目前国内新闻APP的发展困境与对策

张凯乐　李　日

（烟台大学，山东 烟台　264000）

目前国内新闻APP的发展困境与对策

张凯乐李日

（烟台大学，山东 烟台264000）

随着智能手机的普及和新媒体的发展，我国新闻APP近年呈现井喷之势，大数据算法加快了新闻APP内容的精准推送，自媒体的出现增加了新闻APP内容的广度与深度，可穿戴设备的出现让新闻阅读方式更具多样化，新闻APP已成为人们获取新闻资讯的首要选择。与此同时，百家争鸣的局面也导致新闻APP市场竞争激烈，绝大多数的新闻APP只是昙花一现。究其原因，是国内新闻APP市场自身存在困境。笔者总结了国内新闻APP存在的五大困境，并提出解决对策。

新闻APP；发展困境；对策

近年来，移动互联网技术的进步带动了信息社会的跨越式发展。随着网络环境的日益完善以及移动终端的智能化、多样化，利用APP阅读新闻已经成为用户生活中随时随地可能发生的行为，新闻APP正在成为用户获取信息的主要媒介平台。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》（http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/ hlwxzbg/）显示，截至2015年12月，我国手机网络新闻应用的用户规模已达到48165万，较2014年增长16%，网民使用率为77.7%。同时，该中心发布的《2015年中国社交应用用户行为研究报告》（http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/）显示，35.6%的网民会通过新闻客户端获取新闻资讯，庞大的用户规模使得新闻移动应用的比例只增不减。

一、国内新闻APP发展困境

国内新闻APP的发力从2013年开始显现，主要原因是新媒体的崛起和纸媒的逐渐衰落。纸媒的寒冬《从榆林晚报》、《生活新报》停刊，再到《华商报》员工讨薪就可见一斑。随后，中央和地方媒体纷纷谋求转型，移动新闻客户端成为转型建设的首要平台。尽管新闻APP市场火热，但是很多现象已经表明，新闻APP正处在一种发展困境中。

（一）国内市场竞争激烈

由于移动应用比例的提升，应用生产商之间也进入竞争的白热化阶段。从新闻APP的数量来看，在苹果应用商店里搜索新闻后，相关APP多达1499个；而在百度移动应用里，搜索新闻后可得到567条结果。数目众多的新闻APP并非各个都有发展空间，绝大部分都处于“非死即生”的状态。

国内新闻APP通常可分为门户网站型、传统媒体型、技术型、专业型四类。由于网易、搜狐、腾讯等门户网站较早开始探索，所以它们在市场占有量上占有优势。清博大数据发布的《中国传统媒体新闻客户端发展报告》（http：//xmtzs.baijia. baidu.com/article/320361）显示，目前全国主流的传统媒体新闻客户端数量多达231个，最为知名的也仅是澎湃、并读、封面、无界、九派这五个。技术型新闻APP中，由于今日头条率先抢滩登陆，使用大数据算法推送新闻，所以市场占有量较高。而以36氪为代表的垂直型新闻APP，由于针对的是特定用户群体，所以市场占有率普遍较低。

同时，艾媒咨询发布的《2015中国移动资讯市场研究报告》（http：//www.iimedia.cn/40055.html）显示，腾讯新闻、今日头条、搜狐新闻的活跃用户数位居前三，而传统主流媒体新闻客户端，如央视新闻、人民日报客户端的活跃用户数则惨不忍睹。

（二）产品缺乏创新

产品设计上的大同小异，使得市面上的新闻APP存在同质化的倾向。不同平台主体推出的新闻客户端，在内容、界面设计、操作流程、栏目设置等方面都存在高度相似之处。从界面设计来看，界面新闻采用的是将功能隐藏在侧边栏的方式，这种方式虽然比较流行，但对于新手用户来说上手较为困难。搜狐新闻则是将功能直接排列在客户端底部，一目了然，容易上手，腾讯新闻、网易新闻等客户端都采用这种形式。目前，新闻APP基本都包含了字体调节、欢迎界面、夜间模式、头条推送、离线新闻、评论和分享功能，但这些标配功能已不能满足用户挑剔的需求。此外，内容的“同质化”导致了客户端卸载量大、用户后劲不足的问题，其根本原因在于新闻原创性差，没有优质内容做支撑，只能在产品设计上相互借鉴。这就导致用户很难长时间地专注于一个APP，而是需要不断地尝鲜，不断地去寻找符合自己口味的原创新闻内容。

