大型体育赛事在城市形象传播中的作用

卫凌霞

（安徽大学 新闻传播学院，安徽 合肥 230000）

大型体育赛事在城市形象传播中的作用

卫凌霞

（安徽大学 新闻传播学院，安徽 合肥 230000）

举办大型体育赛事不仅能提高城市的建设水平，同时还能给举办体 育赛事的城市带来许多关注的目光，对传播城市形象有很多积极的作用。本文通过对大型体育赛事与城市形象的相关概念的分析，研究大型体育赛事在城市形象传播中的积极作用，从而为促进城市未来的规划和发展寻找城市传播的有效可行的途径，也为政府打造城市形象传播之路提供借鉴。

大型体育赛事；城市形象传播；作用

一、概念简述

大型体育赛事主要是指一些洲际性的、世界性的各类综合性运动会或由世界单项体育组织举办的具有相当影响力的单项运动会，如世界杯足球赛、奥运会、亚运会、世锦赛等。随着社会和科技的发展和进步，大型体育赛事与城市社会发展有着密切的关联，它主要显现出以下基本特征：场地高端、规模庞大、涉及项目广、参加和出席人数众多。随着社会的进步以及科技的发展，竞赛的技术水平越来越高，筹办的时间也越来越长，科技含量也随之提高。

城市形象反映了这座城市深厚的历史文化底蕴，同时这种城市形象也是建立在现有经济社会发展水平之上的，是城市的环境、自然资源、历史传统、建筑景观、经济发展水平、科技教育、人文素质、整体风格等各方面要素在公众头脑中形成的总体形象。［1］大型体育赛事与城市形象具有相互影响、相互促进的关系。一方面，体育赛事的举办对城市人文特色、相关经济产业的发展及城市的政治形象都有很好的传播作用；另一方面，城市形象的成功树立对该城市以后成功申请举办活动也起到了一定的催化作用。

二、大型体育赛事在塑造城市特色中的重要作用

（一）大型体育赛事提升了城市硬实力

第一，大型体育赛事本身会成为城市的形象名片。大型体育赛事的举办为城市的发展以及塑造城市特色提供了一个难得的契机。赛事的筹办和举办过程也是塑造城市特色的过程。特别像国际性的奥运会、世界杯等特别大型的体育赛事，由于它规模巨大、功能优越、参赛人员遍布全球，多在城市竞争力强的城市举办，所以会吸引全球大众和全球媒体的注意力。再加上媒体大多热衷于对这种大型体育赛事及举办地的一系列报道和宣传，从而使大型体育赛事理所当然地成为展示举办城市特色形象的名片。例如，谢菲尔德市作为英国的老工业城市，逐渐没落，其就是典型的借助举办体育赛事而成功实现转型的范例。由于每年举办的国内外赛事，它最终发展成为体育城市，体育赛事成为它的“金色名片”。所以，举办知名的体育赛事是实现城市转型，打造城市形象的一个强有力的工具，成为辨别城市“身份”的标识。

第二，大型体育赛事的设施成为城市的新景观。在筹办大型体育赛事的过程中，需要考虑到方方面面的问题，如预估举办过程中的人流量，预测城市相关设施的承载力，从而构建完善的交通设施，建设通讯设施，改善居住环境，健全安全保障体系等。尤其是要建设大型的体育馆，来保障顺利高质地举办大型体育赛事，以及后期圆满落幕。即使赛事结束了，这些充满技艺特色的体育场馆建筑依然会留在城市，或庞大，或精致，或极具创意的建筑物留存了下来，它仿佛预示着那场赛事永远没有结束，成为这场赛事的永远纪念物，优化了城市的空间布局，刷新了城市形象，成为城市的特色标志。例如，2008年北京奥运会的鸟巢、水立方和吉祥物，到处都是奥运会标识图案，既展示了古老城市的现代化风貌，也成为这座城市的“亮点风景”，吸引着无数的游客来参观，丰富了体育建筑的内涵和意义。放眼望去，人们的视域范围都是奥运会形象。这种壮观的奥运景观成为令人难以忘却的城市人文图景，给人以强烈的视觉冲击。

第三，采取商业化模式的大型体育赛事，吸引了大量的媒体关注，对于打造城市特色品牌形象具有重要作用。城市通过举办像奥运会、亚运会等国际大型体育赛事，来吸引大量的关注和媒体报道，既打响了城市知名度，又为城市树立了鲜明独特的形象，推动了城市走出去的步伐。赛事的举办、媒体的关注、品牌的打造、营销方案的设计等推销了城市，提升了城市在国内外的知名度。在这方面有成功的案例，如汉城举办的第24届夏季奥运会，投巨资扩建了城市设施，兴建了许多饭店，把传统美食带了出去，提升了汉城的文明古都形象，现在汉城已经成为亚洲著名旅游城市；再如悉尼因为成功举办第27届奥运会，筹办过程中的大力宣传使其作为“世界旅游胜地”走向了国际。

