网络语言中的编码与解码——以网络语言“字新闻”为例

方亚东

（作者单位：华中师范大学新闻传播学院）

网络语言中的编码与解码——以网络语言“字新闻”为例

方亚东

（作者单位：华中师范大学新闻传播学院）

本文分析以图片为主要形式的网络语言——“字新闻”的案例，利用“正金字塔”结构理论、编码/解码理论以及对话新闻学的有关内容，分析新形式下新闻文本的生成机制，以及其对客观传播效果的影响。以期总结出网络社交媒体平台话语体系的一些特点，为传统新闻话语与网络社交媒体话语的良性融合提供一些思考和启示性分析。

网络社交媒体；网络语言；金字塔结构；新闻话语；对话新闻

1　网络语言与新闻文本

对话语体系的分析至少包括三个维度：一是文本语言的分析；二是对文本生产和阐释的分析；三是对话语机制和外部生态的分析[1]。本文解读前人所提出的基于网络社交媒体的全媒体新闻话语体系——“正金字塔”结构[2]。

网络语言更替周期极短，缺乏稳定性。网络媒体的文本具有可存储性、实时性、个性化和泛在性等特点，丰富的“多媒体语法”的内涵和外延[3]。和语言一样，每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位，从而创造出独特的话语符号[4]。而网络语言就是网络社交媒体中“思考、表达思想和抒发情感”的一种独特的话语符号。

本文的研究案例为“字新闻”——是指在网络社交媒体进行了对某一新闻事件广泛讨论的话语环境下，传者以对汉字词进行拆分、解构、标红及变形等造字方法，将自身对新闻事件的观点进行构建，生产以文字图片为主的符号，属于广义上的网络语言[5]。

这种形式网络语言曾在较多媒体平台上传播，但大多数个人创作缺乏稳定的更新和可循的规律，因而选取社交媒体平台新浪微博中的账号“王左中右”在2015年11月之前，所推送的“字新闻”作为分析的文本。

2　网络语言“字新闻”在网络社交平台上的传播

由于所选取的网络语言在微博传播期间更多地涉及非娱乐性的热点新闻或者舆情，因而本部分内容着重分析其在微博上的传播，主要使用编码/解码理论，对其在微信平台上的传播分析更多地通过与微博传播对比的方式，总结网络语言发展后期的一些规律。

初次解码的增加是因为“字新闻”因创作者的编码需要而产生。而二次编码并非新一轮话语生产环节的开始，而是其所处话语生产流程中的一部分，且一般情况下，二次编码的结果能够较为及时地进行反馈与保留。当受众完成对“字新闻”的解码，产生了一种解读之后，将所得出的解读作为包含“字新闻”微博的评论内容，即网络编辑的二次编码。随着传播的不断进行，解码的反馈信息不断增加，信息框架的不断完善和借鉴解码[6]的出现，后来解码者的更易于在信息压力下作出趋同和从众的解读。

根据新浪微博数据中心年度报告《2015微博用户发展报告》显示，新浪微博用户主要在17～33岁年龄层，占全部移动用户的83%。微博用户对信源的信任和互惠等因素是影响其信息传播的主要因素[7]。“字新闻”的互惠性在于提供情绪或观点表达的自由，文字图片的方式可以避开微博后台管理的限制，受众通过“字新闻”的解码获得稀缺性的信息（观点）。这种心理互惠性的前提在于：社交媒体平台中，对抗解码能够引发更多的呼应。而“字新闻”可视为是个人情绪上的不满得到了汇集与放大的结果之一。

2.1“字新闻”传播的编/解码传播模式分析

“字新闻”话语的生产与传播与电视话语的生产类似，可视为一个“一个连续往复的循环”（AContinuous Circuit）[8]。霍尔认为，这种话语关系的生产与消费是“非直接同一性”[9]的关系，他视传播的过程为一个圆形的圈（Circuit）而非一条直线[10]。从微观层面来展现“字新闻”的编码、解码过程和循环传播模式，是最基本的传播结构。在基本模式图中加入网络社交媒体新浪微博平台作为信息传递媒介和名人用户的意见领袖功能这两个主要影响因素后，提出“字新闻”的大众传播过程模式：