（三）开发与推广成本高

首先，政府在宏观层面的战略部署能够促进一国文化产业的蓬勃发展，甚至成为一国经济的主要支撑点。以拥有相似文化底蕴的文化大国韩国为例，1998年韩政府出台“文化立国”战略，随后又紧跟着出台了一系列政策，使韩国影视文化行业迸发活力。时至今日，韩国影视剧出口值屡获新高，文化产业成为国民经济的支柱产业，真正做到了“文化强国”、“文化立国”。其次，国家文化企业实力强大离不开有力的文化监管。如今很多文化企业存在偷税漏税、抄袭、恶意竞争等问题，影视文化行业需要政府对法律的完善和对违法行为的严厉处罚，只有保证文化氛围的文明和谐才能更好地进行文化产业体制改革。

网络新闻市场的巨大经济效益让各平台都想分一杯羹，纷纷投入到新闻客户端的开发中，犹如经济学中的饺子原理，只知道疯狂投入却不懂得分工协作，完全独自承担开发成本。众所周知，新闻APP的开发与推广成本异常的高，即使财力雄厚的上市公司在推出新闻APP时也需要十分谨慎。默多克的新闻集团在2011年推出的《The Daily》的新闻客户端，就因为订阅量未达到预期，入不敷出，最终退出市场。据统计，平均每个用户大概有6成左右的APP处于睡眠状态，而一个独立的APP开发成本在17000美元～27000美元，加上后期的维护、宣传成本，投入和回报很大程度上是不平衡的。以上游新闻为例，上游新闻在2016年2月初获得了6000万元的投资，其用于开发的资金也相当丰厚，但上游新闻发布至今也未找到自己的产品定位，同时有媒体报道，上游新闻给员工制定了推广任务，如果未完成工作量，每差一个用户要罚款50元。可见，新闻APP的开发与推广并非易事。

（四）版权纠纷

随着大家版权意识的提高，版权问题近几年逐渐引起广泛关注，但对于新闻客户端来说，转载新闻极易触碰版权红线。由于聚合类APP或以AAC为内容的APP都是通过大数据算法全网搜索和抓取新闻的，所以部分内容没有经过原创方同意就直接转载。这就很容易产生版权纠纷，在当前自媒体盛行的情况下，更是如此。早在2012年，网易曾宣布腾讯新闻APP抄袭自己的整体布局等，认为腾讯新闻APP侵权。2014年6月，今日头条也因为涉嫌侵权被搜狐告上法庭。目前，新闻APP存在的一个共性问题就是，新闻时效性与转载合理性的问题，如果考虑到版权的许可再转载，那么新闻很可能就失去了时效性，导致新闻变成旧闻，这也是新闻客户端在内容选择上的矛盾之处。

（五）盈利模式模糊

随着新闻客户端产品功能的日渐成熟，产品的商业效益已经成为产品发展的关键。但目前，国内新闻APP普遍缺乏明确的商业盈利模式，基本都是依靠广告投放来获利，盈利点较为分散。2015年上线的并读新闻，通过读新闻就有钱赚的噱头吸引了大量用户，以此获得了巨额的广告收益，在半年的时间内下载量就超过4000万。然而，单纯依靠广告的盈利模式比较单一，收入远不及新闻采写成本，并且广告投放还不够精准。新闻客户端需要分析用户的阅读倾向，把不同种类的广告精准投放给适合的人群，还要注意广告的醒目程度与出现频率，否则投放效果只会适得其反。可以说，盈利问题将是各新闻客户端发展的拦路虎，未来可以借鉴国外新闻客户端的盈利模式，尝试付费阅读、互动广告、加入电商平台等方式。

二、解决对策

（一）以原创能力为核心，增强用户吸引力

新闻APP上的内容逐渐呈现出“短、浅、快”的特点，碎片化阅读方式在移动客户端中占据主流，深度阅读虽有市场，但用户规模总体较小。多数新闻APP均以“简短标题+醒目图片”的方式来吸引读者。在移动互联网时代，受众的注意力极易分散，只有原创性强、内容质量高的新闻才能抓住受众。在新闻内容的制作上，应当组建专业的新闻制作团队，提升创意策划能力，形成短视频、图解新闻、H5专题等的强大制作能力，紧跟时代发展步伐。研究表明，用户在新闻APP上阅读时更倾向于利用零散时间，这一特征也驱使新闻APP的内容发生变化。现有的新闻APP普遍在用户体验上差距不大，能否在竞争中占据有利位置，关键还是要依靠自身的优质内容。不仅如此，新闻原创能力的提高，也有利于避免不必要的版权纠纷。

