新媒体环境下报网互动案例浅析

2016-03-02王海英

西部广播电视 2016年18期

关键词：报网都市报版面

王海英

（作者单位：宁夏日报）

新媒体环境下报网互动案例浅析

王海英

（作者单位：宁夏日报）

随着信息技术的全面发展和受众信息需求的多样化，不同媒体形态之间的边界逐渐消解，媒介融合成为新闻传媒不可阻挡的发展趋势。新媒体的异军突起给传统媒体带来新的机遇和挑战，更加速了媒介融合进程。本文拟从党报媒体与都市报媒体的报网互动案例中来看其对《宁夏日报》的媒介融合的启示。

新媒体；报网互动；党报；可读性；权威性

目前，我国的媒介融合主要有两种方式：第一，不同媒体之间通过合作或合并组建传媒集团，提供多种形式的新闻产品。例如：成都日报报业集团与成都广播电视台于2006年11月合并组建了成都传媒集团；佛山传媒集团也由当地报纸、广播、电视合并组成；第二，传统媒体依据自身优势资源，向网络、手机媒体、移动终端、户外屏媒体与微信公众平台等新媒体领域进军，通过采编、传播流程再造，改变传播方式、创新新闻产品，构建全媒体新闻运作模式，实现媒体传播通道的多样性，达到传统媒体与新媒体之间的聚合与互动。主要有全媒体新闻中心、报网合一、台网互动和移动多媒体广播电视等四种模式。

1　党报媒体的报网互动案例：《人民日报》

第一，媒体发布方式横向联动。《人民日报》报头下方印有人民网网址，@人民日报微博首页，友情链接人民网并附有人民日报公众微信号二维码，人民网首页附有强国社区、强国论坛、人民微博、新闻客户端（人民日报客户端、人民新闻客户端）与手机网。实际上《人民日报》形成了报纸-微博-微信-网站-新闻客户端-手机网的全媒体模式格局。

第二，报纸与微博互动，在微博中形成固定栏目，通过报纸为微博提供新闻稿件来源，依托各自媒介发布平台提升媒体整体影响力。如《人民日报》微博中栏目#微议录#，将网友针对某件社会热点事件，在一定时间段内具有代表性的评论有选择地通过长微博发布，也可用于丰富网眼版面内容；重大新闻微博发布推广，如2014年6月8日的微博《江西夺刀救人考生登人民日报头版》，就将当天《人民日报》头版新闻以微博配报纸头版截图的形式发布；将报纸中的深度性报道或解读性报道在微博中发布，通过长微博的形式弥补微博信息速度有余、深度不足的不足；开设#人民论坛#栏目，将报纸中的评论文章以报纸截图形式刊出，发挥党报的舆论引导力，如2014年6月5日发布《凡做事先摸自己的良心》评论文章。

第三，报纸通过二维码的方式丰富扩充全媒体的内容。首先，报纸版面上设置二维码，扩展报纸容量。由于报纸版面有限，很多精彩内容无法在报纸中一一呈现，扫描二维码进入人民网网站即是对此的一大补充，如2014年5月31日《人民日报》6版《假日生活版》，版面的右脚下标注扫描二维码，看更多内容。其次，报纸上扫描二维码，可以将报纸中的文字稿件处理成多媒体形式，用视频来看新闻，对稿件进行突出处理的同时，达到了受众通过报纸了解深度，通过视频还原现场的双重效果。如体育版，扫描二维码，观看精彩体育赛事，2014年5月28日稿件《美职篮季后赛决赛》即可观看完整赛事视频；国际版的“第一现场”，扫描二维码可以观看人民电视PTV视频；视点版的重点新闻也会在新闻稿件后附有二维码，观看人民电视PTV视频。

第四，报纸中具体版面扫描二维码进入微信公众平台，2014年5月31日文艺评论版面右下角，扫描二维码进入人民日报文艺评论版，订阅具体细分的版块，有针对性地向受众传递某方面的资讯。

2　都市报报网互动案例——《南方都市报》

第一，《南方都市报》已经形成了长期的版面《网眼》，内容来源于网络，并形成固定栏目，T0P头条最热门话题。如2014年06月10日的《昨日网络热词救没救》，将《豫皖两省交界处农田失火河南夏邑被指救火“不跨省”》和《两少年500米外不幸溺水山西灵石救护车被指驻守考点拒救》2篇稿件整合。值得注意的是，两个稿件并不是单纯地将网络中帖子进行复制，而是进行了深加工，信息来源于网络并不止于网络，南都记者就两件事深入采访，拿出了自己的观点，不偏听偏信，是事实则批评监督，是谣言则第一时间澄清，维护了纸媒的公信力，保持了评论深度。并且，能够看出编辑组合、策划稿件的能力。

第二，南方都市报旗下的部门或版面开设自己的官方微博，向粉丝推送分类更为细的新闻信息，形成南方都市报官方微博集群。如“南都深度”“南都评论”“南都深圳读本”等特色模块。