在2014年3月的茂名事件中，官方对该事件进行了辟谣，且微博平台对“茂名”二字进行了屏蔽，但当日对应的“字新闻”仍旧正常推送，并且以对抗官方的姿态获得了绝大多数评论者的支持，就其推送内容而言观点和评价明显多于信息内容。

2013年10月26日，余姚水灾，新闻曝出部分官员在救援工作上失职，新浪微博中一片质疑之声，新浪微博账号“王左中右”由此发布一条“字新闻”，暗讽当地政府不作为，无法履行为人民服务的职责。

在2016年之后，新浪微博账户“王左中右”将“字新闻”更名为“变态字”，内容开始规避时政类热点，娱乐化倾向明显。这意味着，在传播过程中，新闻信息所带来的互惠性和接近性等优势减弱甚至消失，互惠性倾向于单纯的娱乐消遣。由此，加之微信评论的显示主要依靠48小时内的后台管理者筛选，受众解码与二次编码的主观意愿减弱，被改造后的“字新闻”——“变态字”的语言功能也被削弱，在新浪微博上的传播效果受到干扰。

2.2“正金字塔结构”话语体系下网络语言的影响

在传统的“倒金字塔”话语体系中，传统媒体记者、编辑按事实的重要性程度递减原则为报道内容排序，最重要的信息放在最显著的位置，但“字新闻”创作者的立场表达大多倾向于顺从网民的舆论，往往与官方舆论之间形成对抗。“正金字塔”模式的构建者认为“受众通过社交媒体获取新闻的过程也不再清晰地表现为‘斜金字塔’的信息量递增模式，而是出现了跳跃性、反复性、不规则性等特点。”[11]也就意味着，受众获取新闻的渠道是一个开放的、发散性的平台。

3　结语

网络语言作为基于网络社交媒体话语体系下的新闻文本，与具体网络社交媒体平台的平台信息传递方式、技术特点，以及该平台在整个新闻话语体系中的定位有着重要的关系。但更深层次的问题在于这种“固有舆论”是不是因大多数人的沉默，而生发出的“伪舆论”？从上文的分析来看，网络社交媒体平台的用户群体特征明显，所以往往只能表达其主要受众所属群体的意见，网络语言通过表达和传播优势起到强化意见的作用，传统媒体的优势和价值则在于突破对被反复强化的较少数意见的表达，准确地传播信息和反映舆论，推动两种话语体系的良性融合。

[1]Fairclough,Norman.Discourse and Social Change[M].London:Polity,1992.

[2]史安斌,刘滢.从“倒金字塔”“斜金字塔”到“正金字塔”:基于社交媒体的新闻话语体系和传播模式初探[J].采编谈艺,2014(7).

[3]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳,译.北京:中信出版社,2015.

[4]刘海燕.网络语言[M].北京:中国广播电视出版社,2002.

[5]黄鑫.新的博弈——再度霍尔的编码解码理论[J].新闻传播,2013(4).

[6]赖胜强.影响用户微博信息转发的因素研究[J].图书馆工作与研究,2015(8).

[7]王晓光.微博客用户行为特征与关系特征实证分析以新浪微博为例[J].图书情报工作,2010(7).

[8]陈娟.微博传播中的编码与解码[J].当代传播,2014(3).

[9]陈力丹,林羽丰.继承与创新：研读斯图亚特·霍尔代表作《编码/解码》[J].新闻与传播研究,2014(8).

[10]章辉.电视话语与阶级斗争: 斯图亚特·霍尔<编码/解码>的文本主题[J].学习与探索,2012(4).

[11]史安斌,刘滢.从“倒金字塔”“斜金字塔”到“正金字塔”——基于社交媒体的新闻话语体系和传播模式初探[J].采编谈艺,2014(7).

方亚东（1995-），男，湖北咸宁人，本科，研究方向：网络传播。