互联网思维与传统媒体的融合发展

2016-03-02董黎丽

新闻研究导刊 2016年17期

关键词：新旧传统媒体融合

董黎丽

（黄河科技学院，河南郑州　450006）

互联网思维与传统媒体的融合发展

董黎丽

（黄河科技学院，河南郑州450006）

随着我国社会经济的发展，互联网思维对我国的生产生活造成了很大的影响，尤其是对传统媒体和新媒体有着更加深远的影响。但由于我国互联网思维起步比较晚，和很多发达国家相比还存在不小的差距，尤其是思想管理、运营模式、系统体制上的差异，使得在互联网思维下新媒体和传统媒体的融合出现了很多矛盾。本文通过笔者多年在媒体中的工作经验和相关文献的查阅，浅要分析了互联网思维与传统媒体融合过程中存在的问题，并提出了互联网思维与传统媒体融合的几点建议。希望对互联网思维与传统媒体的融合发展有一定帮助。

互联网思维；传统媒体；新媒体；融合发展

一、引言

随着我国互联网技术的发展，新媒体与传统媒体的融合已经不是什么新鲜的话题。国家为了稳固思想文化阵地、壮大主流思想舆论，从而作出重大战略部署，这就要求传统媒体尽快适应互联网思维模式，加快融入新媒体的步伐，通过互联网思维和技术创造出全新的传播方式。21世纪以来，我国科学技术、互联网技术、媒体技术都在快速发展，诞生了多种多样的媒体。在大数据时代，多样化的媒体对信息数据的共享、渗透以及阅读和使用提供了便利条件，打破了传统媒体单一的传播方式，对人们的生活、教育、娱乐等方面都作出了重要的贡献。但由于我国互联网思维起步比较晚，目前还处于发展的初级阶段，国人思维方式还具有很强的局限性。再加上运营模式单一，使得传统媒体和新媒体之间在融合上存在很多问题。本文结合笔者多年的工作经验，就如何把传统媒体思维转变为互联网思维进行了浅要分析，希望能促进互联网思维与传统媒体的融合发展。

二、互联网思维与传统媒体的影响

互联网思维就是以用户价值为根本，在数字化、信息化、网络化、大数据的时代，用户的生活习惯、体验享受、兴趣爱好都发生了变化，而不单单是某一个网络或者某一个互联网公司的思维。互联网思维往往具有以下几个特点：首先，具有用户至上的特点。所谓的客户指的是互联网思维服务的对象，客户开始体验产品以后就要和他们建立起长期友好的服务关系。其次，注重用户体验，站在客户的角度理解产品的优点，时刻站在客户的角度感知服务的价值。最后，具有免费的特点。互联网思维能够为客户提供免费的服务体验，长此以往就会让用户依赖上互联网思维，也就是所谓的“粉丝”经济。互联网思维遵循产品价值为导向，主要目的是向客户提供完善的产品。在这一过程中，主要以用户需求为核心，注重用户体验，保证用户享受到多层面的服务。

三、互联网思维与传统媒体在融合发展过程中存在的问题

（一）没有形成相互融合的价值观和发展战略

互联网的出现彻底打破了人和人之间沟通的障碍，不同媒介之间的界限已经不复存在。在互联网思维下，很多新媒体得到了良好的发展和运行，尤其是在经营模式、管理体制以及信息内容上有了天翻地覆的变化，打破传统媒体的管理理念，建设新旧媒体相互融合的发展思路已经迫在眉睫。互联网思维的发展已经不再注重事物本身的价值，更多情况是根据事物之间的相互关系进行工作。很多媒体没有认识到新旧媒体融合发展的重要性，他们认为互联网只是传播数据信息的工具而已，在制定发展战略任务的过程中没有把新旧媒体的融合发展涉及其中，大大降低了互联网思维与传统媒体融合发展的效率。［1］

（二）传统媒体缺乏互联网产品

在互联网思维下如果传统媒体缺乏互联网产品，就能满足新媒体信息传播的需要，尤其是在内容上，传统媒体中很多的产品都是在价值导向下生产出来的，适合用户体验的互联网产品严重匮乏。目前，传统媒体的主要工作流程就是完成一篇报道，然后把相关的内容发布到网站或者期刊杂志上，就完成了自己的工作，仅仅停留在融合的初级阶段。拓展手机报、微博、微信等媒体平台虽然能在很大程度上满足多样化发布的需求，但是这样的生产和传播方式比较封闭，不大接触手机的人就不能获得相关信息。而且这样千篇一律的信息内容很难吸引客户，长此以往就会失去用户价值导向的市场，对新旧媒体的融合发展造成很大的阻碍。