自媒体时代，受众在阅读新闻时愿意将自己的感受表达出来，对新闻进行评论或者分享，在网络空间中寻求身份认同，所以新闻传播的互动性、应用功能的交互性显得尤为重要。新闻客户端应当充分利用大数据算法，根据不同用户群体的阅读习惯、心理和需求，有针对性地提供新闻内容，最大限度地减少用户对新闻内容的阅读疲劳。《大西洋月刊》旗下的新闻网站Quartz，于2016年2月11日推出了一款“对话式”新闻客户端，它的特点是用户不再需要阅读新闻，而是可以直接和新闻“聊天”，所有的新闻内容都将以短信的形式推送给用户，并且该客户端会将新闻先梳理成一个梗概推送给用户，用户选择感兴趣后才会把相关内容继续推送出去。虽然“对话式”新闻存在用户无法主动发掘内容等缺点，但其交互对话的形式大大增强了阅读过程中的趣味性和互动性，为国内新闻APP提高社交化、个性化提供了思路。

（三）融合新技术，提升产品新鲜感

从技术发展来看，移动应用呈现出全媒体融合态势，文字、 动画、视频、声音、弹幕新闻等形式都能够在APP上得以实现。网易新闻是这方面的先驱者，网易新闻在2013年推出了“听新闻”栏目，用户可以直接收听该栏目下的娱乐、经济、股票等方面的新闻信息。搜狐新闻则率先实现了产品技术上的突破，第一个在客户端内整合了直播、分享、视听的功能，真正实现了“全媒体化”的平台功能。此外，可穿戴设备的出现也加剧了这一趋势，AppleWatch、谷歌眼镜、VR（虚拟现实）设备等，都正在改变未来新闻阅读的方式。例如，腾讯新闻客户端联合天天快报，在70周年阅兵仪式和2016年的两会报道中，采用VR、视频和直播等多种技术，打造了立体式呈现和多元化视角报道的典范。目前已有部分新闻APP加入了VR功能，可以实现全景图片预览等，彻底改变了受众接受新闻信息的感知模式，沉浸式代替了原先走马观花的浏览模式。

（四）借鉴国外新闻APP的发展经验

我国新闻客户端起步较晚，发展水平有限，想要获得质的飞跃，就必须积极融合国外实践，不能闭门造车。例如，BBC新闻客户端早在2007年就提出名为“多媒体新闻编辑部”的概念，通过提供在线视频扩展盈利点，新闻来源不再单纯依靠专业的采编制作团队，而是在新闻客户端上开辟了用户通道，用户可以在任何时间上传自己拍摄的现场视频或图片，在用户和客户端之间形成互动的闭环。这种方式让普通民众变身新闻记者，专业团队则提供内容补充和架构支撑，改变了传统报业的信息生成模式。震惊世界的伦敦地铁爆炸事件发生后，普通民众通过用户通道向BBC提供了近千张图片，为其信息发布提供了极为重要的支持。可以看出，BBC新闻客户端的内容制作已与用户生成内容息息相关，新媒体和传统新闻生产方式相融合的方式值得国内客户端借鉴。

三、结语

目前，国内新闻APP竞争激烈，以大数据分析为核心的用户增长策略成为主流。个性化、差异化成为各新闻APP区别于竞争对手的基本特征，但要最终赢得用户，还是得靠自身独特、权威的优质内容。新闻APP的发展要努力顺应新媒体发展潮流，结合新硬件、新技术，使新闻生产从文字新闻向视频新闻转变。还要借鉴国外新闻客户端的发展经验，发挥用户生产新闻的优势，扩大新闻内容来源，保证新闻内容的新鲜度，打造跨平台的多媒体新闻生产模式。

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G210.7

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1674-8883（2016）17-0057-02

张凯乐（1991—），江苏苏州人，烟台大学研究生在读，研究方向：媒介运营。李日（1970—），山东龙口人，烟台大学人文学院副教授，研究方向：中外新闻史。