正气的生成。

2.3微博舆论能够煽动受众情绪，易激化社会矛盾

一个新闻热点问题经过微博粉丝的不断传播、转载，信息的覆盖范围会非常广泛。此外，利用微博方式制造事件，成本很低，这就为一些别有用心的人提供了便利。一些人为了自己的利益，利用微博发布虚假消息，引起人们的关注，或发表一些过激的言论引发微博受众的不满情绪，很容易激化社会矛盾，对社会安全造成危害。其实，当一个负面消息被微博传播出来之后，更容易受到民众的关注，更容易成为社会热点新闻，如果这个负面消息是假的，而受众又不能对消息真伪进行有效辨别，微博舆论就能煽动受众的情绪，激化社会矛盾。

2.4微博舆论能够加速实践曝光率，容易泄露一些个人隐私

在一个热点事件进微博传播后，其舆论影响面和力度是非常大的。在热点事件被微博披露的过程中，如果微博的使用方式不当，很可能造成当事人隐私被披露出来，这样就会损害到当事人的隐私权。微博网友在获取信息、传播信息的过程中，也可能会因为自己的不当操作，泄露自己的隐私。

3　结语

微博传播新闻热点的速度很快，很容易在短时间内形成广泛的社会舆论，其舆论效应也是非常强大的。在利用微博传播新闻热点时，要注意其舆论影响力，能够正确使用微博，能够传播真实、可靠、正面的新闻热点事件；要健全相关法律法规，对一些利用微博制造传播虚假消息和一些低俗消息的事件进行严厉惩罚；要通过有效的方式引导舆论，促进社会的和谐、健康、稳定发展。

[1]穆唯.微博舆论对社会重大突发事件的影响[J].新闻世界,2013(1).

[2]井忠勇.微博舆论形成演变机制研究[J].今传媒,2013(4).

付然锋（1977-），男，山东临沂人，本科，研究方向：新闻与传播。