（三）媒体融合机制和目前很多的行业机制存在冲突

在互联网思维下，传统媒体和新媒体的融合对我国的信息、数据、新闻等传播带来很大的变化，需要有符合实际的体制和机制的支持才能提高新旧媒体融合的效率。但在实际传播过程中，很多广播、电台、新闻部门都没有制定新旧媒体融合的机制和体制。随着全球经济一体化进程不断加快，各行业之间的竞争越来越激烈。其都想在激烈的市场竞争中获得更多的利益，各个媒体为了自己的利益各自为战，没有相互沟通交流，很难进行深入的合作。同时，各个电视台也没有具有代表性的电视节目，相互抄袭的节目内容大大增加了广播媒体的同质化竞争。在不同体质的制约下，小型媒体由于人才凋零、基础设施比较落后，导致新媒体和传统媒体之间的融合发展只停留在理论基础上。

四、加快互联网思维与传统媒体融合发展的建议

（一）树立媒体融合的创新理念

2014年8月，习近平总书记在深化改革的会议中提出了《关于推动传统媒体和新媒体融合发展的指导意见》。其中明确规定，在互联网思维的影响下，新旧媒体要通过融合发展的方式，通过先进的传播技术增加媒体信息的生产力和服务力，从而提高我国居民对信息的需求。但在实际的融合过程中，受到很多方面因素的制约，新旧媒体的融合道路举步维艰，在新媒体没诞生之前，传统媒体具有很强的优越感，但是随着我国互联网技术的发展，人们可以通过更多的渠道获取相关的信息，而且互联网具有随时随地查询信息的功能，对传统媒体造成了很大的冲击。要想更好地顺应社会经济的发展，传统媒体就需要打破固有的媒体观念，树立新旧媒体融合的创新理念，为新旧媒体的融合营造良好的氛围。具体可以从以下两个方面树立新旧媒体的创新理念：首先，改变原有的传统媒体机制，尤其是电视广播媒体，是事业和产业双轨运行的产物，使得新旧媒体融合面临严峻的挑战。在新旧媒体融合的过程中，传统媒体既要继承其原有的文化内涵，还要发现新媒体对弥补自身缺点的优势。这要求传统媒体对现有的人员、基础设备设施以及运行资本等方面进行重新规范调整，为新旧媒体融合提供有效的资源配置。其次，要改变原有的思想观念。新媒体改变了事物和事物、人和人、信息和信息，以及人和信息、事物和信息之间的关系，使得用户占有的主导权越来越大。在新旧媒体融合发展的过程中，只有立足客户体验的角度和市场的需求，才能提高媒体的竞争力。从传统的以自我为中心，转变到以客户为中心，制定出具有独特意义的电视节目，从而提升自己的社会价值和影响力。［2］

（二）精作内容，满足微传播

随着我国社会经济的发展，生活节奏越来越快，每个人都为了生活而奔波忙碌，没有足够的精力查看大篇幅的文章、新闻、信息。所以，要想保证新旧媒体融合得更加的顺利，就必须消除物理传播障碍，把大篇幅的信息文章碎片化。微传播也是新媒体主要的传播形式之一，传播信息、新闻已经不再限制在杂志、报纸、节目上，而是通过科学、合理的方式对文章进行再次加工或者微处理，保证其可以通过微博、微信、微电台等载体进行传播，提高传播速度。同时，还要通过多维度来展示内容，以全新的视角传递信息，从而改变传统媒体传播单一的特性。随着科学技术的发展，人们获得信息的途径和形式越来越广泛，在编制内容和制作节目时，可以通过声音、影像、画面等立体传播形式，从多个角度获得相关内容，从而满足客户获取信息的需求。

（三）制定科学、合理的融合管理机制

目前，互联网思维与传统媒体的融合还处于起步阶段，很多深层次的内容和含义还没有融合到一起。这就要求传统媒体不断完善内部管理机制，调整内部可以利用的资源，保障融合发展能更加顺利地进行。可以从以下几个方面完善管理机制：首先，调整运营流程。在互联网思维的影响下，传统媒体的生产流程已经不能满足我国社会经济发展的要求，要根据传播平台的实际情况，对传统媒体的产品进行再次加工，设计出符合客户需求的媒体产品。其次，重组内部结构。传统媒体和新媒体有很大的不同，要根据二者之间的区别和联系，通过相互融合的理念，对内部结构进行适当的重组。［3］在这一过程中还要建立与之相匹配的人才培训机制和晋升机制，争取把高素质人才留下。在21世纪激烈的市场竞争中，人才是竞争的主要对象，新旧媒体的融合离不开高素质的人才团队，其能保证新旧媒体融合得更加顺利。