（二）大型体育赛事提升了城市软实力

大型赛事宣传口号，塑城市理念特色。城市理念是指城市在政治、经济、文化、教育等的发展过程中所形成的对未来发展方向的一种观念。当一个城市举办体育赛事时，需要提出理念和口号，从提出到赛事运作，在这个过程中会通过大众传媒和网络新媒体进行密集性传播，逐渐形成城市的理念精神，也为城市理念贴上了标志性的符号，举办大型体育赛事的城市就此和其他城市区分开来。在活动中提出的营销口号和理念可以帮助城市在政治、经济、文化等各方面的发展起到如虎添翼的效果，无形中便形成了所谓的“城市效应”，在吸引顾客投资、消费和参观中起到了推动作用，增加了城市的内涵。

大型体育赛事推动地方文化，塑造人文特色。人文是指人类社会在生活演变中所形成的各种文化现象和观点。大型体育赛事则是人类生活中的一种重要文化活动，活动从举办到结束都贯穿着丰富且深刻的文化内涵和文化气息。体育赛事在传播过程中同时和地方文化相结合，融合后形成传播中独特的文化视觉。体育赛事留下的不仅是璀璨的文化遗产，更为赛事举办城市的地域特色和城市文化找到了更好的传承方式，塑造了鲜明的城市文化特色。众所周知，在北京举办奥运会的过程中，独特的北京和中国文化无微不至地渗透其中，造就了完美的形象人文传播效果。

大型体育赛事构建体育场馆，塑造城市视媒体传播塑造城市行为特色，传递城市文化底蕴。城市的生活状态往往会反映城市的行为，城市行为折射着一个城市各方面的活动现象。而相对于文化盛事而言的装饰和点缀作用，大型体育赛事则更加朴实无华。在举办体育赛事的过程中，会造就特定的城市形象和景观。这些独特的变幻场景能够让受众联想到城市特别的行为感觉和体验。例如，在举办悉尼奥运会期间，公园的中央大道每天都是门庭若市，给参与盛事的受众留下了深刻而感动的独家记忆。北京奥运会的开幕式上，当夜空中响起那句千古名句“有朋自远方来，不亦乐乎”的时候，表达的是13亿中华儿女对世界各地参加奥运会的健儿和嘉宾的欢迎。空中翩翩起舞的“飞天”仙子缓缓而来，在到处弥漫着浪漫气息且具有独特风格的体育场馆内，奥运五环缓缓升起……在这场精妙绝伦的视觉盛宴中，中国元素与北京的传统特色完美结合，让在场和电视机前的观众感受到了古都北京特有的气息和行为特征。

觉盛宴。城市的特色形象是人们对城市中所具有的元素和景色的独特感受和印象。而在塑造城市特色形象的过程中则需要优化组合独特的城市元素，由此使人们留下特有的城市感受和印象。一些作为城市代表的具象和抽象的建筑能够作为城市的标志，让赛事举办城市与其他城市区别开来，同时也因此让市民有种归属感和认同感。在举办大型体育赛事时，举办城市可以构造一些具有特色的具象的体育建筑和公园等一系列设施，这些设施能够营造出个性化的城市空间环境，给人以视觉的冲击和心灵的感动与碰撞，打造城市独特的视觉感受。位于美国加利福尼亚州帕萨迪纳市的玫瑰碗体育场被命名为“全世界最美妙的体育场”，又如雅典奥运会气势宏伟的主体育场以及北京奥运会建构的外形独特的特色建筑，如鸟巢、水立方等宏伟磅礴的工程均是以巧妙的构思和庞大的形体成了城市中独特的城市符号和风景，并成为城市独特的纹理。

三、结语

大型体育赛事的成功举办对城市形象的传播和塑造有着重要的作用。在国家和城市的发展过程中，通过举办大型体育赛事我们可以了解到：举办大型体育赛事，首先要求有一个优良的城市环境和传统且和谐的文化气息，所以政府在申请举办大型体育赛事的过程中必然要把城市打造为一个有品位的城市，在申请成功到举办赛事的这段时间里，城市需要全员总动员，打造城市的综合形象，完善硬件设施，提升城市的文化软实力，将现代因素和传统历史特色结合起来，利用媒体宣传达到一种联动效应，提升城市形象。赛事举办过程中吸引的大量人流可以带动城市的消费，促进城市经济、政治、文化等各方面的发展。大型体育赛事结束以后，它对一个城市的影响并没有随之终结。游客将会把城市的代表元素和特色带回所在城市甚至世界各地，起到了积极宣传城市形象的作用，对于城市的后续发展也起到了推动作用。

从传播学角度来看，大型体育赛事是一个典型事件，无论从赛事本身还是从城市、政府部门甚至是城市的每一个市民等，对于城市形象都起到了一定的传播作用。所以大型体育赛事也是很好的导体，让人文气息和城市特色包含其中，加上城市的人文建设和城市构造管理改进，在人与事件的完美结合下，城市形象才能得到最优化和最大化的传播效果。

［1］ 王军.奥林匹克视觉形象的历史研究［M］.北京：北京体育大学出版社，2004：105-106.

［2］ 王子朴，杨铁黎.体育赛事类型的分类及特征［J］.上海体育学院学报，2005，29（6）：26.

［3］ 杜婕，张秀萍.奥运传播与文化［M］.北京：北京师范大学出版社，2006：44，109-110.

［4］ 谭仲池.城市发展新论［M］.北京：中国经济出版社，2006：129.

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1674-8883（2016）17-0087-01

卫凌霞，安徽大学新闻传播学院新闻传播学专业。